Chine : TOP 12 des Applications à avoir pour 2025
TOP 12 DES APPLICATIONS ET PLATEFORMES POUR 2024 EN CHINE
Vous êtes-vous déjà demandé quels sont les réseaux sociaux les plus populaires en Chine ? Instagram, X, Facebook ? Aucun ne figure dans le classement !
Découvrez le TOP des applications de réseaux sociaux que vous devriez avoir sur votre smartphone si vous venez en Chine, si vous faites des affaires en Chine ou si vous êtes simplement intéressé par tout ce qui concerne la Chine en 2024.
Cet article n’est qu’une sélection du très vaste paysage des réseaux sociaux chinois. Pour une analyse complète, consultez notre TOP 35 des applications et plateformes en Chine.
Voici notre Top 12 des applications à avoir pour l’année 2025 en Chine!
Chaque seconde en Chine, ce n’est pas moins de 500 articles qui sont publiés sur WeChat, 200 chambres qui sont réservées sur Qunar, 115 000 questions qui sont posées sur Zhihu et 3 500 commandes qui sont passées sur Ele’me, des chiffres à faire tourner la tête à plus d’un.
On peut également rajouter que plus de 65 % des personnes ouvrent l’application WeChat plus de 10 fois par jour et que ce sont environ 45 milliards de messages qui sont envoyés quotidiennement. La liste des chiffres extraordinaire est encore longue mais arrêtons nous là pour le moment.
En effet, le rôle des réseaux sociaux en Chine est énorme car il ne se sert pas uniquement à divertir, il influence également les choix en matière d’alimentation, de vie et de mode, fournissent des commentaires sur le maquillage, les styles de vie, donnent des conseils sur les lieux de vacances : ils absorbent donc une grande partie du temps de travail des citoyens chinois.
Sur quelles plateformes les Chinois passent leur temps ?
WeChat continue de dominer la sphère des réseaux sociaux en Chine, avec son énorme base d’utilisateurs de plus d’un milliard de personnes et son intégration dans les fonctions de base de la vie quotidienne. Pour les entreprises, il est tout simplement essentiel. Fin 2023, 87.3% de la population en Chine utilise WeChat.
Douyin – le TikTok Chinois, rassemble 78.4% de la population chinoise. Incluant toutes les fonctions de TikTok mais aussi bien d’autres et bien plus approfondies, les Chinois passent en moyenne plus de 2 heures par jour à consommer ses courtes vidéos.
NB : la Chine a limité le temps d’utilisation de Douyin à 40 minutes pas jour pour les jeunes de moins de 14ans.
La plateforme de messagerie instantanée QQ de Tencent et le moteur de recherche Baidu Tieba sont aux coudes à coude avec respectivement 59.8% et 58.8% des utilisateurs chinois présents sur leurs sites.
Avec une ascension fulgurante depuis sa création en 2021, l’instagram chinois – Xiaohongshu rassemble près de 51.2% de la population chinoise en seulement 2 ans! (App créée en Juin 2021, statistiques datant de Septembre 2023).
Et enfin, Sina Weibo reste toujours pertinent, bien que son audience à diminuée, l’app conserve 46.8% de la population chinoise comme utilisateurs actifs!
Immersion dans la vie digitale d’un Chinois
Dès le réveil, nombreux sont ceux qui saisissent leur téléphone, principalement pour consulter WeChat et Weibo à la recherche de mises à jour et de messages.
Le matin, il est fréquent qu’ils écoutent de la musique sur QQ Music ou Netease, utilisent WeChat ou Alipay pour leurs achats du matin, se rendent ensuite au travail en prenant un Didi et se commandent un café via le mini-programme Starbucks.
Au travail, les conversations de bureau se font sur QQ et WeChat, tandis que les commandes pour le déjeuner vont se faire sur Ele.me.
Pendant les repas, il est courant de regarder la télévision ou des clips sur iQiyi et Youku (équivalence de YouTube pour nous), ainsi que de gérer ses finances sur Alipay ou WechatPay.
Les soirées sont consacrées au défilement sur WeChat, aux achats en ligne sur Taobao ou JD.com et à la réservation de billets de cinéma sur Maoyan.
Fait intéressant : En raison des précédents scandales liés à la production et aux fausses importations (dont l’issue a parfois été fatale), les consommateurs ne font plus autant confiance aux publicités officielles en Chine. Ils préfèrent plutôt suivre ce que disent et font les autres consommateurs.
Par conséquent, l’idée de fournir des conseils et des recommandations en ligne aux autres est devenue un service bien rémunéré. Grâce à ce nouveau type de marketing – le marketing d’influence grâce aux KOLs (Key Opinion Leader). Bien plus important encore qu’en Occident, la Chine est désormais l’un des pays les plus populaires auprès des marques pour les collaborations avec les influenceurs moyen marketing pour atteindre l’audience chinoise.
TOP 12 des Applications à avoir pour 2025 en Chine
Avec une population de plus de 1,4 milliards d’habitants, la Chine reste l’un des pays les plus « connectés » au monde, 79 % de sa population étant des utilisateurs actifs des réseaux sociaux (contre 71 % l’année dernière) et passant en moyenne 5 à 6 heures par jour sur internet. 89 % des habitants regardent des vidéos, 71 % des flux vidéo, 53 % jouent à des jeux vidéo en ligne et 74 % font des achats à l’aide de leur téléphone portable.
Dans ce contexte, il n’est pas surprenant de constater que l’écosystème des applications chinoises est très segmenté et que chaque plateforme ou application a sa propre place bien définie.
Le commerce en ligne joue un rôle important dans l’économie du pays et occupe une grande partie de l’écosystème numérique. Cependant, la tendance actuelle est que la vidéo est désormais le deuxième segment le plus important si l’on se base sur le nombre d’applications et de plateformes vidéo régulièrement utilisées.
Découvrez notre sélection ! ⬇️
TOP des Applications de Messagerie les Plus Utilisées en Chine
#1 WeChat – Un tout en un : L’application TOP 1 en Chine !
Q: Quel type d’application est WeChat ?
R: WeChat est une application de messagerie, un réseau social, une banque en ligne, une super application avec toutes les fonctionnalités imaginables.
Q: Combien d’utilisateurs compte WeChat ?
R: En 2023, WeChat compte plus d’1,36 milliards d’utilisateurs inscrits.
Q: Qui sont les principaux utilisateurs de WeChat?
R: La population chinoise, la tranche d’âge principale des utilisateurs actifs est de 78% entre 16 et 64 ans.
Il n’est pas exagéré de dire que la super application WeChat facilite tout simplement la vie en Chine, c’est un incontournable pour y vivre. Il est intéressant de noter que 98,5 % des utilisateurs de smartphones âgés de 50 à 80 ans utilisent WeChat et que 61 % des utilisateurs de plus de 60 ans y consacrent plus de la moitié de leur consommation totale de données mobiles.
Ces chiffres sont nettement inférieurs à ceux de la population plus jeune, qui ne consacre qu’environ 14 % de leurs données mobiles à la plateforme. De plus, les utilisateurs qui s’informent via des comptes Wechat officiels sont majoritairement âgés de plus de 30 ans.
En général, la répartition des utilisateurs de WeChat est d’environ 48 % de femmes et 52 % d’hommes. Ils passent environ 1 heure et 20 minutes par jour sur la plateforme !
Fonctions principales de WeChat
WeChat est utilisé pour envoyer des messages vocaux, des vidéos, des images et des textes sur Internet. Il prend en charge des discussions de groupe et les utilisateurs s’en servent principalement pour communiquer avec leurs amis par SMS, MMS, GIFs, appels vidéo, etc.
L’application WeChat est entièrement gratuite, il suffit d’avoir un forfait internet ou une connexion Wi-Fi pour l’utiliser.
WeChat prend en charge des mini-programmes directement intégrés dans son interface et conçus séparément par des marques et des entreprises. Comme les autres applications, ils ont pour but de vendre, d’engager ou de divertir.
Les applications intégrées à WeChat comprennent tout ce dont on peut penser : des marques, des paiements de services publics, des recharges de téléphone portable, des commandes en ligne et bien d’autres choses encore.
Ajout d’amis sur WeChat et fonctionnalité vie privée
Les moyens les plus courants d’ajouter des amis sur WeChat sont la recherche par numéro de téléphone, le scan du QR code WeChat de quelqu’un, l’ajout à partir de la liste d’amis QQ ou de la liste de contacts d’un téléphone portable.
Une petite fonction sympa permet également de « trouver des personnes à proximité » en secouant son téléphone !
Les fonctions de messagerie les plus courantes sont les messages vocaux instantanés, les chats vidéo, les appels WeChat.
Votre propre chronologie de photos/vidéos ou vos propres « Moments »
WeChat, en s’inspirant d’Instagram, a offert la possibilité à ses utilisateurs de créer un « mur », un espace où vous partagez vos « Moments » de votre vie via des photos, des vidéos, des messages, de la musique, etc.
Cependant, seuls les amis auquel vous offrez cette visibilité peuvent le voir, à vous de paramétrer votre WeChat en fonction de votre exposition aux réseaux sociaux !
Fonctions commerciales
WeChat est largement utilisé pour la promotion des entreprises car il permet de créer des comptes professionnels et de les promouvoir.
De nombreux comptes ont un objectif particulier : offres, inscriptions, blogs, etc., tandis que d’autres comptes affichent des informations générales sur l’entreprise.
Les mini-applications WeChat permettent d’utiliser des services partenaires, comme appeler un taxi, prendre un rendez-vous à l’hôpital ou payer des factures.
WeChatPay
Si WeChat a si bien réussi en Chine, c’est grâce à son système de paiement facile. Il suffit de scanner un code QR WeChat pour payer des articles via votre portefeuille WeChatPay (compte bancaire intégré directement au portefeuille de l’application).
Une aubaine pour les entreprises car cela pousse à consommer plus facilement et notamment via des achats compulsifs sur toutes les plateformes disponibles en Chine !
STATISTIQUES WECHAT EN 2024
Nous vous invitons fortement à en apprendre plus directement sur notre guide : 30 outils de marketing sur WeChat !
#2 QQ – La version Chinoise de Messenger
Q: Quel type d’application est QQ ?
R: QQ est l’une des applications de message les plus populaires en Chine.
Q: Combien d’utilisateurs l’application QQ compte-elle ?
R: QQ compte environ 817 millions d’utilisateurs actifs.
Malgré l’essor de WeChat, son prédécesseur, QQ Messenger, conserve plus de 817 millions d’utilisateurs actifsmensuels. Il est plus souvent utilisé sur les ordinateurs de bureau, car il est intégré à la messagerie électronique et à la gestion de fichiers, et présente une certaine nostalgie pour ceux qui utilisaient la messagerie en ligne avant l’arrivée de WeChat.
Créateur de WeChat, QQ Zone, QQ Messenger et de dizaines de produits de marque secondaire, Tencent est l’un des premiers innovateurs du développement technologique en Chine.
Aujourd’hui, Tengxun.com est un moteur de recherche populaire (lié à WeChat) et QQ Mail est l’un des services de messagerie électronique les plus utilisés par les particuliers et les entreprises.
QQ Music et V.QQ sont les deux plateformes de divertissement, QQ Zone est l’une des plateformes principales du groupe Tencent où les utilisateurs peuvent communiquer sur un écosystème global.
Mais QQ Messenger sert de messagerie instantanée et de réseau social. Il permet d’envoyer des messages, de passer des appels vocaux et vidéo, de faire du microblogage et bien d’autres fonctionnalités favorisant l’interaction sociale ! De manière inattendue, l’application est accessible dans le monde entier, mais 96% de ses utilisateurs sont localisés en Chine. Ces utilisateurs sont environ 52% d’hommes et 48% de femmes.
STATISTIQUES QQ EN 2024
Le TOP 3 des Applications de Réseaux Sociaux en Chine
#3 Douyin – Le TikTok Chinois
Q: Quel type de réseau social est Douyin ?
R: Douyin est à l’origine une plateforme de partage de vidéos courtes.
Q: Combien d’utilisateurs l’application Douyin compte-elle ?
R: Douyin a plus de 755 millions d’utilisateurs enregistrés.
Q: Qui sont les principaux utilisateurs de Douyin ?
R: 48,7% des utilisateurs quotidiens de Douyin ont moins de 30 ans en Chine.
Connu internationalement sous le nom de TikTok, Douyin est le roi des vidéos courtes. Ses 755 millions d’utilisateurs proviennent de villes de troisième, quatrième et cinquième rangs et passent plus de 2 heures par jour sur la plateforme ! Outre les vidéos courtes, 90 % des utilisateurs regardent des émissions en direct (livestreaming).
Aujourd’hui, Douyin est également devenue l’une des plateformes de commerce électronique les plus populaires sur les réseaux sociaux, attirant des millions d’influenceurs et de clients. L’expérience d’achat peut nous rappeller le télémarketing si populaire dans les années 90. Avec une nouvelle approche et un soupçon de glamour, ce nouveau modèle commercial stimule les ventes de nombreuses petites marques qui cherchent à atteindre la classe moyenne en Chine.
La publicité sur Douyin est également un excellent moyen de rendre une marque populaire en Chine. Douyin, qui propose des tarifs très compétitifs, souhaite attirer davantage de marques internationales sur la plateforme en Chine.
STATISTIQUES DOUYIN EN 2024
Envie d’en apprendre plus sur la publicité sur Douyin ? Nous vous invitons à lire notre article à ce sujet : Marketing sur Douyin 2023 : Comment vendre sur Douyin
#4 Xiaohongshu ou RED, l’Instagram Chinois
Q: Quel type d’application est Xiaohongshu ?
R: Xiaohongshu est un reseau social, une plateforme de e-commerce et d’évaluation de produits.
Q: Combien d’utilisateurs l’application xiaohongshu compte-elle?
R: Xiaohongshu compte plus de 163 millions d’utilisateurs actifs tous les mois.
Xiaohongshu, également connue sous le nom de Little Red Book ou RED, est une plateforme chinoise alliant réseaux sociaux et e-commerce, comparable à Instagram. Créée en 2013, elle cible principalement les jeunes, surtout des femmes des grandes villes, avec 80 % des utilisateurs de moins de 30 ans. RED se distingue par son contenu généré par les utilisateurs, une forte présence d’influenceurs (KOLs) et une intégration du commerce électronique, permettant aux utilisateurs de découvrir et d’acheter des produits étrangers. Avec une communauté de près de 200 millions d’utilisateurs actifs par mois et plus de 140 000 marques, Xiaohongshu offre une plateforme unique pour les marques étrangères cherchant à pénétrer le marché chinois.
Sa base d’utilisateurs, majoritairement féminine (82% de femmes, 62% Gen Z) est active et influente, se concentrant sur les produits de mode, cosmétiques et lifestyle. Ces « digital natives » aux revenus élevés et à la consommation significative valorisent le branding. RED se distingue avec des fonctionnalités uniques et une intégration e-commerce, offrant une plateforme attrayante pour le marketing d’influence et la promotion de produits. 56% de ses utilisateurs déclarent utiliser la plateforme plusieurs fois par jour !
STATISTIQUES XIAOHONGSHU/LITTLE RED BOOK 2024
Retrouvez notre dernier article qui vous détaille tout ce que vous devez savoir sur Xiaohongshu !
#5 Weibo – Le Twitter/X Chinois ?
Q: quel type d’application est Weibo ?
R: Weibo est une plateforme que l’on pourrait comparer à un blog.
Q: Combien d’utilisateurs l’application Weibo compte-elle ?
R: Weibo compte plus de 588 millions d’utilisateurs actifs.
La grande variété de fonctions disponibles a permis à Weibo d’évoluer vers une plateforme polyvalente qui n’a pas d’équivalent dans les médias sociaux occidentaux. Il suffit de penser à n’importe quelle fonction que l’on peut retrouver dans les réseaux sociaux pour que Weibo la propose. Parmi ses centaines de millions d’utilisateurs, la génération post-1990 représente 48 % et la génération post-2000 30 %. Avec une répartition hommes/femmes de près de 50/50, ils passent en moyenne 50 minutes sur la plateforme, chaque jour.
Weibo, abréviation de MicroBlog, est une plateforme de partage de courts messages en temps réel. Considéré comme X (anciennement Twitter) de la Chine, Weibo est une plateforme complexe qui propose différents types de publicité native, des annonces semi-ciblées et même une option de diffusion en direct.
PRINCIPALES FONCTIONS DE WEIBO
- Messages courts/longs :
À l’origine, il s’agissait d’un texte limité à 140 caractères par message, mais Weibo a augmenté sa limite de caractères et encourage les messages plus longs. L’idée est de publier des pensées ou des mises à jour à l’intention des personnes qui vous suivent en ligne (comme sur Facebook ou Twitter). - Suivez les comptes/sujets :
Weibo est un outil de communication. Il permet de suivre des personnes ou des organisations qui vous intéressent afin de voir leurs nouveau contenu, les informations partagées… Comme tout réseau social, d’autres personnes peuvent également vous suivre. - Discussion en direct :
Pour accroître l’attention en ligne, les utilisateurs peuvent discuter de sujets d’actualité et interagir avec d’autres personnes. - Mention et Hashtags :
Comme sur Instagram, le symbole @ est utilisé pour mentionner quelqu’un. Les hashtags sont également couramment utilisés pour rechercher des sujets (Weibo a introduit cette fonctionnalité des années avant l’ajout de la fonction « suivre le hashtag » d’Instagram). - Commentaire public et message privé :
Vous pouvez commenter et transférer les messages d’autres personnes. Pour plus d’intimité, vous pouvez discuter par messages privés. - Weibo propose également de nombreuses fonctions de gamification comme l’acquisition de médailles et l’ajout d’applications (Weibo Square est l’endroit où vous pouvez les consulter).
- Streaming en direct – Livestreaming
- Vlogs vidéo
STATISTIQUES SINA WEIBO 2024
TOP Applications et Plateformes Vidéo en Chine
#6 Kuaishou – Authentique et sans filtre
Q: Quel type de média est Kuaishou ?
R: Kuaishou est une plateforme de partage de vidéos courtes et de diffusion en direct.
Q: Combien d’utilisateurs actifs mensuels Kuaishou compte-t-il ?
R: Kuaishou compte plus de 504 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
Fidèle à son nom, qui signifie « mains rapides », Kuaishou s’est rapidement imposé comme l’une des principales applications chinoises de médias sociaux. Elle se distingue par l’importance qu’elle accorde aux vidéos de courte durée, en privilégiant les contenus authentiques et non filtrés tels que les flux en direct et les vlogs.
Cette application de livestreaming populaire compte 504 millions d’utilisateurs actifs mensuels, dont 70 % ont moins de 35 ans.
Kuaishou se différencie de Douyin en créant des interactions étendues entre les utilisateurs et les générateurs de contenu. L’application réunit chaque jour 347 millions d’utilisateurs qui passent plus de 2 heures à regarder du contenu ! On constate que les hommes sont légèrement plus présents que les femmes avec 55% contre 45%.
STATISTIQUES KUAISHOU 2024
#7 Bilibili – Culture et communauté
Q : Quel type de média est Bilibili ?
R : Bilibili est une plateforme de partage de vidéos et de diffusion en continu.
Q : Combien d’utilisateurs actifs mensuels compte Bilibili ?
R : Bilibili compte plus de 336 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
Bilibili (nom chinois : 哔哩哔哩) a commencé comme un espace pour les fans d’anime et est devenu une communauté culturelle et une plateforme que certains appellent maintenant le « YouTube chinois ». Il s’agit avant tout d’un site d’hébergement de vidéos, mais il propose également des livestreams, particulièrement populaires parmi les joueurs, et se lance dans la production de programmes télévisés.
Cette application et ses fonctionnalités plaisent surtout aux 19-24 ans, qui représentent 61 % de l’ensemble des utilisateurs. Les hommes et les femmes sont également présents sur la plateforme et y passent en moyenne 1 heure 30.
STATISTIQUES BILIBILI 2024
#8 Youku – Entre YouTube et Netflix, version Chinoise
Q: Quel type d’application est Youku ?
R: Youku est une application de service vidéo.
Q: Combien d’utilisateurs l’application Youku compte elle?
R: Youku compte plus de 251 millions d’utilisateurs inscrits.
Q: Qui sont les principaux utilisateurs sur Youku ?
R: D’après les statistiques, 80% des utilisateurs de Youku ont entre 18 et 40 ans.
L’original « YouTube Chinois », Youku occupe une place irremplaçable parmi les principaux et incontournables réseaux sociaux en Chine. Plus des deux tiers de ses 251 millions d’utilisateurs viennent d’un milieu aisé et on fait des études universitaires et 82 % sont âgés de 18 à 40 ans.
Son audience est composé à 60 % de femmes et à 40 % d’hommes, la plupart des utilisateurs étant âgés de 25 à 34 ans (33 %), suivis par les 35-44 ans (21 %). Les jeunes utilisateurs de moins de 24 ans représentent 18 % de l’audience, tandis que les groupes plus âgés sont moins représentés.
FONCTIONALITES PRINCIPALES DE YOUKU
Youku est donc une plateforme vidéo gérée par le groupe Youku du géant Alibaba. Actuellement, Youku est l’une des principales plateformes vidéo couvrant un volume de lecture quotidien de plus 1,18 milliards de minutes par jour, des chiffres à donner le tournis.
La plateforme propose une vaste bibliothèque de contenus, notamment des films, des séries et des contenus exclusifs. Elle prend en charge le livestreaming et fournit des recommandations pilotées par l’IA pour améliorer l’expérience de l’utilisateur. Les utilisateurs peuvent également télécharger du contenu pour le visionner hors ligne. Les vidéos peuvent être visionnées directement sur votre ordinateur ou votre téléviseur, mais elles sont surtout regardées directement sur les téléphones portables des utilisateurs.
Youku fonctionne selon un modèle commercial qui comprend de la publicité, des abonnements premium, des options de paiement à la séance et des fonctions de commerce électronique. L’accès est gratuit, mais il s’accompagne de publicités et exclut l’accès à des contenus exclusifs et au visionnage en haute définition (HD).
TOP Applications de E-Commerce en Chine
#9 TaoBao – AliExpress en Chine
Q: Quel type d’application est TaoBao ?
R: TaoBao est une plateforme de e-commerce et un marché en ligne.
Q: Combien d’utilisateurs l’application TaoBao compte-elle?
R: TaoBao compte plus de 877 millions d’utilisateurs actifs.
TaoBao, une plateforme lancée en 2003 par Alibaba Group, est devenue un incontournable du e-commerce en Chine.
Avec un chiffre d’affaires annuel dépassant plusieurs centaines de milliards de dollars, elle se compare à des géants comme eBay ou Amazon.
La plateforme est populaire parmi un large éventail de consommateurs, en particulier les jeunes, grâce à sa vaste gamme de produits et sa facilité d’utilisation. TaoBao se distingue par ses livestreaming en direct, ses magasins personnalisables et ses fonctionnalités interactives, attirant ainsi une importante base d’utilisateurs, y compris de nombreux jeunes consommateurs.
Elle joue un rôle crucial dans le paysage numérique du commerce de détail en Chine, proposant une expérience d’achat en ligne complète et variée.
Description du graphique :
La plateforme de commerce en ligne est autant appréciée par les femmes que par les hommes (51% et 49%), et la répartition par âge n’est pas très différente d’une catégorie à l’autre. 16 % ont moins de 24 ans, 26 % ont entre 25 et 34 ans, 19 % ont entre 35 et 44 ans, 17 % ont entre 45 et 54 ans et 12 % ont plus de 55 ans.
La plateforme ne prend pas en charge le e-commerce transfrontalier. En Chine, elle héberge des magasins d’entreprises domestiques et des magasins de particuliers. Taobao propose des modèles commerciaux tels que le e-commerce général, le B2B et le B2BC. Fidèle à l’écosystème des réseaux sociaux chinois, la plateforme prend en charge le Livestreaming, qui fait partie intégrante de l’expérience d’achat de ses clients.
En 2024, les principales catégories de produits étaient les suivantes : « vêtements, chaussures et sacs », « produits numériques », « bijoux », « beauté et soins de la peau » et « produits pour la mère et l’enfant ».
#10 Pinduoduo – Taobao encore moins cher
Q: Quel type d’application est pinduoduo ?
R: Pingduoduo est une plateforme d’achats groupés
Q: Combien d’utilisateurs l’application Pinduoduo compte elle?
R: Pingduoduo compte plus de 751 millions d’utilisateurs mensuels.
Q: Comment Pinduoduo se différencie des autres applications ?
R: ¨Les utilisateurs peuvent acheter des produits en reduction en formant des groupes d’achat avec des amis, de la famille, des inconnus…
En 2023, le géant du commerce électronique Pinduoduo compte plus d’utilisateurs actifs que JD.com, dont 90 % sont nés après l’an 2000. 60 % de ses utilisateurs sont originaires de villes de troisième et quatrième rangs.
Créé en septembre 2015 par Shanghai XunMeng Technology, avant d’être introduit en bourse aux États-Unis en 2016, Pingduoduo est devenu l’année dernière la deuxième application la plus téléchargée en Chine. Pingduoduo est une plateforme de commerce électronique social tierce qui se concentre sur le conglomérat C2B.
En 2023, Pinduoduo, un géant du commerce électronique chinois, continue de faire des vagues sur le marché. Avec une croissance impressionnante de 66.6% des ventes sur trois ans et une augmentation de 142.6% de son bénéfice par action, l’entreprise a attiré une forte demande institutionnelle. Ces performances remarquables ont non seulement renforcé sa position sur le marché mais ont également conduit à une hausse significative de ses actions. Pinduoduo se distingue par sa capacité à innover et à répondre aux besoins changeants des consommateurs, ce qui lui confère une place de choix dans le secteur concurrentiel du commerce électronique en Chine.
Fait intéressant : Pinduoduo appartient à PDD Holdings, la société qui possède également la plateforme de e-commerce transfrontalière Temu !
Description du graphique :
Dans le même secteur d’activité que Taobao, la répartition par sexe de Pinduoduo est presque égale (55 % de femmes, 45 % d’hommes) et la répartition par âge est relativement bien répartie, avec un pic de 24 % de ses utilisateurs dans la catégorie d’âge 25-34 ans. Pour le reste, on compte 14 % de personnes âgées de moins de 24 ans, 19 % de personnes âgées de 35 à 44 ans, 18 % de personnes âgées de 45 à 54 ans et 14 % de personnes âgées de 55 ans et plus.
Pinduoduo, comme son concurrent, prend en charge le Livestreaming ainsi que les magasins d’entreprises domestiques et les magasins de particuliers. Mais la plateforme prend également en charge les magasins “phares” (Flagship Store) et le e-commerce transfrontalier ! Ses modèles commerciaux comprennent le B2C, l’ODM (Original Design Manufacturer) et une fonction d’achat groupé.
En 2024, ses catégories de produits les plus connues étaient « Électronique et numérique », « Beauté et soins de la peau », « Produits pour la mère et l’enfant », « Alimentation et santé » et « Équipements sportifs de plein air ».
TOP Applications de Notation et Recommandation en Chine
#11 Dianping – La version Chinoise de Tripadvisor
Q: Quel type d’application est Dianping ?
R: Dianping est une plateforme d’avis, de restaurants, d’experiences en ligne.
Q: Combien d’utilisateurs l’application Dianping compte-elle?
R: Dianping compte plus de 149 millions d’utilisateurs mensuels.
Tout récemment racheté par le groupe MeiTuan, Dianping est un peu comme Tripadvisor ou Yelp, mais en bien plus avancé. Les utilisateurs peuvent trouver et évaluer des restaurants, des hôtels, des salles de sport, des films et de nombreux autres services. Ils peuvent réserver directement et bénéficier de réductions et d’avantages via l’application.
La dimension sociale est au premier plan, avec plusieurs flux qui affichent les meilleures recommandations du public à proximité. La plupart des 500 millions d’utilisateurs ont entre 16 et 40 ans et sont principalement des étudiants et des citadins. Dianping a été durement touché lors de la pandémie de COVID-2019, mais a su se redresser dès la reprise de l’économie chinoise.
Lancée en 2003 et soutenu par Google et Tencent. Dazhong Dianping est la principale plateforme d’information et d’évaluation en Chine. Cette application fournit également des services de e-commerce tels que l’achat groupé, la réservation de restaurants, la livraison de plats à emporter et des cartes de fidélité.
#12 Meituan – Vélos jaunes ? Meituan !
Q: Quel type d’application est Meituan ?
R: Meituan est une plateforme d’avis, de livraison et est connue pour sa location de velo.
Q: Combien de personnes utilisent Meituan ?
R: Il y a 160 millions d’utilisateurs mensuels actifs sur Meituan.
Meituan est une application très similaire à Dianping, elle est aussi exploitée par la même société : Meituan-Dianping depuis leur fusion en 2015 et partage les données de leurs utilisateurs mutuellement.
Les principales différences entre les 2 applications sont un service de livraison de nourriture intégré à l’application et un service de partage/location de vélos, on peut en retrouver partout à Shanghai et dans les grandes villes chinoises. Ses 500 millions d’utilisateurs (nombre total de comptes sur la plateforme) sont généralement jeunes et disposent d’un revenu supérieur à la moyenne, en particulier les 25-34 ans, qui représentent 37,5 % des utilisateurs.
Sa base d’utilisateurs est composée de 69 % d’hommes et de 31 % de femmes. Meituan propose une large gamme de services au-delà de la livraison de nourriture, notamment des livraisons d’épicerie, des livraisons de produits, la réservation de taxis et l’accès à divers coupons et offres. Elle offre une couverture nationale étendue et prend en charge de multiples méthodes de paiement, telles que WeChat Pay, Alipay et les cartes bancaires locales.
La plateforme comprend également des fonctionnalités avancées telles que le suivi en temps réel, des recommandations pilotées par l’IA et un service client disponible 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7. Les utilisateurs peuvent échanger des avis, des commentaires et un système de notation, avec des options d’intégration des réseaux sociaux. Des abonnements premium sont disponibles pour ceux qui recherchent des services améliorés.
Quelles applications chinoises utiliser pour votre entreprise pour 2024 ?
Le choix des applications chinoises où vous déciderez de vous investir va vraiment dépendre du type d’entreprise que vous dirigez.
D’une manière générale, la plupart des Chinois recherchent des conseils (RED, Weibo), lisent des contenus divertissants et éducatifs (WeChat) et regardent des vidéos (Youku, Douyin). Les jeunes générations passent leur temps sur Taobao à la recherche de produits nouveaux ou intéressants, tandis que la génération plus âgée est à la recherche de bonnes affaires sur Pingduoduo.
La plupart des plateformes proposent des options d’achat et presque toutes sont interactives et très complètes, offrant un maximum de fonctionnalités à leurs utilisateurs. Le paysage des réseaux sociaux chinois est réellement immense et il est donc très facile de s’y perdre.
Par où commencer ? Voici quelques-uns de nos conseils à appliquer :
Ne créez pas un compte sur un réseau social juste pour en avoir un
Les marques ouvrent souvent différents comptes sur les réseaux sociaux chinois dans l’espoir que ces derniers les recherchent activement, mais ce n’est pas le cas. Si votre compte n’apporte aucune valeur ajoutée à la vie de l’abonné (adhésion, jeux, réductions, accès, etc.), vous aurez du mal à augmenter le nombre de vos abonnés.
N’ouvrez pas de compte si vous n’avez pas l’intention d’apporter de la valeur aux clients
Les comptes qui ont le plus de succès sur WeChat et d’autres plateformes sont ceux qui sont interactifs et non de la simple lecture d’information.
Comme Facebook et LinkedIn, la plupart des applications de réseaux sociaux chinois réduisent volontairement la visibilité afin que les marques dépensent plus d’argent en publicité. En effet, les applications telles que WeChat sont dites « fermées », car seuls les amis et contacts proches peuvent voir les mises à jour.
Cependant, Il existe des moyens « créatifs » de se faire connaître sur des plateformes dites « ouvertes » comme Weibo ou Douyin, où créer du contenu viral reste plus facile.
Sinon, la publicité ciblée sur WeChat reste une des meilleures options pour commencer.
Publicité sur WeChat : Types d’annonces, prix CPM, prix PPC
Identifiez les meilleurs réseaux sociaux chinois pour soutenir votre solution de e-commerce
Que votre marque ait ou non un grand nombre d’adeptes sur Weibo ou Douyin, il est toujours important de relier vos liens de commerce électronique aux plateformes de médias sociaux.
Si vous avez des questions ou si vous souhaitez obtenir de plus amples informations, n’hésitez pas à nous contacter.
HI-COM est une agence de marketing digital qui fournit aux entreprises du monde entier des stratégies spécifiques à la Chine, des services de communication sur les réseaux sociaux et des services de marketing pour le e-commerce. Travaillant avec plus de 100 marques, HI-COM est le partenaire privilégié des entreprises qui souhaitent pénétrer le marché chinois !
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