Marketing sur WeChat : Booster ses ventes sur WeChat en 2020 ! HI-COM

En 2020, le marketing de WeChat devient de plus en plus compliqué. Avec les changements de tendances il devient de plus en plus difficile pour les spécialistes de développer des plans. Il faut trouver de nouveaux clients, susciter l’intérêt et de générer des ventes. Et lorsqu’il s’agit d’un écosystème fermé comme WeChat, le commerce électronique prend un tout nouveau tournant.

Comme la publicité devient de plus en plus chère, les marques commencent à s’appuyer sur le marketing des KOL. . Mais les services de KOL sont également coûteux et sont principalement axés sur la création d’une notoriété pour la marque.

Alors comment les marques poursuivent-elles leur activité avec les magasins et les mini programmes WeChat ? Et quel est le secret de tous ces magasins à succès ?

Qu’est-ce que WeChat ? Comment cette application révolutionne-t-elle le marketing digital ?

L’application chinoise WeChat est en premier lieu une application de messagerie instantanée utilisée par plus d’un milliard de personnes et majoritairement utilisée en Chine.

L’application a ensuite évolué en réseau social avec l’onglet « Moments » où les utilisateurs peuvent partager leurs pensées, des photos et vidéos et seuls leurs amis peuvent les voir ce qui rend le partage de ces « Moments » crédible et authentique.

Enfin, les marques et influenceurs ont aussi pris possession de l’application ce qui a participé à la création de « Mini-Program » et store en ligne pour permette au marques et KOL de vendre directement sur la plateforme WeChat sans forcément quitter l’application pour accéder au site internet ou une autre application.

Ainsi les marques peuvent créer leur propre page officielle et partager leurs informations exclusives, des articles et autres ainsi que le magasin en ligne.

La dernière nouveauté en train d’être testé sur WeChat sont les lives des influenceurs où dès qu’ils parlent d’un produit, les abonnés peuvent directement l’acheter sans même quitter le live.

Cette application tout en 1 permet de constater l’évolution du consommateur aujourd’hui nommé « Consommateur 2.0 »

Comprendre le consommateur 2.0

Il ne suffit pas de réaliser des études une fois par an pour savoir ce que votre consommateur recherche. Aujourd’hui, les marques doivent se concentrer sur un suivi hebdomadaire pour savoir  quelles sont les tendances. La conversation à double sens devient un must pour les marques qui veulent réussir sur le marché chinois.

Pour cela, l’exploitation de groupes de discussion personnalisés pourrait bien être ce dont vous avez besoin. L’identification de vos principaux clients par lieux, intérêts peut vous aider à les tenir au courant des actualités. Mais aussi des offres pertinentes, et recueillir des données et des commentaires. Le fait d’avoir accès à ces groupes « sur invitation uniquement » apporte un sentiment VIP et vous aidera à développer ces communautés.

Apprendre à connaître les attentes de vos clients et les difficultés qu’ils peuvent rencontrer dans leur vie quotidienne devient l’un des facteurs clés de la réussite dans le service aux clients en 2020.

En effet, la principale différence entre une marque locale à succès et une marque internationale « qui pourrait faire mieux » est simplement la collecte de données réelles.

De nouvelles méthodes de gestion des communautés de marque

La manière dont les marques gèrent ces communautés progresse également. Une approche systématique axée sur la communication est devenue indispensable dans la gestion des communautés. Les consommateurs sont de plus en plus éduqués et libres de choisir entre des dizaines de marques. Le lien entre une marque et son consommateur n’a jamais été aussi important.

Prendre l’habitude de se renseigner sur une marque peut les aider à créer une connexion plus profonde. Ainsi cela va attirer le trafic vers les magasins WeChat.

L’hébergement de fenêtres pop-up WeChat d’une durée limitée peut être un moyen de garder votre communauté sur le qui-vive.

Il en va de même pour le partage de contenus importants qui peut aider vos consommateurs dans leur vie quotidienne.

La mise à jour de la communauté avec du contenu utile unifie les gens en proposant des sujets à partager. Le retour d’information sur ces activités et leur adéquation pourrait fournir des données valables. Il permet aussi d’approfondir la compréhension des clients.

Par exemple, une marque de collations saines pourrait s’engager auprès de sa communauté en fournissant des recettes  de petits-déjeuners incluant la marque.

KOL/Influenceur Marketing – nouvelles approches

En matière de marketing KOL, il y a quelques variables dont il faut tenir compte.

Tout d’abord, la taille de l’audience de KOL et le contenu ciblé.. Les KOL plus petits sont utiles pour placer votre marque sur sur les réseaux sociaux. Tandis qu’un KOL avec plus d’abonnés peut vous aider à réduire votre nouveau stock et à lancer la saison des ventes.

Mais ce que les marques ne réalisent pas encore, c’est comment en tirer le meilleur parti. Les influenceurs chinois sont très prudents lorsqu’il s’agit de choisir des produits. Regardez Viya, qui dispose d’une équipe spécialisée qui trie les produits et effectue des tests de qualité. Les KOL sont les experts de ce que veut le consommateur et ils répondent à leurs attentes. Travailler avec une marque qui ne sera pas intéressante pour le public aura donc un effet négatif sur le KOL. Mais aussi sur les résultats de la campagne de la marque. Dans certains cas, la discussion avec les grands KOL peut durer plusieurs saisons. Jusqu’à ce que le KOL trouve enfin un moyen de présenter le produit sous un bon angle.

Deuxièmement, la saisonnalité.

Lorsqu’elles font du commerce en ligne en Chine, les marques doivent passer aux calendriers du commerce en ligne. On peut affirmer que le festival Double 11 représentera la moitié ou la quasi-totalité de vos ventes annuelles. Vient ensuite le festival Double 12 ^th(Decembre 12), 618 (Juin 18^th), et ainsi de suite. La plupart du trafic arrive sur le commerce en ligne pendant ces vacances, car la plupart des marques présentent de très bonnes affaires à leurs clients.

Troisièmement, les modèles de coopération.

Qu’il s’agisse de petits KOL avec distribution d’échantillons gratuits ou de grands KOL disposant de budgets marketing massifs, la taille de l’entreprise et le plan marketing détermineront le modèle qui convient à un moment donné.

En 2019, des marques ont collecté leurs propres pools de KOL sur plusieurs canaux de médias sociaux. De telles bases de données de KOL sont extrêmement utiles aux marques.

Et ce n’est pas une surprise. Aujourd’hui, pour se démarquer, les marques doivent être associées avec au moins une centaine de KOL de petite taille sur différentes plateformes. Ce qui permettra une large évaluation du produit présenté. Cela créera une assez bonne base de « bouche à oreille » pour votre marque. Mais aussi une base de coopération avec des KOL de moyenne et grande taille.

Restez à la pointe de l’écosystème du commerce électronique chinois en 2020

Les marques qui opèrent en Chine doivent être bien informées des changements au sein de l’écosystème numérique chinois. Le trafic issu des efforts marketing ne se traduira par des ventes que si le voyage est bien planifié.

Mais avec des plateformes qui changent constamment de partenaires stratégiques, cela pourrait s’avérer plus compliqué.

Le commerce électronique chinois et les médias sociaux évoluent. À quoi faut-il faire attention en 2020 ?

Nous attendons toujours de voir si Douyin va poursuivre sa coopération avec Taobao en 2020, car la plateforme populaire n’a signé qu’un contrat d’un an avec le géant du commerce électronique. De plus, la possibilité que Douyin lance sa propre plateforme de commerce électronique n’est pas encore exclue.

Il sera intéressant de voir comment JD.com va lutter contre la concurrence dans l’année à venir, après une année 2019 plutôt difficile…

La nouvelle plateforme de médias sociaux de Weibo, « Luzhou » a été lancée très récemment, et pourrait potentiellement être un concurrent pour Xiaohongshu.

Les marques doivent également garder à l’esprit que le contenu vidéo et le streaming en direct pourraient être la tendance la plus importante pour les ventes en ligne en 2020.

Une autre tendance à garder à l’esprit est l’émergence de plateformes de divertissement telles que BiliBili, qui peuvent être une excellente source de trafic pour les chaînes de commerce électronique, comme WeChat Store ou Tmall, car la base de fans de ces plateformes est extrêmement fidèle aux marques et aux KOL.

Le CRM est un autre outil crucial à exploiter en 2020. De plus en plus de marques élargissent leur base de consommateurs grâce à la base de consommateurs existante en gardant une trace et un contact étroit avec ces derniers. Les systèmes de CRM intégrés à la plateforme WeChat (tels que WeChat Work) sont la clé pour suivre les changements et un outil pratique pour informer vos clients des nouvelles et des déclarations.

Solution

Vous voulez attirer du trafic vers votre magasin WeChat et que votre marque soit connue auprès des consommateurs chinois ? Écrivez-vous maintenant !

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