Top 9 des KOL chinois dans le marché du voyage en 2018

Le KOL (« Key Opinion Leader », littéralement « principal leader d’opinion ») Marketing, parfois appelé marketing d’influence, est une sorte de marketing indirect qui vise à promouvoir des marques, produits ou services par le biais de conseils ou de critiques. En 2018, la Chine est devenue l’un des pays les plus favorables au KOL Marketing, permettant aux meilleurs KOL (ou influenceurs) du pays de créer leurs propres canaux de médias. Aujourd’hui nous allons regarder de plus près ceux qui font la promotions de voyage pour les consommateurs chinois, en jouant un rôle majeur dans le secteur touristique puisqu’ils sont eux-mêmes des grands voyageurs.

Le KOL (« Key Opinion Leader », littéralement « principal leader d’opinion ») Marketing, parfois appelé le marketing d’influence, est une sorte de marketing indirect qui vise à promouvoir des marques, produits ou services par le biais de conseils ou de critiques (tips and reviews). En 2018, la Chine est devenue l’un des pays les plus favorables au KOL Marketing, permettant aux meilleurs KOL (ou influenceurs) du pays de créer leurs propres canaux de médias. Aujourd’hui nous allons regarder de plus près ceux qui font la promotions de voyage pour les consommateurs chinois, en jouant un rôle majeur dans le secteur touristique puisqu’ils sont eux-mêmes des grands voyageurs.

#1

Nom : Shenwei

Abonnés : 5.19millions sur Sina Weibo

Courte introduction :

Shenwei a une façon d’écrire innovante et c’est aussi un globe-trotteur. Ses livres de voyages les plus connus sont « C’est parti ! Tu as encore ta jeunesse et tes rêves » et « Le jour où j’ai découvert le monde », un roman de développement personne, ainsi que « Chéri, t’es-tu senti seul ? » et des romans d’amour comme « Je t’aime, tu le sais ? » et « Tu me manques, tu le sais ? ».

Il a également été invité sur de nombreux plateaux de télévision et par de nombreuses radios pour animer des émissions. Il a été l’invité d’émissions telles que « Big Entertainer », « Fashion Icon », « Travel Channel Travel Sharing Session », « Mobile Vision », « The Choice », « Qilu World » et bien d’autres encore. Il a sa propre émission de voyage sur la radio Xiamen Tourism, FM94.0, appelée “Le Carnet de Voyage de Shenwei”, et il a aussi ses propres chaînes de voyage sur Youku et Tudou.

Shenwei est l’ambassadeur du tourisme et des voyages en Chine, l’ambassadeur mondial des expériences hôtelières pour Ctrip et l’ambassadeur du bien-être public pour Zhongxin Travel. Il a également été nommé célébrité de l’aide sociale publique de Bazaar. Shenwei a été invité par le Canada, la Nouvelle-Zélande, la Thaïlande et le Cambodge et quelques bureaux touristiques domestiques pour promouvoir leurs voyages et leurs hôtels.

 

#2

Nom : Layla

Abonnés : 4.8 millions sur Sina Weibo

Courte introduction :

Par le biais de WeChat et Sina Weibo, Layla a créé la première “Collection Privée Féminine de Voyages Indépendants” de Chine avec 4.8 millions de loyaux abonnés. Elle contribue à la création d’une nouvelle image de la femme chinoise en tant que voyageuse « indépendante + cultivée + perspicace ». Son mode de voyage unique est basé autour de son slogan “Voyage approfondi par une femme indépendante – ne suivez pas la mode pour explorer la destination ». Elle a également créé sa propre marque à succès et c’est une KOL voyageuse très appréciée. Elle est devenue célèbre en partie à cause de son divorce avec un acteur et animateur très populaire en Chine.

 

#3

Nom : Molly

Abonnés : 3.59 millions sur Sina Weibo

Courte introduction :

Molly, aussi connue sous le nom de Globe Traveler, est une chroniqueuse, scénariste, actrice, mannequin et blogueuse populaire. Elle est diplômée de l’université East China Normal University et a grandi dans une famille d’artistes.

Depuis ses études à l’université, elle a visité de nombreux pays, dont le Japon, la Corée du Sud, le Laos, le Cambodge, la Thaïlande, le Vietnam, l’Inde, la Malaisie, le Sri Lanka, l’Iran, l’Arménie, le Karabachos, la Géorgie, la Turquie et bien d’autres. Sa citation émouvante « Je ne m’inquiète que d’une chose : c’est que je ne finirai pas de voir ce monde avant de mourir » a inspiré et ému de nombreuses personnes qui suivent maintenant ses voyages à travers ses photos et ses articles. Ses abonnés sur Weibo, sur les sites de voyages ainsi que sur d’autres plate-formes peuvent apprécier la culture et les coutumes des différents endroits où elle se rend. Molly a également publié plusieurs ouvrages dont « Voyager avec Molly », et « Briller sur la route : Voyager avec Molly 2 ».

#4

Nom : Lan

Abonnés : 3.16millions sur Sina Weibo

Courte introduction:

AZinan, dont le vrai nom est Jin Yinan, est une photographe de voyage, écrivaine de voyage indépendante et chroniqueuse de presse connue.

Elle voyage depuis 10 ans. Depuis tout ce temps, elle a pu visiter de nombreuses provinces, villes et régions autonomes en Europe, région ASEAN, en Asie, en Afrique, en Amérique du Nord, les îles pacifique et d’autres. Contrairement à d’autres voyageurs professionnels, Jin Yinan a aussi un emploi de bureau dans le secteur des médias. Malgré son travail classique, elle profite de ses vacances pour prendre l’habitude de voyager.

 

#5

Nom : Cao

Abonnés : 2.97millions sur Sina Weibo

Courte introduction:

Dans les années 90, Cao a découvert qu’il avait plus de temps libre en dehors du travail. C’est ainsi qu’il a commencé à beaucoup voyager et qu’il est tombé amoureux des voyages. Il a fait partie de l’un des premiers groupes de touristes chinois à obtenir un visa de voyage pour le Japon. Au cours de ce voyage, il a fait le tour du Japon, s’attaquant à certains des itinéraires les plus difficiles. Depuis, il a beaucoup voyagé seul en voiture, y compris à travers le Tibet. Il se décrit comme étant une personne qui « aime voyager et tripoter la caméra » et comme « une personne passionnée par la conduite autonome !”

Il est maintenant chroniqueur pour National Geography en Chine et est bien connu en tant que voyageur sur Weibo. Il a été nommé parmi l’un des 10 géants du tourisme les plus influents de Weibo en 2015-2016, avec 2,49 millions d’abonnés à l’époque. Son entreprise a conçu “Self-Driving en Chine, Russie, Mongolie : Voyage vers le Thé Antique » qui a gagné en 2017 le « Top Dix des Itinéraires Étrangers de l’année ». Leur publication précédente “Les Dix Milles Sortes de Cours d’Auto-conduite aux Dix Milles Sortes de Coutumes » a été classée deuxième du “Top 10 des Itinéraires de Self-Driving de Chine » en 2016.

 

#6

Nom : Janice

Abonnés : 2.94millions sur Sina Weibo

Courte introduction:

Janice est originaire du Guangdong. Elle dirige sa propre entreprise et possède 2 boutiques Taobao. Sa passion est de découvrir des vêtements uniques et à la mode dans différents pays et de les ramener à la maison.

#7

Nom : Jia

Abonnés : 2.80millions sur Sina Weibo

Courte introduction:

Jia a de nombreuses identités : expert du voyage, photographe, blogueur connu et star de Weibo. Malgré son apparence d’éphèbe, Jia préfère vivre de ses talents de photographe. Il s’est rendu aux Pays-Bas, aux États-Unis, au Brésil et en Australie, laissant son empreinte d’un pays à l’autre. Jia a traversé des montagnes et des rivières pour voir le monde. Il partage ses expériences et son sens du voyage avec ses fans.

#8

Nom : Winnie

Abonnés : 2.18millions sur Sina Weibo

Courte introduction :

Winnie est une blogueuse de tourisme gastronomique bien connue, Weibo Travel Player, experte en expérience hôtelière et journaliste pour l’Association de Photographie de Chine. Elle a voyagé dans plus de 30 pays d’Amérique, d’Europe, d’Afrique, d’Asie et d’Australie, ainsi que dans toute la Chine. Elle a le rôle d’Ambassadrice de Promotion pour Quzhou Network Travel et elle est également la porte-parole de l’image publique de l’Administration Touristique de Yushu.

#9

Nom : Claire

Abonnés : 2.1M

Ayant été dans plus de 30 pays et 100 villes, Claire a gagné des millions d’abonnés fidèles sur Weibo et d’autres plateformes en prenant des photos de haute qualité et en partageant son expérience du voyage. Ce qui la rend spéciale, c’est qu’elle parvient à voyager avec beauté et amour d’une façon intelligente plutôt qu’en vivant ces voyages comme des épreuves éreintantes. En 2017, elle s’est classée dans le TOP 10 des KOL de voyage les plus populaires et influents en Chine. Elle a également participé à l’émission de télé-réalité《K-WAVE》à Séoul, invitée par COSMO.