Le penchant de la Chine pour les KOLs s’est poursuivi sans relâche en 2020, et en 2021. Il ne se passe pas une réunion marketing sans que l’acronyme n’apparaisse une ou deux fois. La question que se posent les marques opérant en Chine n’est plus de savoir si le marketing des KOL est une bonne idée, mais comment le faire au mieux.

La vérité, c’est que les KOL qui ont des millions d’adeptes ont un prix exorbitant. Pour la plupart des entreprises, il n’est tout simplement pas possible d’entrer dans l’action avec quelqu’un comme Austin Li ou Vija Huang. Il existe cependant un cadre de KOLs de niveau intermédiaire qui exercent une influence suffisamment importante pour générer des ventes ou faire connaître une marque. Voici quelques-uns de nos favoris.

Nourriture et boisson

miss蜗牛(miss Woniu / miss Snail）

Miss Snail est une photographe et styliste basée à Shanghai qui s’est construite un substantiel autour de ses photos de nourriture, de boissons et de style de vie. Son sens unique de l’esthétique lui permet de créer des clichés très stylisés d’aliments habituellement considérés comme peu raffinés, tels que KFC, Pizza Hut et Heineken. Elle accompagne ses clichés de toute une marque « Snail », dont le Snail Institute, où les gens peuvent venir apprendre comment prendre de meilleures photos de nourriture. Être associé à miss Snail, c’est être associé aux idéaux qu’elle incarne – capturer la beauté dans les objets du quotidien, et transmettre des leçons sur la manière de le faire à ses 330 000 followers sur Weibo et 150 000 followers sur RED.

悦食epicure (Yueshi Epicure)

Yueshi a pour habitude de creuser dans les détails. Son objectif déclaré est de raviver la relation entre les gens et la nourriture, de manière authentique. En partageant des faits sur l’histoire de la nourriture, en la documentant en images et en montrant la beauté des ingrédients, Yueshi raconte des histoires. C’est son amour authentique et honnête pour la nourriture qui lui a valu d’être suivi par près d’un million de personnes sur Weibo.

Cosmétiques

罐罐子_ (Guanguanzi)

Guanguanzi, basée à Hangzhou, crée des looks. Ses looks sont audacieux. Dans un pays où le maquillage intensif commence tout juste à être à la mode, Guanguanzi y va. En associant son style de maquillage à des choix de mode audacieux et en montrant à son public les produits qu’elle utilise, ses 350 000 adeptes de Weibo obtiennent des informations utiles, tandis que les marques bénéficient de la visibilité.

Ya咸咸 (Ya Xianxian)

Basée dans le Sichuan, Ya Xianxian est un modèle prolifique pour la mode et les cosmétiques. Elle adopte un nouveau look plusieurs fois par semaine et, comme Guanguanzi, donne souvent des détails sur les produits qu’elle a utilisés et pourquoi. Son originalité vient du fait qu’elle présente des tendances transnationales, mélangeant des styles du monde entier, unis par leur position dans l’esthétique de la génération Z. Attendez-vous à ce que ses 265 000 adeptes Weibo et 100 000 adeptes RED soient jeunes et prêts à l’aventure dans la recherche du style.

Mode

季未燃 （JiweiJW）

Jiwei adopte une approche très personnelle sur ses comptes de médias sociaux. Il publie des photos de ses projets – allant des shootings de mode, au dessin, et même à l’art sur papier – mais il poste aussi fréquemment des vlogs, documentant sa passion de toujours pour la mode. Récemment, Burberry lui a offert de nouveaux vêtements et des sièges spéciaux lors de la semaine de la mode de Shanghai. En retour, Burberry a bénéficié d’une couverture très favorable auprès de son million de fans sur Weibo. Des collaborations ont également été réalisées avec Dior et Guerlain.

小象王国 (Elephant Kingdom)

Elephant Kingdom, alias XiangChong, partage des nouvelles et des images sur toutes les dernières tendances de la mode en Chine. XiangChong est un favori, non seulement parce qu’il compile méticuleusement les photos des toutes dernières sorties des grandes marques, mais aussi parce qu’il informe le public sur les créateurs qui se cachent derrière. La rapidité et la qualité constante de ses publications ont valu à ce compte plus de six millions d’adeptes.

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Hospitalité

Cestmoii

Cestmoii est célèbre pour ses magnifiques collages de neuf photos de lieux de voyage du monde entier. Ils accordent une attention particulière à la couleur et au thème, en veillant à ce que chacune des neuf photos soient alignées sur un concept central, tel que « l’amour », « le coucher de soleil » ou « le changement », par exemple, mais que leurs couleurs soient pratiquement identiques. L’effet est d’évoquer un sentiment presque nostalgique et sentimental à l’égard des destinations, que le spectateur, l’un de leurs 300 000 followers par exemple, s’y soit déjà rendu ou non.

时尚西凉花（fashion Xilianghua）

Xilanghua est ce qu’on pourrait appeler une KOL multidisciplinaire. Elle combine la mode, le style de vie, les voyages et le design en une grande marque personnelle. C’est la vie de Xilianghua qui intéresse les gens, et non un thème particulier. Comme Cestmoii, elle accorde une attention particulière aux couleurs des photos qu’elle partage, ce qui rend ses pages immédiatement agréables à regarder. Lorsque ses 100 000 adeptes de Weibo et ses 55 000 adeptes de RED se plongent dans le contenu, c’est précisément la variété qui rend les choses intéressantes. Un article peut porter sur une collaboration avec Dior, un autre sur un bar et un autre encore sur une boulangerie.

Divertissement

疯狂特效师 (Crazy Special Effects Artist)

Appelons Crazy Special Effects Artist, CSEA pour faire court. Son compte est exactement ce à quoi on s’attend, car il est, en effet, un artiste d’effets spéciaux assez fou. Les posts de CSEA sont généralement des projets et des accessoires sur lesquels il travaille pour différents projets de films, et montrent un côté plus léger de la production graphique. Ses 250 000 fans apprécient le fait que ses vidéos comportent toujours des rebondissements inattendus ou de grands décors de films, ainsi que le personnage dynamique qu’est CSEA.

Sport

姜大湿 (Maître Jiang)

Master Jiang poste quotidiennement des vidéos et des images de motivation, ainsi que des guides et des plans de repas pour les fans de fitness. Le compte est bien équilibré, les posts plus secs et détaillés étant amortis par des photos humoristiques. Maître Jiang est un grand amateur de chats et il a récemment fait parler de lui pour sa récente incursion dans le ballet. Weibo le présente comme un blogueur sportif notable et il compte 1,5 million de followers.

Ces exemples ne sont qu’un échantillon de ce qui existe en termes de KOLs de niveau intermédiaire. Pour en savoir plus, ou pour en trouver qui soient plus spécifiques à une campagne particulière, n’hésitez pas à nous contacter.

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