Vous êtes-vous déjà demandé quels étaient les réseaux sociaux chinois les plus populaires ? Voici le Top 35 des principaux réseaux sociaux en Chine pour l’année 2025 !

Cet article est remis à jour chaque année avec les nouvelles plateformes et applications de réseaux sociaux populaires en Chine. Il inclut un classement des apps en fonction de leurs utilisations principales, des données démographiques récentes concernant l’audience de chaque platforme. Mais aussi, selon les applications, des explications sur leurs fonctionnalités principales et des conseils quand à la façon dont les entreprises peuvent les utiliser.

Chaque seconde, 486 articles sont publiés sur WeChat en Chine, 166 chambres réservées sur Qunar, 115 740 questions-réponses sur Zhihu et 3 472 commandes passées sur Ele.me, et plus de 62 % des gens ouvrent l’application WeChat plus de 10 fois par jour.

Le rôle des réseaux sociaux en Chine est énorme, car ils ne se contentent pas de divertir, mais influencent également les choix en matière d’alimentation, de vie et de mode, fournissent des critiques de maquillage et de style de vie, et donnent des conseils sur les lieux de vacances : ils occupent donc une grande partie du temps de travail des citoyens en col blanc.

FAQ sur les réseaux sociaux en Chine

Sur quelles plateformes les Chinois passent-ils leur temps ?

WeChat continue de dominer la sphère des réseaux sociaux en Chine, avec son énorme base d’utilisateurs de plus d’un milliard de personnes et son intégration dans les fonctions de base de la vie quotidienne. Pour les entreprises, il est tout simplement essentiel. Fin 2023, 87.3% de la population en Chine utilise WeChat.

Douyin – le TikTok Chinois, rassemble 78.4% de la population chinoise. Incluant toutes les fonctions de TikTok mais aussi bien d’autres et bien plus approfondies, les Chinois passent en moyenne plus de 2 heures par jour à consommer ses courtes vidéos.

NB : la Chine a limité le temps d’utilisation de Douyin à 40 minutes pas jour pour les jeunes de moins de 14ans.

La plateforme de messagerie instantanée QQ de Tencent et le moteur de recherche Baidu Tieba sont aux coudes à coude avec respectivement 59.8% et 58.8% des utilisateurs chinois présents sur leurs sites. 

Avec une ascension fulgurante depuis sa création en 2021, l’instagram chinois – Xiaohongshu rassemble près de 51.2%de la population chinoise en seulement 2 ans! (App créée en Juin 2021, statistiques datant de Septembre 2023).

Et enfin, Sina Weibo reste toujours pertinent, bien que son audience à diminuée, l’app conserve 46.8% de la population chinoise comme utilisateurs actifs!

Une journée typique d’un utilisateur quotidien en Chine

Immersion dans la vie digitale d’un Chinois

La première chose que la plupart d’entre nous font au réveil, est de consulter notre téléphone.

L’infographie ci-dessous montre la journée typique d’un utilisateur en ligne en Chine. Voici les principaux réseaux sociaux utilisées, à quelle heure et dans quel but.

Les gens ont tendance à consulter d’abord les messages et les réseaux sociaux, sur WeChat et Weibo, puis à écouter de la musique sur QQ Music ou Netease tout en se préparant.

Ils utiliseront le système de paiement de WeChat ou d’Alipay pour payer leur petit-déjeuner, commander un taxi via Didi, et utiliseront peut-être l’application Starbucks our LuckinCoffee pour prendre un café.

Sur les ordinateurs de bureau, QQ, WeChat et WeCom sont utilisés pour discuter avec les collègues et échanger professionnellement.

À midi, Eleme ou encore Meituan sont utilisé pour commander le déjeuner, depuis les téléphones portables.

Lors du déjeuner et du dîner, les gens regardent souvent la télévision ou de courtes vidéos sur les plateformes iQiyi et Youku et vérifient leurs finances sur Alipay.

Le soir, il est temps de parcourir les Moments WeChat, de faire quelques achats sur Taobao ou JD.com, ou de voir un film, réservé par Maoyan.

Fait intéressant :

En raison des précédents scandales liés à la production et aux fausses importations (dont l’issue a parfois été fatale), les consommateurs ne font plus autant confiance aux publicités officielles en Chine. Ils préfèrent plutôt suivre ce que disent et font les autres consommateurs.

Par conséquent, l’idée de fournir des conseils et des recommandations en ligne aux autres est devenue un service bien rémunéré. Grâce à ce nouveau type de marketing – le marketing d’influence grâce aux KOLs (Key Opinion Leader). Bien plus important encore qu’en Occident, la Chine est désormais l’un des pays les plus populaires auprès des marques pour les collaborations avec les influenceurs moyen marketing pour atteindre l’audience chinoise.

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Les principaux sites et applications de réseaux sociaux chinois en 2024

Avec une population de plus de 1,4 milliard d’habitants, la Chine reste l’un des pays les plus « connectés » au monde, 79% de sa population étant des utilisateurs actifs de réseaux sociaux (contre 71% l’année dernière) et passant en moyenne 5 à 6 heures sur internet par jour. 89% de sa population regarde des vidéos, 71% regarde du streaming, 53% joue à des jeux vidéo en direct et 74% fait des achats en ligne à l’aide de son téléphone portable.

Dans ce contexte, il n’est pas surprenant de constater que l’écosystème des applications chinoises est très segmenté et que chaque plateforme ou application a sa propre place bien définie.

Le commerce en ligne joue un rôle important dans l’économie du pays et occupe une grande partie de l’écosystème numérique. Cependant, la tendance actuelle est que la vidéo est désormais le deuxième segment le plus important si l’on se base sur le nombre d’applications et de plateformes vidéo régulièrement utilisées.

Découvrez notre sélection !  

Top 35 des réseaux sociaux chinois en 2024, par …. Catégories ? Utilisations ? Fonctions ?

TOP 8 Réseaux Sociaux les plus utilisés en Chine

#1 WeChat – Un tout en un : L’application top 1 en Chine !

Q: Quel type d’application est WeChat ? 

R: WeChat est une application de messagerie, un réseau social, une banque en ligne, une super application avec toutes les fonctionnalités imaginables.

Q: Combien d’utilisateurs compte WeChat ?

R: En 2023, WeChat compte plus d’1,36 milliards d’utilisateurs inscrits.

Q: Qui sont les principaux utilisateurs de WeChat?

R: La population chinoise, la tranche d’âge principale des utilisateurs actifs est de 78% entre 16 et 64 ans.

Il n’est pas exagéré de dire que la super application WeChat facilite tout simplement la vie en Chine, c’est un incontournable pour y vivre. Il est intéressant de noter que 98,5 % des utilisateurs de smartphones âgés de 50 à 80 ans utilisent WeChat et que 61 % des utilisateurs de plus de 60 ans y consacrent plus de la moitié de leur consommation totale de données mobiles.

Ces chiffres sont nettement inférieurs à ceux de la population plus jeune, qui ne consacre qu’environ 14 % de leurs données mobiles à la plateforme. De plus, les utilisateurs qui s’informent via des comptes Wechat officiels sont majoritairement âgés de plus de 30 ans.

En général, la répartition des utilisateurs de WeChat est d’environ 48 % de femmes et 52 % d’hommes. Ils passent environ 1 heure et 20 minutes par jour sur la plateforme !

Fonctions principales de WeChat

WeChat est utilisé pour envoyer des messages vocaux, des vidéos, des images et des textes sur Internet. Il prend en charge des discussions de groupe et les utilisateurs s’en servent principalement pour communiquer avec leurs amis par SMS, MMS, GIFs, appels vidéo, etc.

L’application WeChat est entièrement gratuite, il suffit d’avoir un forfait internet ou une connexion Wi-Fi pour l’utiliser.

WeChat prend en charge des mini-programmes directement intégrés dans son interface et conçus séparément par des marques et des entreprises. Comme les autres applications, ils ont pour but de vendre, d’engager ou de divertir.

Les applications intégrées à WeChat comprennent tout ce dont on peut penser : des marques, des paiements de services publics, des recharges de téléphone portable, des commandes en ligne et bien d’autres choses encore.

Ajout d’amis sur WeChat et fonctionnalité vie privée

Les moyens les plus courants d’ajouter des amis sur WeChat sont la recherche par numéro de téléphone, le scan du QR code WeChat de quelqu’un, l’ajout à partir de la liste d’amis QQ ou de la liste de contacts d’un téléphone portable.

Une petite fonction sympa permet également de « trouver des personnes à proximité » en secouant son téléphone !

Les fonctions de messagerie les plus courantes sont les messages vocaux instantanés, les chats vidéo, les appels WeChat.

Votre propre chronologie de photos/vidéos ou vos propres « Moments »

WeChat, en s’inspirant d’Instagram, a offert la possibilité à ses utilisateurs de créer un « mur », un espace où vous partagez vos « Moments » de votre vie via des photos, des vidéos, des messages, de la musique, etc.

Cependant, seuls les amis auquel vous offrez cette visibilité peuvent le voir, à vous de paramétrer votre WeChat en fonction de votre exposition aux réseaux sociaux !

Fonctions commerciales

WeChat est largement utilisé pour la promotion des entreprises car il permet de créer des comptes professionnels et de les promouvoir.

De nombreux comptes ont un objectif particulier : offres, inscriptions, blogs, etc., tandis que d’autres comptes affichent des informations générales sur l’entreprise.

Les mini-applications WeChat permettent d’utiliser des services partenaires, comme appeler un taxi, prendre un rendez-vous à l’hôpital ou payer des factures.

WeChatPay

Si WeChat a si bien réussi en Chine, c’est grâce à son système de paiement facile. Il suffit de scanner un code QR WeChat pour payer des articles via votre portefeuille WeChatPay (compte bancaire intégré directement au portefeuille de l’application).

Une aubaine pour les entreprises car cela pousse à consommer plus facilement et notamment via des achats compulsifs sur toutes les plateformes disponibles en Chine !

STATISTIQUES WECHAT EN 2024

Nous vous invitons fortement à en apprendre plus directement sur notre guide : 30 outils de marketing sur WeChat !

#2 WeChat Channels

Channels est une fonctionnalité de l’écosystème WeChat qui permet de partager et consommer du contenu vidéo. Comparable à la fonction “Reels” d’Instagram, à Youtube Shorts ou encore Tiktok, c’est un fil d’actualité contenant les vidéos populaires (HOT), de nos amis ou encore des comptes suivis. Étant inclus dans la puissante messagerie tout-en-un WeChat, il est très facile de partager et d’envoyer du contenu de Channels, ce qui permet à l’utilisateur de se divertir sur la plateforme la plus utilisée quotidiennement. Avec l’ajout de cette fonctionnalité, WeChat répond ainsi à tout les besoins de l’utilisateur, lui permettant de tout faire sur une seule application!

Alors Channels bénéficie de l’énorme traffic de WeChat, en faisant ainsi une plateforme avec une audience plus importante que Douyin et Kuaishou. Ce format vidéo offre un temps d’engagement par utilisateur plus important de 80% comparé aux partages de photos sur WeChat Moments!

Cette plateforme est utilisé par les particuliers comme les entreprises et séduit beaucoup de professionnels avec les options de publicités qu’elle propose. Avec 813 millions d’utilisateurs mensuels actifs, il est estimé que l’audience de Channels est composé de 80% de femmes et donc 20% d’hommes. Cette audience passe en moyenne 1h par jour à regarder des vidéos (pouvant aller jusqu’à 1h en longueur, mais les vidéos courtes sont préférés) sur Channels.

STATISTIQUES WECHAT CHANNELS EN 2024

#3 Douyin – Le TikTok Chinois

Q: Quel type de réseau social est Douyin ?

R: Douyin est à l’origine une plateforme de partage de vidéos courtes.

Q: Combien d’utilisateurs l’application Douyin compte-elle ?

R: Douyin a plus d’un milliard d’utilisateurs enregistrés.

Q: Qui sont les principaux utilisateurs de Douyin ?

R: 48,7% des utilisateurs quotidiens de Douyin ont moins de 30 ans en Chine.

Connu internationalement sous le nom de TikTok, Douyin est le roi des vidéos courtes. Ses 755 millions d’utilisateurs proviennent de villes de troisième, quatrième et cinquième rangs et passent plus de 2 heures par jour sur la plateforme ! Outre les vidéos courtes, 90 % des utilisateurs regardent des émissions en direct (livestreaming).

Aujourd’hui, Douyin est également devenue l’une des plateformes de commerce électronique les plus populaires sur les réseaux sociaux, attirant des millions d’influenceurs et de clients. L’expérience d’achat peut nous rappeller le télémarketing si populaire dans les années 90. Avec une nouvelle approche et un soupçon de glamour, ce nouveau modèle commercial stimule les ventes de nombreuses petites marques qui cherchent à atteindre la classe moyenne en Chine.

La publicité sur Douyin est également un excellent moyen de rendre une marque populaire en Chine. Douyin, qui propose des tarifs très compétitifs, souhaite attirer davantage de marques internationales sur la plateforme en Chine.

STATISTIQUES DOUYIN EN 2024

Envie d’en apprendre plus sur la publicité sur Douyin ? Nous vous invitons à lire notre article à ce sujet : Marketing sur Douyin 2023 : Comment vendre sur Douyin

#4 QQ – La version Chinoise de Messenger

Q: Quel type d’application est QQ ?

R: QQ est l’une des applications de message les plus populaires en Chine.

Q: Combien d’utilisateurs l’application QQ compte-elle ?

R: QQ compte environ 817 millions d’utilisateurs actifs.

Malgré l’essor de WeChat, son prédécesseur, QQ Messenger, conserve plus de 817 millions d’utilisateurs actifsmensuels. Il est plus souvent utilisé sur les ordinateurs de bureau, car il est intégré à la messagerie électronique et à la gestion de fichiers, et présente une certaine nostalgie pour ceux qui utilisaient la messagerie en ligne avant l’arrivée de WeChat.

Créateur de WeChat, QQ Zone, QQ Messenger et de dizaines de produits de marque secondaire, Tencent est l’un des premiers innovateurs du développement technologique en Chine.

Aujourd’hui, Tengxun.com est un moteur de recherche populaire (lié à WeChat) et QQ Mail est l’un des services de messagerie électronique les plus utilisés par les particuliers et les entreprises.

QQ Music et V.QQ sont les deux plateformes de divertissement, QQ Zone est l’une des plateformes principales du groupe Tencent où les utilisateurs peuvent communiquer sur un écosystème global.

Mais QQ Messenger sert de messagerie instantanée et de réseau social. Il permet d’envoyer des messages, de passer des appels vocaux et vidéo, de faire du microblogage et bien d’autres fonctionnalités favorisant l’interaction sociale ! De manière inattendue, l’application est accessible dans le monde entier, mais 96% de ses utilisateurs sont localisés en Chine. Ces utilisateurs sont environ 52% d’hommes et 48% de femmes.

STATISTIQUES QQ EN 2024

#5 Xiaohongshu ou RED, l’Instagram Chinois

Q: Quel type d’application est Xiaohongshu ?

R: Xiaohongshu est un reseau social, une plateforme de e-commerce et d’évaluation de produits.

Q: Combien d’utilisateurs l’application xiaohongshu compte-elle?

R: Xiaohongshu compte plus de 163 millions d’utilisateurs actifs tous les mois.

Xiaohongshu, également connue sous le nom de Little Red Book ou RED, est une plateforme chinoise alliant réseaux sociaux et e-commerce, comparable à Instagram. Créée en 2013, elle cible principalement les jeunes, surtout des femmes des grandes villes, avec 80 % des utilisateurs de moins de 30 ans. RED se distingue par son contenu généré par les utilisateurs, une forte présence d’influenceurs (KOLs) et une intégration du commerce électronique, permettant aux utilisateurs de découvrir et d’acheter des produits étrangers. Avec une communauté de près de 200 millions d’utilisateurs actifs par mois et plus de 140 000 marques, Xiaohongshu offre une plateforme unique pour les marques étrangères cherchant à pénétrer le marché chinois.

Sa base d’utilisateurs, majoritairement féminine (82% de femmes, 62% Gen Z) est active et influente, se concentrant sur les produits de mode, cosmétiques et lifestyle. Ces « digital natives » aux revenus élevés et à la consommation significative valorisent le branding. RED se distingue avec des fonctionnalités uniques et une intégration e-commerce, offrant une plateforme attrayante pour le marketing d’influence et la promotion de produits. 56% de ses utilisateurs déclarent utiliser la plateforme plusieurs fois par jour !

STATISTIQUES XIAOHONGSHU/LITTLE RED BOOK 2024

Retrouvez notre dernier article qui vous détaille tout ce que vous devez savoir sur Xiaohongshu !

Comment enregistrer un magasin sur Xiaohongshu ? Voici une réponse !

#6 Weibo – Le Twitter/X Chinois ?

Q: Quel type d’application est Weibo ?

R: Weibo est une plateforme que l’on pourrait comparer à un blog.

Q: Combien d’utilisateurs l’application Weibo compte-elle ?

R: Weibo compte plus de 588 millions d’utilisateurs actifs.

La grande variété de fonctions disponibles a permis à Weibo d’évoluer vers une plateforme polyvalente qui n’a pas d’équivalent dans les médias sociaux occidentaux. Il suffit de penser à n’importe quelle fonction que l’on peut retrouver dans les réseaux sociaux pour que Weibo la propose. Parmi ses centaines de millions d’utilisateurs, la génération post-1990 représente 48 % et la génération post-2000 30 %. Avec une répartition hommes/femmes de près de 50/50, ils passent en moyenne 50 minutes sur la plateforme, chaque jour.

Weibo, abréviation de MicroBlog, est une plateforme de partage de courts messages en temps réel. Considéré comme X (anciennement Twitter) de la Chine, Weibo est une plateforme complexe qui propose différents types de publicité native, des annonces semi-ciblées et même une option de diffusion en direct.

PRINCIPALES FONCTIONS DE WEIBO

• Messages courts/longs :
  À l’origine, il s’agissait d’un texte limité à 140 caractères par message, mais Weibo a augmenté sa limite de caractères et encourage les messages plus longs. L’idée est de publier des pensées ou des mises à jour à l’intention des personnes qui vous suivent en ligne (comme sur Facebook ou Twitter).
• Suivez les comptes/sujets :
  Weibo est un outil de communication. Il permet de suivre des personnes ou des organisations qui vous intéressent afin de voir leurs nouveau contenu, les informations partagées… Comme tout réseau social, d’autres personnes peuvent également vous suivre.
• Discussion en direct :
  Pour accroître l’attention en ligne, les utilisateurs peuvent discuter de sujets d’actualité et interagir avec d’autres personnes.
• Mention et Hashtags :
  Comme sur Instagram, le symbole @ est utilisé pour mentionner quelqu’un. Les hashtags sont également couramment utilisés pour rechercher des sujets (Weibo a introduit cette fonctionnalité des années avant l’ajout de la fonction « suivre le hashtag » d’Instagram).
• Commentaire public et message privé :
  Vous pouvez commenter et transférer les messages d’autres personnes. Pour plus d’intimité, vous pouvez discuter par messages privés.
• Weibo propose également de nombreuses fonctions de gamification comme l’acquisition de médailles et l’ajout d’applications (Weibo Square est l’endroit où vous pouvez les consulter).
• Streaming en direct – Livestreaming
• Vlogs vidéo

STATISTIQUES SINA WEIBO EN 2024

#7 Kuaishou – Authentique et sans filtre

Q: Quel type de média est Kuaishou ?

R: Kuaishou est une plateforme de partage de vidéos courtes et de diffusion en direct.

Q: Combien d’utilisateurs actifs mensuels Kuaishou compte-t-il ?

R: Kuaishou compte plus de 504 millions d’utilisateurs actifs mensuels.

Fidèle à son nom, qui signifie « mains rapides », Kuaishou s’est rapidement imposé comme l’une des principales applications chinoises de médias sociaux. Elle se distingue par l’importance qu’elle accorde aux vidéos de courte durée, en privilégiant les contenus authentiques et non filtrés tels que les flux en direct et les vlogs.
Cette application de livestreaming populaire compte 504 millions d’utilisateurs actifs mensuels, dont 70 % ont moins de 35 ans.

Kuaishou se différencie de Douyin en créant des interactions étendues entre les utilisateurs et les générateurs de contenu. L’application réunit chaque jour 347 millions d’utilisateurs qui passent plus de 2 heures à regarder du contenu ! On constate que les hommes sont légèrement plus présents que les femmes avec 55% contre 45%.

STATISTIQUES KUAISHOU EN 2024

#8 Bilibili – Culture et communauté

Q : Quel type de média est Bilibili ?

R : Bilibili est une plateforme de partage de vidéos et de diffusion en continu.

Q : Combien d’utilisateurs actifs mensuels compte Bilibili ?

R : Bilibili compte plus de 336 millions d’utilisateurs actifs mensuels.

Bilibili (nom chinois : 哔哩哔哩) a commencé comme un espace pour les fans d’anime et est devenu une communauté culturelle et une plateforme que certains appellent maintenant le « YouTube chinois ». Il s’agit avant tout d’un site d’hébergement de vidéos, mais il propose également des livestreams, particulièrement populaires parmi les joueurs, et se lance dans la production de programmes télévisés.

Cette application et ses fonctionnalités plaisent surtout aux 19-24 ans, qui représentent 61 % de l’ensemble des utilisateurs. Les hommes et les femmes sont également présents sur la plateforme et y passent en moyenne 1 heure 30.

STATISTIQUES BILIBILI EN 2024

Réseaux Sociaux D’actualités Et D’informations En Chine

#9 JINGRI TOUTIAO  (Les Titres du Jour) – Actualités Chinoises UGC 

Q : Quel type de media est jingri toutiao ?

R: Jingri Toutiao est une plateforme de diffusion d’actualités

Q: Combien d’utilisateurs actifs mensuels compte Jingri Toutiao ?

R: Jingri Toutiao compte plus de 270 millions d’utilisateurs actifs mensuels.

JinRi Toutiao (Les titres du jour) est une plateforme de diffusion de contenu généré par les utilisateurs ainsi que d’actualités qui est extrêmement populaire parmi les jeunes utilisateurs chinois. La répartition en âge des 700 millions d’utilisateurs de Toutiao est assez homogènes sur les différentes générations de même qu’en répartition de genre ( Femmes 45% et Hommes 55%), la plateforme réunit tout le monde. L’utilisateur moyen passe 76 minutes sur le site chaque jour, ce qui se traduit par 1,3 milliard d’articles lus chaque jour.

JinRi Toutiao a pour vocation d’aider les entreprises, les institutions, les médias et les médias indépendants à obtenir plus de visibilité et d’attention. Avec plus de 700 millions d’utilisateurs enregistrés et 410 millions d’utilisateurs mensuels actifs, qui ne voudrait pas avoir une part de cette grande audience en ligne ? Cependant, le compte Toutiao est difficile à demander et il est particulièrement facile de se faire bannir.

Le contenu de haute qualité des utilisateurs obtiendra plus d’exposition grâce à l’utilisation d’un puissant algorithme de recommandation intelligent, tandis que le mécanisme de protection de l’élimination du poids, leader dans le secteur, préservera l’original des soucis d’infraction.

La plateforme peut publier des vidéos, des questions et des réponses. Également marqué en rouge, « Recommandé » signifie que la plateforme soutient ce contenu.

#10 Zhihu – La version chinoise de Quora

Q: Quel type de media est zhihu?

R: Zhihu est un site de connaissances/encyclopédie sous la forme d’un forum de partage et de q&a.

Q: Combien d’utilisateurs actifs mensuels compte zhihu?

R: Zhihu compte plus de 102 millions d’utilisateurs actifs mensuels.

Zhihu peut être considéré comme la version chinoise de Quora pour les médias sociaux. Les utilisateurs posent des questions sur pratiquement tous les sujets et y répondent. 80 % des utilisateurs inscrits sont titulaires d’un baccalauréat ou d’un diplôme supérieur et 20 % des utilisateurs ont une expérience de l’enseignement à l’étranger. Parmis ses 102 millions d’utilisateurs mensuels actifs, 71% ont moins de 35ans. 

Reconnue comme la plus grande plateforme de questions-réponses en Chine, Zhihu a été incluse dans le TOP 30 des plateformes les plus influentes de Chine en 2017. Peu après, Zhihu a lancé « Zhihu university » en 2018, qui permet aux utilisateurs de s’éduquer via des cours en ligne

Le système de cours comprend Zhihu Live et « cours privé Zhuhu » lancé fin 2017. Il comprend à la fois de l’audio et de la vidéo, un cours unique pour un apprentissage fragmenté et une série de cours plus longs qui demandent plus de temps et d’efforts. Le système de livres comprend des livres électroniques et des livres audios, ainsi qu’une section « Connaître le club de lecture », lancée début 2018 pour aider les utilisateurs à démonter et analyser les livres.

Zhihu est une plateforme beaucoup plus sérieuse que Quora et attire des professionnels du secteur pour partager leurs opinions et leurs conseils. Les questions inintellectuelles ou enfantines ne sont pas bien accueillies sur la plateforme et ne sont souvent pas publiées sur Zhihu.

Les programmeurs, les managers, les fondateurs, les PDG, etc. sont les principales professions des utilisateurs de Zhihu. La plupart du contenu publié provient donc des utilisateurs eux-mêmes. Certains profils peuvent être jugés “expert” dans un domaine et obtenir un badge certifiant leur compte.

Les fonctionnalités d’intéractions sont vastes et toujours orientés vers un objectif clair d’éducation et de partage de connaissances de haute qualité. Il est donc posisble de suivre des profils d’experts et des comptes d’institutions, mais aussi des questions posés afin d’être notifié de l’avancée du débat et de ses réponses. Créer et participer à des votes et questionnaires, aimer, partager, commenter et enregistrer des posts, tout comme participer à des live-streaming et réserver des appels privés avec des experts. 

Cette plateforme est faite pour le partage de connaissance constructives et elle permet aux professionnels de se démarquet et de prouver leur expertise dans leur domaine, ainsi que d’atteindre une audience éduquée.

Pour en savoir plus sur Zhihu en tant qu’outil marketing, veuillez consulter notre article : Tout sur Zhihu

#11 DOUBAN

Q: Quel type de media est Douban?

R: Douban est un réseau social ou forum basée sur les intérêts.

Q: Combien d’utilisateurs actifs mensuels compte Douban?

R: Douban compte plus de 300 millions d’utilisateurs actifs mensuels.

À l’origine, Douban était une base de données de films, accompagnée de forums de discussion sur le cinéma. Aujourd’hui, les forums ont évolué pour englober des discussions sur toutes sortes de sujets, et le site pourrait être comparé à Reddit plutôt qu’à IMDb.

Ses plus de 300 millions d’utilisateurs mensuels actifs sont généralement des citadins de la classe moyenne ayant fait des études universitaires. Bien partagé avec une audience à 57% féminine et 43% masculine, Douban est l’une des meilleures plateformes de marketing de bouche-à-oreille en matière de divertissement. 65% de ses utilisateurs ont moins de 35 ans (40% ont entre 24 et 35 ans).

Fondé en 2005, Douban est un forum consacré aux livres, aux films, à la musique, aux podcasts (Douban FM) et regroupe des avis, des notations et des échanges autour de ces derniers. Douban a également une fonction de groupe, où les gens peuvent se rejoindre en fonction de leurs intérêts communs ! Les Chinois s’appuient sur les classements donné par cette plateforme pour choisir de regarder une émission de télévision ou un film.

#12 HUPU

Q: Quel type de media est Hupu?

R: Hupu est un forum d’actualités basée sur le sport.

Q: Combien d’utilisateurs actifs mensuels compte Hupu?

R: Hupu compte plus de 86 millions d’utilisateurs actifs mensuels.

HUPU, plateforme orienté vers l’actualité sportive, rassemble 91% d’hommes au sien de sa base d’utilisateurs. 86% de son audience à moins de 30 ans !

Les informations partagés peuvent venir de comptes et profils certifiés mais aussi d’utilisateurs, les contenus peuvent être des posts et articles écrits mais aussi des sessions de livestreaming et des discussions dans des forums fermés. 

La plateforme totalise 86 millions d’utilisateurs mensuels actifs.

#13 NETEASE

Q: Quel type de media est Netease?

R: Netease est une plateforme d’actualités et de news.

Q: Combien d’utilisateurs actifs mensuels compte Netease?

R: Netease compte plus de 300 million d’utilisateurs actifs mensuels.

Tout comme Toutiao, Netease est une plateforme qui partage des actualités et articles postés par des professionnels ou particuliers. Avec une audience en majorité masculine (65% vs 35%), cette dernière est jeune puisque 85% des utilisateurs ont entre 18 et 35 ans. Ils peuvent ainsi, écrire, lire, commenter, aimer et partager des articles pertinents.

#14 36KR

Q: Quel type de media est 36kr?

R: 36kr est une plateforme d’actualités basée sur l’industrie de la technologique et l’environnement des startups.

L’application puise son contenu de sources vérifiées, de journaux et journalistes experts du domaine mais aussi de professionnels du secteur. Les auteurs ont la possibilités de publier des articles qui seront partager et commenter, mais aussi de créer des newsletters auxquelles leur public peut s’abonner. Les lecteurs peuvent alors être rappelés de lire les dernières tendances suivre des profiles, des entreprises et même des sujets bien précis!

Cette plateforme est réputé pour les publicités car elle est la seule à proposer des publicités sur son propre compte : 36KR.

Sites Web Et Applications De E-Commerce En Chine

#15 TAOBAO – AliExpress en Chine

Q: Quel type d’application est TaoBao ?

R: TaoBao est une plateforme de e-commerce et un marché en ligne.

Q: Combien d’utilisateurs l’application TaoBao compte-elle?

R: TaoBao compte plus de 877 millions d’utilisateurs actifs.

TaoBao, une plateforme lancée en 2003 par Alibaba Group, est devenue un incontournable du e-commerce en Chine.

Avec un chiffre d’affaires annuel dépassant plusieurs centaines de milliards de dollars, elle se compare à des géants comme eBay ou Amazon.

La plateforme est populaire parmi un large éventail de consommateurs, en particulier les jeunes, grâce à sa vaste gamme de produits et sa facilité d’utilisation. TaoBao se distingue par ses livestreaming en direct, ses magasins personnalisables et ses fonctionnalités interactives, attirant ainsi une importante base d’utilisateurs, y compris de nombreux jeunes consommateurs.

Elle joue un rôle crucial dans le paysage numérique du commerce de détail en Chine, proposant une expérience d’achat en ligne complète et variée.

Pour en savoir plus sur Taobao, veuillez consulter notre article.

STATISTIQUES TAOBAO EN 2024

Description du graphique : 

La plateforme de commerce en ligne est autant appréciée par les femmes que par les hommes (51% et 49%), et la répartition par âge n’est pas très différente d’une catégorie à l’autre. 16 % ont moins de 24 ans, 26 % ont entre 25 et 34 ans, 19 % ont entre 35 et 44 ans, 17 % ont entre 45 et 54 ans et 12 % ont plus de 55 ans.

La plateforme ne prend pas en charge le e-commerce transfrontalier. En Chine, elle héberge des magasins d’entreprises domestiques et des magasins de particuliers. Taobao propose des modèles commerciaux tels que le e-commerce général, le B2B et le B2BC. Fidèle à l’écosystème des réseaux sociaux chinois, la plateforme prend en charge le Livestreaming, qui fait partie intégrante de l’expérience d’achat de ses clients. 

En 2024, les principales catégories de produits étaient les suivantes : « vêtements, chaussures et sacs », « produits numériques », « bijoux », « beauté et soins de la peau » et « produits pour la mère et l’enfant ».

#16 PINDUODUO – Taobao encore moins cher

Q: Quel type d’application est pinduoduo ?

R: Pingduoduo est une plateforme d’achats groupés

Q: Combien d’utilisateurs l’application Pinduoduo compte elle?

R: Pingduoduo compte plus de 751 millions d’utilisateurs mensuels.

Q: Comment Pinduoduo se différencie des autres applications ?

R: ¨Les utilisateurs peuvent acheter des produits en reduction en formant des groupes d’achat avec des amis, de la famille, des inconnus… »

En 2023, le géant du commerce électronique Pinduoduo compte plus d’utilisateurs actifs que JD.com, dont 90 % sont nés après l’an 2000. 60 % de ses utilisateurs sont originaires de villes de troisième et quatrième rangs.

Créé en septembre 2015 par Shanghai XunMeng Technology, avant d’être introduit en bourse aux États-Unis en 2016, Pinduoduo est devenu l’année dernière la deuxième application la plus téléchargée en Chine. Pinduoduo est une plateforme de commerce électronique social tierce qui se concentre sur le conglomérat C2B.

En 2023, Pinduoduo, un géant du commerce électronique chinois, continue de faire des vagues sur le marché. Avec une croissance impressionnante de 66.6% des ventes sur trois ans et une augmentation de 142.6% de son bénéfice par action, l’entreprise a attiré une forte demande institutionnelle. Ces performances remarquables ont non seulement renforcé sa position sur le marché mais ont également conduit à une hausse significative de ses actions. Pinduoduo se distingue par sa capacité à innover et à répondre aux besoins changeants des consommateurs, ce qui lui confère une place de choix dans le secteur concurrentiel du commerce électronique en Chine.

Fait intéressant : Pinduoduo appartient à PDD Holdings, la société qui possède également la plateforme de e-commerce transfrontalière Temu !

STATISTIQUES PINDUODUO EN 2024

Description du graphique :

Dans le même secteur d’activité que Taobao, la répartition par sexe de Pinduoduo est presque égale (55 % de femmes, 45 % d’hommes) et la répartition par âge est relativement bien répartie, avec un pic de 24 % de ses utilisateurs dans la catégorie d’âge 25-34 ans. Pour le reste, on compte 14 % de personnes âgées de moins de 24 ans, 19 % de personnes âgées de 35 à 44 ans, 18 % de personnes âgées de 45 à 54 ans et 14 % de personnes âgées de 55 ans et plus. 

Pinduoduo, comme son concurrent, prend en charge le Livestreaming ainsi que les magasins d’entreprises domestiques et les magasins de particuliers. Mais la plateforme prend également en charge les magasins “phares” (Flagship Store) et le e-commerce transfrontalier ! Ses modèles commerciaux comprennent le B2C, l’ODM (Original Design Manufacturer) et une fonction d’achat groupé. 

En 2024, ses catégories de produits les plus connues étaient « Électronique et numérique », « Beauté et soins de la peau », « Produits pour la mère et l’enfant », « Alimentation et santé » et « Équipements sportifs de plein air ».

#17 JD.COM – Rapide comme l’éclair!

Q: Quel type d’application est JD.com ?

R: JD.com est une plateforme de commerce en ligne pour les entreprises locales et internationales .

Q: combien d’utilisateurs actifs mensuels JD.com compte-t-il?

R: JD.com compte plus de 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels.

JD.com, c’est un peu comme le supermarché en ligne préféré des Chinois. Créée par Richard Liu en 1998, l’entreprise est devenue un incontournable pour faire ses achats en toute confiance. Ce qui fait la force de JD.com, c’est son incroyable réseau de livraison : souvent, ce que vous commandez le matin peut arriver chez vous avant la fin de la journée ! Ils se sont fait un nom en s’assurant que tous leurs produits, qu’il s’agisse de gadgets électroniques ou de produits du quotidien, sont authentiques et de qualité. 

Aujourd’hui, l’application JD.com compte près de 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels avec une répartition de genre (45% Femmes, 55% Hommes) et d’âge homogène (-24: 16%, 25-34: 30%, 35-44: 21%, 45-54: 16%, 55+: 17%). Chaque jour, JD.com continue de surprendre en utilisant des technologies de pointe, comme l’intelligence artificielle et même des drones, pour rendre l’expérience d’achat encore plus fluide et rapide.

STATISTIQUES JD.COM EN 2024

Description du graphique:

JD.com héberge une vaste gamme de magasins, y compris ceux d’entreprises domestiques et internationales, ainsi que les fournisseurs du marché Jingdong. La plateforme prend également en charge le commerce transfrontalier, permettant ainsi aux entreprises de toucher un public mondial.

Le modèle économique de JD.com est diversifié, englobant les segments B2BC (Business to Business to Consumer), B2C (Business to Consumer), et B2B (Business to Business). Cette polyvalence permet à la plateforme de s’adapter à différents types de transactions commerciales, répondant ainsi aux besoins variés de ses utilisateurs.

En 2024, les catégories de produits les plus populaires sur JD.com comprenaient les appareils électroménagers, l’électronique, les produits de beauté, les fournitures de cuisine, ainsi que les vêtements, chaussures et sacs. De plus, comme ses concurrents, la plateforme supporte le livestreaming, offrant aux vendeurs une manière dynamique et interactive de présenter leurs produits et d’engager leur clientèle en temps réel.

#18 SECOO – Spécialiste du Luxe

Q: Quel type d’application est Secoo ?

R: Secoo est une plateforme de commerce en ligne spécialisé dans les produits de luxe.

Q: Combien d’utilisateurs actifs mensuels Secoo compte-t-il?

R: Secoo compte plus de 520 millions d’utilisateurs actifs mensuels.

L’application SECOO, lancée en 2008, est en quelque sorte la destination rêvée pour les amateurs de luxe en Chine. La plateforme se spécialise dans les produits haut de gamme, allant des vêtements de créateurs aux montres de luxe, en passant par les accessoires exclusifs. 

Son site héberge des magasins mais aussi des particuliers qui peuvent vendre à d’autres magasins ou à d’autres particuliers. Les catégories de produits phares de cette année 2024 furent les vêtements, les montres et bijoux, les sacs et biens en cuirs, la beauté et les soins de la peau, et enfin les chaussures.

SECOO s’est forgé une réputation en offrant à ses clients l’assurance d’acheter des produits authentiques et certifiés, souvent difficiles à trouver ailleurs (si ce n’est dans les magasins originels) notamment car la présence de contrefaçon est très répandue. 

Aujourd’hui la plateforme rassemble 520 millions d’utilisateurs actifs mensuels, répartit assez également entre Hommes 56% et Femmes 44%.

STATISTIQUES SECOO EN 2024

NB: Il existe des tonnes de plateformes de commerce en ligne en Chine, c’est pourquoi nous avons décidé de créer quelques articles séparés consacrés à ce sujet. Voici quelques-uns des plus utiles :

Plateformes de commerce électronique chinoises : coûts d’enregistrement

5 merveilleuses solutions de commerce électronique autres que Tmall

Choisir un partenaire Tmall

Guide des plateformes de commerce électronique transfrontalières en Chine

Plateformes Et Applications D’hébergements De Vidéos En Chine

#19 YOUKU – Entre YouTube et Netflix, version Chinoise

Q: Quel type d’application est Youku ?

R: Youku est une application de service vidéo.

Q: Combien d’utilisateurs l’application Youku compte elle?

R: Youku compte plus de 251 millions d’utilisateurs inscrits.

Q: Qui sont les principaux utilisateurs sur Youku ?

R: D’après les statistiques, 80% des utilisateurs de Youku ont entre 18 et 40 ans.

L’original « YouTube Chinois », Youku occupe une place irremplaçable parmi les principaux et incontournables réseaux sociaux en Chine. Plus des deux tiers de ses 251 millions d’utilisateurs viennent d’un milieu aisé et on fait des études universitaires et 82 % sont âgés de 18 à 40 ans.

Son audience est composé à 60 % de femmes et à 40 % d’hommes, la plupart des utilisateurs étant âgés de 25 à 34 ans (33 %), suivis par les 35-44 ans (21 %). Les jeunes utilisateurs de moins de 24 ans représentent 18 % de l’audience, tandis que les groupes plus âgés sont moins représentés.

FONCTIONALITES PRINCIPALES DE YOUKU

Youku est donc une plateforme vidéo gérée par le groupe Youku du géant Alibaba. Actuellement, Youku est l’une des principales plateformes vidéo couvrant un volume de lecture quotidien de plus 1,18 milliards de minutes par jour, des chiffres à donner le tournis.

La plateforme propose une vaste bibliothèque de contenus, notamment des films, des séries et des contenus exclusifs. Elle prend en charge le livestreaming et fournit des recommandations pilotées par l’IA pour améliorer l’expérience de l’utilisateur. Les utilisateurs peuvent également télécharger du contenu pour le visionner hors ligne. Les vidéos peuvent être visionnées directement sur votre ordinateur ou votre téléviseur, mais elles sont surtout regardées directement sur les téléphones portables des utilisateurs.

Youku fonctionne selon un modèle commercial qui comprend de la publicité, des abonnements premium, des options de paiement à la séance et des fonctions de commerce électronique. L’accès est gratuit, mais il s’accompagne de publicités et exclut l’accès à des contenus exclusifs et au visionnage en haute définition (HD).

#20 TENCENT VIDEO

Q: Quel type de média est Tencent Video?

R: Tencent Video est un service d’hébergement de vidéos.

Q: Combien de personnes utilisent Tencent Video?

R: 900 millions de personnes utilisent Tencent Video.

Lancée par le géant de la tech Tencent, cette plateforme de streaming est devenue l’une des plus populaires en Chine, offrant une vaste bibliothèque de contenus. Tencent Vidéo héberge des émissions de télévision, des films, des émissions sportives et d’actualité. Mais également du contenu original et produit en partenariat avec des studios internationnaux. 

Avec 385 millions d’utilisateurs mensuels actifs répartit sous 48% d’Hommes et 52% de Femmes, la moitié de cette audience à moins de 35 ans. Ses contenus sont compatibles avec des équipements de Réalité Virtuel, incorpore les livestreamings, des services d’e-commerce et laisse une Intelligence Artificielle s’occuper des recommendations aux utilisateurs. 

#21 IQIYI

Q: Quel type de média est Iqiyi?

R: Iqiyi est un service d’hébergement de vidéos.

Q: Combien de personnes utilisent Iqiyi?

R: 465 millions de personnes utilisent Iqiyi.

IQiyi, souvent surnommée le « Netflix chinois », est l’une des principales plateformes de streaming en Chine. Lancée en 2010 par Baidu, l’application s’est rapidement imposée comme une référence incontournable pour les amateurs de séries, films, émissions de télé-réalité, et animations. 

Ce qui distingue iQiyi, c’est son contenu original de grande qualité, allant des dramas chinois populaires aux productions internationales sous licence et surtout avec du contenu exclusif à la plateforme. Ce qui plaît sans aucune doute à son audience à majorité féminine (58% contre 42%) étalé à travers les âges : -24: 17%, 25-34: 28%, 35-44: 20%, 45-54: 15%, 55+: 9%. Avec une interface conviviale et un catalogue en constante expansion, iQiyi s’adresse à tous les publics, offrant du divertissement pour tous les goûts.

Suivant la tendance, iQiyi propose également des services de livestreaming, des recommendations et catalogues par IA et plusieurs offres d’abonnements. Parmis ces dernières il y a le modèle gratuit, avec des publicités, sans accès à la Haute Définition et aux contenus exclusifs. Puis l’offre Premium, soit payante, avec un accès complet à la plateforme et ses services. Mais aussi une option de paiement par contenu, c’est-à-dire que vous louez le film pour une durée déterminé. Et enfin, il est possible de faire du commerce en ligne car durant les livestreamings, des influenceurs peuvent promouvoir des produits, qui peuvent être achetés via la plateforme directement.

#22 MANGO TV

Q: Quel type de média est Mango TV?

R: Mango TV est une plateforme de streaming très populaire en chine.

Q: Combien de personnes utilisent Mango TV?

R: 267 millions de personnes utilisent Mango TV.

Mango TV se distingue par son contenu dynamique et divertissant, principalement axé sur les émissions de télé-réalité, les séries dramatiques, et les programmes de variété. Lancée par Hunan Broadcasting System, l’une des plus grandes chaînes de télévision de Chine, Mango TV est particulièrement populaire auprès des jeunes générations pour ses émissions innovantes exclusives, parfois produites en internes. Son audience est largement dominé par les femmes à hauteur de 76% et 70% ont moins de 35 ans.

Tout comme ses concurrents, Mango TV propose un abonnement gratuit avec publicité, un abonnement payant pour un accès complet, des services d’e-commerce complémentaires mais aussi des options de livestreaming payantes! Que ce soit pour suivre les dernières tendances ou se plonger dans des séries captivantes, Mango TV offre une expérience de streaming colorée et pleine de vie.

Sites Web Et Applications De Livestreaming pour les Jeux Vidéos

STATISTIQUES TOP 3

#23 HUYA – Le paradis du streaming de jeux 

Q: Quel type de média est Huya?

R: Huya est une plateforme de vidéo de jeux/diffusion en direct.

Q: Combien d’utilisateurs actifs mensuels compte Huya ?

R: Huya compte plus de 8.36 millions d’utilisateurs actifs mensuels.

Huya est une plateforme de « livestreaming » (diffusion en direct) de jeux qui est extrêmement populaire parmi les utilisateurs actifs soit de moins de 44 ans, ce qui représente 80% de son audience. La fidélité des utilisateurs et l’interaction avec la plateforme restent à un niveau très élevé, avec un temps de visionnage quotidien moyen de 135 minutes.

Huya a tenté de fusionner avec DouYu ,un autre géant du streaming de jeux en direct, en 2020. Selon Variety, cela aurait pu permettre aux plateformes de s’emparer de 80 % du marché chinois. Cette tentaive a échoué et les plateformes ont niés tout rumeurs selon lesquelles ce serait touours en projet, elles collaborent néanmoins, étant toutes les deux supporté par Tencent.

L’équipe de Huya investit ses principales ressources pour offrir aux utilisateurs une expérience de visualisation en direct claire, rapide et fluide. Les utilisateurs peuvent interagir avec l’animateur en temps réel, sous la forme de textos et de rencontres avec leurs idoles de jeu. Mais ils peuvent également faire des dons et envoyer des cadeaux virtuels, ce qui complète le système de monétisation de la plateforme en plus des abonnements et partenariats. 

À grande majorité masculine (70%), son audience rassemble les plus grands fans de jeux vidéos. Huya propose des retransmissions en direct de jeux populaires, des compétitions de jeux en ligne et des retransmissions de stars du jeu soit des influenceurs : KOLs. Tout ceci est compatible sur téléphone, ordinateur et console de jeu et en 4k, avec la possibilité de tout partager facilement en ayant intégré les réseaux sociaux à la plateforme.

#24 DOUYU – Pour les fans de gaming

Q: Quel type de media est Douyu?

R: Douyu est une plateforme de livestreaming (diffusion en direct) de jeux vidéos.

Q: Combien d’utilisateurs actifs mensuels compte Douyu ?

R: Douyu compte plus de 5.17 millions d’utilisateurs actifs mensuels.

Malgré une tentative de fusionnage raté avec Huya, Douyu reste une des applications les plus populaires pour les fans de gaming. Lancée en 2014, Douyu s’est rapidement imposée comme le leader du streaming de jeux, où les gamers viennent pour regarder des parties en direct, des tournois d’eSports, et des diffusions de leurs streamers préférés.

Dans la même dynamique d’Huya, l’audience de Douyu est composée majoritairement d’hommes 71% avec 81% de sa population ayant moins de 45 ans, et 58% moins de 35 ans. L’application propose exactement les mêmes fonctionnalités de compatibilités, d’intégration et d’abonnements que son concurrent Huya. Néanmoins, la différence se fait dans le type de jeux qu’elle héberge. EN plus des MOBA, FPS et Battle Royale, Douyu accueille également RPG, ce que’Huya ne fait pas.

#25 INKE

Q: Quel type de media est Inke?

R: Inke est une plateforme de livestreaming (diffusion en direct).

Inke est une plateforme de streaming en direct qui se distingue par son côté social et interactif. En effet la platefome n’héberge que des jeux mobiles et sa résolution vidéo s’arrête à la Haute Définition. 

Lancée en 2015, Inke permet à ses utilisateurs de diffuser et de regarder des vidéos en direct, couvrant une grande variété de sujets allant de la vie quotidienne aux talents artistiques en passant par les discussions en direct. Ce qui rend Inke unique, c’est l’accent mis sur la connexion entre les utilisateurs et les diffuseurs, avec des fonctionnalités qui encouragent l’interaction, comme les cadeaux virtuels et les discussions en temps réel.

En 2024, Inke continue de séduire une audience jeune et dynamique, offrant un espace où chacun peut exprimer sa créativité et se faire connaître. La plateforme est aussi connue pour organiser des événements en direct et des défis interactifs, rendant l’expérience de streaming à la fois divertissante et engageante.

Applications Chinoises de Recommendations et de Livraisons

#26 DIANPING – La version Chinoise de Yelp/Tripadvisor

Q: Quel type d’application est Dianping?

R: Dianping est une plateforme d’avis, de restaurants, d’expériences en ligne.

Q: Combien d’utilisateurs l’application Dianping compte-elle ?

R: Dianping compte plus de 500 millions d’utilisateurs inscrits.

Tout récemment racheté par le groupe MeiTuan, Dianping est un peu comme Tripadvisor ou Yelp, mais en bien plus avancé. Les utilisateurs peuvent trouver et évaluer des restaurants, des hôtels, des salles de sport, des films et de nombreux autres services. Ils peuvent réserver directement et bénéficier de réductions et d’avantages via l’application.

La dimension sociale est au premier plan, avec plusieurs flux qui affichent les meilleures recommandations du public à proximité. La plupart des 500 millions d’utilisateurs ont entre 16 et 40 ans et sont principalement des étudiants et des citadins. Dianping a été durement touché lors de la pandémie de COVID-2019, mais a su se redresser dès la reprise de l’économie chinoise.

Lancée en 2003, et soutenu par Google et Tencent, Dazhong Dianping est la principale plateforme d’information et d’évaluation de la vie locale en Chine. Cette application/plateforme populaire fournit non seulement des services d’information tels que des informations sur les entreprises, des avis de consommateurs et les préférences des consommateurs, mais aussi des services commerciaux en ligne tels que les achats groupés, la réservation de restaurants, les plats à emporter et les cartes de membre électroniques.

Vous voulez savoir comment l’utiliser ou comment inscrire votre entreprise sur Dianping ? Apprenez-en davantage sur Dianping dans notre article précédent.

#27 MEITUAN – Tout les services au même endroit

Q: Quel type d’application est Meituan?

R: Meituan est une plateforme d’avis, de livraison et est connu pour sa location de vélo.  

Q: Combien de personnes utilisent Meituan?

R: Il y a 160 millions d’utilisateurs mensuels actifs sur Meituan.

Meituan est une application très similaire à Dianping, elle est aussi exploitée par la même société : Meituan-Dianping depuis leur fusion en 2015 et partage les données de leurs utilisateurs mutuellement.

Les principales différences entre les 2 applications sont un service de livraison de nourriture intégré à l’application et un service de partage/location de vélos, on peut en retrouver partout à Shanghai et dans les grandes villes chinoises. Ses 500 millions d’utilisateurs (nombre total de comptes sur la plateforme) sont généralement jeunes et disposent d’un revenu supérieur à la moyenne, en particulier les 25-34 ans, qui représentent 37,5 % des utilisateurs.

Sa base d’utilisateurs est composée de 69 % d’hommes et de 31 % de femmes. Meituan propose une large gamme de services au-delà de la livraison de nourriture, notamment des livraisons d’épicerie, des livraisons de produits, la réservation de taxis et l’accès à divers coupons et offres. Elle offre une couverture nationale étendue et prend en charge de multiples méthodes de paiement, telles que WeChat Pay, Alipay et les cartes bancaires locales.

La plateforme comprend également des fonctionnalités avancées telles que le suivi en temps réel, des recommandations pilotées par l’IA et un service client disponible 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7. Les utilisateurs peuvent échanger des avis, des commentaires et un système de notation, avec des options d’intégration des réseaux sociaux. Des abonnements premium sont disponibles pour ceux qui recherchent des services améliorés.

#28 ELE.ME – Facile et rapide!

Q: Quel type d’application est Ele.me?

R: Eleme.me est une plateforme de livraison de repas et de courses. 

Q: Combien de personnes utilisent Ele.me?

R: Il y a 70 millions d’utilisateurs mensuels actifs sur Ele.me.

Ele.me est un des grands noms de la livraison de repas en Chine. Fondée en 2008, cette plateforme se distingue par sa capacité à connecter rapidement les consommateurs avec une vaste gamme de restaurants, allant des chaînes bien connues aux établissements locaux. En 2024, Ele.me reste un choix privilégié grâce à son service de livraison efficace et pratique, qui inclut non seulement des repas mais aussi des produits d’épicerie et des boissons.

Ce qui rend Ele.me spécial, c’est sa simplicité d’utilisation : on peut commander en quelques clics, suivre sa livraison en temps réel, et payer de manière flexible. La plateforme continue d’innover avec des technologies avancées pour rendre les livraisons encore plus rapides et personnalisées.

Par rapport à des concurrents comme Meituan, qui offre une gamme plus étendue de services incluant la réservation d’hôtels et la billetterie, ou Dianping, qui se concentre sur les critiques de restaurants et la livraison dans une moindre mesure, Ele.me se concentre exclusivement sur la livraison de repas.

Applications de Musique en Chine

#29 Netease Music

NetEase Music, c’est un peu le refuge des amateurs de musique en Chine. Lancée en 2013, cette plateforme est connue pour son interface pratique et sa vaste bibliothèque musicale. Ce qui la distingue vraiment, c’est la qualité de ses recommandations personnalisées et de ses playlists, qui permettent de découvrir de nouveaux artistes et genres musicaux. 

En plus, NetEase Music est une communauté en soi, avec 153 millions d’utilisateurs actifs mensuels, ils peuvent discuter de musique entre passionnés. Avec un bon équilibre de genre dans son audience (52% Femmes et 48% Hommes), 70% des utilisateurs ont moins de 35 ans!

#30 QQ Music

QQ Music, développé par Tencent, est l’une des plateformes musicales les plus populaires en Chine. Depuis son lancement, QQ Music s’est imposé grâce à son immense catalogue de chansons, incluant aussi bien les hits internationaux que la musique chinoise. L’application propose une expérience utilisateur fluide avec des fonctionnalités comme le karaoké, les paroles synchronisées, et les recommandations basées sur les préférences de chacun. 

La plateforme se distingue auprès de ses 196 millions d’utilisateurs actifs mensuels de par son catalogue musical. Plaisant autant à une audience féminine (52%) que masculine (48%), plus de 50% de son audience se situe entre 18 et 35 ans. 

#31 Ximalaya FM

Ximalaya FM est LA plateforme de podcasts et de livres audio en Chine. Depuis son lancement en 2012, elle est devenue un lieu de rendez-vous pour ceux qui aiment s’instruire, se divertir ou simplement se détendre en écoutant du contenu audio. L’application compte aujourd’hui plus de 87 millions d’utilisateurs mensuels actifs, répartis également entre les âges (18-24: 13%, 25-34: 26%, 35-44: 24%, 45-54: 19%, 55+: 10%).

On y trouve de tout : des émissions de radio, des podcasts éducatifs, des histoires pour enfants, et même des cours en ligne. Ce qui fait le charme de Ximalaya FM, c’est la diversité de son contenu et la possibilité pour les utilisateurs de créer leurs propres podcasts.

#32 Kugou

Enfin, Kugou est l’une des plateformes musicales les plus anciennes en Chine, surtout connue pour sa vaste bibliothèque de musique chinoise. Depuis son lancement en 2004, Kugou s’est démarquée par sa capacité à offrir une expérience musicale personnalisée, avec des fonctionnalités comme les paroles synchronisées et le karaoké. C’est aussi une plateforme où ses 232 millions d’utilisateurs mensuels actifs peuvent se connecter et partager leurs goûts musicaux avec d’autres fans. Avec ses options de streaming de haute qualité et une interface conviviale, Kugou est un choix de prédilection pour ceux qui aiment écouter de la musique en continu et découvrir de nouveaux morceaux.

Réseaux Sociaux D’occasions En Chine

#33 XIANYU – LEBONCOIN Chinois

Q: Quel type de media est Xianyu?

R: Xianyu est une plateforme d’achat d’articles d’occasion en ligne.

Plus de 60 % de ses 200 millions d’utilisateurs sont nés dans les années 1990, et près de 70 % sont des femmes. Vous pouvez trouver cette application en suivant ce lien : https://2.taobao.com/ 

Xianyu, aussi connue sous le nom de « Idle Fish », c’est la plateforme d’achat d’occasion de Taobao, similaire à eBay mais sans enchères. Elle est très populaire en Chine pour l’achat et la vente de produits d’occasion, comme LeBonCoin. Lancée par Alibaba, Xianyu permet aux utilisateurs de vendre ou d’acheter presque tout ce qui leur passe par la tête : vêtements, gadgets électroniques, meubles, et même des objets de collection. Ce qui rend Xianyu unique, c’est son esprit communautaire. Les utilisateurs peuvent discuter, négocier les prix, et partager des astuces pour dénicher de bonnes affaires.

L’application est particulièrement prisée par les jeunes générations qui cherchent à recycler leurs affaires ou à trouver des trésors cachés à des prix abordables. En 2024, Xianyu continue de prospérer en intégrant de nouvelles fonctionnalités comme des recommandations personnalisées et des options de paiement sécurisées, rendant l’expérience d’achat et de vente encore plus fluide et agréable.

Plateformes Et Applications De Blogs Chinois

#34 BAIJIAHAO – Pour tout les blogueurs et écrivains en herbe

Q: Quel type de média est Baijahao ? 

R: Baijahao est une plateforme de blogs. 

Baijiahao est une plateforme de création de contenu développée par Baidu, le moteur de recherche n°1 en Chine. Cette plateforme est destinée aux blogueurs et écrivains en herbe, mais aussi aux créateurs de contenu et aux journalistes. Ils ont la possibilité de partager des articles, des vidéos, et d’autres formes de médias, leur offrant un espace pour publier et monétiser leurs créations.

Ce qui distingue Baijiahao, c’est son intégration avec le moteur de recherche Baidu, ce qui permet aux contenus publiés d’atteindre un large public via les résultats de recherche. Les contenus publiés sur la plateforme seront diffusés aux utilisateurs sur Baidu mobile search, Baidu Search on Desktop et Baidu mobile browser. Les créateurs peuvent ainsi toucher une audience plus vaste tout en profitant des outils d’analyse et de monétisation offerts par la plateforme. Baijiahao encourage les créateurs de contenu à créer des contenus de haute qualité.

C’est donc grâce à sa visibilité élevée et à son soutien pour tout les créateurs, novices ou expérimentés,  que Baijiahao continue de croître sa popularité. Pour les utilisateurs, c’est une source riche d’informations et de divertissement provenant de voix diverses et spécialisées.

Réseau Sociaux Professionnel en Chine

#35 MAIMAI – Le LINKEDIN Chinois

Q: Quel type de média est Maimai ? 

R: Maimai est un réseau social professionnel.

MaiMai est une application incontournable pour les professionnels en Chine qui veulent élargir leur réseau et trouver des opportunités de carrière. Un peu comme LinkedIn, MaiMai permet de se connecter avec des collègues, des recruteurs, et d’autres experts dans votre domaine. Ce qui rend MaiMai vraiment unique, c’est son côté anonyme. Les utilisateurs peuvent partager leurs expériences de travail, donner leur avis sur leur entreprise, et discuter de sujets sensibles sans avoir à révéler leur identité. 

Lancée en 2013, MaiMai a rapidement gagné en popularité grâce à cette liberté d’expression. En 2024, elle continue d’attirer des professionnels qui cherchent à avancer dans leur carrière, tout en offrant un espace où l’on peut parler ouvertement de son quotidien au travail.

Réseaux Sociaux et Applications de Sports et Santé

#36 KEEP – Le fitness pour tout le monde

Q: Quel type d’application est Keep ?

R: Keep est une application de fitness.

Keep est l’application de fitness à laquelle des millions de Chinois font confiance pour rester en forme. Depuis son lancement en 2015, elle s’est imposée comme un compagnon de sport incontournable, offrant une variété d’entraînements adaptés à tous les niveaux, que ce soit pour le yoga, la musculation, ou la course à pied. Ce qui distingue Keep, c’est sa capacité à personnaliser les programmes en fonction de vos objectifs, tout en vous permettant de suivre vos progrès et de rester motivé grâce à une communauté dynamique.

Récemment, Keep lance de nouvelles fonctionnalités comme des cours en direct, des conseils nutritionnels, et des défis qui poussent les utilisateurs à se dépasser. Que vous soyez débutant ou passionné de fitness, Keep est là pour vous accompagner et rendre vos séances d’entraînement accessibles et stimulantes, directement depuis votre smartphone.

#37 MINT (BOHE)

Q: Quel type d’application est Mint ?

R: Mint est une application de santé et bien-être.

Mint (aussi connue sous le nom de Bohe) est une application populaire en Chine pour ceux qui s’intéressent à la santé et au bien-être. L’application se concentre sur le suivi de la santé, offrant des outils pour surveiller votre alimentation, votre activité physique, votre sommeil, et même votre état mental. Mint est conçue pour être un coach santé personnel dans votre poche, vous aidant à maintenir un mode de vie équilibré.

Lancée avec l’idée de rendre la gestion de la santé plus accessible, Mint propose des conseils personnalisés, des rappels pour rester actif, et des recommandations basées sur vos habitudes. En 2024, Mint continue de se perfectionner en intégrant des fonctionnalités avancées, comme des analyses de données plus poussées et des conseils de bien-être encore plus adaptés à chaque utilisateur.

Quelles applications chinoises utiliser pour votre entreprise pour 2024 ?

Le choix des applications chinoises où vous déciderez de vous investir va vraiment dépendre du type d’entreprise que vous dirigez.

D’une manière générale, la plupart des Chinois recherchent des conseils (RED, Weibo), lisent des contenus divertissants et éducatifs (WeChat) et regardent des vidéos (Youku, Douyin). Les jeunes générations passent leur temps sur Taobao à la recherche de produits nouveaux ou intéressants, tandis que la génération plus âgée est à la recherche de bonnes affaires sur Pingduoduo.

La plupart des plateformes proposent des options d’achat et presque toutes sont interactives et très complètes, offrant un maximum de fonctionnalités à leurs utilisateurs. Le paysage des réseaux sociaux chinois est réellement immense et il est donc très facile de s’y perdre.

Par où commencer ? Voici quelques-uns de nos conseils à appliquer :

Ne créez pas un compte sur un réseau social juste pour en avoir un

Les marques ouvrent souvent différents comptes sur les réseaux sociaux chinois dans l’espoir que ces derniers les recherchent activement, mais ce n’est pas le cas. Si votre compte n’apporte aucune valeur ajoutée à la vie de l’abonné (adhésion, jeux, réductions, accès, etc.), vous aurez du mal à augmenter le nombre de vos abonnés.

N’ouvrez pas de compte si vous n’avez pas l’intention d’apporter de la valeur aux clients

Les comptes qui ont le plus de succès sur WeChat et d’autres plateformes sont ceux qui sont interactifs et non de la simple lecture d’information.

Comme Facebook et LinkedIn, la plupart des applications de réseaux sociaux chinois réduisent volontairement la visibilité afin que les marques dépensent plus d’argent en publicité. En effet, les applications telles que WeChat sont dites « fermées », car seuls les amis et contacts proches peuvent voir les mises à jour.

Cependant, Il existe des moyens « créatifs » de se faire connaître sur des plateformes dites « ouvertes » comme Weibo ou Douyin, où créer du contenu viral reste plus facile.

Sinon, la publicité ciblée sur WeChat reste une des meilleures options pour commencer.

Publicité sur WeChat : Types d’annonces, prix CPM, prix PPC

Identifiez les meilleurs réseaux sociaux chinois pour soutenir votre solution de e-commerce

Que votre marque ait ou non un grand nombre d’adeptes sur Weibo ou Douyin, il est toujours important de relier vos liens de commerce électronique aux plateformes de médias sociaux.

Si vous avez des questions ou si vous souhaitez obtenir de plus amples informations, n’hésitez pas à nous contacter.

HI-COM est une agence de marketing digital qui fournit aux entreprises du monde entier des stratégies spécifiques à la Chine, des services de communication sur les réseaux sociaux et des services de marketing pour le e-commerce. Travaillant avec plus de 100 marques, HI-COM est le partenaire privilégié des entreprises qui souhaitent pénétrer le marché chinois !  

Contactez-nous pour une consultation gratuite dès aujourd’hui !

Scannez le code QR pour suivre nos actualités et l’entrée sur le marché chinois et contactez nous directement sur WeChat :

Les KOLs aka les influenceurs chinois : c’est quoi ?

Pour quiconque travaille dans le secteur du marketing en Chine ou cherche à pénétrer ce marché, le terme KOL (Key Opinion Leader) apparaît dans pratiquement toutes les conversations. Plus communément appelés « influenceurs » à l’échelle internationale, les leaders d’opinion clés sont des personnes qui jouissent d’une grande popularité sur les réseaux sociaux et qui peuvent s’en servir pour aider les marques à se faire connaître ou à vendre directement des produits.

Selon E-marketer, les dépenses sur les applications de shopping en Chine ont atteint 1,53 trillion de dollars américains !

En 2025, ce ne sont donc pas seulement les influenceurs de Weibo et WeChat qui auront beaucoup de travail à faire – ce sont aussi les influenceurs d’applications mobiles telles que Douyin (Tiktok chinois), Weitao (site de blogs de Taobao) et Red (Xiaohongshu), qui n’ont peut-être pas de compte Weibo ou WeChat, qui seront grandement impliqués dans les campagnes promotionnelles des marques.

Cependant, le monde des influenceurs chinois peut souvent sembler opaque et difficile à naviguer, tant pour les nouveaux venus que pour les déjà initiés. C’est pourquoi nous avons dressé notre liste des meilleurs KOL chinois pour 2025.

Comment les KOL chinois peuvent-ils aider votre entreprise en 2025 ?

Partout dans le monde, le marketing des influenceurs est en plein essor, mais l’ampleur du marketing des KOL en Chine, et la diversité des options d’engagement des consommateurs disponibles, sont uniques. L’économie de l’influenceur a atteint plus de 100 milliards de yuans en 2023. Le marketing d’influence en Chine est en plein essor, passant du texte et des photos à la diffusion en direct, au commerce social et aux courtes vidéos. En outre, la confiance envers les KOLs reste plus élevée en Chine que sur les autres marchés asiatiques.

En Chine, les livestreams sont incroyablement populaires, les KOLs se filmant en studio ou diffusant en livestream leur « vie quotidienne » pour interagir instantanément avec leurs fans. Les vidéos courtes et les vlogs permettent aux KOL d’injecter leur propre créativité dans le marketing d’une marque.

Alors que les publicités traditionnelles sont généralement perturbatrices – placées avant ou entre les contenus – la recommandation des KOL permet à la publicité de faire partie intégrante du contenu.

« Du point de vue des consommateurs, le marketing des KOL est devenu le mode de commercialisation le plus privilégié. » – Statista.

Une étude menée par Rakuten suggère que près de 4 acheteurs en ligne sur 5 âgés de 35 à 44 ans ont effectué un achat directement en raison de la recommandation d’un KOL. Et en 2022, 67% des consommateurs ont admis acheter des produits recommandés par des KOL afin de copier leur style de vie.

Plus récemment, Statista et Rakuten Insights se sont associés pour créer cette statistique en mai 2023 sur les principales raisons d’achat d’un produit recommandé par des influenceurs en Chine.

• 47 % ont acheté le produit parce qu’ils ont été convaincus par la promotion de l’influenceur.
• 39% parce qu’ils aiment et font confiance à l’influenceur, et donc achèteraient tout ce que les KOL promouvoient.
• Enfin, 12 % ont déclaré qu’ils auraient acheté le produit de toute façon, quel qu’en soit le promoteur.

Cela montre que pour 86 % des personnes, les KOL/Influenceurs sont la raison pour laquelle la vente s’est produite !

ATTENTION : Aussi important que soit ce secteur, il existe des escroqueries et des activités frauduleuses. Selon Statista, en 2023, environ 45% de ce que l’on appelle les « followers de KOLs invalides » ont été détectés parmi certaines des plateformes de médias sociaux les plus populaires en Chine. La fraude des influenceurs peut inclure de faux followers, prétendre avoir plus d’engagement qu’ils n’en ont, publier de faux contenus sponsorisés et organiser de faux concours. Ces astuces peuvent finir par coûter beaucoup d’argent aux entreprises.

Les différents types de KOL chinois et leurs résultats

Avec plus de 10 millions de KOL et d’influenceurs en Chine, ils ont été classés en groupes pour mieux comprendre et trouver celui qui convient à votre marque.

Ils sont classés en fonction du nombre de followers, donc de la taille de leur audience, puis en fonction des industries (voir nos recommandations de #1 Plateformes par industries et de #2 KOLs par industries ci-dessous).

En termes d’audience, il existe 5 catégories :

• MEGA KOLs

Ce sont les rois et reines des réseaux sociaux avec plus de 10 millions de followers. Souvent, ils atteignent ce stade parce que leur popularité existe déjà pour autre chose que leur seule influence (par exemple: les célébrités, les acteurs et les chanteurs entrent dans cette catégorie). Cela leur permet d’avoir une très large audience et d’atteindre rapidement un grand nombre de personnes. Cependant, en fonction du produit ou du partenariat que vous recherchez, ils ne sont pas toujours le meilleur choix. Ils offrent une grande visibilité, mais la popularité n’est pas toujours synonyme d’influence.

En effet, ils ne s’adressent pas à un public niche en particulier, leurs adeptes ne sont pas là pour leur expertise en matière de recommandations de produits. Celles-ci seraient plus intéressantes pour la notoriété de la marque que pour la conversion et l’achat.

• TOP-tier KOLs

Détenant entre 1 et 10 millions de followers, ils sont la cible numéro 1 de leur secteur d’activité. Les influenceurs de premier plan sont des experts dans des secteurs spécifiques avec un public niche très large. Leur réputation d’expertise et de fiabilité fait que les marques se tournent souvent vers eux pour des partenariats qui génèrent à la fois de la crédibilité et des ventes.

Ces influenceurs sont plus que de simples figures populaires ; ils lancent des tendances et peuvent influencer le comportement des consommateurs à grande échelle. Toutefois, en raison de leur portée étendue et du lien étroit qu’ils entretiennent avec leur public, le coût d’une collaboration avec ces influenceurs peut être très élevé pour les petites entreprises.

• MID-tier KOLs

En descendant la pyramide, nous trouvons les KOLs de niveau intermédiaire, de 500 000 à 1 million de followers maximum, ce qui leur permet d’avoir une audience encore plus ciblée. Ils entretiennent également une relation plus approfondie avec leur communauté, qu’ils comprennent très bien et dont ils sont fiers.

Leur audience et leur contenu sont plus spécifiques, ce qui signifie qu’un influenceur de niveau intermédiaire correspondant à votre produit entraînera davantage de ventes parmi l’ensemble de ses followers. Vous pouvez cibler directement une base de clients pertinente, ce qui augmente le pourcentage de conversions et d’achats.

• MICRO KOLs

Enfin, un Micro Key Opinion Leader a généralement entre 100 000 et 500 000 followers. À l’instar des KOLs de niveau intermédiaire, ils commandent une communauté de fans dévoués et engagés, souvent au sein de niches très spécialisées.

Leur nombre d’adeptes plus restreint leur permet d’établir une confiance et une crédibilité solides grâce à une approche personnalisée et pertinente !

• NANO KOLs

Mais les KOLs ne sont pas les seuls influenceurs qui peuvent aider votre entreprise…. Dans un monde où le e-commerce est plus puissant que jamais, nous avons vu apparaître une nouvelle branche d’influenceurs, plus authentiques : Les Nano KOLs ou KOCs…

Voir ci-dessous

Quelle est la différence entre les KOLs et les KOCs en Chine ?

Les KOCs sont les influenceurs dont le nombre de followers est compris entre 20 000 et 50 000. Ce ne sont pas vraiment des influenceurs, mais plutôt des consommateurs de confiance. C’est pourquoi on les appelle les Key Opinion Consumers (consommateurs d’opinion clés).

Ce sont des personnes accessibles et authentiques qui partagent un peu de leur vie et de leurs conseils. Ils ne le font pas pour la popularité ou pour en faire leur profession et ils gagnent ainsi facilement la confiance de ceux qui les suivent. Leur public les considère comme des pairs et non comme des célébrités.

Ils ne font pas beaucoup d’efforts pour améliorer la qualité de leur contenu, car il s’agit souvent d’avis ou de recommandations « sur le vif » concernant des produits qu’ils utilisent eux-mêmes. Ils disent si les produits valent la peine d’être achetés ou non, et quels sont les résultats qu’ils ont obtenus en les utilisant, de la manière la plus honnête et la plus directe possible.

« Les KOCs sont la version digitale du bon vieux marketing de bouche-à-oreille. Ils ne vendent pas un rêve, ils partagent leur réalité ». – WPIC

Pour les marques, les KOCs sont un moyen rentable de rester connecté avec le public, c’est une manière directe et honnête de rester en contact et d’être à l’écoute des besoins de leur public.

Lisez plus sur les KOC et la façon dont ils prennent le pouvoir

Comme vous le comprenez, les KOCs sont différents des KOLs et de leurs multiples paliers. Chacun a ses avantages en fonction de ce que vous essayez d’atteindre. Mais vous n’avez pas à choisir nécessairement, pour une campagne complète de marketing d’influence : UTILISEZ LES DEUX.

CASE STUDY: Utilisation des KOLs ET KOCs Chinois

Avez-vous entendu parler de VersaGripps ?

Il s’agit d’une marque de référence dans le domaine des accessoires de fitness fonctionnels. En entrant sur le marché chinois très concurrentiel du fitness, elle a dû se différencier des nombreuses autres marques de fitness qui se battent pour attirer l’attention. L’entreprise avait besoin d’une stratégie qui permette non seulement de capter l’intérêt des amateurs de fitness, mais aussi d’encourager l’adoption des produits et de fidéliser durablement les clients à la marque.

Leur stratégie a combiné le meilleur des deux mondes.

Versa Gripps a fait équipe avec des entraîneurs professionnels et des KOLs du fitness pour démontrer comment leurs produits pouvaient améliorer les routines d’entraînement personnalisées. Ces influenceurs du fitness, avec leur forte présence en ligne et leur apparence physique impressionnante, ont efficacement attiré l’attention et suscité l’enthousiasme autour de la marque.

Ensuite, ils ont collaboré avec des KOCs, qui ont partagé leurs expériences personnelles et créé du contenu utilisateurs. Ces adeptes du fitness au quotidien ont joué un rôle crucial pour leur communauté en construisant de l’engagement et de la confiance. En partageant des histoires authentiques, ils ont aidé Versa Gripps à se sentir plus comme une communauté de soutien que comme une simple marque.

Le résultat a donné lieu à une stratégie marketing bien équilibrée. Les KOLs ont suscité l’intérêt et l’enthousiasme, attirant un large public, tandis que les KOCs ont apporté de la crédibilité et du lien personnel nécessaires pour transformer ce buzz en ventes réelles.

Stratégies: Meilleures pratiques avec les KOLs Chinois

Le marketing d’influence est un excellent moyen pour que les marques se connectent avec leur public et augmentent l’engagement. Voici les stratégies les plus populaires et les conseils de l’agence HI-COM pour obtenir de meilleurs résultats !

#1 Collaborations rémunérées avec des influenceurs

Il s’agit de payer des influenceurs pour qu’ils créent du contenu qui promeut votre marque ou vos produits. Il peut s’agir d’un article, d’une vidéo ou d’une histoire dans laquelle l’influenceur parle de votre produit ou l’utilise. Comme les influenceurs ont déjà un public de confiance, cette stratégie peut aider votre marque à toucher davantage de personnes, à instaurer un climat de confiance et à stimuler les ventes. De nombreuses marques estiment que cette approche est la plus efficace.

Comme nous l’avons expliqué précédemment, cela concernera surtout les KOLs, car vous les payez pour qu’ils fassent la promotion du produit que vous voulez et de la manière dont vous le voulez.

#2 Envoyer des produits gratuits aux influenceurs

Cette stratégie consiste à offrir des produits gratuits aux influenceurs et à les laisser partager leurs réflexions et leurs expériences avec leurs followers. Cette approche fonctionne bien parce qu’elle semble naturelle et authentique. Lorsque les influenceurs aiment et recommandent vos produits, les personnes qui les suivent sont plus susceptibles d’avoir une attitude positive à l’égard de votre marque.

Cette stratégie convient parfaitement aux KOC, ils ont la possibilité de décider si et comment ils en font la promotion auprès de leur public.

#3 Organiser des concours

Les concours sont un moyen amusant de susciter l’enthousiasme autour de votre marque. Vous vous associez à des influenceurs pour offrir à leurs followers une chance de gagner vos produits. Cela permet non seulement de générer du buzz, mais aussi d’encourager davantage de personnes à suivre à la fois l’influenceur et votre marque. C’est un moyen simple d’accroître la visibilité et l’engagement.

CONSEILS HI-COM : Indiquez l’emplacement de votre entreprise lorsque vous menez une campagne KOLs

Si ce que vous vantez est un lieu, vous devez vous assurer que les clients de la campagne atteignent votre destination.

Dans cette optique, il est préférable que la campagne de l’influenceur indique l’emplacement exact de la destination promue, les meilleurs moyens de s’y rendre et les meilleures caractéristiques de la destination qui apporteront de la valeur à la vie du public (expériences spéciales, bonnes affaires, nouveaux produits ou services).

Des applications comme Douyin et RED permettent aux KOLs d’épingler le lieu dont ils parlent. Lorsqu’un internaute clique sur ce lien, il peut obtenir davantage d’informations sur le lieu.

La plupart des informations pourraient être décrites dans le post des KOLs, mais il est préférable de ne pas exagérer le côté commerce, car cela pourrait rendre un post trop commercial et pas très attrayant.

TOP Applications Chinoises pour le Marketing KOLs par Industries.

En 2024, les industries les plus efficaces avec les KOLs, ce qui signifie que le marketing basé sur les recommandations est le plus efficace dans ces catégories de produits, sont l’Alimentation (54,7 %), les Vêtements, Chaussures et Sacs (48,5 %), et les Attractions Touristiques/Voyages (37,8 %).

Apps et Plateformes les plus populaires pour les KOLs Chinois / Marketing d’Influence

WeChat

WeChat est plus qu’une simple application de messagerie ; c’est un acteur clé du monde digital chinois. Son taux de pénétration des KOLs parmi les internautes actifs est de 69 % (selon Statista en mars 2024). Les influenceurs l’utilisent pour créer des comptes officiels et partager du contenu directement avec leurs followers. Les marques et les influenceurs collaborent souvent par le biais de WeChat Moments, ce qui leur permet d’atteindre un vaste public.

Douyin (TikTok Chinois)

Douyin, connu pour son format vidéo court, est un véritable eldorado pour le marketing d’influence. Il se situe juste derrière WeChat en termes de taux de pénétration des influenceurs sur les plateformes, avec 55 % (Statista, mars 2024). Les marques s’associent à des influenceurs pour créer des vidéos attrayantes qui captent l’attention des jeunes utilisateurs actifs de Douyin.

Little Red Book (Xiaohongshu)

Cette application est populaire parmi les milléniaux et la génération Z en Chine, car elle combine les réseaux sociaux et le e-commerce. Les influenceurs de Little Red Book partagent des critiques de produits, des conseils de mode et du contenu sur le style de vie, tout en permettant aux utilisateurs d’acheter facilement les articles présentés. Étant la plus proche d’Instagram en Occident, c’est la « plateforme de référence » pour l’influence Lifestyle.

Weibo

Weibo est la version chinoise de Twitter, où les tendances et les discussions se déroulent en temps réel. C’est une plateforme idéale pour les marques qui souhaitent collaborer avec des influenceurs, leur permettant de pénétrer le marché chinois et d’accroître leur visibilité en se joignant aux conversations en cours. Le taux de pénétration des KOLs sur la plateforme est de 35.4%.

Taobao Live

Taobao Live combine le livestreaming et les achats en ligne. Comme cela se passe sur la même plateforme que celle où l’achat est effectué, il est plus facile de rediriger le spectateur ! Les influenceurs présentent les produits en temps réel, interagissent avec les spectateurs et encouragent les achats immédiats, offrant ainsi une expérience d’achat nouvelle et interactive.

Recommendations de Plateformes par Industries pour le Marketing KOL en Chine :

• Biens de consommation courante et Style de vie

Sans aucun doute, Xiaohongshu aka Little Red Book pour toute l’inspiration, et les plateformes de e-commerce telles que Taobao Live qui vous montrent un très grand nombre de produits de la vie quotidienne, de critiques et d’utilisations.

• Beauté

Xiaohongshu domine, avec des utilisateurs principalement jeunes et féminins. Weibo est un bon moyen de partager du contenu sur la beauté et le style de vie, et Bilibili est apprécié pour ses tutoriels.

• Alimentation et boissons

Douyin est très populaire pour le partage de recettes et de défis alimentaires. Bilibili et Bilibili vont plus loin.

• Sport

Bilibili investit activement dans l’amélioration de sa réputation dans le domaine du sport, tandis que Douyin et Keep conservent leur popularité grâce à leurs utilisateurs.

• Education

WeChat est populaire pour son contenu de longue durée, tandis que Weibo et Xiaohongshu sont davantage axés sur le partage de conseils au sein d’une communauté.

• Parentalité

Xiaohongshu est davantage axé sur les produits, présentant aux parents des produits susceptibles de les aider à élever leurs enfants, tandis que Weibo est davantage axé sur le mode de vie et la communauté.

• Voyage

Xiaohongshu, Weibo et Dianping donnent des recommandations à la volée aux personnes en fonction de leur localisation.

Mais pour aller plus loin, il est important de comprendre le paysage des réseaux sociaux de l’industrie du voyage en Chine. Contrairement à l’Occident, les touristes chinois disposent de dizaines de sources sur lesquelles s’appuyer lorsqu’ils voyagent.

Xiaohongshu (RED/Little Red Book): Avant de Voyager

Cette application est principalement utilisée par les femmes des générations 2000 et Z issues des grandes villes chinoises. L’objectif principal de Red est de donner des avis et des recommandations. D’abord application transfrontalière pour les cosmétiques et les soins de la peau, Red est aujourd’hui l’une des meilleures applications pour tous les types de conseils, y compris en matière de voyages.

Les marques utilisent Red pour coopérer avec les KOLs chinois à un niveau « organique », où la publicité n’est pas trop évidente. Red propose un compte de type « Brand Station » où les marques ne vendent rien, mais disposent d’une page d’information sur la marque avec les dernières mises à jour et des vidéos.

Qunar Blog: Pendant le Voyage

Lorsque les gens arrivent à destination et qu’ils ont besoin d’un petit conseil supplémentaire, ils se rendent sur deux plates-formes principales : Qunar et Dianping.

Qunar est l’un des tout premiers moteurs de réservation de billets d’avion et blog de voyage chinois. L’un des points de différenciation de Qunar est la ligne de commentaires en cours d’exécution sur l’image vedette de l’article.

TIPS pour trouver le KOL Chinois parfait pour vous

Comment choisir un Influenceur Chinois / KOL

1. Connaissez votre public : Assurez-vous que les personnes qui suivent le partenaire commercial correspondent à votre marché cible.
2. Fixez des objectifs clairs : Déterminez les objectifs à atteindre, tels que la notoriété de la marque ou les ventes, et choisissez les collaborateurs clés qui peuvent vous aider à atteindre ces objectifs.
3. Faites ensuite des recherches sur les KOLs :
   1. Mettez l’accent sur l’authenticité : Choisissez des consultants experts qui créent un contenu authentique auquel les internautes font confiance.
   2. Vérifiez l’engagement : Regardez les likes, les commentaires et les partages pour trouver des KOLs avec des audiences actives et engagées.
   3. Examinez la qualité du contenu : Assurez-vous que le contenu des KOLs est visuellement attrayant et bien conçu.
   4. S’aligner sur votre marque : Choisissez des candidats dont les valeurs et l’image correspondent au message de votre marque.
   5. Tenez compte de la portée multiplateforme : Recherchez des collaborateurs qui sont actifs sur plusieurs plateformes afin de bénéficier d’une plus grande visibilité.
4. Communiquez clairement : Mettez-vous d’accord sur les conditions de la collaboration, y compris le contenu, le calendrier et le paiement.
5. Choisissez la bonne durée de partenariat : Déterminez si vous avez besoin d’un coup de pouce à court terme ou d’un partenariat à long terme pour un impact continu.

Évitez ces erreurs courantes

Fixez des objectifs clairs et communiquez-les clairement pour éviter toute confusion.

Choisir le bon influenceur : Il est déterminant que l’audience et les valeurs des KOLs correspondent bien à votre marque.

Donnez une liberté de création : Laissez les KOLs faire preuve de créativité tout en les guidant pour que le contenu reste fidèle à votre marque.

Planifiez de manière réfléchie un lien avec votre public cible qui corresponde au contexte culturel.

Tenez-vous au courant des dernières réglementations relatives aux plateformes afin d’éviter tout problème au cours de votre campagne.

Soyez prêt pour l’après-coup : Préparez-vous à gérer l’attention accrue et les besoins de service à la clientèle une fois la campagne terminée.

Mesurer le succès de votre campagne

Pour mesurer le succès de votre campagne KOL, commencez par surveiller sa portée, en vous concentrant sur le nombre de personnes qui voient vos posts sponsorisés par rapport au contenu habituel et en cherchant à savoir si cela entraîne une augmentation du nombre de followers de la marque. Ensuite, suivez l’engagement en analysant les likes, les commentaires, les partages et les autres interactions pour évaluer l’intérêt du public. Enfin, évaluez les conversions en mesurant les ventes générées par la campagne, en utilisant des outils de plateforme comme ceux de Douyin et XiaoHongShu pour suivre les ventes au sein de leurs écosystèmes.

Quel est le coût d’une campagne de KOLs ou d’influenceurs en Chine ?

Le coût d’une campagne des KOLs ou des influenceurs en Chine peut varier considérablement en fonction de plusieurs facteurs.

Ceux-ci incluent le type et le prix du produit que vous souhaitez promouvoir, la taille et les objectifs de votre campagne, le public que vous ciblez et votre budget global. Le coût peut également être influencé par le fait que vous vous concentrez sur une ville spécifique, le type de contenu souhaité (vidéos ou articles de blog) et, bien sûr, le niveau d’influence de l’influenceur, son nombre de followers, son taux d’engagement et sa pertinence par rapport à votre secteur d’activité.

TOP KOLs pour les Biens de Consommation Courante et Style de vie

#1 – KOL Chinois Vlogs du quotidien – 林怡伦

Nom: 林怡伦

Plateforme: Xiaohongshu aussi appelé Little Red Book ou RED.

Followers: 3.86 million followers

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#2 – Influenceur Lifestyle – 王七叶

Nom: 王七叶

Plateforme: Xiaohongshu aussi appelé Little Red Book ou RED.

Followers: 2.86 million followers

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#3 – KOL Chinois sur Xiaohongshu – Papi酱

Nom: Papi酱

Plateforme: Xiaohongshu aussi appelé Little Red Book ou RED.

Followers: 5.4 million followers

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TOP KOLs pour le Voyage

#1 – KOL Chinois Voyage Winnie文

Nom: Winnie文

Plateforme: Xiaohongshu aussi appelé Little Red Book ou RED.

Followers: 6.33 million followers

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#2 – Voyage avec 氧化菊

Nom: 氧化菊

Plateforme: Xiaohongshu aussi appelé Little Red Book ou RED.

Followers: 4.08 million followers

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#3 – KOL Chinois 房琪kiki

Nom: 房琪kiki

Plateforme: Xiaohongshu aussi appelé Little Red Book ou RED.

Followers: 3.31 million followers

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TOP KOLs pour la Beauté

#1 – KOL Beauté Chinois 易梦玲 yimoney

Nom : 易梦玲 yimoney

Plateforme: Xiaohongshu aussi appelé Little Red Book or RED.

Followers: 4.47 million followers

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#2 – KOL Beauté 李佳琦Austin

Nom : 李佳琦Austin

Plaetforme : Xiaohongshu aussi appelé Little Red Book ou RED.

Followers: 11.1 million followers

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#3 – KOL Chinois 垫底辣孩

Nom : 垫底辣孩

Plateforme: Xiaohongshu aussi appelé Little Red Book ou RED.

Followers: 2.32 million followers

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TOP KOLs Alimentation & Boissons

#1 -肥猪猪的日常

Nom: 肥猪猪的日常

Plateforme: Xiaohongshu aussi appelé Little Red Book ou RED.

Followers: 2.47 million followers

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#2 – KOL étranger en Chine 铁蛋儿Tyler

Nom :铁蛋儿Tyler

Plateforme: Xiaohongshu aussi appelé Little Red Book ou RED.

Followers: 2.22 million followers

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#3 – KOL Chinois : 培根日记

Nom : 培根日记

Plateforme: Douyin (Tiktok pour la Chine)

Followers: 63.4 million followers 

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TOP KOLs pour le Sport

#1 – 帕梅拉Pamela Reif

Nom : Pamela Reif

Plateforme: Xiaohongshu aussi appelé Little Red Book ou RED.

Followers: 11.7 million followers

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#2 – KOL Chinois 刘耕宏

Nom : 培根日记

Plateforme: Douyin (Tiktok Chinois)

Followers: 64.5 million followers 

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#3 – 欧阳春晓Aurora

Nom : Aurora

Plateforme: Xiaohongshu aussi appelé Little Red Book ou RED.

Followers: 2.79 million followers

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TOP KOLs pour l’Éducation

#1 – KOL Chinois Éducation 老爸评测

Nom : 老爸评测

Plateforme: Xiaohongshu aussi appelé Little Red Book ou RED.

Followers: 7.99 million followers

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#2 – 丁郑美子

Nom : 丁郑美子

Plateforme: Xiaohongshu aussi appelé Little Red Book ou RED.

Followers: 6.55 million followers

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#3 – KOL Chinois 英语雪梨老师

Nom : 英语雪梨老师

Plateforme: Xiaohongshu aussi appelé Little Red Book ou RED.

Followers: 2.282 million followers

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TOP KOLs Chinois pour la Parentalité

#1 – 小麦

Nom : 小麦

Plateforme: Xiaohongshu aussi appelé Little Red Book ou RED.

Followers: 5.6 million followers

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#2 – 我是机灵姐

Nom : 我是机灵姐

Plateforme: Xiaohongshu aussi appelé called Little Red Book ou RED.

Followers: 6.32 million followers

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#3 – 开心好奇妈

Nom : 开心好奇妈

Plateforme: Xiaohongshu aussi appelé Little Red Book ou RED.

Followers: 2.97 million followers

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Coup d’œil sur son compte

Ils vendent des stocks valant des millions de dollars en quelques minutes, ils rendent les produits les plus récents tendance et célèbres, ils sont les influenceurs chinois et les stars d’internet les plus regardés en Chine, ils sont les rois et reines du commerce en ligne chinois !

Le commerce en ligne en Chine est en plein essor. En 2021, il devrait connaître une croissance de plus de 20%, contre une croissance de 7% pour l’ensemble des ventes au détail. Pour la première fois dans l’histoire, partout dans le monde, la proportion des ventes au détail d’un pays entier sera supérieure à 50 % en ligne. La montagne est immense, et qui est assis au sommet ? Les influenceurs chinois, alias les KOL (Key Opinion Leaders).

Nous avons dressé d’ailleurs la liste des principaux KOL pour 2021, mais nous souhaitons ici présenter un type particulier de KOL chinois. Le genre qui a la capacité d’écouler des stocks entiers en quelques minutes.

Le livestreaming a pris le dessus sur le marketing des KOL en Chine. Lors des dates d’achat populaires comme la Journée des célibataires et le 12.12, des centaines de millions de personnes se connectent à des plateformes d’achat pour bénéficier des meilleures remises de l’année. Pour les guider vers les produits à acheter, ils regardent souvent les livestreams de blogueurs spécialisés dans la mode et la beauté et autres KOLs dans chaque catégorie de produits. Pour les meilleurs KOLs, les produits qu’ils présentent sont invariablement vendus en quelques minutes.

Nous allons maintenant parler du marketing d’influence en Chine, des 10 meilleurs KOL en Chine et de l’influence qu’ils ont eus sur le marché chinois du commerce en ligne.

Top 1 des Influenceurs chinois & Vendeurs KOL en Livestream

Austin Li

Austin Li, autrement connu sous le nom de « Roi du rouge à lèvres », a déjà remporté de nombreux succès.

Q: Combien de followers Austin a-t-il ?

A: Austin a plus de 29 millions de followers sur Weibo et plus de 44 millions sur Douyin.

Pour quiconque est un tant soit peu familier avec le marketing KOL, Austin n’a pas besoin d’être présenté. Pour les nouveaux venus, voici l’essentiel : Austin est un blogueur chinois spécialisé dans le rouge à lèvres. Ses différents exploits, tels que l’obtention d’un record mondial Guinness pour le plus grand nombre d’applications de rouge à lèvres en une minute et l’essai de 138 rouges à lèvres en 30 minutes de diffusion en direct, lui ont valu le titre de « Roi du Rouge à lèvres ».

S’il est capable d’engranger 145 millions de dollars de chiffre d’affaires en une journée, comme Viya, il a aussi une conscience sociale. En 2020, il s’est efforcé de promouvoir les produits de Wuhan après sa période difficile, et a contribué à collecter 70 millions de RMB lors du réveillon du Nouvel An chinois en faveur des agriculteurs et des communautés rurales.

Lors du festival du shopping 6.18 en 2019, il a une nouvelle fois battu son propre record, il a vendu 150 000 gloss en une heure de livestream. Il a également réussi à vendre 5 000 Ultimunes Shiseido en 3 minutes et 40 000 casseroles en fonte Sori Yanagi en 1 minute.

Mais sa portée ne s’arrête pas aux rouges à lèvres. Austin a figuré dans de grandes campagnes de KFC, Uniqlo, Clear, Dr.Jart+, la FashionWeek de Paris sponsorisée par L’Oréal, Godiva et bien d’autres.

Forbes China 2019 l’a reconnu comme l’un des plus influents dans sa liste des « 30 Under 30 » (30 influenceurs en dessous des 30ans). Il a également reçu divers prix, notamment le prix « Man at his best », les Esquire awards et bien d’autres.

Aujourd’hui, Austin domine les médias sociaux chinois en ayant des comptes vérifiés sur Weibo, Douyin, Xiaohongshu/Red et Kuaishou. L’engagement de ses messages sur Weibo va de 5 000 à 1,5 million de réactions !

Pour pouvoir coopérer avec Austin par le biais d’un événement de vente en livestream, les marques doivent avoir un magasin sur l’une des plateformes d’Alibaba : Tmall ou Taobao.

Top 1 des influenceuses chinoises & KOL Livestream sur Taobao

Viya

Viya est une autre fervente influenceuse chinoise / KOL star en Chine. Elle est l’ambassadrice mondiale d’un certain nombre de marques et occupe la place d’Anchor n° 1 sur Taobao.

Q: Combien de followers Viya a-t-elle ?

A: Viya a plus de 17 millions de followers sur Weibo, plus de 16 millions sur Douyin, plus de 1,5 million sur Xiaohongshu et plus de 12 millions sur Weitao de Taobao.

Malgré les stéréotypes, les influenceurs chinois ne sont pas des vendeurs de produits insipides. Leur ascension vers la célébrité s’accompagne généralement d’un travail acharné et de réalisations souvent admirables en dehors du monde de la vente. C’est pourquoi leurs followers leur font confiance.

Viya (薇娅) est l’exemple par excellence d’un influenceur chinois avec de la substance et de la crédibilité. Ses livestreams sont un mélange d’émissions de variétés, d’infopublicités et de discussions informelles avec ses téléspectateurs. En 2020, elle a vendu 365 millions de dollars en une seule journée et a attiré plus de 37 millions de spectateurs simultanés.

Mais elle consacre également son temps de manière significative, en devenant l’une des présentatrices de la campagne de lutte contre la pauvreté 2019 d’Alibaba, et en présentant fréquemment des produits fabriqués dans les régions les plus pauvres de Chine. Elle est également l’une des « ambassadrices des produits de la Ceinture et la Route en Thaïlande ».

Les produits qu’elle choisit de promouvoir ont été soigneusement sélectionnés par elle-même. Lorsqu’elle vend un produit, quel qu’il soit, cette influenceuse chinoise pense aux éléments suivants :

• Le délai
• La quantité
• Le prix

Vous vous demandez combien Viya facture pour un livestream ? Selon le secteur, elle facture entre 40 000 et 200 000 RMB.

Les KOL de la Mode qui vendent des produits en quelques minutes

Influenceur chinois WeChat dans le domaine de la mode: Becky Li

Record de vente de 100 voitures MINI sur son compte officiel WeChat en 4 minutes.

Les meilleurs KOLs de la mode selon Forbes China

Q: Combien Becky Li a-t-elle de followers?

A: Elle a plus de 7,6 millions de followers sur Weibo, plus de 75 000 sur WeChat et plus de 650 000 sur Douyin.

Lorsqu’on parle de Becky, on la décrit souvent comme « l’une des blogueuses de mode les plus influentes » ou comme une « accro du shopping ». En fait, elle était le reporter en chef du Southern Metropolis Daily, où elle couvrait principalement les affaires courantes et les films, et était l’un des meilleurs reporters de divertissement en Chine avant de gérer le compte WeChat « Becky’s Whimsical World » et de devenir une blogueuse de mode, et l’un des principaux influenceurs chinois.

Elle a été invitée par Chanel à participer à la FashionWeek de Paris et a travaillé avec des personnalités chinoises telles que Chen Yanxi pour la promotion des projets philanthropiques organisés par Louis Vuitton et l’UNICEF. Elle a coopéré à deux reprises avec le Palace Museum sur des projets de culture et de bijouterie, avec un volume de transactions dépassant les 2 millions de RMB.

En 2017, Becky et MINI ont coopéré pour la première fois pour vendre exclusivement la  » MINI YOURS Bleu caraïbe édition ». 100 voitures personnalisées ont été vendues en l’espace de 4 minutes. Cette réalisation est devenue une histoire très racontée dans le secteur et a été répertoriée comme un cas classique par la Harvard Business School. À la fin de la même année, Becky a lancé sa propre marque de vêtements portant le même nom.

Elle est apparue dans des publicités H&M, a servi de mentor pour des projets entrepreneuriaux des femmes Helena, est devenue la première KOL partenaire de WeChat Pay, et a agi en tant que responsable de l’expérience de paiement à l’étranger et amie de la marque BALLY. Au début du mois dernier, Forbes China a publié une liste des meilleurs KOL de Chine, répertoriant 50 leaders d’opinion chinois dans cinq secteurs spécifiques, tels que la beauté, la mode, les mères et les bébés, le style de vie et les sports électroniques. Becky était l’un des leaders parmi eux.

Ainsi, contrairement aux autres blogueurs de mode chinois influents, et bien que Becky soit une « passionnée de shopping », les gens ont l’impression qu’elle est réelle, sincère et qu’elle a les pieds sur terre. Tout comme une belle dame de tous les jours, elle parle de toutes sortes de bonnes choses, et construit également une image de « je peux aussi l’avoir » du point de vue d’une femme ordinaire. Elle attire donc beaucoup l’attention des clientes.

Elle était « Miss Guide du shopping » dans le bureau du journal parce qu’elle avait toujours un bon œil pour les achats uniques et tendance.

Mais, aujourd’hui, sept ans se sont écoulés depuis la création de « Becky’s Whimsical World », un compte officiel WeChat consacré à la mode qui est désormais suivi par près de dix millions de femmes, chacun de ses posts générant plus de 100 000 vues.

« Beaucoup de gens se concentrent uniquement sur le nombre de followers, mais je préfère avoir 10 followers qui me connaissent vraiment et me reconnaissent plutôt que 100 followers qui ne sont pas d’accord ou ne s’engagent pas avec moi. »

Est-il possible de trouver un KOL qui ne facture pas une somme folle ? OUI ! Voici la liste des 10 meilleurs KOLs de niveau intermédiaire !

Influenceur chinois WeChat dans le domaine de la mode: Zola ZHANG

La chaîne WeChat Media « It was Zola » est sans aucun doute l’une des meilleures chaînes WeChat qui intègrent avec succès les KOL et les ventes en ligne WeChat.

Q: Combien de followers a Zola ?

A: Zola a plus de 2,9 millions de followers sur Douyin et plus de 200 000 sur WeChat.

D’autre part, de nombreux produits individuels recommandés dans les articles WeChat de Zola proviennent de ses marques Taobao « Just Chilling », qui se concentrent principalement sur des marques de niche européennes et américaines. Zola et ses employés utilisent ces marques, en font la promotion et vont plus loin ; ils déterminent le prix du produit avec la chaîne d’approvisionnement après avoir contacté les parties autorisées.

D’autre part, il est rapporté que « It was Zola » a réalisé des ventes annuelles d’environ 40 millions de RMB et des ventes mensuelles de 3 à 4 millions de RMB. Le montant n’est pas énorme sur Taobao, mais pour un propriétaire de We Media passant au commerce en ligne, c’est impressionnant.

Cependant, contrairement à d’autres influenceurs chinois, la chaîne « It was Zola » de Zola n’est pas spécialisée dans un sujet particulier.

Elle fournit un guide complet sur le cercle de vie de la mode à partir de tous les aspects de la vie plutôt que d’être simplement une blogueuse de beauté ou de mode. Aujourd’hui, le nombre de ses followers a atteint 7 millions sur différents médias sociaux, dont 1,5 million pour son compte officiel WeChat et 2,82 millions pour son compte Weibo. Elle a signé et incubé plus de 40 blogueurs, et le nombre de followers de son réseau sur 15 plateformes a atteint 75 millions.

« Sur WeChat, nous sommes l’un des premiers de plusieurs comptes tests de publicité WeChat. Dans le cas de la publicité alternative WeChat en coopération avec BiOil, nous avons réalisé 417% du KPI, atteignant 62 700 expositions publicitaires et 177 000 vues. Sur Taobao, nous avons coopéré avec EVE LOM, une marque de soins de niche prix 50 – 100, dans la publicité CPS de Guang.taobao.com, dans laquelle nous avons vendu 200 sacs de fortune en 19 secondes. »

Les meilleurs KOL Chinois en vente rapide sur Kuaishou

Xin Youzhi

Q: Combien de followers a Xin Youzhi ?

A: Xin Youzhi a plus de 1,3 million de followers sur Weibo et plus de 3,5 millions de followers sur Douyin, et plus de 70 millions sur Kuaishou.

Xin Youzhi (辛有志辛巴), est un entrepreneur de livestreaming, avec plus de 70 millions de followers sur Kuaishou. Il diffuse moins fréquemment que d’autres, car il entretient une équipe de livestreamers qui le font en son nom. Néanmoins, lorsqu’il le fait, il peut générer plus de 50 millions de dollars de ventes en une seule journée. Contrairement à de nombreux autres influenceurs chinois, il n’est pas spécialisé dans une seule catégorie de produits, mais en vend plusieurs.

Sanda Brother

Q: Combien de followers Sanda a-t-il ?

A: Sanda a 2 millions de followers sur Weibo et 50 millions sur Kuaishou.

Avec 50 millions d’abonnés sur Kuaishou, le frère Sanda (散打哥) est également connu sous le nom de  » Roi de la Vente Rapide «  en Chine. Il a récolté plusieurs prix pour ses livestreams, et a battu des records ici, là et partout, prouvant ainsi la puissance du marketing KOL. En une seule journée en 2018, ses ventes ont totalisé 160 millions de RMB.

Yu Childe

Q: Combien de followers a Yu Childe ?

A: Il a plus de 57 000 followers sur Weibo et plus de 23 millions sur Kuaishou.

Ancre de la plateforme de produits de beauté de Kuaishou, Yu Childe (瑜大公子) est considéré comme un KOL beauté prééminent et une célébrité à part entière. Le 5 janvier 2021, il a rejoint plusieurs autres célébrités pour diffuser en livestream l’événement  » Stars Giving Back « , qui a été regardé par plus de 10,2 millions de personnes. Dans le cadre de cette diffusion, il a établi un record en vendant 368 millions de RMB en une seule diffusion, ce qui le place au premier rang des KOL chinois.

Plus de KOL Chinois qui vendent des produits rapidement

Cherie

Q: Combien de followers a Cherie ?

A: Cherie a plus de 12 millions de followers sur Weibo, et environ 1 million de followers sur Douyin et sur Xiaohongshu.

Après avoir ouvert un magasin Taobao en 2011, Cherie (雪梨Cherie) a développé un suivi de plus de 200 millions de fans pour ses livestreams, ce qui fait d’elle l’une des KOLs les plus populaires en Chine. Mettant en vedette plus de 30 marques, Cherie a établi en 2020 le record du plus grand nombre de transactions en une seule émission en direct ; en cinq heures, ses ventes ont dépassé 300 millions de RMB.

Dandan Kid

Q: Combien de followers a Dandan Kid ?

A: Elle a plus de 3 millions de followers sur Douyin.

Un enfant relativement nouveau dans le bloc, Dandan Kid fait des vagues sur les plateformes de KOL. En 2019, 30 livestreams ont généré un volume de ventes de 118 millions de RMB. En mars 2020, elle a cumulé 90 millions de RMB de ventes en une heure, et une émission a dépassé les 300 millions de RMB de ventes.

Kiki

Q: Combien de followers compte Kiki ?

A: Kiki a plus de 4,8 millions de followers sur Weibo et plus de 3 millions sur Douyin.

L’influenceuse chinoise Kiki (陈洁) a déjà vendu 177 millions de RMB en trois jours. Elle s’est fait connaître lors d’une coopération avec l’acteur Lei Jiayin pour promouvoir Borward Auto. En deux heures et demie, le duo a engrangé plus de 220 millions de commandes, aidant ainsi Borgward à devenir le constructeur automobile ayant enregistré le plus de réservations en direct en 2019.

LieEr Baby

Q: Combien de followers a LiEr Baby ?

A: Elle a plus de 3,5 millions de followers sur Weibo et plus de 2 millions sur Douyin.

Autre influenceur chinois ayant battu des records, lors de la Journée des célibataires 2017, LieEr Baby (烈儿宝贝) a réalisé des ventes de 10 millions de RMB en seulement cinq minutes. Ses émissions en direct, même à l’époque, avant le jour de gloire des KOL en Chine, ont recueilli des millions de vues. L’année suivante, en 2018, ses ventes annuelles ont dépassé un milliard de RMB. En 2021, en janvier, elle a obtenu la 13e place sur la liste des « personnalités les plus en vue de l’année » selon Sina Weibo.

Hasi Food

Q: Combien de followers Hasi Food a-t-elle ?

A: Elle a plus de 5 millions de followers sur Douyin.

Blogueuse chinoise spécialisée dans la nourriture et la beauté, Hasi Food (哈西美食) a réalisé un nombre impressionnant de 61 émissions en direct rien qu’en novembre 2019, réalisant un chiffre d’affaires de 118 millions de RMB. Son contenu vise généralement à présenter des recettes, mais elle l’accompagne de la vente de produits de beauté et de produits corporels.

En conclusion, selon la plupart des marques, le marketing KOL est l’un des moyens les plus efficaces de faire de la promotion en Chine. Ici, à HI-COM, nous comprenons le marché chinois. Si vous voulez en savoir plus sur le marketing des KOLs en Chine ou si vous avez besoin d’aide pour votre marketing en Chine ? N’hésitez pas à nous contacter !

Le penchant de la Chine pour les KOLs s’est poursuivi sans relâche en 2020, et en 2021. Il ne se passe pas une réunion marketing sans que l’acronyme n’apparaisse une ou deux fois. La question que se posent les marques opérant en Chine n’est plus de savoir si le marketing des KOL est une bonne idée, mais comment le faire au mieux.

La vérité, c’est que les KOL qui ont des millions d’adeptes ont un prix exorbitant. Pour la plupart des entreprises, il n’est tout simplement pas possible d’entrer dans l’action avec quelqu’un comme Austin Li ou Vija Huang. Il existe cependant un cadre de KOLs de niveau intermédiaire qui exercent une influence suffisamment importante pour générer des ventes ou faire connaître une marque. Voici quelques-uns de nos favoris.

Nourriture et boisson

miss蜗牛(miss Woniu / miss Snail）

Miss Snail est une photographe et styliste basée à Shanghai qui s’est construite un substantiel autour de ses photos de nourriture, de boissons et de style de vie. Son sens unique de l’esthétique lui permet de créer des clichés très stylisés d’aliments habituellement considérés comme peu raffinés, tels que KFC, Pizza Hut et Heineken. Elle accompagne ses clichés de toute une marque « Snail », dont le Snail Institute, où les gens peuvent venir apprendre comment prendre de meilleures photos de nourriture. Être associé à miss Snail, c’est être associé aux idéaux qu’elle incarne – capturer la beauté dans les objets du quotidien, et transmettre des leçons sur la manière de le faire à ses 330 000 followers sur Weibo et 150 000 followers sur RED.

悦食epicure (Yueshi Epicure)

Yueshi a pour habitude de creuser dans les détails. Son objectif déclaré est de raviver la relation entre les gens et la nourriture, de manière authentique. En partageant des faits sur l’histoire de la nourriture, en la documentant en images et en montrant la beauté des ingrédients, Yueshi raconte des histoires. C’est son amour authentique et honnête pour la nourriture qui lui a valu d’être suivi par près d’un million de personnes sur Weibo.

Cosmétiques

罐罐子_ (Guanguanzi)

Guanguanzi, basée à Hangzhou, crée des looks. Ses looks sont audacieux. Dans un pays où le maquillage intensif commence tout juste à être à la mode, Guanguanzi y va. En associant son style de maquillage à des choix de mode audacieux et en montrant à son public les produits qu’elle utilise, ses 350 000 adeptes de Weibo obtiennent des informations utiles, tandis que les marques bénéficient de la visibilité.

Ya咸咸 (Ya Xianxian)

Basée dans le Sichuan, Ya Xianxian est un modèle prolifique pour la mode et les cosmétiques. Elle adopte un nouveau look plusieurs fois par semaine et, comme Guanguanzi, donne souvent des détails sur les produits qu’elle a utilisés et pourquoi. Son originalité vient du fait qu’elle présente des tendances transnationales, mélangeant des styles du monde entier, unis par leur position dans l’esthétique de la génération Z. Attendez-vous à ce que ses 265 000 adeptes Weibo et 100 000 adeptes RED soient jeunes et prêts à l’aventure dans la recherche du style.

Mode

季未燃 （JiweiJW）

Jiwei adopte une approche très personnelle sur ses comptes de médias sociaux. Il publie des photos de ses projets – allant des shootings de mode, au dessin, et même à l’art sur papier – mais il poste aussi fréquemment des vlogs, documentant sa passion de toujours pour la mode. Récemment, Burberry lui a offert de nouveaux vêtements et des sièges spéciaux lors de la semaine de la mode de Shanghai. En retour, Burberry a bénéficié d’une couverture très favorable auprès de son million de fans sur Weibo. Des collaborations ont également été réalisées avec Dior et Guerlain.

小象王国 (Elephant Kingdom)

Elephant Kingdom, alias XiangChong, partage des nouvelles et des images sur toutes les dernières tendances de la mode en Chine. XiangChong est un favori, non seulement parce qu’il compile méticuleusement les photos des toutes dernières sorties des grandes marques, mais aussi parce qu’il informe le public sur les créateurs qui se cachent derrière. La rapidité et la qualité constante de ses publications ont valu à ce compte plus de six millions d’adeptes.

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Hospitalité

Cestmoii

Cestmoii est célèbre pour ses magnifiques collages de neuf photos de lieux de voyage du monde entier. Ils accordent une attention particulière à la couleur et au thème, en veillant à ce que chacune des neuf photos soient alignées sur un concept central, tel que « l’amour », « le coucher de soleil » ou « le changement », par exemple, mais que leurs couleurs soient pratiquement identiques. L’effet est d’évoquer un sentiment presque nostalgique et sentimental à l’égard des destinations, que le spectateur, l’un de leurs 300 000 followers par exemple, s’y soit déjà rendu ou non.

时尚西凉花（fashion Xilianghua）

Xilanghua est ce qu’on pourrait appeler une KOL multidisciplinaire. Elle combine la mode, le style de vie, les voyages et le design en une grande marque personnelle. C’est la vie de Xilianghua qui intéresse les gens, et non un thème particulier. Comme Cestmoii, elle accorde une attention particulière aux couleurs des photos qu’elle partage, ce qui rend ses pages immédiatement agréables à regarder. Lorsque ses 100 000 adeptes de Weibo et ses 55 000 adeptes de RED se plongent dans le contenu, c’est précisément la variété qui rend les choses intéressantes. Un article peut porter sur une collaboration avec Dior, un autre sur un bar et un autre encore sur une boulangerie.

Divertissement

疯狂特效师 (Crazy Special Effects Artist)

Appelons Crazy Special Effects Artist, CSEA pour faire court. Son compte est exactement ce à quoi on s’attend, car il est, en effet, un artiste d’effets spéciaux assez fou. Les posts de CSEA sont généralement des projets et des accessoires sur lesquels il travaille pour différents projets de films, et montrent un côté plus léger de la production graphique. Ses 250 000 fans apprécient le fait que ses vidéos comportent toujours des rebondissements inattendus ou de grands décors de films, ainsi que le personnage dynamique qu’est CSEA.

Sport

姜大湿 (Maître Jiang)

Master Jiang poste quotidiennement des vidéos et des images de motivation, ainsi que des guides et des plans de repas pour les fans de fitness. Le compte est bien équilibré, les posts plus secs et détaillés étant amortis par des photos humoristiques. Maître Jiang est un grand amateur de chats et il a récemment fait parler de lui pour sa récente incursion dans le ballet. Weibo le présente comme un blogueur sportif notable et il compte 1,5 million de followers.

Ces exemples ne sont qu’un échantillon de ce qui existe en termes de KOLs de niveau intermédiaire. Pour en savoir plus, ou pour en trouver qui soient plus spécifiques à une campagne particulière, n’hésitez pas à nous contacter.

Vous recherchez les meilleurs KOLs en Chine ? Voici une liste de 15 KOLs de premier plan en Chine.

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À propos de HI-COM : HI-COM est une agence de localisation numérique chinoise qui aide les entreprises à entrer sur le marché chinois sans tracas inutiles. De la localisation de marques et de contenus au marketing d’influenceur chinois, notre équipe trouvera la meilleure solution pour votre entreprise.

Le Double 11 2020, l’évènement à suivre de près !!! Vous vous préparez pour le Double 11 2020 ? Si c’est le cas, jetez un coup d’œil sur les stratégies de marketing mises en œuvre par les marques lors du Double 11 de l’année dernière.

Qu’est-ce que le Double 11 ?

En chine, le 11 novembre (11/11) est devenu le symbole du jour national des célibataires. Durant cette journée, beaucoup de promotions sont proposés par différentes marques. C’est le plus grand évènement de promotion en ligne organisé, avec des chiffres dépassant ceux du Black Friday et du Cyber Monday combinés.

Perfect Diary (Marque de maquillage Chinoise)

En 2019, les ventes de la journée des célibataires de Perfect Diary ont dépassé les ventes de maquillage, rapportant plus de 100 millions de RMB (doit 13 millions d’euros) en seulement 90 minutes.

Introduction de la marque :

Perfect Diary associe les caractéristiques du visage et de la peau de la population asiatique avec les tendances de la mode européenne et américaine. Ceci afin de développer une série de produits cosmétiques de haute qualité et faciles à utiliser pour la nouvelle génération. La marque soutient l’industrie de la mode en Chine et aspire à devenir une icône chinoise de la beauté, influente au niveau international. Perfect Diary soutient la jeune génération et estime qu’elle ne devrait pas être liée à des labels extérieurs. Ainsi, le groupe aspire à explorer activement de nombreuses possibilités pour devenir la meilleure version de lui-même. Marque importante du double 11 2020.

Stratégie marketing :

La stratégie marketing de Perfect Diary fait appel aux célébrités. En effet, ils utilisent le partage des produits par des KOL et KOC sur les médias sociaux, avec pour objectif d’effectuer des ventes impressionnantes pour la saison shopping lors du 618 et du Double 11 !

Avant la saison 618 et Double 11, Perfect Diary a lancé un grand nombre de nouveaux produits et a opté pour faire appel au soutien de célébrités et de KOL célèbres. Cela ayant pour objectif d’aider à construire une image de marque réussie et attirer davantage l’intérêt du public. La marque a dépensé beaucoup d’argent pour cela.

Perfect Diary a sélectionné 2 ou 3 nouveaux produits et a invité les petites et moyennes entreprises de KOL (avec des milliers d’abonnés) à partager leurs produits sur les médias sociaux pour attirer plus de trafic et de notoriété à la marque. Juste avant 618 et Double 11, Perfect Diary a invité des célébrités populaires à faire des recommandations et à se concentrer spécifiquement sur un ou deux produits de leur marque.

Cependant, Perfect Diary a besoin de nouvelles méthodes de marketing pour mieux renforcer l’intérêt et l’influence de la marque. Leur solution est donc le « Brand crossover ». Comme de nombreuses marques, Perfect Diary recherche des stars pour mieux promouvoir ses produits et ses événements. La marque profite également de la semaine de la mode, les marques célèbres et les mannequins recherchant une coopération intersectorielle. Perfect Diary recherche également une coopération avec les grands noms de la propriété intellectuelle internationale.

Pour la marque, cette approche marketing permet non seulement de pénétrer dans différents groupes de consommateurs, mais aussi d’élargir son cercle d’utilisateurs et d’améliorer sa réputation.

Avis des consommateurs :

Three Squirrels (Marque alimentaire Chinoise)

En 2019, les ventes de Three Squirrels ont dépassé 1,049 milliard de yuans (soit 130 millions d’euros).

Introduction de la marque :

Three Squirrels Co. LTD a été fondée en 2012 et son siège social est situé à Wuhu, dans la province de Anhui. Il s’agit de la première marque alimentaire en ligne en Chine et de la plus grande entreprise de commerce en ligne alimentaire avec le plus grand volume de ventes en Chine. Elle vend principalement des noix, de la viande séchée, des fruits secs, des purées et d’autres snacks. Le 3 décembre, Three Squirrels a annoncé que ses ventes annuelles en 2019 dépassaient les 10 milliards de yuans (soit 1,2 milliards d’euros), ce qui en fait la première entreprise de l’industrie des snacks à dépasser les 10 milliards de yuans. Marque à surveiller lors du double 11 2020.

Stratégie marketing :

Three Squirrels est principalement basée sur Internet et utilise des plateformes B2C pour organiser ses ventes en ligne. Ce modèle commercial unique comble le fossé entre les commerçants et les clients, en garantissant que les clients puissent profiter d’aliments frais et savoureux. Three Squirrels a été le pionnier de la vente de nourriture en ligne en Chine.

L’activité hors ligne de Three Squirrels est un magasin d’alimentation autogéré (200 mètres carrés), qui se concentre sur l’expérience du consommateur et la présentation physique des produits. La marque prévoit d’utiliser les canaux de vente au détail d’Alibaba pour entrer dans des milliers de magasins de proximité. Selon Zhang Liaoyuan, Three Squirrels compte désormais 700 000 magasins, avec un taux de rachat des produits de 75 %. Les magasins Three Squirrel (magasins coopératifs avec de jeunes entrepreneurs), s’appuient sur la propriété intellectuelle des propriétaires pour vendre leurs produits. Au 10 août 2019, le nombre de magasins Three Squirrel dépassait la centaine.

Avec son modèle de vente unique, Three Squirrel a remporté la première place dans l’industrie des noix sur Taobao lors du Double 11 en 2012, avec des ventes quotidiennes de près de 8 millions de Yuan. Son développement rapide a marqué l’histoire du commerce électronique en Chine. En 2013, les ventes de Three Squirrel ont dépassé les 300 millions de yuans.

Three Squirrels se transforme en une plateforme de chaîne d’approvisionnement numérique. Zhang Liaoyuan estime qu’un grand nombre de producteurs alimentaires devraient se connecter avec les consommateurs se rapprocher d’eux. Au final, l’efficacité de l’industrie sera améliorée, les coûts seront réduits, la qualité sera meilleure et, par conséquent, la demande des consommateurs sera plus forte.

Adolph (Marque de produits d’hygiène Chinoise)

En 2019, les ventes ont dépassé les 200 millions de yuans durant le jour des célibataires (Double 11).

Introduction de la marque :

Adolph est une marque de produits d’hygiène et de soins personnels, qui fait partie de la société Guangzhou Adolph Personal Care Products Co. LTD.  Son siège social est situé à Guangzhou. Le fondateur de la marque, Chen Diansong, a rencontré Adolph Martins Ganning, un artiste espagnol, lors d’un voyage en Europe. Adolph a créé une odeur classique qui évoquait une émotion forte, appelée « l’odeur de l’amour ». Les fondateurs espèrent transmettre « l’odeur de l’amour » par leurs produits pour commémorer Adolph. En espérant qu’elle dépasse ses ventes de 2019 pour le double 11 2020.

Stratégie marketing :

A l’origine, Li Zhizhen a suggéré le marketing expérientiel parce que « les produits Adolph n’utilisent pas de porte-parole ou de publicité dans les magazines, mais partagent plutôt des échantillons avec un certain nombre de clients potentiels pour atteindre un public plus large ». Adolph utilise l’argent de cette manière pour économiser sur la publicité.  Plus de 90 % des personnes qui essaient les produits reviennent chez Adolph et deviennent des clients.

Le produit est livré par le fabricant et l’agent du magasin n’a pas à le payer. En gardant cela à l’esprit, le prix d’achat du magasin n’est qu’inférieur de 3,3 %. Le profit est suffisant pour promouvoir et constituer des équipes pour le magasin, ce qui signifie que la marque peut toujours être présente sur les chaînes sans porte-parole ni publicité.

En ce qui concerne le marketing de la marque, Adolph collabore avec les plates-formes sociales de jeux mobile populaires, les émissions de variétés, afin que la marque puisse bénéficier d’une énorme notoriété et d’un trafic à l’échelle mondiale.

PurCotton (Marque spécialisée dans le coton)

En 2019, les ventes de PurCotton lors du Double 11 ont dépassé les 600 millions.

 Introduction de la marque :

PurCotton est une filiale à part entière du robuste groupe médical Shenzhen PurCotton Technology Co. Ltd. Elle possède 20 ans d’expérience professionnelle en matière de technologie et de production dans l’industrie du coton médical. Elle fournit des tissus non tissés, filés en coton et lacés. La marque s’est diversifiée en partant des produits médicaux aux produits civils. En tant que seule marque d’articles ménagers haut de gamme en coton ayant une formation médicale en Chine, son concept de base « cotton care for health » s’engage à fournir des produits en coton sains, plus sûrs, plus confortables et respectueux de l’environnement.

Actuellement, PurCotton se spécialise dans quatre grandes catégories de produits : les soins maternels et infantiles, les soins féminins, les soins de qualité de vie et les soins médicaux. Ces catégories comprennent des produits tels que les serviettes douces, les articles sanitaires, les serviettes de table, les couches pour bébés, les articles ménagers en coton, etc. et ils sont tous largement reconnus et appréciés par les clients.

Stratégie de marketing :

Chaque produit « PurCotton » bénéficie d’une garantie durable. Il existe huit grands types de produits, tels que les vêtements, les articles ménagers, les produits pour bébés et enfants, les soins pour femmes, et bien d’autres encore. Les matériaux de base, les « PurCotton », sont importés d’Amérique et sont de très haute qualité. En 2010, PurCotton est tombé dans le piège du gaspillage d’argent pour acheter du trafic en ligne. Cependant, en 2011, elle a ajusté sa stratégie et a commencé à établir une confiance entre ses produits et les utilisateurs, ce qui a permis d’améliorer sa réputation et ses prix de vente. Au fil du temps, la confiance de la marque s’est progressivement accumulée avec l’établissement de ventes directes, en ligne comme hors ligne. En 2015, la marque PurCotton compte plus de 90 magasins hors ligne.

Xiaoxiandun (Marque de produits de beauté) 

En 2019, les ventes de Xiaoxiandun lors du Double 11 ont dépassé les 130 millions.

Introduction de la marque :

Xiaoxiandun est un produit de beauté fabriqué à partir de nids d’oiseaux en Malaisie et en Indonésie. Il a été créé en 2014 et a une durée de conservation de 15 jours. Il ne contient aucun additif et est un produit froid et frais qui est livré à des milliers de maisons chaque semaine. La mission de sa marque est de faciliter les soins de santé toniques et de les rendre plus faciles et sans tracas.

Stratégie de marketing :

Les consommateurs ne savent pas souvent comment choisir ou fabriquer ce produit à la maison, ce qui fait que la consommation de ce produit est très faible. C’est pourquoi Xiaoxiandun s’efforce de simplifier le processus de fabrication pour les consommateurs. Par exemple, la marque sélectionne les ingrédients (sans additifs), les fait mijoter et les refroidit avant de les livrer (en utilisant un modèle commercial C2m), ce qui permet au client d’avoir une expérience de consommateur sans effort et sans tracas. En espérant qu’elle dépasse ses ventes de 2019 pour le double 11 2020.

Offrir une solution naturelle aux femmes enceintes et aux amoureux de la beauté.

Les produits toniques traditionnels, tels que ceux fabriqués à partir de nids d’oiseaux, semblent être des produits que seules les personnes d’âge moyen et les personnes âgées peuvent se permettre d’acheter. Cependant, la demande de soins de santé toniques évolue rapidement et la demande de la jeune génération est de plus en plus importante.

Conseils pour le live-streaming de la marque en 2020

1. La diffusion en direct est devenue un moyen très courant pour les utilisateurs de découvrir une marque et son environnement. C’est un peu comme si l’on se rendait dans un magasin hors ligne pour acheter des choses, le client pouvant ainsi rencontrer les employés et se faire une idée de l’entreprise.
2. Lors de la diffusion, l’image de marque doit être prise en compte, par exemple le style que l’animateur transmet et le type d’environnement présenté.
3. Les différentes marques doivent avoir un style professionnel d’ancrage.
4. Les bénéfices, y compris les cadeaux, doivent être très clairs et diversifiés.
5. Les émissions en direct doivent être planifiées longtemps à l’avance et les vacances/événements doivent être pris en considération. Par exemple, les saisons et les dates clés, Noël, le Nouvel An chinois, 618 et Double 11 2020.

HI-COM est une agence de communication multilingue qui fournit aux entreprises du monde entier des services de communication sur les médias sociaux et de marketing du commerce électronique spécifiques à la Chine. Travaillant avec plus de 100 marques, HI-COM est le partenaire incontournable des entreprises qui souhaitent pénétrer sur le marché chinois !

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Nous voyons de nos jours des marques s’éloigner des ‘super’ KOL, dont le nombre d’abonnés se compte par millions. On soupçonne l’existence de ‘faux abonnés’ qui ne seraient pas si engagés et loyaux que cela, et donc que certains influenceurs n’auraient pas autant d’influence qu’escompté. Les marques se concentrent davantage sur les KOL qui semblent avoir des abonnés authentiques ainsi qu’un lien plus réel et fréquent avec eux. Bien que leur nombre d’abonnés ne soit peut-être pas aussi élevé que celui des ‘meilleurs KOL’ de Chine, ces KOL moins connus (et moins chers) ont un lien plus authentique avec leur base d’abonnés, ce qui signifie qu’ils ont plus d’influence et d’impact pour les campagnes KOL.

Nous voyons de nos jours des marques s’éloigner des ‘super’ KOL, dont le nombre d’abonnés se compte par millions. On soupçonne l’existence de ‘faux abonnés’ qui ne seraient pas si engagés et loyaux que cela, et donc que certains influenceurs n’auraient pas autant d’influence qu’escompté. Les marques se concentrent davantage sur les KOL qui semblent avoir des abonnés authentiques ainsi qu’un lien plus réel et fréquent avec eux. Bien que leur nombre d’abonnés ne soit peut-être pas aussi élevé que celui des ‘meilleurs KOL’ de Chine, ces KOL moins connus (et moins chers) ont un lien plus authentique avec leur base d’abonnés, ce qui signifie qu’ils ont plus d’influence et d’impact pour les campagnes KOL.

HI-COM s’est entretenu avec Rebecca Gao, l’une de ces étoiles montantes de la scène KOL, pour avoir l’avis d’une concernée à propos de la vie d’un KOL en Chine et ailleurs. Ayant commencé il y a tout juste deux ans, le compte Weibo de Mme Gao compte déjà 60 000 abonnés et son compte WeChat se développe rapidement avec près de 10 000 abonnés. L’année dernière, elle a été invitée comme présentatrice KOL aux événements VIP de Omega China à Shanghai, Chengdu et Changping, en Chine. Elle a aussi été invitée comme KOL par Elle pour la Fashion Week en Thaïlande, et elle a été la présentatrice KOL de voyage bilingue pour la campagne ‘Taste New Zealand’ de Tmall, attirant plus de 100,000 téléspectateurs.

Question 1 :

Pourriez vous brièvement vous présenter et nous dire comment vous êtes devenue une KOL, s’il vous plaît ?

Je suis une KOL de mode et de mode de vie (lifestyle), mais je ne suis pas encore si connue que ça. Pourquoi suis-je devenue une KOL ? J’ai commencé aux États-Unis il y a environ deux ans. Mon ami et moi nous nous sommes dit un jour : « Eh bien, pourquoi ne pas commencer à écrire des articles sur des choses que nous aimons, pour que les gens en sachent plus sur nous. »

Question 2 :

Pouvez-vous nous expliquer ce qu’est un KOL avec vos propres mots ?

Les gens parlent souvent des KOL ou « Key Opinion Leaders » (Leaders d’Opinion/Influenceurs). À mon avis, un KOL n’est qu’un blogueur qui vous montre la vraie image, la vraie vision de sa vie. Si vous avez quelque chose d’un peu spécial à partager sur votre vie, vous pouvez devenir un KOL. N’importe qui peut être un KOL.

Question 3 :

D’après votre expérience, comment l’environnement marketing en Chine a-t-il changé ? S’est-il développé au cours des dernières années avec la présence accrue de KOL ?

Dans le marketing chinois, toutes les marques ou les entreprises recherchent l’influenceur parfait pour les aider à vendre. C’est vraiment un point clé dans le marketing à l’heure actuelle. Avant, les marques ne coopéraient qu’avec des célébrités ou des mannequins. Maintenant ils ne recherchent pas seulement des célébrités ou des stars de cinéma. Ils recherchent le meilleur influenceur/KOL pour représenter leur marque. Quand un KOL est utilisé en marketing, il est beaucoup plus impliqué. Vous êtes beaucoup plus proche de tous vos abonnés. La relation est plus réelle et sincère.

Question 4 :

Selon vous, quel est l’avenir des KOL/influenceurs en Chine et dans le reste du monde ?

Les influenceurs vont devenir de plus en plus puissants, avec de plus en plus d’abonnés. La tendance de retransmettre en direct sur différentes plateformes et applications ne cessera de croître.

Question 5 :

Comment pensez-vous que les influenceurs puissent aider les marques étrangères à faire entrer leurs produits ou leurs services en Chine ?

Il y a beaucoup de marques étrangères ou de marques internationales qui utilisent déjà depuis longtemps les influenceurs dans leur stratégie marketing. L’année dernière, j’ai coopéré avec Omega qui a organisé trois événements VIP dans trois villes différentes de Chine : Shanghai, Chengdu et Changping. Ils ont invité des blogueurs de mode pour qu’ils fassent des démonstrations en direct sur la façon dont ils ont appareillé leurs tenues avec leurs montres. Ils ont invité des célébrités ainsi que des influenceurs, mais les influenceurs sont plus attirés par ce genre d’événements et y participent plus activement. De nombreuses marques de mode avaient pour habitude de n’inviter que des célébrités pour être leurs VIP. Maintenant vous pouvez voir des blogueurs de mode et de marques de luxe invités comme VIP.

Question 6 :

Pensez-vous que l’impact des influenceurs est limité aux marques de luxe et aux produits haut de gamme, ou qu’ils peuvent aussi être efficaces pour le marketing dans d’autres secteurs d’activité ? 

Oui, les influenceurs peuvent entrer dans différentes catégories. Quelqu’un peut être un blogueur de mode, mais il peut aussi écrire un article sur les soins pour les bébés et leurs mères. Le marché peut être très grand. Tant qu’ils aiment vraiment ce dont ils parlent et ce qu’ils écrivent.

Question 7 :

Pensez-vous que les influenceurs peuvent créer un impact social ou apporter un changement social positif ? Pouvez-vous donner des exemples ? 

Si les gens sont dans le public et que beaucoup de personnes les suivent et les connaissent, ils doivent alors faire attention à leur langage et à ce qu’ils disent. Ils ont une responsabilité. De plus en plus de KOL peuvent utiliser leur influence pour faire le bien. Il ne s’agit pas seulement de montrer des choses belles et créatives. Ils peuvent entraîner des changements positifs dans la société. Grâce à de nombreuses émissions en direct sur les applications, certaines personnes ont rassemblé beaucoup d’abonnés. Beaucoup d’adolescents ont un béguin pour eux et je pense que cela peut être très dangereux. Ces KOL peuvent utiliser un mauvais langage, et réellement influencer tous les jeunes qui les regardent et qui les suivent. Ils doivent gérer leur comportement. Cela [que le KOL ait un impact positif ou non] dépend de la personnalité du KOL. Le marché des influenceurs a encore besoin d’éducation.

Question 8 :

Qu’est-ce qui vous donne envie de suivre ou de vous abonner à quelqu’un ?

Comme je suis intéressée par le secteur de la mode, je suis beaucoup de blogueurs de mode. Je suis toute personne ayant sa propre opinion, et qui partage sa culture, sa perspective de la vie. Elles ne se contentent pas seulement de publier des photos d’eux-mêmes portant une tenue. Elles expliquent pourquoi elles la portent et ce qu’elles en pensent. Cela les rend plus authentiques.

Question 9 :

Quelles sont les prochaines étapes ? Comment comptez-vous augmenter le nombre de vos abonnés ? 

Je vais organiser un événement en Avril, un événement ‘Meetup’. J’ai ma propre marque, donc je vais mettre en place une petite salle d’exposition et j’inviterai tous mes abonnés pour qu’ils puissent venir voir mes nouveaux vêtements. Nous avons une nouvelle impression spéciale que nous avons créés et imprimés sur des sweats à capuche.

Question 10 :

Quel conseil donneriez-vous à quelqu’un qui souhaite devenir KOL ?

Vous devez avoir extrêmement confiance en vous, et avoir quelque chose de spécial. Par exemple, avoir un passe-temps spécial, comme écrire des articles ou faire des vidéos, y mettre plus d’efforts et s’y concentrer réellement. Ensuite, partagez-les et publiez-les sur les différents réseaux. Vous devez être sociables et être capables de parler avec différentes personnes. Vous devez vous vendre et vous rendre intéressant.

Merci pour votre temps ! 

Les frontières floues entre le travail, le jeu, la socialisation et les affaires ont apporté des changements importants dans la vie quotidienne des occidentaux. Cependant, ces changements ont été encore plus fortement ressentis parmi la population chinoise connectée numériquement. Pour la première fois dans l’histoire, les utilisateurs de la langue chinoise sont désormais plus nombreux sur la toile que les utilisateurs de la langue anglaise et la Chine est maintenant le plus grand marché de smartphones au monde. Les consommateurs chinois sont ceux qui utilisent le plus de technologies numériques et l’impact sur les méthodes de marketing traditionnelles a été immense. HI-COM a examiné comment les KOLs mènent la charge dans le monde chinois du commerce des réseaux sociaux qui évolue rapidement.

Les frontières floues entre le travail, le jeu, la socialisation et les affaires ont apporté des changements importants dans la vie quotidienne des occidentaux. Cependant, ces changements ont été encore plus durement ressentis parmi la population chinoise connectée numériquement.

Pour la première fois dans l’histoire, les utilisateurs de la langue chinoise sont désormais plus nombreux sur la toile que les utilisateurs de la langue anglaise et la Chine est maintenant le plus grand marché de smartphones au monde. Les consommateurs chinois sont ceux qui utilisent le plus de technologies numériques et l’impact sur les méthodes de marketing traditionnelles a été immense.

Nous avons assisté à l’effondrement des traditionnelles « 30 secondes commerciales » alors que le commerce des réseaux sociaux a connu une croissance fulgurante, un concept qui a explosé en Chine au cours des dix dernières années : les médias sociaux et les interactions sociales en ligne (publications, blogs, commentaires, partages, etc.) sont maintenant des moyens marketing et des comportements d’achat.

Ce nouveau mode de commerce social a donné naissance à une génération d’entrepreneurs en ligne, blogueurs et KOL (influenceurs), qui perfectionnent continuellement l’art d’augmenter leur audience en partageant et en publiant des informations sur leur vie quotidienne, en parlant des produits et des activités quotidiennes comme les soins de la peau, les voyages, le fitness ou le yoga.

Leur « tribu de consommateurs en ligne » sont des fervents abonnés, engagés et désireux de découvrir leurs dernières expériences et d’interagir avec eux par le biais des différents réseaux sociaux. Les KOL les plus avertis sur le plan commercial ont même des mécanismes de clics ou de codes QR inclus dans leurs publications afin de permettre à leurs abonnés d’accéder instantanément au site de e-commerce où ils peuvent acheter le produit dont ils ont parlé.

De nos jours, toute personne disposant d’un compte de médias sociaux et le temps nécessaire pour gérer son compte Weibo et WeChat, a le potentiel pour se créer un empire d’abonnés, et être ainsi connu en tant que KOL pour finalement monétiser son influence sur les médias sociaux.

HI-COM s’est intéressé à trois KOL qui ont débuté en tant que blogueurs quotidiens et qui ont aujourd’hui des millions d’abonnés.

 

« Le KOL Beauté »

 

NOM : Doctor P

ABONNÉS: 35,999,763 sur Sina Weibo et 43,000 sur RED (xiaohongshu)

Doctor P est né Taiwan. Il est connu en tant que maquilleur, spécialiste des soins de la peau et en tant que graphiste. Après avoir accumulé un incroyable nombre d’abonnements, il est maintenant souvent invité par de nombreuses émissions de beauté à la télévision, comme « 女人我最大 »， »我要你最美 »， »今夜女人帮 »， »美丽俏佳人 » et « 我是大美人 » où il donne des conseils de beauté et de l’image de soi. Il explique également aux femmes comment gérer leurs problèmes de peau et de cheveux. Doctor P est aussi le fondateur de « 媲美网 » et d’une marque de maquillage appelée JMIXP, offrant aux femmes asiatiques des solutions de maquillage à la mode, simples et pratiques. Il a également ses propres rubriques dans plusieurs magazines dont « 时装L’OFFICIEL », « 时尚COSMO » et bien d’autres.  

« La KOL Sportive »

 

NOM : Jessie

ABONNÉS: 1,062,500 sur KEEP et 385,485 sur Sina Weibo

Jessie est une KOL fitness extrêmement populaire sur KEEP, une plate-forme conçue pour fournir des plans fitness, des conseils et encourager la communication sociale entre « Keepers ». Jessie travaille en tant que modèle de fitness pour KEEP. Elle est également l’ambassadrice de la marque Luluemon et un Tuteur Certifié  RYT-500 Heures (Yoga). En tant qu’ambassadrice de la marque, elle donne des cours de fitness pour les amateurs de fitness de la communautés de Lululemon. Elle publie régulièrement des conseils fitness, sur le bien-être et bien sûr sur le yoga. En plus des marques de fitness, Jessie a également travaillé avec Adidas et elle a été invitée à jouer dans des vidéos de fitness pour Anchor Milk.

« Les KOL Aventuriers »

 

NOMS : Zhang et Liang

ABONNÉS : 2,021,420 sur Sina Weibo

Zhang et Liang sont en couple. Ils produisent « 侣行 » (lǚ xíng), une émission populaire qui traite des voyages dans des endroits inhabituels, « sans-connexion », comme la Somalie, Oymyakon en Russie, la Syrie et l’Afghanistan. Dans leur émission, ils donnent aux gens une vision non filtrée de la vie réels des autres. Le couple d’aventuriers a même visité la centrale nucléaire de Tchernobyl. Dans leur émission ils parlent d’histoire, de faits, et d’informations intéressantes sur des régions ou des sujets qui ne sont généralement pas abordés ouvertement en Chine. L’émission n’est disponible que sur quelques hébergeurs de vidéos, comme Youku. Leur programme a par ailleurs été sponsorisé par Mercedes-Benz ainsi que par d’autres grandes entreprises lorsqu’ils ont vu qu’il devenait de plus en plus connu.

Donc, que faisons-nous maintenant ?

Le KOL marketing ne concerne plus seulement le domaine des marques de luxe et des célébrités. Nous pouvons maintenant constater qu’il concerne toutes les catégories de consommateurs en ligne, avec une participation de plus en plus grande des blogueurs de tous les jours dont le nombre d’abonnés augmente rapidement. Une entreprise, même avec un budget limité, pourra avoir du succès en s’associant avec le bon KOL. Ces jeunes chinois qui sont nés avec l’ère du numérique peuvent donner à votre marque un accès inestimable aux données démographiques cibles et à l’engagement vital des consommateurs sur le marché en ligne bruyant, encombré et en évolution rapide que sont les réseaux sociaux chinois.

Vous souhaitez en savoir plus sur le KOL marketing chinois ? Envoyez-nous un email et discutons !

Le KOL (« Key Opinion Leader », littéralement « principal leader d’opinion ») Marketing, parfois appelé marketing d’influence, est une sorte de marketing indirect qui vise à promouvoir des marques, produits ou services par le biais de conseils ou de critiques. En 2018, la Chine est devenue l’un des pays les plus favorables au KOL Marketing, permettant aux meilleurs KOL (ou influenceurs) du pays de créer leurs propres canaux de médias. Aujourd’hui nous allons regarder de plus près ceux qui font la promotions de voyage pour les consommateurs chinois, en jouant un rôle majeur dans le secteur touristique puisqu’ils sont eux-mêmes des grands voyageurs.

Le KOL (« Key Opinion Leader », littéralement « principal leader d’opinion ») Marketing, parfois appelé le marketing d’influence, est une sorte de marketing indirect qui vise à promouvoir des marques, produits ou services par le biais de conseils ou de critiques (tips and reviews). En 2018, la Chine est devenue l’un des pays les plus favorables au KOL Marketing, permettant aux meilleurs KOL (ou influenceurs) du pays de créer leurs propres canaux de médias. Aujourd’hui nous allons regarder de plus près ceux qui font la promotions de voyage pour les consommateurs chinois, en jouant un rôle majeur dans le secteur touristique puisqu’ils sont eux-mêmes des grands voyageurs.

#1

Nom : Shenwei

Abonnés : 5.19millions sur Sina Weibo

Courte introduction :

Shenwei a une façon d’écrire innovante et c’est aussi un globe-trotteur. Ses livres de voyages les plus connus sont « C’est parti ! Tu as encore ta jeunesse et tes rêves » et « Le jour où j’ai découvert le monde », un roman de développement personne, ainsi que « Chéri, t’es-tu senti seul ? » et des romans d’amour comme « Je t’aime, tu le sais ? » et « Tu me manques, tu le sais ? ».

Il a également été invité sur de nombreux plateaux de télévision et par de nombreuses radios pour animer des émissions. Il a été l’invité d’émissions telles que « Big Entertainer », « Fashion Icon », « Travel Channel Travel Sharing Session », « Mobile Vision », « The Choice », « Qilu World » et bien d’autres encore. Il a sa propre émission de voyage sur la radio Xiamen Tourism, FM94.0, appelée “Le Carnet de Voyage de Shenwei”, et il a aussi ses propres chaînes de voyage sur Youku et Tudou.

Shenwei est l’ambassadeur du tourisme et des voyages en Chine, l’ambassadeur mondial des expériences hôtelières pour Ctrip et l’ambassadeur du bien-être public pour Zhongxin Travel. Il a également été nommé célébrité de l’aide sociale publique de Bazaar. Shenwei a été invité par le Canada, la Nouvelle-Zélande, la Thaïlande et le Cambodge et quelques bureaux touristiques domestiques pour promouvoir leurs voyages et leurs hôtels.

 

#2

Nom : Layla

Abonnés : 4.8 millions sur Sina Weibo

Courte introduction :

Par le biais de WeChat et Sina Weibo, Layla a créé la première “Collection Privée Féminine de Voyages Indépendants” de Chine avec 4.8 millions de loyaux abonnés. Elle contribue à la création d’une nouvelle image de la femme chinoise en tant que voyageuse « indépendante + cultivée + perspicace ». Son mode de voyage unique est basé autour de son slogan “Voyage approfondi par une femme indépendante – ne suivez pas la mode pour explorer la destination ». Elle a également créé sa propre marque à succès et c’est une KOL voyageuse très appréciée. Elle est devenue célèbre en partie à cause de son divorce avec un acteur et animateur très populaire en Chine.

 

#3

Nom : Molly

Abonnés : 3.59 millions sur Sina Weibo

Courte introduction :

Molly, aussi connue sous le nom de Globe Traveler, est une chroniqueuse, scénariste, actrice, mannequin et blogueuse populaire. Elle est diplômée de l’université East China Normal University et a grandi dans une famille d’artistes.

Depuis ses études à l’université, elle a visité de nombreux pays, dont le Japon, la Corée du Sud, le Laos, le Cambodge, la Thaïlande, le Vietnam, l’Inde, la Malaisie, le Sri Lanka, l’Iran, l’Arménie, le Karabachos, la Géorgie, la Turquie et bien d’autres. Sa citation émouvante « Je ne m’inquiète que d’une chose : c’est que je ne finirai pas de voir ce monde avant de mourir » a inspiré et ému de nombreuses personnes qui suivent maintenant ses voyages à travers ses photos et ses articles. Ses abonnés sur Weibo, sur les sites de voyages ainsi que sur d’autres plate-formes peuvent apprécier la culture et les coutumes des différents endroits où elle se rend. Molly a également publié plusieurs ouvrages dont « Voyager avec Molly », et « Briller sur la route : Voyager avec Molly 2 ».

#4

Nom : Lan

Abonnés : 3.16millions sur Sina Weibo

Courte introduction:

AZinan, dont le vrai nom est Jin Yinan, est une photographe de voyage, écrivaine de voyage indépendante et chroniqueuse de presse connue.

Elle voyage depuis 10 ans. Depuis tout ce temps, elle a pu visiter de nombreuses provinces, villes et régions autonomes en Europe, région ASEAN, en Asie, en Afrique, en Amérique du Nord, les îles pacifique et d’autres. Contrairement à d’autres voyageurs professionnels, Jin Yinan a aussi un emploi de bureau dans le secteur des médias. Malgré son travail classique, elle profite de ses vacances pour prendre l’habitude de voyager.

#5

Nom : Cao

Abonnés : 2.97millions sur Sina Weibo

Courte introduction:

Dans les années 90, Cao a découvert qu’il avait plus de temps libre en dehors du travail. C’est ainsi qu’il a commencé à beaucoup voyager et qu’il est tombé amoureux des voyages. Il a fait partie de l’un des premiers groupes de touristes chinois à obtenir un visa de voyage pour le Japon. Au cours de ce voyage, il a fait le tour du Japon, s’attaquant à certains des itinéraires les plus difficiles. Depuis, il a beaucoup voyagé seul en voiture, y compris à travers le Tibet. Il se décrit comme étant une personne qui « aime voyager et tripoter la caméra » et comme « une personne passionnée par la conduite autonome !”

Il est maintenant chroniqueur pour National Geography en Chine et est bien connu en tant que voyageur sur Weibo. Il a été nommé parmi l’un des 10 géants du tourisme les plus influents de Weibo en 2015-2016, avec 2,49 millions d’abonnés à l’époque. Son entreprise a conçu “Self-Driving en Chine, Russie, Mongolie : Voyage vers le Thé Antique » qui a gagné en 2017 le « Top Dix des Itinéraires Étrangers de l’année ». Leur publication précédente “Les Dix Milles Sortes de Cours d’Auto-conduite aux Dix Milles Sortes de Coutumes » a été classée deuxième du “Top 10 des Itinéraires de Self-Driving de Chine » en 2016.

#6

Nom : Janice

Abonnés : 2.94millions sur Sina Weibo

Courte introduction:

Janice est originaire du Guangdong. Elle dirige sa propre entreprise et possède 2 boutiques Taobao. Sa passion est de découvrir des vêtements uniques et à la mode dans différents pays et de les ramener à la maison.

#7

Nom : Jia

Abonnés : 2.80millions sur Sina Weibo

Courte introduction:

Jia a de nombreuses identités : expert du voyage, photographe, blogueur connu et star de Weibo. Malgré son apparence d’éphèbe, Jia préfère vivre de ses talents de photographe. Il s’est rendu aux Pays-Bas, aux États-Unis, au Brésil et en Australie, laissant son empreinte d’un pays à l’autre. Jia a traversé des montagnes et des rivières pour voir le monde. Il partage ses expériences et son sens du voyage avec ses fans.

#8

Nom : Winnie

Abonnés : 2.18millions sur Sina Weibo

Courte introduction :

Winnie est une blogueuse de tourisme gastronomique bien connue, Weibo Travel Player, experte en expérience hôtelière et journaliste pour l’Association de Photographie de Chine. Elle a voyagé dans plus de 30 pays d’Amérique, d’Europe, d’Afrique, d’Asie et d’Australie, ainsi que dans toute la Chine. Elle a le rôle d’Ambassadrice de Promotion pour Quzhou Network Travel et elle est également la porte-parole de l’image publique de l’Administration Touristique de Yushu.

#9

Nom : Claire

Abonnés : 2.1M

Ayant été dans plus de 30 pays et 100 villes, Claire a gagné des millions d’abonnés fidèles sur Weibo et d’autres plateformes en prenant des photos de haute qualité et en partageant son expérience du voyage. Ce qui la rend spéciale, c’est qu’elle parvient à voyager avec beauté et amour d’une façon intelligente plutôt qu’en vivant ces voyages comme des épreuves éreintantes. En 2017, elle s’est classée dans le TOP 10 des KOL de voyage les plus populaires et influents en Chine. Elle a également participé à l’émission de télé-réalité《K-WAVE》à Séoul, invitée par COSMO.

Les influenceurs chinois de la cosmétique s’emparent du marché chinois de la beauté. Ils tirent le meilleur parti de l’environnement de la jeunesse chinoise orientée visuellement, en produisant des vidéos d’observation et d’apprentissage pour partager les conseils et astuces les plus importants sur la façon d’être toujours  à 100%.

Chez Hi-COM, nous avons soigneusement sélectionné ces profils pour les marques étrangères à prendre en compte lors de la promotion des marques de soins de la peau et de cosmétiques, ainsi que lors de l’entrée sur le marché du commerce électronique ou de la vente de produits de santé en Chine. Ces 8 influenceurs chinois populaires sont talentueux, travailleurs et ont été largement reconnus par le marché chinois des médias sociaux avec divers prix.

Les influenceurs chinois de la cosmétique s’emparent du marché chinois de la beauté. Ils tirent le meilleur parti de l’environnement de la jeunesse chinoise orientée visuellement, en produisant des vidéos d’observation et d’apprentissage pour partager les conseils et astuces les plus importants sur la façon de toujours être à 100%.

Chez Hi-COM, nous avons soigneusement sélectionné ces profils pour les marques étrangères à prendre en compte lors de la promotion des marques de soins de la peau et de cosmétiques, ainsi que lors de l’entrée sur le marché du commerce électronique ou de la vente de produits de santé en Chine. Ces 8 influenceurs chinois populaires sont talentueux, travailleurs et ont été largement reconnus par le marché chinois des médias sociaux avec divers prix.

#1 Influenceurs chinois

Kevin

Followers : 54,65 millions sur SinaWeibo

M. Kevin Chou est un styliste célèbre à Taiwan et l’un des animateurs de l’émission de variétés « WQueen ». Zhou a été considéré comme le « roi du maquillage » par l’industrie. Il a créé sa propre marque, BeautyMaker, qui est faite sur mesure pour la peau des femmes asiatiques et la couleur de peau ivoire ton sur ton. Il peut prendre en compte la peau et la couleur de peau des Asiatiques et il réside actuellement à Taipei, Taiwan. En 2005, il est entré dans l’équipe « WQueen » et est devenu une icône du maquillage à Taiwan et en Chine continentale. En 2008, son livre « Bare Makeup Bible and Beauty Make-up Collection », qui lui a demandé plus d’un an d’efforts laborieux, a été publié et vendu à plus de 130 000 exemplaires en trois mois. Ce livre est devenu le livre de mode et de style de vie le plus vendu à Taiwan en cinq ans après « Beauty King ».

#2 Influenceurs chinois

Doctor P

Followers : 36,04 millions sur Sina Weibo

Docteur P est né le 8 février à Taiwan. Il est connu comme maquilleur, spécialiste des soins de la peau et aussi comme créateur d’images. Après avoir construit un public incroyable, il est maintenant invité par de nombreuses émissions de beauté TV, y compris “女人我最大”， “我要你最美”， “今夜女人帮”， “美丽俏佳人” et “我是大美人”.Il donne des conseils précis et spéciaux pour la beauté et la conception d’images et aussi pour dire aux femmes comment traiter leurs problèmes de peau ou de cheveux. Il est également le fondateur de « “媲美网 » et d’une marque de maquillage nommée JMIXP pour offrir aux femmes asiatiques des solutions de maquillage à la mode, simples et pratiques. En plus de cela, il a ses propres colonnes de signature dans plusieurs magazines dont “时装L’OFFICIEL” (Fashion L’OFFICIEL),  “时尚COSMO” (Fashion COSMO) et d’autres.

#3 Influenceurs chinois

MOMO

Followers: 7,40 millions sur Sina Weibo

MoMo est né le 29 décembre 1991 à Pékin. Elle est la fondatrice de Mo Amour Essential Oil et est une blogueuse populaire de Weibo. En 2010, elle a fondé MmeAmore cosmétiques Co. et a présenté pour la première fois en Chine des soins de peau personnalisés « one to one to one Aromatherapy ». En 2014, elle a créé le « MeiMoDream Fund » pour la beauté et le rêve des femmes urbaines. La beauté de ce post-90 est célèbre sur Internet depuis longtemps. La raison de sa renommée est qu’elle est absolument choquante et glamour. Elle est membre du Temple de la renommée du CMC Baidu, des célébrités de SinaWeibo, de Renren.com beauty et de CJ ShowGirl. En tant que célèbre taobaogirl, sa popularité sur Internet a toujours été élevée parce qu’elle a partagé sa beauté avec beaucoup de gens. Elle est également aromathérapeute de l’IFA britannique, fondatrice de MimoEmalcosmetics, propriétaire du magasin d’huiles essentielles Mo Amour et fondatrice de l’huile essentielle Mo Amour.

#4 Influenceurs chinois

Jun

Followers: 3.94 millions sur Sina Weibo

Jun est le fondateur et PDG de la marque JUNPING. Né en 1981, il est diplômé du Département de journalisme et de communication de l’École des sciences humaines et de communication de l’Université de Zhejiang. Après l’obtention de son diplôme, il a travaillé pour des sociétés Internet bien connues telles que Sohuand Object Software et était responsable de l’exploitation des jeux en ligne. Tout au long de son travail à Shanghai, Pékin et dans d’autres endroits, il se familiarise avec l’aromathérapie et l’industrie de la mode de beauté. Il est ensuite retourné à Hangzhou pour créer le FAC HuajianMiyuAroma Life Concept Store et la marque JUNPING.

#5 Influenceurs chinois

Amiu

Followers: 3.68 millions sur Sina Weibo

Née en 1992, Amiu est une mannequin célèbre chez taobaogirl ShowGirl. Au cours des dix dernières années, elle a gagné sa vie en devenant mannequin pour des expositions de voitures et des événements de jeux, ainsi qu’en remportant quelques prix de talent, ce qui lui a valu sa renommée et son entreprise sur le marché des Influencer. Aujourd’hui, elle est l’une des influenceuses de l’industrie de la beauté les plus reconnues, travaillant avec de nombreuses sociétés de cosmétiques et de soins de la peau, dont Meitu Beauty.

Elle l’est :

2012 TaobaoGirl la plus populaire

Rayli10th Couverture Concours de mannequinat Prix du nouveau talent artistique

RayliStar 2010 Hangzhou Finaliste de Hangzhou

#6 Influenceurs chinois

Chony

Followers: 3.01 millions sur Sina Weibo

Caractéristiques : mode, blogueuse de beauté, cosmétiques, bien etre

Avec une influence sociale de 3 millions de fans Weibo et 3,3 millions de diffuseurs en direct, 2,76 millions de fans en quelques secondes, Chony compte également 9,99 millions de fans aux Etats-Unis. Ses collaborations avec les magazines « Yi Zhou », « RuiliCostume Beauty », « City Beauty » et des marques telles que L’OrealParis, Givenchy, CHANEL, SISIDYLLL, TOM FORD a considérablement accru son influence au cours de l’année écoulée, en donnant de grands concerts, comme une invitation de L’OrealParis (2016) à participer à la Fashion Week à Paris, enregistrée avec Akasaka Sakai, et le concert du nouvel an 2017 de Hunan Satellite TV en Chine.

Récompenses :

– Mai 2016 BeautéBeautéBeautéBeautéBlogueurs

– Décembre 2016 Beauty V Awards Prix des 10 meilleurs fabricants de produits de beauté de Chine

– Août 2017 Fashion Reds Summit  » Fashion Elite, Prix « Fashion Elite ».

– Décembre 2017 Les 10 premiers Beautifier Awards pour les Beauty V-Awards

– Septembre 2017 Invité à participer au Global Fashion Elite Summit.

#7 Influenceurs chinois

Pan

Followers: 2.59million on Sina Weibo

Pan est une blogueuse et une influenceuse V-award dans la catégorie Maquillage, à l’âge de 18 ans elle a un magasin de vêtements et de beauté, en 2015 elle a gagné l’étoile de la mode d’avant-garde. Par le partage sur Weibo, elle a créé la toute première section vidéo mensuelle « Little-Pan-loved-things ». Grâce à l’influence des fans, la promotion de la marque Weibo a atteint des dizaines de millions de vues. En 2017, elle a remporté le Super Star Festival et le Top 10 Beauty Makers et a obtenu la deuxième place dans la catégorie Influencer Value dans la catégorie Beauté.

#8 Influenceurs chinois

SHU

Followers: 2.05 millions sur Sina Weibo

Elle a été la première reine du maquillage de beauté, elle a une variété de styles, et a de fortes compétences en beauté, cosmétiques, en particulier le maquillage d’imitation de mode et de maquillage créatif. Son contenu est distinctif dans le style avec une grande affinité et un fort attrait pour les fans. Elle a une expérience de coopération de marque, un taux de conversion élevé, et est aimée par les marques de premier plan.

Elle a participé à de grandes semaines de la mode, filmé la vidéo promotionnelle de Dell et participé aux événements d’URBAN DECAY avec l’idole Ruby Rose. Il n’est pas exagéré de dire que ses fans sont des « gagnants dans la vie ».

Ils travaillent avec les plus grandes marques, ils ont des millions d’abonnés, ils peuvent vendre des milliers de produits en quelques secondes… et la plupart d’entre eux n’ont que vingt ans ! Les leaders d’opinion ou ‘KOL’ prennent le contrôle du marketing des médias sociaux en Chine et créent une nouvelle forme de « marketing d’opinion ». Aujourd’hui, nous allons vous parler de cinq KOL parmi les plus influents de 2018 en Chine. Ils travaillent chacun dans des domaines différents, et nous nous allons voir ce qui les rend si spéciaux. Qu’est-ce qui rend leur opinion si précieuse, qu’ont-ils en commun et comment ont-ils obtenu un tel succès à un si jeune âge ?

Marketing d’influence en Chine en 2019 : par où commencer ?

Le marketing d’influence est toujours en pleine expansion en Chine. D’après l’étude récente de TENCENT, plus de 54% des étudiants en université souhaitent devenir influenceurs à plein temps après avoir été diplômé.

Pourquoi le marketing d’influence est-il si populaire en Chine ?

Comme le bouche à oreille et les commentaires sur les produits sont les deux moyens les plus efficaces pour stimuler les ventes en Chine, les marques continuent de tirer parti de ce fait. Mais cela peut être impressionnant pour un spécialiste du marketing de marque si vous ne savez pas vous y retrouver dans le paysage numérique chinois.

Qui sont les KOL les plus populaires en Chine ?

SOMMAIRE :
– 1 : Zhang Dayi
– 2 : Papi JIANG
– 3 : Lei La
– 4 : TATA
– 4 : Mi Zijun

Avertissement : dans cet article, nous choisissons de nous concentrer sur les KOLs qui ont une histoire ou quelque chose d’unique, plutôt que sur ceux qui ont simplement le plus grand nombre de fans.

 1. Zhang Dayi (张大奕)

Née en  : 1988

Contenu : Mode

Plateforme principale : Sina Weibo

Nombre d’abonnés : 5 000 000

Nombre de clics par posts / vidéo : 9 000 000

Zhang Dayi est l’une de ces personnes qui vous fait croire que tout est possible. D’abord modèle, puis blogeuse, elle ouvre sa propre entreprise à l’âge de 26 ans, devenant ainsi une femme d’affaire à succès. Le magasin de mode de Zhang Dayi appelé « Wuhuanxide Yichu », ou « The Wardrobe I Like », lancé avec succès sur la plateforme Taobao, continue d’être très populaire auprès d’un nombre croissant de fans.

D’abord blogueuse de mode, Zhang Dayi s’est distinguée par son goût et son style de mode unique. Ce style a fait vibrer la jeunesse chinoise à la mode et a attiré un nombre croissant d’adeptes. Très intelligemment, Zhang Dayi a cherché à parier sur sa popularité afin de gagner de l’argent et a finalement créé sa propre marque de mode qu’elle modélise, affiche et vend en ligne.

La page Wikipedia de Zhang Dayi s’enorgueillit : « la plus grande chaîne d’achat en Chine a rapporté 5 000 ventes en quelques secondes suite à un message la mettant en vedette dans de nouveaux vêtements… elle a été déclarée comme étant l’une des dix plus grandes célébrités de l’Internet en 2016. »

Avec un revenu d’environ 300 millions de RMB (46 millions de dollars US) en 2016, son revenu est supérieur à celui de certaines célébrités les plus célèbres en Chine.

Ce qui la rend spéciale :

Zhang Dayi a été l’une des premières leader d’opinion en Chine qui a commencé à introduire des produits grâce à des diffusions en direct.

Elle est aussi l’une des premières personnes en Chine à avoir créé et vendre des vêtements de créateurs à prix abordables. Malgré le fait que Zhang Dayi est relativement novice dans le monde du design de mode, ses fidèles fans en ligne n’ont pas tardé à montrer leur soutien à sa marque de plus en plus connue, achetant ses dernières collections en ligne.

La combinaison « blogging et diffusion en direct » s’est avérée efficace dans la conversion des téléspectateurs/fans/suiveurs en consommateurs, et Zhang Dayi a su comment s’y prendre. Dans ses émissions en direct, elle filme depuis son entrepôt, depuis sa salle de matériel et depuis son bureau, emmenant ses adeptes « en voyage » avec elle, de la confection des patrons pour ses vêtements jusqu’à la façon dont ils sont fabriqués. Grâce à cela, elle garde un rapport de confiance avec son public et les maintient impliqués.

Aujourd’hui, l’influence de Zhang Dayi est peut-être encore plus puissante que certaines vedettes de cinéma et chanteurs très célèbres en Chine.

2. Papi JIANG (Papi酱)

Née en : 1987

Contenu : courtes vidéos amusantes

A commencé en : 2015

Plateforme principale : Sina Weibo

Nombre de followers : 20 000 000

Nombre de clics par posts / vidéo : 290 millions de visites

Sachant ce qui fait rire son public, cette jeune femme shanghaienne divertit la Chine avec des vidéos courtes et géniales. Papi publie ses vidéos non seulement sur les chaînes chinoises mais aussi sur YouTube. Elle est l’une des personnalités en ligne les plus célèbres en Chine. Début 2017, elle a reçu le prix d’Ambassadrice chinoise du marketing sur Internet.

En mars 2016, elle a reçu un investissement de 12 millions de RMB (environ 1,8 million de dollars US) et un an plus tard, sa petite société de radiodiffusion est devenue partie intégrante d’une grande société de divertissement en raison d’une série de fusions et d’acquisitions.

Ce qui la rend spéciale :

• Son contenu est original et court.
• Ses vidéos sont basées sur des sujets qu’elle estime être d’actualité et comique pour son public. Elle attire ainsi des gens de tout âges et de différents horizons.

3. Lei La (蕾拉)

Contenu : Voyage

Plateforme principale : Sina Weibo

Nombre de followers : 4 000 000

Lei La (蕾拉) est une blogueuse sur Sina Weibo. À ce jour, elle a publié des informations sur ses expériences de voyage dans plus de 50 pays, couvrant plus de 450 000 kilomètres.

Son compte sur Sina Weibo compte plus de 4 millions d’abonnés, et elle est l’une des KOLs les plus populaires dans l’industrie du voyage.

La principale raison pour laquelle elle attire un public aussi large est la qualité des photos des plus beaux endroits du monde qu’elle publie. Lei La a d’abord acquis une notoriété en tant qu’épouse, puis ex-femme, du célèbre acteur Chen He 陈赫. Après son divorce, elle a décidé de voyager dans le monde entier, de prendre des photos et de les publier sur son compte Sina Weibo. Elle ne s’attendait pas à ce qu’autant de monde la suivent. Elle est maintenant invitée à participer à diverses émissions de télévision (y compris « 天天向上 ») pour recommander des destinations de vacances et des hôtels partout dans le monde et parler de ses différentes expériences.

Grâce à son succès en ligne, Lei La a également eu des opportunités professionnelles et elle est maintenant directrice de création chez WeSafari, une plateforme de médias sociaux dédiée aux vidéos de voyage.

Ce qui la rend spéciale :

Alors que l’intérêt porté à Lei La était d’abord lié à son mariage, elle est maintenant devenue une célébrité à part entière. Des nombreux adeptes suivent passionnément cette globe-trotteur de pays en pays et de suite de luxe en suite de luxe.

4. TATA

Contenu : Nourriture

Plateforme principale : Sina Weibo

Nombre de followers : 4 000 000

A commencé en : 2010

Tata est l’un des premiers blogueurs culinaire de Guangzhou. Il présente à ses fans divers nouveaux restaurants et délices culinaires.

Au cours des 7 dernières années, il a présenté plus de 3 000 restaurants à ses 2,5 millions d’abonnés par le biais de photos et d’articles. Il choisit consciencieusement les restaurants dont il va parler : seuls les meilleurs apparaissent dans ses articles.

Aujourd’hui, TATA fait de la publicité pour les produits de certaines grandes marques, y compris les réfrigérateurs haut de gamme comme Sharp et d’autres appareils de cuisine. En 2016, il a reçu le prix « Food WeMedia Best Influence ».

Ce qui le rend spécial :

Guangzhou a toujours été un paradis pour les chinois. Lorsque les touristes viennent à Guangzhou, la nourriture est l’une des expériences les plus mémorables dont ils se souviendront. La chaîne de TATA sera la première escale de tous ceux qui prévoient de visiter Guangzhou et qui veulent savoir où trouver les meilleurs plats locaux et internationaux. TATA s’est positionné avec succès en tant que blogueur culinaire et blogueur très respecté, avec un public désireux de suivre ses recommandations. Des marques d’aliments et de restaurants désirent également l’avoir comme ambassadeur de leur marque.

5. Mi Zijun

Née en : 1992

Contenu : concours de nourriture

Plateforme principale : Sina Weibo

Nombre de followers  : 4 000 000

A commencé en : 2010

Mi Zijun, originaire de Chongqing, est une blogueuse célèbre sur Sina Weibo et une grande amatrice de nourriture ! Elle est devenue célèbre après avoir mangé beaucoup de nourriture, et très rapidement. Mi Zijun s’est fait remarquer à Hangzhou en finissant 10 tasses de nouilles instantanées super épicées en 16 minutes et 20 secondes. Elle a également séduit son public lors d’une compétition de riz à Hangzhou après avoir avalé plus de 4 kilogrammes de riz blanc ordinaire en une seule séance.

Avec plus de 4 millions d’abonnés sur Weibo, Mme Mi a ouvert une boutique de snack en ligne sur Taobao qui s’appelle « 大胃王密子君零食店 », qui se traduit par « Le roi des gros estomacs – le snack shop de Mi Zijun ».

Ses incroyables prouesses culinaires ont attiré beaucoup d’attention et un grand nombre d’internautes. Les marques de restaurants et d’aliments ont été impatientes de tirer profit du large public de Mi Zijun. Aujourd’hui, Mi Zijun travaille avec de nombreuses marques de restaurants célèbres et fait leur promotion, comme Pizza Hut’s Home Service.

Les venues dans les restaurants dont elle parle augmentent généralement de 10%. Mi Zijun est également invitée à participer à de nombreuses émissions de télévision chinoises populaires pour montrer en direct ses étonnantes capacités à manger.

Ce qui la rend spéciale :

La quantité de nourriture que cette petite jeune femme peut manger est incroyable. Le phénomène semble bien fonctionner, attirant de plus en plus de foules curieuses vers ses sites vidéo, ce qui fait d’elle une ambassadrice influente du marketing pour les marques alimentaires ou les restaurants.

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