Pour tirer pleinement parti de votre participation à la China International Import Expo (CIIE) de Shanghai, il est crucial de bien se préparer, de comprendre les pratiques d’affaires en Chine, et de s’assurer que vos besoins en interprétation sont couverts.

Ce guide complet vous fournira des conseils pratiques sur l’interprétation professionnelle, l’étiquette culturelle, et les stratégies de réseautage pour maximiser vos opportunités lors de cet événement majeur

FAQ

Informations Générales sur la CIIE Shanghai 

Qu’est-ce que la « China International Import Expo » (CIIE) ?

La Chine est le second importateur et plus grand consommateur au monde, et la CIIE est la plus grande exposition d’importation au monde.

L’exposition internationale des importations de Chine (China International Import Expo CIIE) est l’un des événements commerciaux les plus importants au monde, organisé chaque année à Shanghai. Lancée en 2018 par le gouvernement chinois, la CIIE a pour objectif de promouvoir le commerce international et de faciliter l’accès au marché chinois pour les entreprises étrangères.

Cet évènement est une occasion unique pour les entreprises du monde entier de présenter leurs produits, services, et technologies aux acheteurs chinois et internationaux. Avec des milliers d’exposants (3,400 en 2023) et des centaines de milliers de visiteurs chaque année (410,000 en 2023), la CIIE est incontournable pour toutes entreprises cherchant à se développer en Chine.

=> Participer à la CIIE permet non seulement de rencontrer des partenaires potentiels, mais aussi d’être témoin des tendances du marché et d’explorer de nouvelles opportunités de croissance.

Dates et lieu de la CIIE à Shanghai 2024.

La CIIE 2024 se tiendra à Shanghai, au National Exhibition and Convention Center (NECC), l’un des plus grands centres d’exposition au monde. Cette année, l’événement aura lieu du 5 au 10 novembre 2024, offrant aux participants cinq jours d’expositions, de forums, de rencontres B2B, et d’autres activités de réseautage.

Le NECC est stratégiquement situé près de l’aéroport international de Shanghai Hongqiao, ce qui en fait un lieu facilement accessible pour les visiteurs nationaux et internationaux.

Quels sont les secteurs représentés à la CIIE ?

Avec pour thème « Nouvelle ère, Avenir partagé », la CIIE couvre un large éventail de secteurs, attirant des entreprises de diverses industries cherchant à accéder au marché chinois.

L’Exposition est divisée en six zones:

1. Industrie intelligente et technologies de l’information:  Solutions de haute technologie, intelligence artificielle, IoT, Machines, pièces détachées, robots industriels, et équipements de construction.
2. Biens de Consommation : Produits alimentaires, vêtements, biens de consommation courante, appareils électroménagers, et articles de luxe.
3. Services : Services financiers, logistique, tourisme, éducation, et services professionnels comme l’interprétation et la traduction.
4. Équipements médicaux et produits de santé : Produits pharmaceutiques, dispositifs médicaux, services de santé et innovations médicales.
5. Automobile : Véhicules légers et lourds, pièces détachées, technologies de mobilité et solutions de transport intelligent.
6. Produits Alimentaires et Agricoles : Produits agricoles, aliments et boissons, produits biologiques, et innovations en agroalimentaire.

Chaque zone est ensuite subdivisée en sections et en zones spécialisées.

« Une zone spéciale d’incubation de l’innovation est mise en place pour les entreprises en phase d’amorçage, de démarrage et de croissance. » – CIIE.org

Cette répartition offre l’occasion aux entreprises internationales d’entrer en contact avec des acheteurs, des distributeurs, et des partenaires commerciaux chinois plus facilement.

Liste des exposants et des conférences de la CIIE.

La CIIE attire des milliers d’exposants du monde entier, allant des grandes multinationales aux petites et moyennes entreprises.

Parmi les exposants notables, on retrouve des leaders dans les secteurs de la technologie, de la santé, de l’alimentation, de la mode, et des services financiers. En 2023, 289 entreprises parmis les FORTUNE 500 étaient présentes !

Pour connaître la liste complète des exposants, vous pouvez les trouver sur le plan de l’évènement ici.  consulter le site officiel de la CIIE

Chaque année, l’événement propose également un programme de conférences et de forums qui abordent des sujets critiques tels que l’innovation technologique, les politiques commerciales, le développement durable, et les nouvelles tendances du marché chinois. Les conférences de la CIIE offrent aux participants une occasion précieuse d’entendre des experts de l’industrie, des leaders d’opinion, et des représentants du gouvernement partager leurs perspectives et leurs analyses.

Pour découvrir le calendrier des conférences de la CIIE 2024, il faudra être patient car celui-ci n’a pas encore été communiqué.

Préparatifs pour Participer à la CIIE Shanghai : Guide Pratique pour les Exposants et Participants

Voici le planning pour les exposants souhaitant installer un stand : le montage du stand se fera du 27 octobre au 02 novembre de 8h à 20h, et le démontage le 11 et 12 novembre de 8h à 20h.

Les organismes mettant en place cette 7ème édition de le CIIE ont rédigé un Manuel pratique pour les exposants que vous pouvez trouver ici.

Réussir en Affaires en Chine : Culture, Négociations, et Étiquette à la CIIE Shanghai

La Chine est l’un des marchés les plus dynamiques au monde, mais y faire des affaires demande une bonne compréhension des différences culturelles. Pour réussir à la **China International Import Expo (CIIE) à Shanghai**, il est important de bien saisir ces nuances, de savoir négocier habilement, et d’adopter les bons comportements pour éviter les malentendus.

L’entrée sur le marché chinois : 10 choses que les marques doivent faire – HI-COM

Comprendre les Différences Culturelles dans les Affaires en Chine

La culture des affaires en Chine est fortement influencée par des valeurs comme la hiérarchie, le respect, et l’harmonie. À la CIIE, ces valeurs se traduisent de plusieurs façons :

1. Respect de la hiérarchie :

La hiérarchie a une grande importance en Chine. Les décisions sont souvent prises par les dirigeants après de nombreuses discussions. Lors des réunions d’affaires, il est crucial de reconnaître les titres et de montrer du respect envers ceux qui occupent des postes élevés.

2. L’importance de la « face » (« Mianzi ») :

Protéger la « face » est essentiel en Chine. Cela signifie éviter de mettre quelqu’un dans l’embarras ou de le critiquer publiquement. À la CIIE, il est important de s’exprimer de manière à éviter de faire perdre la face aux autres, car cela pourrait nuire à la relation.

3. Guanxi (relations) :

Le terme « Guanxi » fait référence à l’importance des relations personnelles et du réseau en affaires. À la CIIE, avoir de bons « guanxi » peut être crucial pour conclure des partenariats. Cela demande de prendre le temps de connaître ses interlocuteurs, de bâtir une relation de confiance, et de montrer un véritable intérêt pour leur culture et leur entreprise.

Conseils pour les Négociations avec des Partenaires Chinois à la CIIE

Les négociations en Chine peuvent être très différentes de celles en Occident. Voici quelques conseils pour réussir vos discussions lors de la CIIE :

1. Préparation et patience: Les négociations en Chine sont souvent longues et détaillées, il est même essentiel de négocier ! Il est important de bien se préparer avec des informations claires et des arguments solides. La patience est essentielle, car les décisions peuvent prendre du temps.
2. Communication indirecte : Contrairement aux styles de négociation directs souvent utilisés en Occident, les Chinois préfèrent une communication subtile et indirecte. Les réponses peuvent être nuancées, et il faut savoir lire entre les lignes. Un « oui » peut parfois signifier « peut-être », et un silence peut être une chance de clarifier ou de proposer autre chose.
3. Utiliser des interprètes : Si vous ne parlez pas couramment chinois, un bon interprète est indispensable. Il ne s’agit pas seulement de traduire les mots, mais aussi de comprendre les subtilités culturelles, ce qui peut grandement influencer le succès d’une négociation à la CIIE.
4. Offrir de la valeur et faire des compromis : Montrez que vous êtes prêt à chercher des solutions gagnant-gagnant. Les partenaires chinois apprécient les compromis et les accords qui apportent des bénéfices à long terme pour les deux parties. Cette approche peut augmenter vos chances de réussite à la CIIE.

Les huit éléments de la négociation à la mode chinoise

Étiquette et Comportement à Adopter pendant la CIIE

L’étiquette est essentielle dans la culture d’affaires chinoise. Voici quelques règles à suivre pour faire bonne impression à la CIIE :

• Cartes de visite : Les cartes de visite sont échangées au début de chaque rencontre. Ayez-en toujours assez et présentez-les avec les deux mains, le texte face à la personne. Prenez quelques secondes pour regarder la carte reçue avant de la ranger. Cela montre du respect.

Conseil de pro : ajoutez votre QR code WeChat sur la carte.

• Salutations et gestes : Une poignée de main est courante, mais un léger signe de tête est aussi apprécié pour montrer du respect. Évitez de toucher les gens ou de pointer du doigt, car cela peut être perçu comme impoli.
• Ponctualité : Être à l’heure est un signe de respect en Chine. Arriver à l’heure ou un peu en avance à vos rendez-vous à la CIIE est important pour faire bonne impression.
• Tenue vestimentaire : Portez des vêtements professionnels et sobres. L’apparence compte beaucoup en Chine, car elle reflète le professionnalisme et le sérieux.

Comment Éviter les Malentendus Culturels à la CIIE ?

Même avec une bonne préparation, des malentendus culturels peuvent arriver. Voici quelques stratégies pour les éviter :

Prenez le temps d’écouter attentivement et de noter les réactions non verbales. Les expressions du visage, les gestes, et le ton de la voix peuvent donner des indices sur ce que vos partenaires pensent vraiment.

Un bon interprète, qui connaît bien la langue et la culture, peut vous aider à éviter des erreurs de communication. Ils peuvent clarifier les malentendus et vous conseiller sur la meilleure façon de répondre.

Si quelque chose n’est pas clair, n’hésitez pas à poser des questions. Cela montre que vous êtes impliqué et que vous voulez bien comprendre les attentes.

Montrer que vous êtes ouvert et respectueux des pratiques locales est essentiel pour éviter les malentendus. Soyez prêt à adapter votre façon de communiquer et à apprendre des échanges.

En comprenant les différences culturelles, en maîtrisant les négociations, et en respectant les règles de l’étiquette à la CIIE, les professionnels peuvent éviter les erreurs culturelles et construire des relations solides et fructueuses avec leurs partenaires chinois.

Services d’Interprétation et de Traduction à la CIIE : Pourquoi et Comment Choisir le Meilleur ?

Importance des services d’interprétation professionnels pour la CIIE ?

La CIIE est un événement mondial qui rassemble des participants de cultures et de langues différentes. Les services d’interprétation professionnels sont essentiels pour que vos messages soient clairs, précis, et respectent les nuances culturelles.

1. Faciliter la communication multilingue :

La plupart des professionnels chinois préfèrent parler en mandarin, surtout pour les négociations importantes. Un interprète professionnel s’assure que rien n’est perdu dans la traduction, que ce soit des termes techniques, des propositions d’affaires, ou des nuances culturelles. C’est crucial lors des négociations de contrats, des présentations de produits, ou des discussions avec des responsables gouvernementaux et des dirigeants.

2. Améliorer les opportunités de réseautage :

La CIIE offre de nombreuses possibilités de réseautage où chaque conversation peut ouvrir la porte à de nouvelles opportunités. Avoir un interprète sur place rend les échanges plus fluides et permet de se concentrer sur la création de relations solides, sans se soucier de la barrière de la langue.

3. Renforcer la confiance et la crédibilité :

En investissant dans des services d’interprétation professionnels, vous montrez à vos partenaires potentiels que vous êtes engagé à communiquer clairement et à mener des affaires de manière transparente et respectueuse. Cela renforce la confiance et crédibilise votre démarche.

Comment choisir un bon interprète pour la CIIE ?

Choisir le bon interprète pour la CIIE est une décision stratégique qui peut influencer le succès de votre participation.

Voici les critères à prendre en compte pour faire le meilleur choix :

– Compétence et Expérience dans le Secteur : Tous les interprètes ne se valent pas. Il est crucial de choisir un interprète qui a une expertise dans votre secteur d’activité. Par exemple, un interprète expérimenté dans les secteurs de la technologie, de la santé, ou de la finance sera plus à même de comprendre et de traduire correctement les terminologies spécifiques et les nuances de ces industries.

– Bilinguisme et Compétence Culturelle : L’interprète doit maîtriser parfaitement les langues source et cible. C’est essentielle pour éviter les malentendus et pour s’assurer que le ton et les intentions des messages sont correctement interprétés. Recherchez des interprètes qui ont vécu ou travaillé dans les deux cultures.

– Types de Services d’Interprétation Offerts : À la CIIE, vous pouvez avoir besoin de différents types d’interprétation, tels que l’interprétation simultanée, consécutive ou de liaison, selon le contexte (conférences, réunions B2B, présentations). Assurez-vous que l’interprète que vous choisissez est compétent dans le/les type(s) de service requis et dispose de l’équipement nécessaire si besoin (casques, micros, cabines, etc.).

– Professionnalisme et Flexibilité : La CIIE est un événement dynamique où les réunions et les discussions peuvent parfois se prolonger ou se déplacer à un autre endroit. Il est essentiel de choisir un interprète qui soit non seulement professionnel et ponctuel, mais aussi flexible pour s’adapter aux besoins changeants de votre emploi du temps.

– Coût et Valeur : Bien que le coût soit un facteur important, il est crucial de considérer la valeur que l’interprète apporte. Choisir un interprète moins cher mais moins compétent peut coûter cher en termes d’opportunités d’affaires manquées ou de malentendus.

– Disponibilité pour des Préparations Préalables : Il est souvent bénéfique de travailler avec un interprète qui peut se préparer à l’avance avec vous. Que ce soit pour se familiariser avec le vocabulaire spécifique de votre secteur, ou pour comprendre les objectifs de vos rencontres, cette préparation peut grandement améliorer l’efficacité des interactions à la CIIE.

En suivant ces conseils, vous serez bien équipé pour choisir un interprète qui non seulement facilite la communication lors de la CIIE, mais qui contribue également à renforcer votre présence et votre succès sur le marché chinois.

Un bon service d’interprétation est un investissement qui peut générer d’importants retours en termes de partenariats commerciaux et de croissance sur le long terme.

Coûts et budgets pour les services d’interprétation lors de la CIIE.

Le budget dépendra du nombre d’interprètes dont vous avez besoin, et de la durée de l’accompagnement. Pour avoir une idée genérale du budget à prévoir, HICOM vous propose un devis gratuit : Contactez-nous !

Comment réserver un interprète pour la CIIE ?

Contactez-nous pour discuter de votre projets et obtenir votre devis !

Expertise HICOM

Avec notre expertise en interprétation, nous assurons que nos interprètes sont:

• Titulaires de diplômes en interprétation simultanée d’universités mondialement reconnues
• Dotés de 5 ans d’expérience, au minimum, en interprétariat dans votre domaine
• Capables de s’adapter rapidement
• Présentables

NOS CLIENTS

Découvrez nos clients et anciens projets d’interprétations parmis lesquels vous retrouverez BYD, RIZE, le Sommet sur le développement durable et les GSE, Sommet Sino-français GBA, Table Ronde LEHERPEUR Paris, le GMECS, Alix partners, BAFTA, Daxue Consulting, Sommet sportif Australie-Chine.

En tant qu’expert multilingue, HI-COM respecte toutes ces règles et plus encore : nous offrons des services professionnels de traduction, d’interprétation et de rédaction dans plus de 40 paires de langues. Nous sommes une agence de normes internationales dont le siège est à Shanghai. Nous sommes spécialisés dans le marché chinois, mais nous avons des clients dans le monde entier.

Chez HI-COM, nous utilisons des outils de TAO performants tels que Trados, la norme du secteur. Notre équipe multinationale est hautement qualifiée, efficace et à votre service.

Contactez-nous dès maintenant pour planifier votre séjour à la CIIE !

Stratégies de Réseautage et Opportunités de Partenariats à la CIIE Shanghai

La CIIE offre des chances uniques de créer des partenariats commerciaux et élargir son réseau. Afin de maximiser votre présence à la CIIE, il est important d’avoir des stratégies de réseautage efficaces et de comprendre l’importance des relations d’affaires en Chine.

Communication Chine : Cibler les Entreprises Chinoises

Comment Tirer le Meilleur Parti de la CIIE ?

Pour réussir à la CIIE, une bonne préparation est essentielle. Identifiez à l’avance les entreprises et partenaires potentiels que vous souhaitez rencontrer et planifiez des rendez-vous. Participez aux réunions B2B, ateliers, et conférences pour entrer en contact avec les décideurs importants. Soyez prêt à présenter votre entreprise, vos produits ou services, et ce que vous pouvez apporter de nouveau au marché chinois.

Avoir un pitch clair et des supports de présentation en chinois peut faire toute la différence.

Comprendre le Guanxi

Comme vu précédemment, les affaires en Chine reposent sur des relations personnelles, appelées « Guanxi ». Développer votre guanxi signifie établir des liens de confiance et de réciprocité avec vos partenaires. Lors de la CIIE, prenez le temps de connaître les personnes, montrez un véritable intérêt pour leur culture et leurs besoins, et trouvez des points communs. Une approche amicale et respectueuse peut souvent mener à des relations solides et durables.

Participer aux Réunions B2B et Autres Événements

La CIIE propose de nombreux réunions B2B, tables rondes, et forums pour faciliter les échanges entre entreprises. Ces événements sont parfaits pour rencontrer des partenaires potentiels, échanger des idées, et découvrir de nouvelles opportunités. Inscrivez-vous à ces événements à l’avance et préparez des questions ou des sujets de discussion pour tirer le meilleur parti de ces rencontres.

Adopter des Stratégies de Réseautage Efficaces

Pour un réseautage réussi, soyez proactif. Ne vous contentez pas de distribuer des cartes de visite ; engagez des conversations significatives. Écoutez bien, posez des questions pertinentes, et identifiez les besoins des autres. Un interprète de qualité peut-être un grand atout dans ces situations. Montrez comment votre entreprise peut répondre à ces besoins. Utilisez des plateformes comme WeChat pour poursuivre la conversation après l’événement, car c’est l’outil de communication le plus utilisé dans le milieu professionnel en Chine.

Maintenir le Contact pour des Connexions Solides et Utiles à Long Terme

Pour que vos rencontres à la CIIE se transforment en relations bénéfiques, restez en contact avec vos prospects. Après chaque interaction, envoyez un message personnalisé via WeChat ou par email pour remercier et rappeler les points discutés. Partager des mises à jour sur votre entreprise, des articles intéressants, ou des nouvelles du secteur. Un suivi régulier et un intérêt sincère pour leurs défis et objectifs aideront à construire des relations durables et fructueuses.

Pour maîtriser Wechat avant le salon, c’est ici : 30 outils marketing sur WeChat

HI-COM est une agence de traduction et d’interprétation qui fournit aux entreprises du monde entier un accompagnement spécifiques à la Chine. Nous fournissons des services de traduction technique, légale et certifié, mais aussi d’interprétation simultanée et consécutive. Fort de ses plus de 10 ans d’expériences et d’un large réseaux d’interprètes qualifiés, HICOM est votre partenaire pour la Chine ! 

Contactez-nous pour un devis gratuit dès aujourd’hui !

Vous êtes-vous déjà demandé quels étaient les réseaux sociaux chinois les plus populaires ? Voici le Top 35 des principaux réseaux sociaux en Chine pour l’année 2025 !

Cet article est remis à jour chaque année avec les nouvelles plateformes et applications de réseaux sociaux populaires en Chine. Il inclut un classement des apps en fonction de leurs utilisations principales, des données démographiques récentes concernant l’audience de chaque platforme. Mais aussi, selon les applications, des explications sur leurs fonctionnalités principales et des conseils quand à la façon dont les entreprises peuvent les utiliser.

Chaque seconde, 486 articles sont publiés sur WeChat en Chine, 166 chambres réservées sur Qunar, 115 740 questions-réponses sur Zhihu et 3 472 commandes passées sur Ele.me, et plus de 62 % des gens ouvrent l’application WeChat plus de 10 fois par jour.

Le rôle des réseaux sociaux en Chine est énorme, car ils ne se contentent pas de divertir, mais influencent également les choix en matière d’alimentation, de vie et de mode, fournissent des critiques de maquillage et de style de vie, et donnent des conseils sur les lieux de vacances : ils occupent donc une grande partie du temps de travail des citoyens en col blanc.

FAQ sur les réseaux sociaux en Chine

Sur quelles plateformes les Chinois passent-ils leur temps ?

WeChat continue de dominer la sphère des réseaux sociaux en Chine, avec son énorme base d’utilisateurs de plus d’un milliard de personnes et son intégration dans les fonctions de base de la vie quotidienne. Pour les entreprises, il est tout simplement essentiel. Fin 2023, 87.3% de la population en Chine utilise WeChat.

Douyin – le TikTok Chinois, rassemble 78.4% de la population chinoise. Incluant toutes les fonctions de TikTok mais aussi bien d’autres et bien plus approfondies, les Chinois passent en moyenne plus de 2 heures par jour à consommer ses courtes vidéos.

NB : la Chine a limité le temps d’utilisation de Douyin à 40 minutes pas jour pour les jeunes de moins de 14ans.

La plateforme de messagerie instantanée QQ de Tencent et le moteur de recherche Baidu Tieba sont aux coudes à coude avec respectivement 59.8% et 58.8% des utilisateurs chinois présents sur leurs sites. 

Avec une ascension fulgurante depuis sa création en 2021, l’instagram chinois – Xiaohongshu rassemble près de 51.2%de la population chinoise en seulement 2 ans! (App créée en Juin 2021, statistiques datant de Septembre 2023).

Et enfin, Sina Weibo reste toujours pertinent, bien que son audience à diminuée, l’app conserve 46.8% de la population chinoise comme utilisateurs actifs!

Une journée typique d’un utilisateur quotidien en Chine

Immersion dans la vie digitale d’un Chinois

La première chose que la plupart d’entre nous font au réveil, est de consulter notre téléphone.

L’infographie ci-dessous montre la journée typique d’un utilisateur en ligne en Chine. Voici les principaux réseaux sociaux utilisées, à quelle heure et dans quel but.

Les gens ont tendance à consulter d’abord les messages et les réseaux sociaux, sur WeChat et Weibo, puis à écouter de la musique sur QQ Music ou Netease tout en se préparant.

Ils utiliseront le système de paiement de WeChat ou d’Alipay pour payer leur petit-déjeuner, commander un taxi via Didi, et utiliseront peut-être l’application Starbucks our LuckinCoffee pour prendre un café.

Sur les ordinateurs de bureau, QQ, WeChat et WeCom sont utilisés pour discuter avec les collègues et échanger professionnellement.

À midi, Eleme ou encore Meituan sont utilisé pour commander le déjeuner, depuis les téléphones portables.

Lors du déjeuner et du dîner, les gens regardent souvent la télévision ou de courtes vidéos sur les plateformes iQiyi et Youku et vérifient leurs finances sur Alipay.

Le soir, il est temps de parcourir les Moments WeChat, de faire quelques achats sur Taobao ou JD.com, ou de voir un film, réservé par Maoyan.

Fait intéressant :

En raison des précédents scandales liés à la production et aux fausses importations (dont l’issue a parfois été fatale), les consommateurs ne font plus autant confiance aux publicités officielles en Chine. Ils préfèrent plutôt suivre ce que disent et font les autres consommateurs.

Par conséquent, l’idée de fournir des conseils et des recommandations en ligne aux autres est devenue un service bien rémunéré. Grâce à ce nouveau type de marketing – le marketing d’influence grâce aux KOLs (Key Opinion Leader). Bien plus important encore qu’en Occident, la Chine est désormais l’un des pays les plus populaires auprès des marques pour les collaborations avec les influenceurs moyen marketing pour atteindre l’audience chinoise.

---

Les principaux sites et applications de réseaux sociaux chinois en 2024

Avec une population de plus de 1,4 milliard d’habitants, la Chine reste l’un des pays les plus « connectés » au monde, 79% de sa population étant des utilisateurs actifs de réseaux sociaux (contre 71% l’année dernière) et passant en moyenne 5 à 6 heures sur internet par jour. 89% de sa population regarde des vidéos, 71% regarde du streaming, 53% joue à des jeux vidéo en direct et 74% fait des achats en ligne à l’aide de son téléphone portable.

Dans ce contexte, il n’est pas surprenant de constater que l’écosystème des applications chinoises est très segmenté et que chaque plateforme ou application a sa propre place bien définie.

Le commerce en ligne joue un rôle important dans l’économie du pays et occupe une grande partie de l’écosystème numérique. Cependant, la tendance actuelle est que la vidéo est désormais le deuxième segment le plus important si l’on se base sur le nombre d’applications et de plateformes vidéo régulièrement utilisées.

Découvrez notre sélection !  

Top 35 des réseaux sociaux chinois en 2024, par …. Catégories ? Utilisations ? Fonctions ?

TOP 8 Réseaux Sociaux les plus utilisés en Chine

#1 WeChat – Un tout en un : L’application top 1 en Chine !

Q: Quel type d’application est WeChat ? 

R: WeChat est une application de messagerie, un réseau social, une banque en ligne, une super application avec toutes les fonctionnalités imaginables.

Q: Combien d’utilisateurs compte WeChat ?

R: En 2023, WeChat compte plus d’1,36 milliards d’utilisateurs inscrits.

Q: Qui sont les principaux utilisateurs de WeChat?

R: La population chinoise, la tranche d’âge principale des utilisateurs actifs est de 78% entre 16 et 64 ans.

Il n’est pas exagéré de dire que la super application WeChat facilite tout simplement la vie en Chine, c’est un incontournable pour y vivre. Il est intéressant de noter que 98,5 % des utilisateurs de smartphones âgés de 50 à 80 ans utilisent WeChat et que 61 % des utilisateurs de plus de 60 ans y consacrent plus de la moitié de leur consommation totale de données mobiles.

Ces chiffres sont nettement inférieurs à ceux de la population plus jeune, qui ne consacre qu’environ 14 % de leurs données mobiles à la plateforme. De plus, les utilisateurs qui s’informent via des comptes Wechat officiels sont majoritairement âgés de plus de 30 ans.

En général, la répartition des utilisateurs de WeChat est d’environ 48 % de femmes et 52 % d’hommes. Ils passent environ 1 heure et 20 minutes par jour sur la plateforme !

Fonctions principales de WeChat

WeChat est utilisé pour envoyer des messages vocaux, des vidéos, des images et des textes sur Internet. Il prend en charge des discussions de groupe et les utilisateurs s’en servent principalement pour communiquer avec leurs amis par SMS, MMS, GIFs, appels vidéo, etc.

L’application WeChat est entièrement gratuite, il suffit d’avoir un forfait internet ou une connexion Wi-Fi pour l’utiliser.

WeChat prend en charge des mini-programmes directement intégrés dans son interface et conçus séparément par des marques et des entreprises. Comme les autres applications, ils ont pour but de vendre, d’engager ou de divertir.

Les applications intégrées à WeChat comprennent tout ce dont on peut penser : des marques, des paiements de services publics, des recharges de téléphone portable, des commandes en ligne et bien d’autres choses encore.

Ajout d’amis sur WeChat et fonctionnalité vie privée

Les moyens les plus courants d’ajouter des amis sur WeChat sont la recherche par numéro de téléphone, le scan du QR code WeChat de quelqu’un, l’ajout à partir de la liste d’amis QQ ou de la liste de contacts d’un téléphone portable.

Une petite fonction sympa permet également de « trouver des personnes à proximité » en secouant son téléphone !

Les fonctions de messagerie les plus courantes sont les messages vocaux instantanés, les chats vidéo, les appels WeChat.

Votre propre chronologie de photos/vidéos ou vos propres « Moments »

WeChat, en s’inspirant d’Instagram, a offert la possibilité à ses utilisateurs de créer un « mur », un espace où vous partagez vos « Moments » de votre vie via des photos, des vidéos, des messages, de la musique, etc.

Cependant, seuls les amis auquel vous offrez cette visibilité peuvent le voir, à vous de paramétrer votre WeChat en fonction de votre exposition aux réseaux sociaux !

Fonctions commerciales

WeChat est largement utilisé pour la promotion des entreprises car il permet de créer des comptes professionnels et de les promouvoir.

De nombreux comptes ont un objectif particulier : offres, inscriptions, blogs, etc., tandis que d’autres comptes affichent des informations générales sur l’entreprise.

Les mini-applications WeChat permettent d’utiliser des services partenaires, comme appeler un taxi, prendre un rendez-vous à l’hôpital ou payer des factures.

WeChatPay

Si WeChat a si bien réussi en Chine, c’est grâce à son système de paiement facile. Il suffit de scanner un code QR WeChat pour payer des articles via votre portefeuille WeChatPay (compte bancaire intégré directement au portefeuille de l’application).

Une aubaine pour les entreprises car cela pousse à consommer plus facilement et notamment via des achats compulsifs sur toutes les plateformes disponibles en Chine !

STATISTIQUES WECHAT EN 2024

Nous vous invitons fortement à en apprendre plus directement sur notre guide : 30 outils de marketing sur WeChat !

#2 WeChat Channels

Channels est une fonctionnalité de l’écosystème WeChat qui permet de partager et consommer du contenu vidéo. Comparable à la fonction “Reels” d’Instagram, à Youtube Shorts ou encore Tiktok, c’est un fil d’actualité contenant les vidéos populaires (HOT), de nos amis ou encore des comptes suivis. Étant inclus dans la puissante messagerie tout-en-un WeChat, il est très facile de partager et d’envoyer du contenu de Channels, ce qui permet à l’utilisateur de se divertir sur la plateforme la plus utilisée quotidiennement. Avec l’ajout de cette fonctionnalité, WeChat répond ainsi à tout les besoins de l’utilisateur, lui permettant de tout faire sur une seule application!

Alors Channels bénéficie de l’énorme traffic de WeChat, en faisant ainsi une plateforme avec une audience plus importante que Douyin et Kuaishou. Ce format vidéo offre un temps d’engagement par utilisateur plus important de 80% comparé aux partages de photos sur WeChat Moments!

Cette plateforme est utilisé par les particuliers comme les entreprises et séduit beaucoup de professionnels avec les options de publicités qu’elle propose. Avec 813 millions d’utilisateurs mensuels actifs, il est estimé que l’audience de Channels est composé de 80% de femmes et donc 20% d’hommes. Cette audience passe en moyenne 1h par jour à regarder des vidéos (pouvant aller jusqu’à 1h en longueur, mais les vidéos courtes sont préférés) sur Channels.

STATISTIQUES WECHAT CHANNELS EN 2024

#3 Douyin – Le TikTok Chinois

Q: Quel type de réseau social est Douyin ?

R: Douyin est à l’origine une plateforme de partage de vidéos courtes.

Q: Combien d’utilisateurs l’application Douyin compte-elle ?

R: Douyin a plus d’un milliard d’utilisateurs enregistrés.

Q: Qui sont les principaux utilisateurs de Douyin ?

R: 48,7% des utilisateurs quotidiens de Douyin ont moins de 30 ans en Chine.

Connu internationalement sous le nom de TikTok, Douyin est le roi des vidéos courtes. Ses 755 millions d’utilisateurs proviennent de villes de troisième, quatrième et cinquième rangs et passent plus de 2 heures par jour sur la plateforme ! Outre les vidéos courtes, 90 % des utilisateurs regardent des émissions en direct (livestreaming).

Aujourd’hui, Douyin est également devenue l’une des plateformes de commerce électronique les plus populaires sur les réseaux sociaux, attirant des millions d’influenceurs et de clients. L’expérience d’achat peut nous rappeller le télémarketing si populaire dans les années 90. Avec une nouvelle approche et un soupçon de glamour, ce nouveau modèle commercial stimule les ventes de nombreuses petites marques qui cherchent à atteindre la classe moyenne en Chine.

La publicité sur Douyin est également un excellent moyen de rendre une marque populaire en Chine. Douyin, qui propose des tarifs très compétitifs, souhaite attirer davantage de marques internationales sur la plateforme en Chine.

STATISTIQUES DOUYIN EN 2024

Envie d’en apprendre plus sur la publicité sur Douyin ? Nous vous invitons à lire notre article à ce sujet : Marketing sur Douyin 2023 : Comment vendre sur Douyin

#4 QQ – La version Chinoise de Messenger

Q: Quel type d’application est QQ ?

R: QQ est l’une des applications de message les plus populaires en Chine.

Q: Combien d’utilisateurs l’application QQ compte-elle ?

R: QQ compte environ 817 millions d’utilisateurs actifs.

Malgré l’essor de WeChat, son prédécesseur, QQ Messenger, conserve plus de 817 millions d’utilisateurs actifsmensuels. Il est plus souvent utilisé sur les ordinateurs de bureau, car il est intégré à la messagerie électronique et à la gestion de fichiers, et présente une certaine nostalgie pour ceux qui utilisaient la messagerie en ligne avant l’arrivée de WeChat.

Créateur de WeChat, QQ Zone, QQ Messenger et de dizaines de produits de marque secondaire, Tencent est l’un des premiers innovateurs du développement technologique en Chine.

Aujourd’hui, Tengxun.com est un moteur de recherche populaire (lié à WeChat) et QQ Mail est l’un des services de messagerie électronique les plus utilisés par les particuliers et les entreprises.

QQ Music et V.QQ sont les deux plateformes de divertissement, QQ Zone est l’une des plateformes principales du groupe Tencent où les utilisateurs peuvent communiquer sur un écosystème global.

Mais QQ Messenger sert de messagerie instantanée et de réseau social. Il permet d’envoyer des messages, de passer des appels vocaux et vidéo, de faire du microblogage et bien d’autres fonctionnalités favorisant l’interaction sociale ! De manière inattendue, l’application est accessible dans le monde entier, mais 96% de ses utilisateurs sont localisés en Chine. Ces utilisateurs sont environ 52% d’hommes et 48% de femmes.

STATISTIQUES QQ EN 2024

#5 Xiaohongshu ou RED, l’Instagram Chinois

Q: Quel type d’application est Xiaohongshu ?

R: Xiaohongshu est un reseau social, une plateforme de e-commerce et d’évaluation de produits.

Q: Combien d’utilisateurs l’application xiaohongshu compte-elle?

R: Xiaohongshu compte plus de 163 millions d’utilisateurs actifs tous les mois.

Xiaohongshu, également connue sous le nom de Little Red Book ou RED, est une plateforme chinoise alliant réseaux sociaux et e-commerce, comparable à Instagram. Créée en 2013, elle cible principalement les jeunes, surtout des femmes des grandes villes, avec 80 % des utilisateurs de moins de 30 ans. RED se distingue par son contenu généré par les utilisateurs, une forte présence d’influenceurs (KOLs) et une intégration du commerce électronique, permettant aux utilisateurs de découvrir et d’acheter des produits étrangers. Avec une communauté de près de 200 millions d’utilisateurs actifs par mois et plus de 140 000 marques, Xiaohongshu offre une plateforme unique pour les marques étrangères cherchant à pénétrer le marché chinois.

Sa base d’utilisateurs, majoritairement féminine (82% de femmes, 62% Gen Z) est active et influente, se concentrant sur les produits de mode, cosmétiques et lifestyle. Ces « digital natives » aux revenus élevés et à la consommation significative valorisent le branding. RED se distingue avec des fonctionnalités uniques et une intégration e-commerce, offrant une plateforme attrayante pour le marketing d’influence et la promotion de produits. 56% de ses utilisateurs déclarent utiliser la plateforme plusieurs fois par jour !

STATISTIQUES XIAOHONGSHU/LITTLE RED BOOK 2024

Retrouvez notre dernier article qui vous détaille tout ce que vous devez savoir sur Xiaohongshu !

Comment enregistrer un magasin sur Xiaohongshu ? Voici une réponse !

#6 Weibo – Le Twitter/X Chinois ?

Q: Quel type d’application est Weibo ?

R: Weibo est une plateforme que l’on pourrait comparer à un blog.

Q: Combien d’utilisateurs l’application Weibo compte-elle ?

R: Weibo compte plus de 588 millions d’utilisateurs actifs.

La grande variété de fonctions disponibles a permis à Weibo d’évoluer vers une plateforme polyvalente qui n’a pas d’équivalent dans les médias sociaux occidentaux. Il suffit de penser à n’importe quelle fonction que l’on peut retrouver dans les réseaux sociaux pour que Weibo la propose. Parmi ses centaines de millions d’utilisateurs, la génération post-1990 représente 48 % et la génération post-2000 30 %. Avec une répartition hommes/femmes de près de 50/50, ils passent en moyenne 50 minutes sur la plateforme, chaque jour.

Weibo, abréviation de MicroBlog, est une plateforme de partage de courts messages en temps réel. Considéré comme X (anciennement Twitter) de la Chine, Weibo est une plateforme complexe qui propose différents types de publicité native, des annonces semi-ciblées et même une option de diffusion en direct.

PRINCIPALES FONCTIONS DE WEIBO

• Messages courts/longs :
  À l’origine, il s’agissait d’un texte limité à 140 caractères par message, mais Weibo a augmenté sa limite de caractères et encourage les messages plus longs. L’idée est de publier des pensées ou des mises à jour à l’intention des personnes qui vous suivent en ligne (comme sur Facebook ou Twitter).
• Suivez les comptes/sujets :
  Weibo est un outil de communication. Il permet de suivre des personnes ou des organisations qui vous intéressent afin de voir leurs nouveau contenu, les informations partagées… Comme tout réseau social, d’autres personnes peuvent également vous suivre.
• Discussion en direct :
  Pour accroître l’attention en ligne, les utilisateurs peuvent discuter de sujets d’actualité et interagir avec d’autres personnes.
• Mention et Hashtags :
  Comme sur Instagram, le symbole @ est utilisé pour mentionner quelqu’un. Les hashtags sont également couramment utilisés pour rechercher des sujets (Weibo a introduit cette fonctionnalité des années avant l’ajout de la fonction « suivre le hashtag » d’Instagram).
• Commentaire public et message privé :
  Vous pouvez commenter et transférer les messages d’autres personnes. Pour plus d’intimité, vous pouvez discuter par messages privés.
• Weibo propose également de nombreuses fonctions de gamification comme l’acquisition de médailles et l’ajout d’applications (Weibo Square est l’endroit où vous pouvez les consulter).
• Streaming en direct – Livestreaming
• Vlogs vidéo

STATISTIQUES SINA WEIBO EN 2024

#7 Kuaishou – Authentique et sans filtre

Q: Quel type de média est Kuaishou ?

R: Kuaishou est une plateforme de partage de vidéos courtes et de diffusion en direct.

Q: Combien d’utilisateurs actifs mensuels Kuaishou compte-t-il ?

R: Kuaishou compte plus de 504 millions d’utilisateurs actifs mensuels.

Fidèle à son nom, qui signifie « mains rapides », Kuaishou s’est rapidement imposé comme l’une des principales applications chinoises de médias sociaux. Elle se distingue par l’importance qu’elle accorde aux vidéos de courte durée, en privilégiant les contenus authentiques et non filtrés tels que les flux en direct et les vlogs.
Cette application de livestreaming populaire compte 504 millions d’utilisateurs actifs mensuels, dont 70 % ont moins de 35 ans.

Kuaishou se différencie de Douyin en créant des interactions étendues entre les utilisateurs et les générateurs de contenu. L’application réunit chaque jour 347 millions d’utilisateurs qui passent plus de 2 heures à regarder du contenu ! On constate que les hommes sont légèrement plus présents que les femmes avec 55% contre 45%.

STATISTIQUES KUAISHOU EN 2024

#8 Bilibili – Culture et communauté

Q : Quel type de média est Bilibili ?

R : Bilibili est une plateforme de partage de vidéos et de diffusion en continu.

Q : Combien d’utilisateurs actifs mensuels compte Bilibili ?

R : Bilibili compte plus de 336 millions d’utilisateurs actifs mensuels.

Bilibili (nom chinois : 哔哩哔哩) a commencé comme un espace pour les fans d’anime et est devenu une communauté culturelle et une plateforme que certains appellent maintenant le « YouTube chinois ». Il s’agit avant tout d’un site d’hébergement de vidéos, mais il propose également des livestreams, particulièrement populaires parmi les joueurs, et se lance dans la production de programmes télévisés.

Cette application et ses fonctionnalités plaisent surtout aux 19-24 ans, qui représentent 61 % de l’ensemble des utilisateurs. Les hommes et les femmes sont également présents sur la plateforme et y passent en moyenne 1 heure 30.

STATISTIQUES BILIBILI EN 2024

Réseaux Sociaux D’actualités Et D’informations En Chine

#9 JINGRI TOUTIAO  (Les Titres du Jour) – Actualités Chinoises UGC 

Q : Quel type de media est jingri toutiao ?

R: Jingri Toutiao est une plateforme de diffusion d’actualités

Q: Combien d’utilisateurs actifs mensuels compte Jingri Toutiao ?

R: Jingri Toutiao compte plus de 270 millions d’utilisateurs actifs mensuels.

JinRi Toutiao (Les titres du jour) est une plateforme de diffusion de contenu généré par les utilisateurs ainsi que d’actualités qui est extrêmement populaire parmi les jeunes utilisateurs chinois. La répartition en âge des 700 millions d’utilisateurs de Toutiao est assez homogènes sur les différentes générations de même qu’en répartition de genre ( Femmes 45% et Hommes 55%), la plateforme réunit tout le monde. L’utilisateur moyen passe 76 minutes sur le site chaque jour, ce qui se traduit par 1,3 milliard d’articles lus chaque jour.

JinRi Toutiao a pour vocation d’aider les entreprises, les institutions, les médias et les médias indépendants à obtenir plus de visibilité et d’attention. Avec plus de 700 millions d’utilisateurs enregistrés et 410 millions d’utilisateurs mensuels actifs, qui ne voudrait pas avoir une part de cette grande audience en ligne ? Cependant, le compte Toutiao est difficile à demander et il est particulièrement facile de se faire bannir.

Le contenu de haute qualité des utilisateurs obtiendra plus d’exposition grâce à l’utilisation d’un puissant algorithme de recommandation intelligent, tandis que le mécanisme de protection de l’élimination du poids, leader dans le secteur, préservera l’original des soucis d’infraction.

La plateforme peut publier des vidéos, des questions et des réponses. Également marqué en rouge, « Recommandé » signifie que la plateforme soutient ce contenu.

#10 Zhihu – La version chinoise de Quora

Q: Quel type de media est zhihu?

R: Zhihu est un site de connaissances/encyclopédie sous la forme d’un forum de partage et de q&a.

Q: Combien d’utilisateurs actifs mensuels compte zhihu?

R: Zhihu compte plus de 102 millions d’utilisateurs actifs mensuels.

Zhihu peut être considéré comme la version chinoise de Quora pour les médias sociaux. Les utilisateurs posent des questions sur pratiquement tous les sujets et y répondent. 80 % des utilisateurs inscrits sont titulaires d’un baccalauréat ou d’un diplôme supérieur et 20 % des utilisateurs ont une expérience de l’enseignement à l’étranger. Parmis ses 102 millions d’utilisateurs mensuels actifs, 71% ont moins de 35ans. 

Reconnue comme la plus grande plateforme de questions-réponses en Chine, Zhihu a été incluse dans le TOP 30 des plateformes les plus influentes de Chine en 2017. Peu après, Zhihu a lancé « Zhihu university » en 2018, qui permet aux utilisateurs de s’éduquer via des cours en ligne

Le système de cours comprend Zhihu Live et « cours privé Zhuhu » lancé fin 2017. Il comprend à la fois de l’audio et de la vidéo, un cours unique pour un apprentissage fragmenté et une série de cours plus longs qui demandent plus de temps et d’efforts. Le système de livres comprend des livres électroniques et des livres audios, ainsi qu’une section « Connaître le club de lecture », lancée début 2018 pour aider les utilisateurs à démonter et analyser les livres.

Zhihu est une plateforme beaucoup plus sérieuse que Quora et attire des professionnels du secteur pour partager leurs opinions et leurs conseils. Les questions inintellectuelles ou enfantines ne sont pas bien accueillies sur la plateforme et ne sont souvent pas publiées sur Zhihu.

Les programmeurs, les managers, les fondateurs, les PDG, etc. sont les principales professions des utilisateurs de Zhihu. La plupart du contenu publié provient donc des utilisateurs eux-mêmes. Certains profils peuvent être jugés “expert” dans un domaine et obtenir un badge certifiant leur compte.

Les fonctionnalités d’intéractions sont vastes et toujours orientés vers un objectif clair d’éducation et de partage de connaissances de haute qualité. Il est donc posisble de suivre des profils d’experts et des comptes d’institutions, mais aussi des questions posés afin d’être notifié de l’avancée du débat et de ses réponses. Créer et participer à des votes et questionnaires, aimer, partager, commenter et enregistrer des posts, tout comme participer à des live-streaming et réserver des appels privés avec des experts. 

Cette plateforme est faite pour le partage de connaissance constructives et elle permet aux professionnels de se démarquet et de prouver leur expertise dans leur domaine, ainsi que d’atteindre une audience éduquée.

Pour en savoir plus sur Zhihu en tant qu’outil marketing, veuillez consulter notre article : Tout sur Zhihu

#11 DOUBAN

Q: Quel type de media est Douban?

R: Douban est un réseau social ou forum basée sur les intérêts.

Q: Combien d’utilisateurs actifs mensuels compte Douban?

R: Douban compte plus de 300 millions d’utilisateurs actifs mensuels.

À l’origine, Douban était une base de données de films, accompagnée de forums de discussion sur le cinéma. Aujourd’hui, les forums ont évolué pour englober des discussions sur toutes sortes de sujets, et le site pourrait être comparé à Reddit plutôt qu’à IMDb.

Ses plus de 300 millions d’utilisateurs mensuels actifs sont généralement des citadins de la classe moyenne ayant fait des études universitaires. Bien partagé avec une audience à 57% féminine et 43% masculine, Douban est l’une des meilleures plateformes de marketing de bouche-à-oreille en matière de divertissement. 65% de ses utilisateurs ont moins de 35 ans (40% ont entre 24 et 35 ans).

Fondé en 2005, Douban est un forum consacré aux livres, aux films, à la musique, aux podcasts (Douban FM) et regroupe des avis, des notations et des échanges autour de ces derniers. Douban a également une fonction de groupe, où les gens peuvent se rejoindre en fonction de leurs intérêts communs ! Les Chinois s’appuient sur les classements donné par cette plateforme pour choisir de regarder une émission de télévision ou un film.

#12 HUPU

Q: Quel type de media est Hupu?

R: Hupu est un forum d’actualités basée sur le sport.

Q: Combien d’utilisateurs actifs mensuels compte Hupu?

R: Hupu compte plus de 86 millions d’utilisateurs actifs mensuels.

HUPU, plateforme orienté vers l’actualité sportive, rassemble 91% d’hommes au sien de sa base d’utilisateurs. 86% de son audience à moins de 30 ans !

Les informations partagés peuvent venir de comptes et profils certifiés mais aussi d’utilisateurs, les contenus peuvent être des posts et articles écrits mais aussi des sessions de livestreaming et des discussions dans des forums fermés. 

La plateforme totalise 86 millions d’utilisateurs mensuels actifs.

#13 NETEASE

Q: Quel type de media est Netease?

R: Netease est une plateforme d’actualités et de news.

Q: Combien d’utilisateurs actifs mensuels compte Netease?

R: Netease compte plus de 300 million d’utilisateurs actifs mensuels.

Tout comme Toutiao, Netease est une plateforme qui partage des actualités et articles postés par des professionnels ou particuliers. Avec une audience en majorité masculine (65% vs 35%), cette dernière est jeune puisque 85% des utilisateurs ont entre 18 et 35 ans. Ils peuvent ainsi, écrire, lire, commenter, aimer et partager des articles pertinents.

#14 36KR

Q: Quel type de media est 36kr?

R: 36kr est une plateforme d’actualités basée sur l’industrie de la technologique et l’environnement des startups.

L’application puise son contenu de sources vérifiées, de journaux et journalistes experts du domaine mais aussi de professionnels du secteur. Les auteurs ont la possibilités de publier des articles qui seront partager et commenter, mais aussi de créer des newsletters auxquelles leur public peut s’abonner. Les lecteurs peuvent alors être rappelés de lire les dernières tendances suivre des profiles, des entreprises et même des sujets bien précis!

Cette plateforme est réputé pour les publicités car elle est la seule à proposer des publicités sur son propre compte : 36KR.

Sites Web Et Applications De E-Commerce En Chine

#15 TAOBAO – AliExpress en Chine

Q: Quel type d’application est TaoBao ?

R: TaoBao est une plateforme de e-commerce et un marché en ligne.

Q: Combien d’utilisateurs l’application TaoBao compte-elle?

R: TaoBao compte plus de 877 millions d’utilisateurs actifs.

TaoBao, une plateforme lancée en 2003 par Alibaba Group, est devenue un incontournable du e-commerce en Chine.

Avec un chiffre d’affaires annuel dépassant plusieurs centaines de milliards de dollars, elle se compare à des géants comme eBay ou Amazon.

La plateforme est populaire parmi un large éventail de consommateurs, en particulier les jeunes, grâce à sa vaste gamme de produits et sa facilité d’utilisation. TaoBao se distingue par ses livestreaming en direct, ses magasins personnalisables et ses fonctionnalités interactives, attirant ainsi une importante base d’utilisateurs, y compris de nombreux jeunes consommateurs.

Elle joue un rôle crucial dans le paysage numérique du commerce de détail en Chine, proposant une expérience d’achat en ligne complète et variée.

Pour en savoir plus sur Taobao, veuillez consulter notre article.

STATISTIQUES TAOBAO EN 2024

Description du graphique : 

La plateforme de commerce en ligne est autant appréciée par les femmes que par les hommes (51% et 49%), et la répartition par âge n’est pas très différente d’une catégorie à l’autre. 16 % ont moins de 24 ans, 26 % ont entre 25 et 34 ans, 19 % ont entre 35 et 44 ans, 17 % ont entre 45 et 54 ans et 12 % ont plus de 55 ans.

La plateforme ne prend pas en charge le e-commerce transfrontalier. En Chine, elle héberge des magasins d’entreprises domestiques et des magasins de particuliers. Taobao propose des modèles commerciaux tels que le e-commerce général, le B2B et le B2BC. Fidèle à l’écosystème des réseaux sociaux chinois, la plateforme prend en charge le Livestreaming, qui fait partie intégrante de l’expérience d’achat de ses clients. 

En 2024, les principales catégories de produits étaient les suivantes : « vêtements, chaussures et sacs », « produits numériques », « bijoux », « beauté et soins de la peau » et « produits pour la mère et l’enfant ».

#16 PINDUODUO – Taobao encore moins cher

Q: Quel type d’application est pinduoduo ?

R: Pingduoduo est une plateforme d’achats groupés

Q: Combien d’utilisateurs l’application Pinduoduo compte elle?

R: Pingduoduo compte plus de 751 millions d’utilisateurs mensuels.

Q: Comment Pinduoduo se différencie des autres applications ?

R: ¨Les utilisateurs peuvent acheter des produits en reduction en formant des groupes d’achat avec des amis, de la famille, des inconnus… »

En 2023, le géant du commerce électronique Pinduoduo compte plus d’utilisateurs actifs que JD.com, dont 90 % sont nés après l’an 2000. 60 % de ses utilisateurs sont originaires de villes de troisième et quatrième rangs.

Créé en septembre 2015 par Shanghai XunMeng Technology, avant d’être introduit en bourse aux États-Unis en 2016, Pinduoduo est devenu l’année dernière la deuxième application la plus téléchargée en Chine. Pinduoduo est une plateforme de commerce électronique social tierce qui se concentre sur le conglomérat C2B.

En 2023, Pinduoduo, un géant du commerce électronique chinois, continue de faire des vagues sur le marché. Avec une croissance impressionnante de 66.6% des ventes sur trois ans et une augmentation de 142.6% de son bénéfice par action, l’entreprise a attiré une forte demande institutionnelle. Ces performances remarquables ont non seulement renforcé sa position sur le marché mais ont également conduit à une hausse significative de ses actions. Pinduoduo se distingue par sa capacité à innover et à répondre aux besoins changeants des consommateurs, ce qui lui confère une place de choix dans le secteur concurrentiel du commerce électronique en Chine.

Fait intéressant : Pinduoduo appartient à PDD Holdings, la société qui possède également la plateforme de e-commerce transfrontalière Temu !

STATISTIQUES PINDUODUO EN 2024

Description du graphique :

Dans le même secteur d’activité que Taobao, la répartition par sexe de Pinduoduo est presque égale (55 % de femmes, 45 % d’hommes) et la répartition par âge est relativement bien répartie, avec un pic de 24 % de ses utilisateurs dans la catégorie d’âge 25-34 ans. Pour le reste, on compte 14 % de personnes âgées de moins de 24 ans, 19 % de personnes âgées de 35 à 44 ans, 18 % de personnes âgées de 45 à 54 ans et 14 % de personnes âgées de 55 ans et plus. 

Pinduoduo, comme son concurrent, prend en charge le Livestreaming ainsi que les magasins d’entreprises domestiques et les magasins de particuliers. Mais la plateforme prend également en charge les magasins “phares” (Flagship Store) et le e-commerce transfrontalier ! Ses modèles commerciaux comprennent le B2C, l’ODM (Original Design Manufacturer) et une fonction d’achat groupé. 

En 2024, ses catégories de produits les plus connues étaient « Électronique et numérique », « Beauté et soins de la peau », « Produits pour la mère et l’enfant », « Alimentation et santé » et « Équipements sportifs de plein air ».

#17 JD.COM – Rapide comme l’éclair!

Q: Quel type d’application est JD.com ?

R: JD.com est une plateforme de commerce en ligne pour les entreprises locales et internationales .

Q: combien d’utilisateurs actifs mensuels JD.com compte-t-il?

R: JD.com compte plus de 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels.

JD.com, c’est un peu comme le supermarché en ligne préféré des Chinois. Créée par Richard Liu en 1998, l’entreprise est devenue un incontournable pour faire ses achats en toute confiance. Ce qui fait la force de JD.com, c’est son incroyable réseau de livraison : souvent, ce que vous commandez le matin peut arriver chez vous avant la fin de la journée ! Ils se sont fait un nom en s’assurant que tous leurs produits, qu’il s’agisse de gadgets électroniques ou de produits du quotidien, sont authentiques et de qualité. 

Aujourd’hui, l’application JD.com compte près de 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels avec une répartition de genre (45% Femmes, 55% Hommes) et d’âge homogène (-24: 16%, 25-34: 30%, 35-44: 21%, 45-54: 16%, 55+: 17%). Chaque jour, JD.com continue de surprendre en utilisant des technologies de pointe, comme l’intelligence artificielle et même des drones, pour rendre l’expérience d’achat encore plus fluide et rapide.

STATISTIQUES JD.COM EN 2024

Description du graphique:

JD.com héberge une vaste gamme de magasins, y compris ceux d’entreprises domestiques et internationales, ainsi que les fournisseurs du marché Jingdong. La plateforme prend également en charge le commerce transfrontalier, permettant ainsi aux entreprises de toucher un public mondial.

Le modèle économique de JD.com est diversifié, englobant les segments B2BC (Business to Business to Consumer), B2C (Business to Consumer), et B2B (Business to Business). Cette polyvalence permet à la plateforme de s’adapter à différents types de transactions commerciales, répondant ainsi aux besoins variés de ses utilisateurs.

En 2024, les catégories de produits les plus populaires sur JD.com comprenaient les appareils électroménagers, l’électronique, les produits de beauté, les fournitures de cuisine, ainsi que les vêtements, chaussures et sacs. De plus, comme ses concurrents, la plateforme supporte le livestreaming, offrant aux vendeurs une manière dynamique et interactive de présenter leurs produits et d’engager leur clientèle en temps réel.

#18 SECOO – Spécialiste du Luxe

Q: Quel type d’application est Secoo ?

R: Secoo est une plateforme de commerce en ligne spécialisé dans les produits de luxe.

Q: Combien d’utilisateurs actifs mensuels Secoo compte-t-il?

R: Secoo compte plus de 520 millions d’utilisateurs actifs mensuels.

L’application SECOO, lancée en 2008, est en quelque sorte la destination rêvée pour les amateurs de luxe en Chine. La plateforme se spécialise dans les produits haut de gamme, allant des vêtements de créateurs aux montres de luxe, en passant par les accessoires exclusifs. 

Son site héberge des magasins mais aussi des particuliers qui peuvent vendre à d’autres magasins ou à d’autres particuliers. Les catégories de produits phares de cette année 2024 furent les vêtements, les montres et bijoux, les sacs et biens en cuirs, la beauté et les soins de la peau, et enfin les chaussures.

SECOO s’est forgé une réputation en offrant à ses clients l’assurance d’acheter des produits authentiques et certifiés, souvent difficiles à trouver ailleurs (si ce n’est dans les magasins originels) notamment car la présence de contrefaçon est très répandue. 

Aujourd’hui la plateforme rassemble 520 millions d’utilisateurs actifs mensuels, répartit assez également entre Hommes 56% et Femmes 44%.

STATISTIQUES SECOO EN 2024

NB: Il existe des tonnes de plateformes de commerce en ligne en Chine, c’est pourquoi nous avons décidé de créer quelques articles séparés consacrés à ce sujet. Voici quelques-uns des plus utiles :

Plateformes de commerce électronique chinoises : coûts d’enregistrement

5 merveilleuses solutions de commerce électronique autres que Tmall

Choisir un partenaire Tmall

Guide des plateformes de commerce électronique transfrontalières en Chine

Plateformes Et Applications D’hébergements De Vidéos En Chine

#19 YOUKU – Entre YouTube et Netflix, version Chinoise

Q: Quel type d’application est Youku ?

R: Youku est une application de service vidéo.

Q: Combien d’utilisateurs l’application Youku compte elle?

R: Youku compte plus de 251 millions d’utilisateurs inscrits.

Q: Qui sont les principaux utilisateurs sur Youku ?

R: D’après les statistiques, 80% des utilisateurs de Youku ont entre 18 et 40 ans.

L’original « YouTube Chinois », Youku occupe une place irremplaçable parmi les principaux et incontournables réseaux sociaux en Chine. Plus des deux tiers de ses 251 millions d’utilisateurs viennent d’un milieu aisé et on fait des études universitaires et 82 % sont âgés de 18 à 40 ans.

Son audience est composé à 60 % de femmes et à 40 % d’hommes, la plupart des utilisateurs étant âgés de 25 à 34 ans (33 %), suivis par les 35-44 ans (21 %). Les jeunes utilisateurs de moins de 24 ans représentent 18 % de l’audience, tandis que les groupes plus âgés sont moins représentés.

FONCTIONALITES PRINCIPALES DE YOUKU

Youku est donc une plateforme vidéo gérée par le groupe Youku du géant Alibaba. Actuellement, Youku est l’une des principales plateformes vidéo couvrant un volume de lecture quotidien de plus 1,18 milliards de minutes par jour, des chiffres à donner le tournis.

La plateforme propose une vaste bibliothèque de contenus, notamment des films, des séries et des contenus exclusifs. Elle prend en charge le livestreaming et fournit des recommandations pilotées par l’IA pour améliorer l’expérience de l’utilisateur. Les utilisateurs peuvent également télécharger du contenu pour le visionner hors ligne. Les vidéos peuvent être visionnées directement sur votre ordinateur ou votre téléviseur, mais elles sont surtout regardées directement sur les téléphones portables des utilisateurs.

Youku fonctionne selon un modèle commercial qui comprend de la publicité, des abonnements premium, des options de paiement à la séance et des fonctions de commerce électronique. L’accès est gratuit, mais il s’accompagne de publicités et exclut l’accès à des contenus exclusifs et au visionnage en haute définition (HD).

#20 TENCENT VIDEO

Q: Quel type de média est Tencent Video?

R: Tencent Video est un service d’hébergement de vidéos.

Q: Combien de personnes utilisent Tencent Video?

R: 900 millions de personnes utilisent Tencent Video.

Lancée par le géant de la tech Tencent, cette plateforme de streaming est devenue l’une des plus populaires en Chine, offrant une vaste bibliothèque de contenus. Tencent Vidéo héberge des émissions de télévision, des films, des émissions sportives et d’actualité. Mais également du contenu original et produit en partenariat avec des studios internationnaux. 

Avec 385 millions d’utilisateurs mensuels actifs répartit sous 48% d’Hommes et 52% de Femmes, la moitié de cette audience à moins de 35 ans. Ses contenus sont compatibles avec des équipements de Réalité Virtuel, incorpore les livestreamings, des services d’e-commerce et laisse une Intelligence Artificielle s’occuper des recommendations aux utilisateurs. 

#21 IQIYI

Q: Quel type de média est Iqiyi?

R: Iqiyi est un service d’hébergement de vidéos.

Q: Combien de personnes utilisent Iqiyi?

R: 465 millions de personnes utilisent Iqiyi.

IQiyi, souvent surnommée le « Netflix chinois », est l’une des principales plateformes de streaming en Chine. Lancée en 2010 par Baidu, l’application s’est rapidement imposée comme une référence incontournable pour les amateurs de séries, films, émissions de télé-réalité, et animations. 

Ce qui distingue iQiyi, c’est son contenu original de grande qualité, allant des dramas chinois populaires aux productions internationales sous licence et surtout avec du contenu exclusif à la plateforme. Ce qui plaît sans aucune doute à son audience à majorité féminine (58% contre 42%) étalé à travers les âges : -24: 17%, 25-34: 28%, 35-44: 20%, 45-54: 15%, 55+: 9%. Avec une interface conviviale et un catalogue en constante expansion, iQiyi s’adresse à tous les publics, offrant du divertissement pour tous les goûts.

Suivant la tendance, iQiyi propose également des services de livestreaming, des recommendations et catalogues par IA et plusieurs offres d’abonnements. Parmis ces dernières il y a le modèle gratuit, avec des publicités, sans accès à la Haute Définition et aux contenus exclusifs. Puis l’offre Premium, soit payante, avec un accès complet à la plateforme et ses services. Mais aussi une option de paiement par contenu, c’est-à-dire que vous louez le film pour une durée déterminé. Et enfin, il est possible de faire du commerce en ligne car durant les livestreamings, des influenceurs peuvent promouvoir des produits, qui peuvent être achetés via la plateforme directement.

#22 MANGO TV

Q: Quel type de média est Mango TV?

R: Mango TV est une plateforme de streaming très populaire en chine.

Q: Combien de personnes utilisent Mango TV?

R: 267 millions de personnes utilisent Mango TV.

Mango TV se distingue par son contenu dynamique et divertissant, principalement axé sur les émissions de télé-réalité, les séries dramatiques, et les programmes de variété. Lancée par Hunan Broadcasting System, l’une des plus grandes chaînes de télévision de Chine, Mango TV est particulièrement populaire auprès des jeunes générations pour ses émissions innovantes exclusives, parfois produites en internes. Son audience est largement dominé par les femmes à hauteur de 76% et 70% ont moins de 35 ans.

Tout comme ses concurrents, Mango TV propose un abonnement gratuit avec publicité, un abonnement payant pour un accès complet, des services d’e-commerce complémentaires mais aussi des options de livestreaming payantes! Que ce soit pour suivre les dernières tendances ou se plonger dans des séries captivantes, Mango TV offre une expérience de streaming colorée et pleine de vie.

Sites Web Et Applications De Livestreaming pour les Jeux Vidéos

STATISTIQUES TOP 3

#23 HUYA – Le paradis du streaming de jeux 

Q: Quel type de média est Huya?

R: Huya est une plateforme de vidéo de jeux/diffusion en direct.

Q: Combien d’utilisateurs actifs mensuels compte Huya ?

R: Huya compte plus de 8.36 millions d’utilisateurs actifs mensuels.

Huya est une plateforme de « livestreaming » (diffusion en direct) de jeux qui est extrêmement populaire parmi les utilisateurs actifs soit de moins de 44 ans, ce qui représente 80% de son audience. La fidélité des utilisateurs et l’interaction avec la plateforme restent à un niveau très élevé, avec un temps de visionnage quotidien moyen de 135 minutes.

Huya a tenté de fusionner avec DouYu ,un autre géant du streaming de jeux en direct, en 2020. Selon Variety, cela aurait pu permettre aux plateformes de s’emparer de 80 % du marché chinois. Cette tentaive a échoué et les plateformes ont niés tout rumeurs selon lesquelles ce serait touours en projet, elles collaborent néanmoins, étant toutes les deux supporté par Tencent.

L’équipe de Huya investit ses principales ressources pour offrir aux utilisateurs une expérience de visualisation en direct claire, rapide et fluide. Les utilisateurs peuvent interagir avec l’animateur en temps réel, sous la forme de textos et de rencontres avec leurs idoles de jeu. Mais ils peuvent également faire des dons et envoyer des cadeaux virtuels, ce qui complète le système de monétisation de la plateforme en plus des abonnements et partenariats. 

À grande majorité masculine (70%), son audience rassemble les plus grands fans de jeux vidéos. Huya propose des retransmissions en direct de jeux populaires, des compétitions de jeux en ligne et des retransmissions de stars du jeu soit des influenceurs : KOLs. Tout ceci est compatible sur téléphone, ordinateur et console de jeu et en 4k, avec la possibilité de tout partager facilement en ayant intégré les réseaux sociaux à la plateforme.

#24 DOUYU – Pour les fans de gaming

Q: Quel type de media est Douyu?

R: Douyu est une plateforme de livestreaming (diffusion en direct) de jeux vidéos.

Q: Combien d’utilisateurs actifs mensuels compte Douyu ?

R: Douyu compte plus de 5.17 millions d’utilisateurs actifs mensuels.

Malgré une tentative de fusionnage raté avec Huya, Douyu reste une des applications les plus populaires pour les fans de gaming. Lancée en 2014, Douyu s’est rapidement imposée comme le leader du streaming de jeux, où les gamers viennent pour regarder des parties en direct, des tournois d’eSports, et des diffusions de leurs streamers préférés.

Dans la même dynamique d’Huya, l’audience de Douyu est composée majoritairement d’hommes 71% avec 81% de sa population ayant moins de 45 ans, et 58% moins de 35 ans. L’application propose exactement les mêmes fonctionnalités de compatibilités, d’intégration et d’abonnements que son concurrent Huya. Néanmoins, la différence se fait dans le type de jeux qu’elle héberge. EN plus des MOBA, FPS et Battle Royale, Douyu accueille également RPG, ce que’Huya ne fait pas.

#25 INKE

Q: Quel type de media est Inke?

R: Inke est une plateforme de livestreaming (diffusion en direct).

Inke est une plateforme de streaming en direct qui se distingue par son côté social et interactif. En effet la platefome n’héberge que des jeux mobiles et sa résolution vidéo s’arrête à la Haute Définition. 

Lancée en 2015, Inke permet à ses utilisateurs de diffuser et de regarder des vidéos en direct, couvrant une grande variété de sujets allant de la vie quotidienne aux talents artistiques en passant par les discussions en direct. Ce qui rend Inke unique, c’est l’accent mis sur la connexion entre les utilisateurs et les diffuseurs, avec des fonctionnalités qui encouragent l’interaction, comme les cadeaux virtuels et les discussions en temps réel.

En 2024, Inke continue de séduire une audience jeune et dynamique, offrant un espace où chacun peut exprimer sa créativité et se faire connaître. La plateforme est aussi connue pour organiser des événements en direct et des défis interactifs, rendant l’expérience de streaming à la fois divertissante et engageante.

Applications Chinoises de Recommendations et de Livraisons

#26 DIANPING – La version Chinoise de Yelp/Tripadvisor

Q: Quel type d’application est Dianping?

R: Dianping est une plateforme d’avis, de restaurants, d’expériences en ligne.

Q: Combien d’utilisateurs l’application Dianping compte-elle ?

R: Dianping compte plus de 500 millions d’utilisateurs inscrits.

Tout récemment racheté par le groupe MeiTuan, Dianping est un peu comme Tripadvisor ou Yelp, mais en bien plus avancé. Les utilisateurs peuvent trouver et évaluer des restaurants, des hôtels, des salles de sport, des films et de nombreux autres services. Ils peuvent réserver directement et bénéficier de réductions et d’avantages via l’application.

La dimension sociale est au premier plan, avec plusieurs flux qui affichent les meilleures recommandations du public à proximité. La plupart des 500 millions d’utilisateurs ont entre 16 et 40 ans et sont principalement des étudiants et des citadins. Dianping a été durement touché lors de la pandémie de COVID-2019, mais a su se redresser dès la reprise de l’économie chinoise.

Lancée en 2003, et soutenu par Google et Tencent, Dazhong Dianping est la principale plateforme d’information et d’évaluation de la vie locale en Chine. Cette application/plateforme populaire fournit non seulement des services d’information tels que des informations sur les entreprises, des avis de consommateurs et les préférences des consommateurs, mais aussi des services commerciaux en ligne tels que les achats groupés, la réservation de restaurants, les plats à emporter et les cartes de membre électroniques.

Vous voulez savoir comment l’utiliser ou comment inscrire votre entreprise sur Dianping ? Apprenez-en davantage sur Dianping dans notre article précédent.

#27 MEITUAN – Tout les services au même endroit

Q: Quel type d’application est Meituan?

R: Meituan est une plateforme d’avis, de livraison et est connu pour sa location de vélo.  

Q: Combien de personnes utilisent Meituan?

R: Il y a 160 millions d’utilisateurs mensuels actifs sur Meituan.

Meituan est une application très similaire à Dianping, elle est aussi exploitée par la même société : Meituan-Dianping depuis leur fusion en 2015 et partage les données de leurs utilisateurs mutuellement.

Les principales différences entre les 2 applications sont un service de livraison de nourriture intégré à l’application et un service de partage/location de vélos, on peut en retrouver partout à Shanghai et dans les grandes villes chinoises. Ses 500 millions d’utilisateurs (nombre total de comptes sur la plateforme) sont généralement jeunes et disposent d’un revenu supérieur à la moyenne, en particulier les 25-34 ans, qui représentent 37,5 % des utilisateurs.

Sa base d’utilisateurs est composée de 69 % d’hommes et de 31 % de femmes. Meituan propose une large gamme de services au-delà de la livraison de nourriture, notamment des livraisons d’épicerie, des livraisons de produits, la réservation de taxis et l’accès à divers coupons et offres. Elle offre une couverture nationale étendue et prend en charge de multiples méthodes de paiement, telles que WeChat Pay, Alipay et les cartes bancaires locales.

La plateforme comprend également des fonctionnalités avancées telles que le suivi en temps réel, des recommandations pilotées par l’IA et un service client disponible 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7. Les utilisateurs peuvent échanger des avis, des commentaires et un système de notation, avec des options d’intégration des réseaux sociaux. Des abonnements premium sont disponibles pour ceux qui recherchent des services améliorés.

#28 ELE.ME – Facile et rapide!

Q: Quel type d’application est Ele.me?

R: Eleme.me est une plateforme de livraison de repas et de courses. 

Q: Combien de personnes utilisent Ele.me?

R: Il y a 70 millions d’utilisateurs mensuels actifs sur Ele.me.

Ele.me est un des grands noms de la livraison de repas en Chine. Fondée en 2008, cette plateforme se distingue par sa capacité à connecter rapidement les consommateurs avec une vaste gamme de restaurants, allant des chaînes bien connues aux établissements locaux. En 2024, Ele.me reste un choix privilégié grâce à son service de livraison efficace et pratique, qui inclut non seulement des repas mais aussi des produits d’épicerie et des boissons.

Ce qui rend Ele.me spécial, c’est sa simplicité d’utilisation : on peut commander en quelques clics, suivre sa livraison en temps réel, et payer de manière flexible. La plateforme continue d’innover avec des technologies avancées pour rendre les livraisons encore plus rapides et personnalisées.

Par rapport à des concurrents comme Meituan, qui offre une gamme plus étendue de services incluant la réservation d’hôtels et la billetterie, ou Dianping, qui se concentre sur les critiques de restaurants et la livraison dans une moindre mesure, Ele.me se concentre exclusivement sur la livraison de repas.

Applications de Musique en Chine

#29 Netease Music

NetEase Music, c’est un peu le refuge des amateurs de musique en Chine. Lancée en 2013, cette plateforme est connue pour son interface pratique et sa vaste bibliothèque musicale. Ce qui la distingue vraiment, c’est la qualité de ses recommandations personnalisées et de ses playlists, qui permettent de découvrir de nouveaux artistes et genres musicaux. 

En plus, NetEase Music est une communauté en soi, avec 153 millions d’utilisateurs actifs mensuels, ils peuvent discuter de musique entre passionnés. Avec un bon équilibre de genre dans son audience (52% Femmes et 48% Hommes), 70% des utilisateurs ont moins de 35 ans!

#30 QQ Music

QQ Music, développé par Tencent, est l’une des plateformes musicales les plus populaires en Chine. Depuis son lancement, QQ Music s’est imposé grâce à son immense catalogue de chansons, incluant aussi bien les hits internationaux que la musique chinoise. L’application propose une expérience utilisateur fluide avec des fonctionnalités comme le karaoké, les paroles synchronisées, et les recommandations basées sur les préférences de chacun. 

La plateforme se distingue auprès de ses 196 millions d’utilisateurs actifs mensuels de par son catalogue musical. Plaisant autant à une audience féminine (52%) que masculine (48%), plus de 50% de son audience se situe entre 18 et 35 ans. 

#31 Ximalaya FM

Ximalaya FM est LA plateforme de podcasts et de livres audio en Chine. Depuis son lancement en 2012, elle est devenue un lieu de rendez-vous pour ceux qui aiment s’instruire, se divertir ou simplement se détendre en écoutant du contenu audio. L’application compte aujourd’hui plus de 87 millions d’utilisateurs mensuels actifs, répartis également entre les âges (18-24: 13%, 25-34: 26%, 35-44: 24%, 45-54: 19%, 55+: 10%).

On y trouve de tout : des émissions de radio, des podcasts éducatifs, des histoires pour enfants, et même des cours en ligne. Ce qui fait le charme de Ximalaya FM, c’est la diversité de son contenu et la possibilité pour les utilisateurs de créer leurs propres podcasts.

#32 Kugou

Enfin, Kugou est l’une des plateformes musicales les plus anciennes en Chine, surtout connue pour sa vaste bibliothèque de musique chinoise. Depuis son lancement en 2004, Kugou s’est démarquée par sa capacité à offrir une expérience musicale personnalisée, avec des fonctionnalités comme les paroles synchronisées et le karaoké. C’est aussi une plateforme où ses 232 millions d’utilisateurs mensuels actifs peuvent se connecter et partager leurs goûts musicaux avec d’autres fans. Avec ses options de streaming de haute qualité et une interface conviviale, Kugou est un choix de prédilection pour ceux qui aiment écouter de la musique en continu et découvrir de nouveaux morceaux.

Réseaux Sociaux D’occasions En Chine

#33 XIANYU – LEBONCOIN Chinois

Q: Quel type de media est Xianyu?

R: Xianyu est une plateforme d’achat d’articles d’occasion en ligne.

Plus de 60 % de ses 200 millions d’utilisateurs sont nés dans les années 1990, et près de 70 % sont des femmes. Vous pouvez trouver cette application en suivant ce lien : https://2.taobao.com/ 

Xianyu, aussi connue sous le nom de « Idle Fish », c’est la plateforme d’achat d’occasion de Taobao, similaire à eBay mais sans enchères. Elle est très populaire en Chine pour l’achat et la vente de produits d’occasion, comme LeBonCoin. Lancée par Alibaba, Xianyu permet aux utilisateurs de vendre ou d’acheter presque tout ce qui leur passe par la tête : vêtements, gadgets électroniques, meubles, et même des objets de collection. Ce qui rend Xianyu unique, c’est son esprit communautaire. Les utilisateurs peuvent discuter, négocier les prix, et partager des astuces pour dénicher de bonnes affaires.

L’application est particulièrement prisée par les jeunes générations qui cherchent à recycler leurs affaires ou à trouver des trésors cachés à des prix abordables. En 2024, Xianyu continue de prospérer en intégrant de nouvelles fonctionnalités comme des recommandations personnalisées et des options de paiement sécurisées, rendant l’expérience d’achat et de vente encore plus fluide et agréable.

Plateformes Et Applications De Blogs Chinois

#34 BAIJIAHAO – Pour tout les blogueurs et écrivains en herbe

Q: Quel type de média est Baijahao ? 

R: Baijahao est une plateforme de blogs. 

Baijiahao est une plateforme de création de contenu développée par Baidu, le moteur de recherche n°1 en Chine. Cette plateforme est destinée aux blogueurs et écrivains en herbe, mais aussi aux créateurs de contenu et aux journalistes. Ils ont la possibilité de partager des articles, des vidéos, et d’autres formes de médias, leur offrant un espace pour publier et monétiser leurs créations.

Ce qui distingue Baijiahao, c’est son intégration avec le moteur de recherche Baidu, ce qui permet aux contenus publiés d’atteindre un large public via les résultats de recherche. Les contenus publiés sur la plateforme seront diffusés aux utilisateurs sur Baidu mobile search, Baidu Search on Desktop et Baidu mobile browser. Les créateurs peuvent ainsi toucher une audience plus vaste tout en profitant des outils d’analyse et de monétisation offerts par la plateforme. Baijiahao encourage les créateurs de contenu à créer des contenus de haute qualité.

C’est donc grâce à sa visibilité élevée et à son soutien pour tout les créateurs, novices ou expérimentés,  que Baijiahao continue de croître sa popularité. Pour les utilisateurs, c’est une source riche d’informations et de divertissement provenant de voix diverses et spécialisées.

Réseau Sociaux Professionnel en Chine

#35 MAIMAI – Le LINKEDIN Chinois

Q: Quel type de média est Maimai ? 

R: Maimai est un réseau social professionnel.

MaiMai est une application incontournable pour les professionnels en Chine qui veulent élargir leur réseau et trouver des opportunités de carrière. Un peu comme LinkedIn, MaiMai permet de se connecter avec des collègues, des recruteurs, et d’autres experts dans votre domaine. Ce qui rend MaiMai vraiment unique, c’est son côté anonyme. Les utilisateurs peuvent partager leurs expériences de travail, donner leur avis sur leur entreprise, et discuter de sujets sensibles sans avoir à révéler leur identité. 

Lancée en 2013, MaiMai a rapidement gagné en popularité grâce à cette liberté d’expression. En 2024, elle continue d’attirer des professionnels qui cherchent à avancer dans leur carrière, tout en offrant un espace où l’on peut parler ouvertement de son quotidien au travail.

Réseaux Sociaux et Applications de Sports et Santé

#36 KEEP – Le fitness pour tout le monde

Q: Quel type d’application est Keep ?

R: Keep est une application de fitness.

Keep est l’application de fitness à laquelle des millions de Chinois font confiance pour rester en forme. Depuis son lancement en 2015, elle s’est imposée comme un compagnon de sport incontournable, offrant une variété d’entraînements adaptés à tous les niveaux, que ce soit pour le yoga, la musculation, ou la course à pied. Ce qui distingue Keep, c’est sa capacité à personnaliser les programmes en fonction de vos objectifs, tout en vous permettant de suivre vos progrès et de rester motivé grâce à une communauté dynamique.

Récemment, Keep lance de nouvelles fonctionnalités comme des cours en direct, des conseils nutritionnels, et des défis qui poussent les utilisateurs à se dépasser. Que vous soyez débutant ou passionné de fitness, Keep est là pour vous accompagner et rendre vos séances d’entraînement accessibles et stimulantes, directement depuis votre smartphone.

#37 MINT (BOHE)

Q: Quel type d’application est Mint ?

R: Mint est une application de santé et bien-être.

Mint (aussi connue sous le nom de Bohe) est une application populaire en Chine pour ceux qui s’intéressent à la santé et au bien-être. L’application se concentre sur le suivi de la santé, offrant des outils pour surveiller votre alimentation, votre activité physique, votre sommeil, et même votre état mental. Mint est conçue pour être un coach santé personnel dans votre poche, vous aidant à maintenir un mode de vie équilibré.

Lancée avec l’idée de rendre la gestion de la santé plus accessible, Mint propose des conseils personnalisés, des rappels pour rester actif, et des recommandations basées sur vos habitudes. En 2024, Mint continue de se perfectionner en intégrant des fonctionnalités avancées, comme des analyses de données plus poussées et des conseils de bien-être encore plus adaptés à chaque utilisateur.

Quelles applications chinoises utiliser pour votre entreprise pour 2024 ?

Le choix des applications chinoises où vous déciderez de vous investir va vraiment dépendre du type d’entreprise que vous dirigez.

D’une manière générale, la plupart des Chinois recherchent des conseils (RED, Weibo), lisent des contenus divertissants et éducatifs (WeChat) et regardent des vidéos (Youku, Douyin). Les jeunes générations passent leur temps sur Taobao à la recherche de produits nouveaux ou intéressants, tandis que la génération plus âgée est à la recherche de bonnes affaires sur Pingduoduo.

La plupart des plateformes proposent des options d’achat et presque toutes sont interactives et très complètes, offrant un maximum de fonctionnalités à leurs utilisateurs. Le paysage des réseaux sociaux chinois est réellement immense et il est donc très facile de s’y perdre.

Par où commencer ? Voici quelques-uns de nos conseils à appliquer :

Ne créez pas un compte sur un réseau social juste pour en avoir un

Les marques ouvrent souvent différents comptes sur les réseaux sociaux chinois dans l’espoir que ces derniers les recherchent activement, mais ce n’est pas le cas. Si votre compte n’apporte aucune valeur ajoutée à la vie de l’abonné (adhésion, jeux, réductions, accès, etc.), vous aurez du mal à augmenter le nombre de vos abonnés.

N’ouvrez pas de compte si vous n’avez pas l’intention d’apporter de la valeur aux clients

Les comptes qui ont le plus de succès sur WeChat et d’autres plateformes sont ceux qui sont interactifs et non de la simple lecture d’information.

Comme Facebook et LinkedIn, la plupart des applications de réseaux sociaux chinois réduisent volontairement la visibilité afin que les marques dépensent plus d’argent en publicité. En effet, les applications telles que WeChat sont dites « fermées », car seuls les amis et contacts proches peuvent voir les mises à jour.

Cependant, Il existe des moyens « créatifs » de se faire connaître sur des plateformes dites « ouvertes » comme Weibo ou Douyin, où créer du contenu viral reste plus facile.

Sinon, la publicité ciblée sur WeChat reste une des meilleures options pour commencer.

Publicité sur WeChat : Types d’annonces, prix CPM, prix PPC

Identifiez les meilleurs réseaux sociaux chinois pour soutenir votre solution de e-commerce

Que votre marque ait ou non un grand nombre d’adeptes sur Weibo ou Douyin, il est toujours important de relier vos liens de commerce électronique aux plateformes de médias sociaux.

Si vous avez des questions ou si vous souhaitez obtenir de plus amples informations, n’hésitez pas à nous contacter.

HI-COM est une agence de marketing digital qui fournit aux entreprises du monde entier des stratégies spécifiques à la Chine, des services de communication sur les réseaux sociaux et des services de marketing pour le e-commerce. Travaillant avec plus de 100 marques, HI-COM est le partenaire privilégié des entreprises qui souhaitent pénétrer le marché chinois !  

Contactez-nous pour une consultation gratuite dès aujourd’hui !

Scannez le code QR pour suivre nos actualités et l’entrée sur le marché chinois et contactez nous directement sur WeChat :

Avec la levée des restrictions liées à la pandémie, les touristes chinois commencent à envisager à nouveau les voyages à l’étranger. Une tendance marquée par des changement significatifs dans les habitudes de voyage et comportements. Cet article explore les dernières tendances marketing et stratégies pour cibler les touristes chinois en 2024.

Les touristes chinois à l’étranger en 2024 : profil et comportements

Le profil type du touriste chinois contemporain reflète une génération jeune, principalement composée de milléniaux et de la génération Z, avec un pouvoir d’achat élevé et une préférence pour les expériences de voyage authentiques et personnalisées. Ce sont des digital native, ils planifient leurs voyages en s’appuyant sur les réseaux sociaux WeChat, Little Red Book, et Douyin pour s’inspirer, rechercher des recommandations et partager leurs expériences et utilisent les platformes en ligne dites OTA (Online Travel Agencies) tel que Trip.com, Fliggy, Qunar, et Mafengwo pour les réservations. Ces dernières offrent également des contenus générés par les utilisateurs, des conseils et des recommandations de voyage, jouant un rôle crucial dans la décision des destinations et des itinéraires​

Les touristes chinois montrent un intérêt croissant pour des destinations moins traditionnelles, recherchant des expériences uniques qui leur permettent de s’immerger dans la culture locale. D’après Dragon Trail en 2022, goûter à la nourriture locale et de faire l’expérience de la vie locale sont leur deux principales motivations.

Il est important de penser digital pour adresser le touriste chinois et ainsi de mettre en place des stratégies personnalisées, exploitant les réseaux sociaux et OTA populaires en Chine.

Tendance et strategies marketing pour cibler et attirer les touristes chinois en 2024

Pour cibler et attirer les touristes chinois avant qu’ils ne partent, il faut bien comprendre leur comportement et leur utilisation du digital, et bien évidement il est indispensable d’établir votre présente dans l’écosystème chinois : réseaux sociaux et moteurs de recherche locaux. Vous devrez également recourir à des pratiques marketing locales telles que les Key Opinion Leaders (leaders d’opinion).

WEIBO, WECHAT, RED ET DOUYIN POUR ENGAGER LES TOURISTES CHINOIS

La mise en place d’une stratégie de communication intégrée sur des plateformes telles que Weibo, WeChat, RED (Xiaohongshu) et Douyin est essentielle pour maximiser votre visibilité et l’engagement de votre cible. Chaque plateforme a ses spécificités.

• Weibo pour les annonces et interactions publiques: sa force réside dans sa capacité à diffuser rapidement des informations et à influencer les tendances de voyage. Les marques peuvent y interagir directement avec les utilisateurs, partager des contenus attrayants et s’associer avec des KOL pour toucher des millions de consommateurs potentiels. L’engagement sur Weibo peut augmenter significativement la visibilité d’une destination ou d’un service touristique auprès des voyageurs chinois.
• WeChat pour les communications directes et le service client: plateforme tout-en-un qui permet aux marques de gérer des campagnes publicitaires, de communiquer directement avec les consommateurs et de réaliser des transactions via WeChat Pay. Optimiser votre présence sur WeChat avec des contenus personnalisés et interactifs peut vous aider à vous connecter efficacement avec les voyageurs chinois.
• RED pour les recommandations lifestyle: connu sous le nom de Xiaohongshu, RED est une plateforme de choix pour engager les touristes chinois grâce à sa combinaison unique de réseautage social et de e-commerce. Xiaohongshu s’est établi comme une ressource clé pour les voyageurs chinois en quête de recommandations détaillées de voyages, d’avis sur des commerces, d’hôtels et même d’informations sur les procédures de visa. Les marques y partagent des itinéraire, des conseils, ce qui peut influencer directement les décisions de voyage des utilisateurs chinois en quête d’expériences authentiques et de recommandations fiables.
• Douyin pour captiver et pour l’authenticité: plateforme riche en vidéos courtes sur laquelle les KOC (Key Opinion Consumers) partagent leurs expériences personnelles de voyage. Cette approche offre aux utilisateurs chinois des contenus perçus comme plus authentiques. Pour les entreprises touristiques, s’associer à ces influenceurs peut s’avérer efficace pour promouvoir leurs services de manière plus crédible, grâce à une perception d’authenticité renforcé.

AVOIR UN SITE INTERNET VERSION CHINOISE ET UNE STRATÉGIE SEO ET SEM SUR BAIDU

Pour attirer les touristes chinois, une version chinoise de votre site internet est indispensable. Cela implique non seulement une traduction linguistique, mais aussi une adaptation culturelle pour répondre aux attentes spécifiques du public chinois.

En ce qui concerne le SEO sur Baidu, l’optimisation de votre site pour le moteur de recherche le plus utilisé en Chine est cruciale pour améliorer sa visibilité en ligne. Quant au SEM (Search Engine Marketing), il s’agit d’utiliser des publicités payantes pour cibler efficacement les touristes chinois qui recherchent activement des informations de voyage. Une stratégie de SEM bien exécutée sur Baidu peut vous aider à capter l’attention de ces voyageurs potentiels rapidement et efficacement.

EMPLOYER DES KEY OPINION LEADERS POUR CONVAINCRE LES TOURISTES CHINOIS

Les Key Opinion Leaders (KOL) en Chine sont des figures influentes dont l’avis est suivi par des millions d’internautes. Collaborer avec ces influenceurs peut avoir un impact significatif sur le comportement des consommateurs, notamment dans le domaine du tourisme. Les KOL peuvent partager des contenus attrayants sur des destinations, des hôtels ou des expériences de voyage, ce qui peut influencer positivement la perception et les décisions de voyage de leurs abonnés. Ils sont souvent considérés comme plus crédibles et fiables par rapport à la publicité traditionnelle. Pour tirer le meilleur de cette pratique, les marques doivent choisir des KOL qui correspondent à leur image et à leur public cible.

Investir les platformes OTA (Online Travel Agencies) Chinoises

Les réservations de vols et d’hébergements sont un point de passage crucial pour attirer les touristes chinois. La plupart des OTA étrangères n’étant pas accessibles aux touristes chinois, il est important de comprendre l’écosystème des OTA en Chine. Voici les principales plateformes chinoises pour les réservations de voyages et d’hôtels :

TRIP.COM GROUP (携程旅行网)

Précédemment connu sous le nom de C-Trip, Trip.com Group est désormais non seulement la plus grande agence de voyages en ligne (OTA) chinoise, mais aussi l’une des plus grandes au niveau mondial, après son acquisition de Trip.com, basée à Singapour, en 2017. En tant que plateforme plus orientée vers l’international, avec une démographie plus âgée et à revenus plus élevés que ses concurrents, Trip.com fournit plus de contenu et de fonctionnalités à l’étranger par rapport à ses concurrents, comme le change de devises et les guides de voyage à l’étranger.

FLIGGY (FEIZHU 飞猪)

Fliggy, propriété d’Alibaba, précédemment connu sous le nom d’Alitrip, est né du service de réservation de voyages de Taobao en 2014. En tant que principal concurrent de Trip.com en Chine, sa cible démographique est constituée de voyageurs millénaires. Il est bien intégré à l’écosystème d’Alibaba, acceptant les paiements en Huabei et branché sur le système de crédit Sesame d’Alibaba.

QUNAR (去哪)

Parmi les trois principaux concurrents OTA en Chine, Qunar est le plus orienté vers les voyages nationaux. Il propose moins de services de voyages à l’étranger que Fliggy et Trip.com. Il est populaire pour sa capacité à afficher des comparaisons de prix entre différentes destinations.

MAFENGWO (马蜂窝)

Avant l’essor de Xiaohongshu, Mafengwo était la principale plateforme de médias sociaux de Chine pour le contenu touristique généré par les utilisateurs. Contrairement à Xiaohongshu cependant, Mafengwo s’est également étendu aux réservations d’hôtels et de vols. Par conséquent, bien qu’il ne soit plus la première plateforme de médias sociaux pour le tourisme, Mafengwo reste un OTA important pour les touristes chinois.

TUNIU

se distingue sur le marché des OTA non seulement par sa position stratégique mais aussi grâce à sa communauté dynamique qui influence activement les décisions de voyage des Chinois.

QYER

établi en Allemagne et désormais basé à Pékin, a évolué d’un réseau de partage d’expériences en Europe pour les expatriés chinois à une solution complète pour les voyages internationaux, répondant aux attentes de praticité et d’efficacité des voyageurs chinois contemporains.

Comprendre et intégrer les méthodes de paiement des touristes chinois

Lorsqu’ils voyagent à l’étranger, les touristes chinois montrent une forte préférence pour les paiements numériques, notamment via des applications telles qu’Alipay, WeChat Pay, et UnionPay, reflétant la rare utilisation des cartes de crédit et la prédominance des paiements mobiles en Chine. Les entreprises ciblant cette clientèle sont donc encouragées à intégrer ces méthodes de paiement pour faciliter les transactions et répondre aux attentes des consommateurs chinois​​.

HI-COM est une agence de marketing digital qui fournit aux entreprises du monde entier des stratégies spécifiques à la Chine, des services de communication sur les réseaux sociaux et des services de marketing pour le e-commerce. Travaillant avec plus de 100 marques, HI-COM est le partenaire privilégié des entreprises qui souhaitent pénétrer le marché chinois ! 

Contactez-nous pour une consultation gratuite dès aujourd’hui !

Introduction

La loi sur la publicité en Chine a initialement été adoptée en 1994, puis elle a été révisée en septembre 2015. La version révisée est deux fois plus longue que l’original de 1994. Elle a été mise en œuvre pour renforcer la protection des consommateurs et imposer des règles plus strictes aux annonceurs.

Trois exemples marques sanctionnées en Chine pour infraction à la législation sur la publicité

Procter & Gamble

En 2015, Shanghai a sanctionné P&G d’une amende de 6 millions de RMB pour des publicités trompeuses sur le dentifrice Crest. Cette amende record, selon Xinhua, visait des exagérations et des images retouchées sur l’effet blanchissant. Cela montre le durcissement de la protection des consommateurs en Chine, appelant à des publicités plus soignées.

Canada Goose

Le régulateur du marché chinois a imposé une amende de 450 000 yuans (environ 70 000 USD) à la filiale chinoise de Canada Goose pour publicité mensongère, après avoir constaté que les vestes contenaient principalement du duvet de canard au lieu du duvet d’oie promis par l’entreprise. De plus, le régulateur a déterminé que les affirmations de Canada Goose concernant le duvet Hutterite, prétendu être le duvet canadien le plus chaud, trompaient les consommateurs.

Estée Lauder

Les autorités chinoises ont sanctionné Estée Lauder d’une amende de 2 381 671 RMB pour publicité mensongère en Chine. En effet, la marque a affirmé que son produit « Advanced Night Repair Essence » offrait des bénéfices substantiels, comme un « Indice de Jeunesse de +77% » et des améliorations de la texture de la peau, sans fournir de preuves suffisantes pour ces allégations. Ce cas souligne l’importance pour les entreprises de fournir des preuves solides de leurs affirmations publicitaires en Chine.

Comment la publicité est régulée en Chine ?

Vous retrouverez ci-dessous les principales mesures encadrant la publicité en Chine, si vous souhaitez avoir une vue exhaustive, nous retrouverez le texte en intégralité ici.

1 – Véracité et légalité de la publicité

L’un des piliers de la réglementation publicitaire en Chine, instauré par la nouvelle loi de septembre 2015, concerne la véracité et la légalité des messages publicitaires. Cette mesure vise à instaurer un environnement publicitaire sain et transparent, où les consommateurs peuvent prendre des décisions éclairées basées sur des informations fiables et vérifiables.

La loi définit clairement quatre catégories principales de publicités considérées comme trompeuses, que l’Administration pour l’Industrie et le Commerce (AIC) peut étendre:

Publicités pour des produits ou services fictifs :

Toute annonce promouvant des biens ou services qui n’existent pas ou qui ne sont pas disponibles à la vente est strictement interdite. Cette pratique vise à éliminer toute tentative de duperie visant à attirer les consommateurs avec des offres illusoires.

Déclarations non-conformes majeures :

Les informations concernant des aspects cruciaux du produit ou du service, tels que le prix, l’origine, les ingrédients, le fabricant, la fonctionnalité et la performance, doivent être exactes et ne pas induire le consommateur en erreur. En effet, ces éléments sont souvent déterminants dans le processus de décision d’achat, et leur exactitude est donc primordiale.

Usage de données falsifiées :

L’utilisation de données, résultats de recherches scientifiques, sondages, statistiques falsifiées, ou de toute information qui ne peut être vérifiée, est interdite. Cette règle garantit que les publicités basées sur des preuves empiriques ou scientifiques sont authentiques et fiables.

Invention de performances :

Fabriquer de toutes pièces des informations concernant les performances d’un produit ou d’un service est également proscrit. Cela inclut les exagérations ou les affirmations sans fondement sur les capacités ou les effets d’un bien ou d’un service.

2 – Interdiction des « Termes Absolus » dans la Publicité en Chine

La réglementation publicitaire chinoise vise la transparence et interdit l’usage de « termes absolus » pour prévenir les exagérations. Ces termes, comme « le meilleur » ou « incomparable », suggèrent une supériorité sans preuve tangible. La loi cherche à protéger les consommateurs des affirmations non fondées sur la qualité ou l’efficacité des produits.

3 – Secteurs d’activité soumis à une réglementation très stricte en matière de publicité en Chine

La législation chinoise en matière de publicité impose des contrôles spécifiques et rigoureux sur certaines catégories de produits et services. Ces règles détaillées, visant à protéger les consommateurs et à promouvoir des pratiques commerciales éthiques, sont réparties selon les secteurs suivants :

• les médicaments et équipements médicaux (art. 16, 17 et 18)
• le tabac et l’alcool (art. 22 et 23)
• l’éducation et la formation (art. 24)
• les produits et services promettant un retour sur investissement (art. 25)
• l’immobilier et les annonces liées (art. 26)
• les semences et les animaux (art. 27)

Si vous souhaitez faire de la publicité dans un de ces secteurs, nous vous invitons à consulter le détail des règles spéciales soumises à ces industries.

4 – Porte-parole publicitaire

La loi impose des règles aux porte-parole publicitaires pour assurer l’authenticité des publicités. L’Article 38 exige que leurs recommandations soient basées sur des faits et conformes à la loi. Ils ne doivent pas promouvoir des produits qu’ils n’ont pas utilisés ou des services non reçus. Les mineurs de moins de dix ans ne peuvent être porte-parole. Ceux sanctionnés pour fausse publicité sont interdits de le devenir pour une période définie.

5 – Autres clauses

De nombreuses autres clauses sont présentes dans la loi pour la publicité, les suivantes sont intéressantes à connaître :

• Interdiction d’utiliser ou d’utiliser sous une forme déguisée, le drapeau national, l’hymne national, l’emblème national, le drapeau militaire, le chant militaire ou l’emblème militaire de la République populaire de Chine
• Interdiction d’entraver la protection de l’environnement, des ressources naturelles ou du patrimoine culturel à travers une publicité
• Lorsqu’une publicité concerne un produit breveté ou une méthode brevetée, elle doit indiquer le numéro et le type du brevet
• Many more

Quelles sont les sanctions prévues en cas de non-respect des règles en matière de publicité en Chine ?

La loi sur la publicité de la République populaire de Chine prévoit diverses sanctions en cas de non-respect, ciblant les annonceurs, les agents publicitaires, les éditeurs d’annonces et les endosseurs. Voici un résumé des sanctions possibles :

Amendes pour publicité mensongère :

Pour la publication de fausses publicités, le département de régulation du marché peut imposer des amendes allant de trois à cinq fois les dépenses publicitaires, ou si les dépenses sont incalculables ou manifestement faibles, des amendes allant de 200 000 yuans à un million de yuans. Dans les cas graves ou si l’annonceur a commis trois violations ou plus dans les deux ans, les amendes peuvent augmenter de cinq à dix fois les dépenses publicitaires, ou entre un million de yuans et deux millions de yuans.

Mesures correctives :

Les entités impliquées dans des activités publicitaires illégales peuvent être ordonnées de prendre des mesures correctives. Cela inclut l’arrêt de la publicité, la vérification du contenu des publicités pour assurer la conformité, et la publication des taux de frais et des méthodes de collecte de frais conformément aux dispositions pertinentes de l’État.

Confiscation et augmentations des pénalités pour les endosseurs :

Si les endosseurs enfreignent des dispositions spécifiques, telles que recommander ou certifier des services médicaux, des médicaments ou des compléments alimentaires sans la vérification due ou endosser des biens ou services qu’ils n’ont pas utilisés ou reçus, les autorités peuvent confisquer leur revenu illégal. Les amendes peuvent aller de une à deux fois le revenu illégal.

Suspension et révocation des activités :

Dans les cas de violations graves, le département de régulation du marché a l’autorité pour suspendre ou révoquer la licence commerciale ou le certificat d’enregistrement de publication d’annonces de la partie fautive.

Responsabilité civile :

Les annonceurs, les agents publicitaires et les endosseurs peuvent également assumer une responsabilité civile pour tout préjudice causé par des fausses publicités, en particulier celles affectant la vie ou la santé des consommateurs. Cela inclut la responsabilité solidaire et individuelle pour les dommages causés aux consommateurs.

Responsabilité pénale :

Dans les cas où la violation des lois sur la publicité est pénalement punissable, la loi tiendra les contrevenants pénalement responsables.

Ces sanctions sont conçues pour faire respecter la conformité avec la loi, protéger les consommateurs et maintenir l’intégrité de l’industrie publicitaire en Chine.

Bonnes pratiques pour effectuer de la publicité en Chine

Connaître les plateformes et les tendances :

L’univers digital chinois est très spécifique, avec des géants comme WeChat et Douyin au cœur des interactions quotidiennes. Ainsi, il est crucial de comprendre non seulement ces plateformes mais aussi les différentes tendances en terme de publicité afin de votre campagne publicitaire une réussite.

Ne pas dupliquer du contenu d’un autre pays :

La Chine possède une culture unique, nécessitant un contenu marketing spécifique. Les campagnes qui réussissent intègrent des éléments culturels locaux. Elles s’adressent aux consommateurs chinois dans leur propre langage et contexte. En outre, la Chine a une réglementation publicitaire stricte. Une publicité adaptée à un autre marché asiatique pourrait ne pas respecter les lois chinoises.

Ne pas hésiter à se faire accompagner :

Le marché chinois est complexe en raison de ses réglementations strictes sur la publicité et la censure. Les agences locales spécialisées sont souvent nécessaires. Elles aident à comprendre les réglementations et les nuances culturelles. Elles optimisent aussi les campagnes pour le succès.

Les marques réussissent en Chine en adaptant leur approche. Elles doivent s’engager profondément avec le marché et la culture chinoise. Cela maximise l’impact de leurs efforts publicitaires.

N’hésitez pas à faire appel à Hi-Com pour vos prochaines campagnes publicitaires en Chine !

L’importance du SEO en Chine: 

Le SEO est important parce qu’avoir les meilleurs produits et le contenu le plus convaincant de tout l’internet ne fera aucune différence si personne ne peut les trouver.

Qu’est-ce que le SEO ?

Le référencement est le processus d’optimisation de votre site web et de son contenu pour qu’il soit mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cela permet d’améliorer le classement de votre site dans les résultats de recherche, augmentant ainsi la visibilité et le trafic organique.

L’importance du SEO en Chine pour les entreprises est cruciale, surtout dans un contexte où la visibilité en ligne est synonyme de succès. Avec plus de 1,05 milliard d’internautes, optimiser pour les moteurs de recherche chinois, notamment Baidu qui détient plus de 80% du marché mobile, est indispensable.

De plus, en Chine, la méfiance envers les marques inconnues est forte, un bon classement SEO renforce la crédibilité de la marque. Cette stratégie est particulièrement efficace auprès des millennials chinois, très connectés et à la recherche de produits de qualité en ligne. Ainsi, avoir un site web est fondamental, non seulement pour les ventes, mais surtout pour bâtir une réputation en ligne.

Qu’est-ce que Baidu ?

Baidu, prononcé « BY-doo », est un moteur de recherche spécialisé dans les résultats de recherche en langue chinoise. Créé par Robin Li, désormais co-fondateur et PDG, la plateforme possède la plus grande part de marché des moteurs de recherche en Chine. En septembre 2023, Baidu représentait près de 68% du marché chinois sur toutes les plateformes, loin devant son concurrent le plus proche, Bing, avec seulement 14%. Ainsi qu’une impressionante part de marché de 81% sur les plateformes mobiles contre à peine 4% pour Bing. 

Baidu se distingue par un portefeuille diversifié en Chine, reflétant l’interaction unique des utilisateurs chinois avec les services internet. La société gère plus de 50 produits différents, allant de la recherche à la cartographie, en passant par une encyclopédie de style Wikipedia (Baidu Baike), des services antivirus, et un service de stockage cloud (Baidu Wangpan). Baidu a également investi dans divers marchés, comme Baijob (moteur de recherche d’emploi), Qunar (moteur de recherche de voyages) et IQiyi (une plateforme importante de streaming de divertissement).

Pourquoi Baidu est-il en tête en Chine ?

La suprématie de Baidu en Chine est étroitement liée à l’interdiction de Google et à des aspects culturels spécifiques. Google est quasiment banni en Chine continentale, et les tentatives d’accès redirigent souvent vers les serveurs de Google à Hong Kong. Les recherches sensibles d’un point de vue politique mènent généralement à des pages d’erreur, tandis que d’autres services de Google, tels que Gmail, YouTube, et Maps, sont complètement bloqués. Bien que certains utilisent des VPN pour contourner cette interdiction, beaucoup de ces réseaux sont désormais inopérants en Chine, laissant les utilisateurs sans accès à Google.

Dans ce contexte, Baidu domine le marché de la recherche en ligne en Chine. Sa prééminence ne se limite pas à sa technologie de recherche, mais reflète une compréhension profonde de la culture, de la langue et des préférences du public chinois. Pour réussir sur ce marché, les stratégies de marketing numérique doivent aller au-delà du SEO traditionnel. Elles doivent intégrer une sensibilité culturelle, s’engager sur les plateformes de réseaux sociaux, diversifier les formats de contenu, prioriser l’optimisation mobile. Et tirer parti du contenu généré par les utilisateurs et des collaborations avec des influenceurs. Cette approche holistique et culturellement informée est cruciale pour résonner avec la population la plus nombreuse du monde dans l’environnement numérique en constante évolution de la Chine.

Différences entre Google et Baidu :

Pour comprendre les différences entre Google et Baidu en termes de référencement (SEO), voici un tableau récapitulatif des points clés :

Ces différences soulignent l’importance d’adapter les stratégies de SEO en fonction du moteur de recherche ciblé, surtout en tenant compte des particularités culturelles et réglementaires de chaque marché.

Stratégies SEO sur site propre à Baidu:

Optimisation Mobile

L’optimisation pour les appareils mobiles est essentielle dans le paysage numérique chinois. Avec une population en ligne dépassant le milliard, dont la grande majorité accède à internet via des smartphones, Baidu récompense les sites web qui offrent une expérience mobile irréprochable. Ce n’est pas seulement une question de conception responsive, qui garantit une adaptation sans faille à toutes les tailles d’écran, mais aussi de vitesse de chargement. En Chine, la rapidité est reine : les images doivent être légères, le code CSS et JavaScript épuré, et la mise en cache du navigateur optimisée pour assurer un temps de chargement minimal. Les fonctionnalités du site doivent être testées sur une gamme d’appareils mobiles pour s’assurer qu’elles fonctionnent de manière intuitive et sans accroc. Enfin, les éléments mobile-friendly tels que les boutons et menus tactiles, ainsi que la lisibilité du texte sans zoom, sont indispensables pour une expérience utilisateur de qualité.

Règlementation chinoise

En parallèle, la conformité avec la réglementation chinoise en matière de contenu en ligne est non négociable. Les lois strictes de la Chine sur la censure du contenu en ligne peuvent avoir des implications directes sur la visibilité de votre site sur Baidu. Pour naviguer dans ces eaux réglementées, il est impératif d’éviter les sujets sensibles politiquement et d’envisager l’hébergement de votre site au sein du pays pour des performances optimisées et une meilleure conformité. La possession des licences nécessaires, comme l’ICP, est également un must pour l’exploitation légale de votre site en Chine.

Localisation

Enfin, la localisation ne se limite pas à une traduction linguistique ; il s’agit d’une adaptation culturelle profonde de votre contenu en ligne. Votre site doit non seulement parler la langue de vos utilisateurs – en l’occurrence, un chinois simplifié impeccable – mais aussi résonner avec les subtilités culturelles et les tendances actuelles. Cela s’étend au-delà du texte pour inclure des éléments visuels et des fonctionnalités web alignés sur les goûts locaux, tels que l’intégration des plateformes de paiement mobiles prédominantes en Chine, Alipay et WeChat Pay.

Stratégies SEO hors site pour Baidu:

Acquisition de liens entrant et sortant

Dans le cadre du SEO pour Baidu, l’acquisition de liens de qualité est une manœuvre subtile qui requiert une compréhension des préférences du moteur de recherche. Baidu, faisant peu de distinction entre les balises « no follow » et « do follow », évalue les liens principalement sur leur quantité plutôt que leur qualité selon les normes internationales. Toutefois, les liens issus de sites gouvernementaux chinois ou de plateformes affiliées à Baidu, comme Baike et Zhidao, sont considérés comme des gages de fiabilité et d’autorité. Ces liens, souvent obtenus par le partage de contenu informatif et de qualité, peuvent propulser le classement d’un site dans les SERP de Baidu.

Il est intéressant de noter que dans l’écosystème numérique chinois, la quantité de liens d’une certaine réputation semble équivalente à la qualité. Par conséquent, les stratégies de création de liens doivent privilégier les partenariats avec des sites chinois pertinents, indépendamment de leur notoriété. En outre, alors que la création de liens sortants de qualité est moins tangible en termes d’impact SEO, elle reste une pratique recommandée pour enrichir l’expérience utilisateur et fournir de la valeur.

Publicité Payante

Parallèlement à l’optimisation organique, la publicité payante sur Baidu offre une avenue supplémentaire pour accroître la visibilité. Baidu Phoenix Nest, la plateforme PPC de Baidu, fonctionne sur un modèle où les dépenses publicitaires influencent le classement des annonces. Cela signifie que les entreprises qui investissent davantage en publicité sont susceptibles de bénéficier d’une meilleure visibilité. Toutefois, cela ne minimise pas l’importance du SEO organique, qui tend à générer du trafic de meilleure qualité sur le long terme. Les annonces payantes peuvent fournir un boost initial de visibilité, mais une stratégie SEO robuste et bien établie est cruciale pour maintenir et améliorer le positionnement organique.

Les campagnes PPC doivent être gérées avec prudence, en veillant à un bon retour sur investissement. Les résultats organiques, bien qu’ils apparaissent parfois sous les annonces payantes, attirent un public engagé et peuvent conduire à des conversions plus significatives. Il est donc essentiel de trouver le juste équilibre entre la publicité payante et les efforts de référencement organique pour assurer une présence en ligne durable et efficace sur le marché chinois.

Réseaux Sociaux

L’influence des réseaux sociaux sur le SEO en Chine est également significative. Les plateformes telles que WeChat, Weibo, Zhihu et Douyin jouent un rôle clé dans la perception de la marque et la génération de backlinks naturels. Être actif sur ces plateformes et adapter le contenu à leurs spécificités peut considérablement augmenter la visibilité d’une marque. Sur Weibo, par exemple, le contenu doit être viral et interactif, tandis que sur Zhihu, il convient de se concentrer sur des réponses détaillées et informatives. Encourager les interactions telles que les commentaires et les partages peut améliorer la visibilité de la marque et créer des opportunités pour des backlinks naturels. Collaborer avec des Key Opinion Leaders (KOLs) est également un moyen efficace d’atteindre une audience plus large et de gagner en crédibilité.

En savoir plus sur les Réseaux sociaux en Chine pour 2024

Cas particulier : l’importance du référencement local pour les cabinets d’avocats en Chine

Ici, à HI-COM, nous fournissons le marketing digital spécifique à la Chine, le marketing des réseaux sociaux et la formation ! Besoin de quelqu’un pour vous aider à améliorer votre entreprise sur le marché chinois ? Envoyez-nous un email aujourd’hui ! 

TOP 12 DES APPLICATIONS ET PLATEFORMES POUR 2024 EN CHINE

Vous êtes-vous déjà demandé quels sont les réseaux sociaux les plus populaires en Chine ? Instagram, X, Facebook ? Aucun ne figure dans le classement !

Découvrez le TOP des applications de réseaux sociaux que vous devriez avoir sur votre smartphone si vous venez en Chine, si vous faites des affaires en Chine ou si vous êtes simplement intéressé par tout ce qui concerne la Chine en 2024.

Cet article n’est qu’une sélection du très vaste paysage des réseaux sociaux chinois. Pour une analyse complète, consultez notre TOP 35 des applications et plateformes en Chine.

Voici notre Top 12 des applications à avoir pour l’année 2025 en Chine!

Chaque seconde en Chine, ce n’est pas moins de 500 articles qui sont publiés sur WeChat, 200 chambres qui sont réservées sur Qunar, 115 000 questions qui sont posées sur Zhihu et 3 500 commandes qui sont passées sur Ele’me, des chiffres à faire tourner la tête à plus d’un.

On peut également rajouter que plus de 65 % des personnes ouvrent l’application WeChat plus de 10 fois par jour et que ce sont environ 45 milliards de messages qui sont envoyés quotidiennement. La liste des chiffres extraordinaire est encore longue mais arrêtons nous là pour le moment.

En effet, le rôle des réseaux sociaux en Chine est énorme car il ne se sert pas uniquement à divertir, il influence également les choix en matière d’alimentation, de vie et de mode, fournissent des commentaires sur le maquillage, les styles de vie, donnent des conseils sur les lieux de vacances : ils absorbent donc une grande partie du temps de travail des citoyens chinois.

Sur quelles plateformes les Chinois passent leur temps ?

WeChat continue de dominer la sphère des réseaux sociaux en Chine, avec son énorme base d’utilisateurs de plus d’un milliard de personnes et son intégration dans les fonctions de base de la vie quotidienne. Pour les entreprises, il est tout simplement essentiel. Fin 2023, 87.3% de la population en Chine utilise WeChat.

Douyin – le TikTok Chinois, rassemble 78.4% de la population chinoise. Incluant toutes les fonctions de TikTok mais aussi bien d’autres et bien plus approfondies, les Chinois passent en moyenne plus de 2 heures par jour à consommer ses courtes vidéos.

NB : la Chine a limité le temps d’utilisation de Douyin à 40 minutes pas jour pour les jeunes de moins de 14ans.

La plateforme de messagerie instantanée QQ de Tencent et le moteur de recherche Baidu Tieba sont aux coudes à coude avec respectivement 59.8% et 58.8% des utilisateurs chinois présents sur leurs sites. 

Avec une ascension fulgurante depuis sa création en 2021, l’instagram chinois – Xiaohongshu rassemble près de 51.2% de la population chinoise en seulement 2 ans! (App créée en Juin 2021, statistiques datant de Septembre 2023).

Et enfin, Sina Weibo reste toujours pertinent, bien que son audience à diminuée, l’app conserve 46.8% de la population chinoise comme utilisateurs actifs! 

Immersion dans la vie digitale d’un Chinois

Dès le réveil, nombreux sont ceux qui saisissent leur téléphone, principalement pour consulter WeChat et Weibo à la recherche de mises à jour et de messages.

Le matin, il est fréquent qu’ils écoutent de la musique sur QQ Music ou Netease, utilisent WeChat ou Alipay pour leurs achats du matin, se rendent ensuite au travail en prenant un Didi et se commandent un café via le mini-programme Starbucks.

Au travail, les conversations de bureau se font sur QQ et WeChat, tandis que les commandes pour le déjeuner vont se faire sur Ele.me.

Pendant les repas, il est courant de regarder la télévision ou des clips sur iQiyi et Youku (équivalence de YouTube pour nous), ainsi que de gérer ses finances sur Alipay ou WechatPay.

Les soirées sont consacrées au défilement sur WeChat, aux achats en ligne sur Taobao ou JD.com et à la réservation de billets de cinéma sur Maoyan.

Fait intéressant :  En raison des précédents scandales liés à la production et aux fausses importations (dont l’issue a parfois été fatale), les consommateurs ne font plus autant confiance aux publicités officielles en Chine. Ils préfèrent plutôt suivre ce que disent et font les autres consommateurs.

Par conséquent, l’idée de fournir des conseils et des recommandations en ligne aux autres est devenue un service bien rémunéré. Grâce à ce nouveau type de marketing – le marketing d’influence grâce aux KOLs (Key Opinion Leader). Bien plus important encore qu’en Occident, la Chine est désormais l’un des pays les plus populaires auprès des marques pour les collaborations avec les influenceurs moyen marketing pour atteindre l’audience chinoise.

TOP 12 des Applications à avoir pour 2025 en Chine

Avec une population de plus de 1,4 milliards d’habitants, la Chine reste l’un des pays les plus « connectés » au monde, 79 % de sa population étant des utilisateurs actifs des réseaux sociaux (contre 71 % l’année dernière) et passant en moyenne 5 à 6 heures par jour sur internet. 89 % des habitants regardent des vidéos, 71 % des flux vidéo, 53 % jouent à des jeux vidéo en ligne et 74 % font des achats à l’aide de leur téléphone portable.

Dans ce contexte, il n’est pas surprenant de constater que l’écosystème des applications chinoises est très segmenté et que chaque plateforme ou application a sa propre place bien définie.

Le commerce en ligne joue un rôle important dans l’économie du pays et occupe une grande partie de l’écosystème numérique. Cependant, la tendance actuelle est que la vidéo est désormais le deuxième segment le plus important si l’on se base sur le nombre d’applications et de plateformes vidéo régulièrement utilisées.

Découvrez notre sélection !

TOP des Applications de Messagerie les Plus Utilisées en Chine

#1 WeChat – Un tout en un : L’application TOP 1 en Chine !

Q: Quel type d’application est WeChat ? 

R: WeChat est une application de messagerie, un réseau social, une banque en ligne, une super application avec toutes les fonctionnalités imaginables.

Q: Combien d’utilisateurs compte WeChat ?

R: En 2023, WeChat compte plus d’1,36 milliards d’utilisateurs inscrits.

Q: Qui sont les principaux utilisateurs de WeChat?

R: La population chinoise, la tranche d’âge principale des utilisateurs actifs est de 78% entre 16 et 64 ans.

Il n’est pas exagéré de dire que la super application WeChat facilite tout simplement la vie en Chine, c’est un incontournable pour y vivre. Il est intéressant de noter que 98,5 % des utilisateurs de smartphones âgés de 50 à 80 ans utilisent WeChat et que 61 % des utilisateurs de plus de 60 ans y consacrent plus de la moitié de leur consommation totale de données mobiles.

Ces chiffres sont nettement inférieurs à ceux de la population plus jeune, qui ne consacre qu’environ 14 % de leurs données mobiles à la plateforme. De plus, les utilisateurs qui s’informent via des comptes Wechat officiels sont majoritairement âgés de plus de 30 ans.

En général, la répartition des utilisateurs de WeChat est d’environ 48 % de femmes et 52 % d’hommes. Ils passent environ 1 heure et 20 minutes par jour sur la plateforme !

Fonctions principales de WeChat

WeChat est utilisé pour envoyer des messages vocaux, des vidéos, des images et des textes sur Internet. Il prend en charge des discussions de groupe et les utilisateurs s’en servent principalement pour communiquer avec leurs amis par SMS, MMS, GIFs, appels vidéo, etc.

L’application WeChat est entièrement gratuite, il suffit d’avoir un forfait internet ou une connexion Wi-Fi pour l’utiliser.

WeChat prend en charge des mini-programmes directement intégrés dans son interface et conçus séparément par des marques et des entreprises. Comme les autres applications, ils ont pour but de vendre, d’engager ou de divertir.

Les applications intégrées à WeChat comprennent tout ce dont on peut penser : des marques, des paiements de services publics, des recharges de téléphone portable, des commandes en ligne et bien d’autres choses encore.

Ajout d’amis sur WeChat et fonctionnalité vie privée

Les moyens les plus courants d’ajouter des amis sur WeChat sont la recherche par numéro de téléphone, le scan du QR code WeChat de quelqu’un, l’ajout à partir de la liste d’amis QQ ou de la liste de contacts d’un téléphone portable.

Une petite fonction sympa permet également de « trouver des personnes à proximité » en secouant son téléphone !

Les fonctions de messagerie les plus courantes sont les messages vocaux instantanés, les chats vidéo, les appels WeChat.

Votre propre chronologie de photos/vidéos ou vos propres « Moments »

WeChat, en s’inspirant d’Instagram, a offert la possibilité à ses utilisateurs de créer un « mur », un espace où vous partagez vos « Moments » de votre vie via des photos, des vidéos, des messages, de la musique, etc.

Cependant, seuls les amis auquel vous offrez cette visibilité peuvent le voir, à vous de paramétrer votre WeChat en fonction de votre exposition aux réseaux sociaux !

Fonctions commerciales

WeChat est largement utilisé pour la promotion des entreprises car il permet de créer des comptes professionnels et de les promouvoir.

De nombreux comptes ont un objectif particulier : offres, inscriptions, blogs, etc., tandis que d’autres comptes affichent des informations générales sur l’entreprise.

Les mini-applications WeChat permettent d’utiliser des services partenaires, comme appeler un taxi, prendre un rendez-vous à l’hôpital ou payer des factures.

WeChatPay

Si WeChat a si bien réussi en Chine, c’est grâce à son système de paiement facile. Il suffit de scanner un code QR WeChat pour payer des articles via votre portefeuille WeChatPay (compte bancaire intégré directement au portefeuille de l’application).

Une aubaine pour les entreprises car cela pousse à consommer plus facilement et notamment via des achats compulsifs sur toutes les plateformes disponibles en Chine !

STATISTIQUES WECHAT EN 2024

Nous vous invitons fortement à en apprendre plus directement sur notre guide : 30 outils de marketing sur WeChat !

#2 QQ – La version Chinoise de Messenger

Q: Quel type d’application est QQ ?

R: QQ est l’une des applications de message les plus populaires en Chine.

Q: Combien d’utilisateurs l’application QQ compte-elle ?

R: QQ compte environ 817  millions d’utilisateurs actifs.

Malgré l’essor de WeChat, son prédécesseur, QQ Messenger, conserve plus de 817 millions d’utilisateurs actifsmensuels. Il est plus souvent utilisé sur les ordinateurs de bureau, car il est intégré à la messagerie électronique et à la gestion de fichiers, et présente une certaine nostalgie pour ceux qui utilisaient la messagerie en ligne avant l’arrivée de WeChat.

Créateur de WeChat, QQ Zone, QQ Messenger et de dizaines de produits de marque secondaire, Tencent est l’un des premiers innovateurs du développement technologique en Chine.

Aujourd’hui, Tengxun.com est un moteur de recherche populaire (lié à WeChat) et QQ Mail est l’un des services de messagerie électronique les plus utilisés par les particuliers et les entreprises.

QQ Music et V.QQ sont les deux plateformes de divertissement, QQ Zone est l’une des plateformes principales du groupe Tencent où les utilisateurs peuvent communiquer sur un écosystème global.

Mais QQ Messenger sert de messagerie instantanée et de réseau social. Il permet d’envoyer des messages, de passer des appels vocaux et vidéo, de faire du microblogage et bien d’autres fonctionnalités favorisant l’interaction sociale ! De manière inattendue, l’application est accessible dans le monde entier, mais 96% de ses utilisateurs sont localisés en Chine. Ces utilisateurs sont environ 52% d’hommes et 48% de femmes.

STATISTIQUES QQ EN 2024

Le TOP 3 des Applications de Réseaux Sociaux en Chine

#3 Douyin – Le TikTok Chinois

Q: Quel type de réseau social est Douyin ?

R: Douyin est à l’origine une plateforme de partage de vidéos courtes.

Q: Combien d’utilisateurs l’application Douyin compte-elle ?

R: Douyin a plus de 755 millions d’utilisateurs enregistrés.

Q: Qui sont les principaux utilisateurs de Douyin ?

R: 48,7% des utilisateurs quotidiens de Douyin ont moins de 30 ans en Chine.

Connu internationalement sous le nom de TikTok, Douyin est le roi des vidéos courtes. Ses 755 millions d’utilisateurs proviennent de villes de troisième, quatrième et cinquième rangs et passent plus de 2 heures par jour sur la plateforme ! Outre les vidéos courtes, 90 % des utilisateurs regardent des émissions en direct (livestreaming).

Aujourd’hui, Douyin est également devenue l’une des plateformes de commerce électronique les plus populaires sur les réseaux sociaux, attirant des millions d’influenceurs et de clients. L’expérience d’achat peut nous rappeller le télémarketing si populaire dans les années 90. Avec une nouvelle approche et un soupçon de glamour, ce nouveau modèle commercial stimule les ventes de nombreuses petites marques qui cherchent à atteindre la classe moyenne en Chine.

La publicité sur Douyin est également un excellent moyen de rendre une marque populaire en Chine. Douyin, qui propose des tarifs très compétitifs, souhaite attirer davantage de marques internationales sur la plateforme en Chine.

STATISTIQUES DOUYIN EN 2024

Envie d’en apprendre plus sur la publicité sur Douyin ? Nous vous invitons à lire notre article à ce sujet : Marketing sur Douyin 2023 : Comment vendre sur Douyin

#4 Xiaohongshu ou RED, l’Instagram Chinois

Q: Quel type d’application est Xiaohongshu ?

R: Xiaohongshu est un reseau social, une plateforme de e-commerce et d’évaluation de produits.

Q: Combien d’utilisateurs l’application xiaohongshu compte-elle?

R: Xiaohongshu compte plus de 163 millions d’utilisateurs actifs tous les mois.

Xiaohongshu, également connue sous le nom de Little Red Book ou RED, est une plateforme chinoise alliant réseaux sociaux et e-commerce, comparable à Instagram. Créée en 2013, elle cible principalement les jeunes, surtout des femmes des grandes villes, avec 80 % des utilisateurs de moins de 30 ans. RED se distingue par son contenu généré par les utilisateurs, une forte présence d’influenceurs (KOLs) et une intégration du commerce électronique, permettant aux utilisateurs de découvrir et d’acheter des produits étrangers. Avec une communauté de près de 200 millions d’utilisateurs actifs par mois et plus de 140 000 marques, Xiaohongshu offre une plateforme unique pour les marques étrangères cherchant à pénétrer le marché chinois.

Sa base d’utilisateurs, majoritairement féminine (82% de femmes, 62% Gen Z) est active et influente, se concentrant sur les produits de mode, cosmétiques et lifestyle. Ces « digital natives » aux revenus élevés et à la consommation significative valorisent le branding. RED se distingue avec des fonctionnalités uniques et une intégration e-commerce, offrant une plateforme attrayante pour le marketing d’influence et la promotion de produits. 56% de ses utilisateurs déclarent utiliser la plateforme plusieurs fois par jour !

STATISTIQUES XIAOHONGSHU/LITTLE RED BOOK 2024

Retrouvez notre dernier article qui vous détaille tout ce que vous devez savoir sur Xiaohongshu !

#5 Weibo – Le Twitter/X Chinois ?

Q: quel type d’application est Weibo ?

R: Weibo est une plateforme que l’on pourrait comparer à un blog.

Q: Combien d’utilisateurs l’application Weibo compte-elle ?

R: Weibo compte plus de 588 millions d’utilisateurs actifs.

La grande variété de fonctions disponibles a permis à Weibo d’évoluer vers une plateforme polyvalente qui n’a pas d’équivalent dans les médias sociaux occidentaux. Il suffit de penser à n’importe quelle fonction que l’on peut retrouver dans les réseaux sociaux pour que Weibo la propose. Parmi ses centaines de millions d’utilisateurs, la génération post-1990 représente 48 % et la génération post-2000 30 %. Avec une répartition hommes/femmes de près de 50/50, ils passent en moyenne 50 minutes sur la plateforme, chaque jour.

Weibo, abréviation de MicroBlog, est une plateforme de partage de courts messages en temps réel. Considéré comme X (anciennement Twitter) de la Chine, Weibo est une plateforme complexe qui propose différents types de publicité native, des annonces semi-ciblées et même une option de diffusion en direct.

PRINCIPALES FONCTIONS DE WEIBO

• Messages courts/longs :
  À l’origine, il s’agissait d’un texte limité à 140 caractères par message, mais Weibo a augmenté sa limite de caractères et encourage les messages plus longs. L’idée est de publier des pensées ou des mises à jour à l’intention des personnes qui vous suivent en ligne (comme sur Facebook ou Twitter).
• Suivez les comptes/sujets :
  Weibo est un outil de communication. Il permet de suivre des personnes ou des organisations qui vous intéressent afin de voir leurs nouveau contenu, les informations partagées… Comme tout réseau social, d’autres personnes peuvent également vous suivre.
• Discussion en direct :
  Pour accroître l’attention en ligne, les utilisateurs peuvent discuter de sujets d’actualité et interagir avec d’autres personnes.
• Mention et Hashtags :
  Comme sur Instagram, le symbole @ est utilisé pour mentionner quelqu’un. Les hashtags sont également couramment utilisés pour rechercher des sujets (Weibo a introduit cette fonctionnalité des années avant l’ajout de la fonction « suivre le hashtag » d’Instagram).
• Commentaire public et message privé :
  Vous pouvez commenter et transférer les messages d’autres personnes. Pour plus d’intimité, vous pouvez discuter par messages privés.
• Weibo propose également de nombreuses fonctions de gamification comme l’acquisition de médailles et l’ajout d’applications (Weibo Square est l’endroit où vous pouvez les consulter).
• Streaming en direct – Livestreaming
• Vlogs vidéo

STATISTIQUES SINA WEIBO 2024

TOP Applications et Plateformes Vidéo en Chine

#6 Kuaishou – Authentique et sans filtre

Q: Quel type de média est Kuaishou ?

R: Kuaishou est une plateforme de partage de vidéos courtes et de diffusion en direct.

Q: Combien d’utilisateurs actifs mensuels Kuaishou compte-t-il ?

R: Kuaishou compte plus de 504 millions d’utilisateurs actifs mensuels.

Fidèle à son nom, qui signifie « mains rapides », Kuaishou s’est rapidement imposé comme l’une des principales applications chinoises de médias sociaux. Elle se distingue par l’importance qu’elle accorde aux vidéos de courte durée, en privilégiant les contenus authentiques et non filtrés tels que les flux en direct et les vlogs.
Cette application de livestreaming populaire compte 504 millions d’utilisateurs actifs mensuels, dont 70 % ont moins de 35 ans.

Kuaishou se différencie de Douyin en créant des interactions étendues entre les utilisateurs et les générateurs de contenu. L’application réunit chaque jour 347 millions d’utilisateurs qui passent plus de 2 heures à regarder du contenu ! On constate que les hommes sont légèrement plus présents que les femmes avec 55% contre 45%.

STATISTIQUES KUAISHOU 2024

#7 Bilibili – Culture et communauté

Q : Quel type de média est Bilibili ?

R : Bilibili est une plateforme de partage de vidéos et de diffusion en continu.

Q : Combien d’utilisateurs actifs mensuels compte Bilibili ?

R : Bilibili compte plus de 336 millions d’utilisateurs actifs mensuels.

Bilibili (nom chinois : 哔哩哔哩) a commencé comme un espace pour les fans d’anime et est devenu une communauté culturelle et une plateforme que certains appellent maintenant le « YouTube chinois ». Il s’agit avant tout d’un site d’hébergement de vidéos, mais il propose également des livestreams, particulièrement populaires parmi les joueurs, et se lance dans la production de programmes télévisés.

Cette application et ses fonctionnalités plaisent surtout aux 19-24 ans, qui représentent 61 % de l’ensemble des utilisateurs. Les hommes et les femmes sont également présents sur la plateforme et y passent en moyenne 1 heure 30.

STATISTIQUES BILIBILI 2024

#8 Youku – Entre YouTube et Netflix, version Chinoise

Q: Quel type d’application est Youku ?

R: Youku est une application de service vidéo.

Q: Combien d’utilisateurs l’application Youku compte elle?

R: Youku compte plus de 251 millions d’utilisateurs inscrits.

Q: Qui sont les principaux utilisateurs sur Youku ?

R: D’après les statistiques, 80% des utilisateurs de Youku ont entre 18 et 40 ans.

L’original « YouTube Chinois », Youku occupe une place irremplaçable parmi les principaux et incontournables réseaux sociaux en Chine. Plus des deux tiers de ses 251 millions d’utilisateurs viennent d’un milieu aisé et on fait des études universitaires et 82 % sont âgés de 18 à 40 ans.

Son audience est composé à 60 % de femmes et à 40 % d’hommes, la plupart des utilisateurs étant âgés de 25 à 34 ans (33 %), suivis par les 35-44 ans (21 %). Les jeunes utilisateurs de moins de 24 ans représentent 18 % de l’audience, tandis que les groupes plus âgés sont moins représentés.

FONCTIONALITES PRINCIPALES DE YOUKU

Youku est donc une plateforme vidéo gérée par le groupe Youku du géant Alibaba. Actuellement, Youku est l’une des principales plateformes vidéo couvrant un volume de lecture quotidien de plus 1,18 milliards de minutes par jour, des chiffres à donner le tournis.

La plateforme propose une vaste bibliothèque de contenus, notamment des films, des séries et des contenus exclusifs. Elle prend en charge le livestreaming et fournit des recommandations pilotées par l’IA pour améliorer l’expérience de l’utilisateur. Les utilisateurs peuvent également télécharger du contenu pour le visionner hors ligne. Les vidéos peuvent être visionnées directement sur votre ordinateur ou votre téléviseur, mais elles sont surtout regardées directement sur les téléphones portables des utilisateurs.

Youku fonctionne selon un modèle commercial qui comprend de la publicité, des abonnements premium, des options de paiement à la séance et des fonctions de commerce électronique. L’accès est gratuit, mais il s’accompagne de publicités et exclut l’accès à des contenus exclusifs et au visionnage en haute définition (HD).

TOP Applications de E-Commerce en Chine

#9 TaoBao – AliExpress en Chine

Q: Quel type d’application est TaoBao ?

R: TaoBao est une plateforme de e-commerce et un marché en ligne.

Q: Combien d’utilisateurs l’application TaoBao compte-elle?

R: TaoBao compte plus de 877 millions d’utilisateurs actifs.

TaoBao, une plateforme lancée en 2003 par Alibaba Group, est devenue un incontournable du e-commerce en Chine.

Avec un chiffre d’affaires annuel dépassant plusieurs centaines de milliards de dollars, elle se compare à des géants comme eBay ou Amazon.

La plateforme est populaire parmi un large éventail de consommateurs, en particulier les jeunes, grâce à sa vaste gamme de produits et sa facilité d’utilisation. TaoBao se distingue par ses livestreaming en direct, ses magasins personnalisables et ses fonctionnalités interactives, attirant ainsi une importante base d’utilisateurs, y compris de nombreux jeunes consommateurs.

Elle joue un rôle crucial dans le paysage numérique du commerce de détail en Chine, proposant une expérience d’achat en ligne complète et variée.

Description du graphique :

La plateforme de commerce en ligne est autant appréciée par les femmes que par les hommes (51% et 49%), et la répartition par âge n’est pas très différente d’une catégorie à l’autre. 16 % ont moins de 24 ans, 26 % ont entre 25 et 34 ans, 19 % ont entre 35 et 44 ans, 17 % ont entre 45 et 54 ans et 12 % ont plus de 55 ans.

La plateforme ne prend pas en charge le e-commerce transfrontalier. En Chine, elle héberge des magasins d’entreprises domestiques et des magasins de particuliers. Taobao propose des modèles commerciaux tels que le e-commerce général, le B2B et le B2BC. Fidèle à l’écosystème des réseaux sociaux chinois, la plateforme prend en charge le Livestreaming, qui fait partie intégrante de l’expérience d’achat de ses clients.

En 2024, les principales catégories de produits étaient les suivantes : « vêtements, chaussures et sacs », « produits numériques », « bijoux », « beauté et soins de la peau » et « produits pour la mère et l’enfant ».

#10 Pinduoduo – Taobao encore moins cher

Q: Quel type d’application est pinduoduo ?

R: Pingduoduo est une plateforme d’achats groupés

Q: Combien d’utilisateurs l’application Pinduoduo compte elle?

R: Pingduoduo compte plus de 751 millions d’utilisateurs mensuels.

Q: Comment Pinduoduo se différencie des autres applications ?

R: ¨Les utilisateurs peuvent acheter des produits en reduction en formant des groupes d’achat avec des amis, de la famille, des inconnus…

En 2023, le géant du commerce électronique Pinduoduo compte plus d’utilisateurs actifs que JD.com, dont 90 % sont nés après l’an 2000. 60 % de ses utilisateurs sont originaires de villes de troisième et quatrième rangs.

Créé en septembre 2015 par Shanghai XunMeng Technology, avant d’être introduit en bourse aux États-Unis en 2016, Pingduoduo est devenu l’année dernière la deuxième application la plus téléchargée en Chine. Pingduoduo est une plateforme de commerce électronique social tierce qui se concentre sur le conglomérat C2B.

En 2023, Pinduoduo, un géant du commerce électronique chinois, continue de faire des vagues sur le marché. Avec une croissance impressionnante de 66.6% des ventes sur trois ans et une augmentation de 142.6% de son bénéfice par action, l’entreprise a attiré une forte demande institutionnelle. Ces performances remarquables ont non seulement renforcé sa position sur le marché mais ont également conduit à une hausse significative de ses actions. Pinduoduo se distingue par sa capacité à innover et à répondre aux besoins changeants des consommateurs, ce qui lui confère une place de choix dans le secteur concurrentiel du commerce électronique en Chine.

Fait intéressant : Pinduoduo appartient à PDD Holdings, la société qui possède également la plateforme de e-commerce transfrontalière Temu !

Description du graphique :

Dans le même secteur d’activité que Taobao, la répartition par sexe de Pinduoduo est presque égale (55 % de femmes, 45 % d’hommes) et la répartition par âge est relativement bien répartie, avec un pic de 24 % de ses utilisateurs dans la catégorie d’âge 25-34 ans. Pour le reste, on compte 14 % de personnes âgées de moins de 24 ans, 19 % de personnes âgées de 35 à 44 ans, 18 % de personnes âgées de 45 à 54 ans et 14 % de personnes âgées de 55 ans et plus.

Pinduoduo, comme son concurrent, prend en charge le Livestreaming ainsi que les magasins d’entreprises domestiques et les magasins de particuliers. Mais la plateforme prend également en charge les magasins “phares” (Flagship Store) et le e-commerce transfrontalier ! Ses modèles commerciaux comprennent le B2C, l’ODM (Original Design Manufacturer) et une fonction d’achat groupé.

En 2024, ses catégories de produits les plus connues étaient « Électronique et numérique », « Beauté et soins de la peau », « Produits pour la mère et l’enfant », « Alimentation et santé » et « Équipements sportifs de plein air ».

TOP Applications de Notation et Recommandation en Chine

#11 Dianping – La version Chinoise de Tripadvisor

Q: Quel type d’application est Dianping ?

R: Dianping est une plateforme d’avis, de restaurants, d’experiences en ligne.

Q: Combien d’utilisateurs l’application Dianping compte-elle?

R: Dianping compte plus de 149 millions d’utilisateurs mensuels.

Tout récemment racheté par le groupe MeiTuan, Dianping est un peu comme Tripadvisor ou Yelp, mais en bien plus avancé. Les utilisateurs peuvent trouver et évaluer des restaurants, des hôtels, des salles de sport, des films et de nombreux autres services. Ils peuvent réserver directement et bénéficier de réductions et d’avantages via l’application.

La dimension sociale est au premier plan, avec plusieurs flux qui affichent les meilleures recommandations du public à proximité. La plupart des 500 millions d’utilisateurs ont entre 16 et 40 ans et sont principalement des étudiants et des citadins. Dianping a été durement touché lors de la pandémie de COVID-2019, mais a su se redresser dès la reprise de l’économie chinoise.

Lancée en 2003 et soutenu par Google et Tencent. Dazhong Dianping est la principale plateforme d’information et d’évaluation en Chine. Cette application fournit également des services de e-commerce tels que l’achat groupé, la réservation de restaurants, la livraison de plats à emporter et des cartes de fidélité.

#12 Meituan – Vélos jaunes ? Meituan !

Q: Quel type d’application est Meituan ?

R: Meituan est une plateforme d’avis, de livraison et est connue pour sa location de velo.

Q: Combien de personnes utilisent Meituan ?

R: Il y a 160 millions d’utilisateurs mensuels actifs sur Meituan.

Meituan est une application très similaire à Dianping, elle est aussi exploitée par la même société : Meituan-Dianping depuis leur fusion en 2015 et partage les données de leurs utilisateurs mutuellement.

Les principales différences entre les 2 applications sont un service de livraison de nourriture intégré à l’application et un service de partage/location de vélos, on peut en retrouver partout à Shanghai et dans les grandes villes chinoises. Ses 500 millions d’utilisateurs (nombre total de comptes sur la plateforme) sont généralement jeunes et disposent d’un revenu supérieur à la moyenne, en particulier les 25-34 ans, qui représentent 37,5 % des utilisateurs.

Sa base d’utilisateurs est composée de 69 % d’hommes et de 31 % de femmes. Meituan propose une large gamme de services au-delà de la livraison de nourriture, notamment des livraisons d’épicerie, des livraisons de produits, la réservation de taxis et l’accès à divers coupons et offres. Elle offre une couverture nationale étendue et prend en charge de multiples méthodes de paiement, telles que WeChat Pay, Alipay et les cartes bancaires locales.

La plateforme comprend également des fonctionnalités avancées telles que le suivi en temps réel, des recommandations pilotées par l’IA et un service client disponible 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7. Les utilisateurs peuvent échanger des avis, des commentaires et un système de notation, avec des options d’intégration des réseaux sociaux. Des abonnements premium sont disponibles pour ceux qui recherchent des services améliorés.

Quelles applications chinoises utiliser pour votre entreprise pour 2024 ?

Le choix des applications chinoises où vous déciderez de vous investir va vraiment dépendre du type d’entreprise que vous dirigez.

D’une manière générale, la plupart des Chinois recherchent des conseils (RED, Weibo), lisent des contenus divertissants et éducatifs (WeChat) et regardent des vidéos (Youku, Douyin). Les jeunes générations passent leur temps sur Taobao à la recherche de produits nouveaux ou intéressants, tandis que la génération plus âgée est à la recherche de bonnes affaires sur Pingduoduo.

La plupart des plateformes proposent des options d’achat et presque toutes sont interactives et très complètes, offrant un maximum de fonctionnalités à leurs utilisateurs. Le paysage des réseaux sociaux chinois est réellement immense et il est donc très facile de s’y perdre.

Par où commencer ? Voici quelques-uns de nos conseils à appliquer :

Ne créez pas un compte sur un réseau social juste pour en avoir un

Les marques ouvrent souvent différents comptes sur les réseaux sociaux chinois dans l’espoir que ces derniers les recherchent activement, mais ce n’est pas le cas. Si votre compte n’apporte aucune valeur ajoutée à la vie de l’abonné (adhésion, jeux, réductions, accès, etc.), vous aurez du mal à augmenter le nombre de vos abonnés.

N’ouvrez pas de compte si vous n’avez pas l’intention d’apporter de la valeur aux clients

Les comptes qui ont le plus de succès sur WeChat et d’autres plateformes sont ceux qui sont interactifs et non de la simple lecture d’information.

Comme Facebook et LinkedIn, la plupart des applications de réseaux sociaux chinois réduisent volontairement la visibilité afin que les marques dépensent plus d’argent en publicité. En effet, les applications telles que WeChat sont dites « fermées », car seuls les amis et contacts proches peuvent voir les mises à jour.

Cependant, Il existe des moyens « créatifs » de se faire connaître sur des plateformes dites « ouvertes » comme Weibo ou Douyin, où créer du contenu viral reste plus facile.

Sinon, la publicité ciblée sur WeChat reste une des meilleures options pour commencer.

Publicité sur WeChat : Types d’annonces, prix CPM, prix PPC

Identifiez les meilleurs réseaux sociaux chinois pour soutenir votre solution de e-commerce

Que votre marque ait ou non un grand nombre d’adeptes sur Weibo ou Douyin, il est toujours important de relier vos liens de commerce électronique aux plateformes de médias sociaux.

Si vous avez des questions ou si vous souhaitez obtenir de plus amples informations, n’hésitez pas à nous contacter.

HI-COM est une agence de marketing digital qui fournit aux entreprises du monde entier des stratégies spécifiques à la Chine, des services de communication sur les réseaux sociaux et des services de marketing pour le e-commerce. Travaillant avec plus de 100 marques, HI-COM est le partenaire privilégié des entreprises qui souhaitent pénétrer le marché chinois ! 

Contactez-nous pour une consultation gratuite dès aujourd’hui !

Scannez le code QR pour suivre nos actualités et l’entrée sur le marché chinois et contactez nous directement sur WeChat :

Dans le paysage effervescent des réseaux sociaux et plateforme e-commerce chinoises, Xiaohongshu se profile comme une opportunité incontournable pour les marques internationales. Cet article est un guide offrant aux marques internationales les clés du succès sur Xiaohongshu. De la compréhension des utilisateurs à l’optimisation du référencement SEO, en passant par le développement d’un storytelling puissant, nous explorons les facettes cruciales pour prospérer sur cette scène dynamique. Bienvenue dans un univers où chaque interaction sur Xiaohongshu représente une opportunité stratégique pour conquérir le marché chinois en constante évolution.

XIAOHONGSHU : PRÉSENTATION DE LA PLATEFORME

XIAOHONGSHU / LITTLE RED BOOK : QU’EST-CE QUE C’EST ?

Xiaohongshu est une plateforme chinoise de social commerce combinant les fonctionnalités des réseaux sociaux et du e-commerce. Aussi appelée Little Red Book ou RED, Xiaohongshu est souvent comparée à Instagram. Créée en 2013, la plateforme était initialement un guide en ligne pour les consommateurs chinois, leur permettant de découvrir et d’acheter des produits étrangers.

Aujourd’hui, les utilisateurs de RED interagissent avec l’application en partageant du contenu et en découvrant des marques étrangères auxquelles ils n’auraient pas accès autrement. Xiaohongshu est réputé pour son contenu généré par les utilisateurs (UGC), et c’est même une force de la plateforme et une opportunité pour les marques. RED favorise les connexions entre les gens, formant des communautés autour d’intérêts de consommation communs.

En 2023, la plateforme compte plus de 140 000 marques et une communauté de presque 200 millions d’utilisateurs actif chaque mois.

XIAOHONGSHU LA PLATEFORME DE LA GEN Z – LES UTILISATEURS ET LEURS USAGES

Source de l’image : Dragon Trail International

La compréhension des utilisateurs de Xiaohongshu et de leurs habitudes est cruciale pour les marques étrangères souhaitant s’y implanter et promouvoir leurs produits. Tendances et statistiques des utilisateurs de Xiaohongshu/RED en 2022. RED se démarque avec une audience composée à 72 % de la Gen Z, principalement constituée de femmes, représentant 88,8 % des utilisateurs. Ces utilisatrices proviennent principalement des villes chinoises de 1er et 2ème rang et sont activement engagées dans le partage et la découverte de produits étrangers. Ces utilisatrices explorent et achètent des produits lifestyle, de cosmétiques et de mode.

Un autre élément clé est l’âge des utilisateurs. La majorité (80 %) de l’audience a moins de 30 ans. Ce sont des « digital natives » très actifs sur les réseaux sociaux, créant régulièrement du contenu, participant activement aux discussions sur la plateforme, et formant ainsi des communautés autour d’intérêts partagés. Enfin, des traits complémentaires viennent caractériser ces utilisateurs. Ils jouissent de hauts revenus, affichent une consommation soutenue, et possèdent une solide éducation. Leur style de vie est teinté de positivité et imprégné de rituels, guidant leurs choix d’achat de manière émotionnelle. Ils allient une approche rationnelle à une consommation axée sur le plaisir personnel. Dernièrement, ils attribuent une grande importance au branding et à l’image de marque, influençant également significativement leurs décisions.

DES FONCTIONNALITÉS DIFFÉRENTIANTES DES AUTRES RÉSEAUX SOCIAUX CHINOIS

Xiaohongshu présente plusieurs fonctionnalités clés qui lui permettent de se différencier des autres plateformes chinoises tel que Douyin, ce qui en fait une excellente opportunité pour les marques étrangères pour pénétrer avec succès le marché chinois.

• Une forte communauté de social commerce: Xiaohongshu se distingue par son aspect communautaire centré autour des produits. Les membres interagissent entre eux, partagent leurs réflexions et expériences sur des produits et des marques.
• La combinaison entre un réseau social et un e-commerce – RED Mall : RED partage des fonctionnalités classiques des médias sociaux telles que des outils de création de contenu, des recommandations personnalisées, et des fonctionnalités d’engagement telles que les likes, les commentaires et les boutons de partage. Néanmoins, un différenciateur clé de RED est l’intégration d’un e-commerce directement dans l’application. Cela permet aux utilisateurs d’explorer et d’acheter des produits tout en naviguant à travers les contenus d’autres utilisateurs, des marques et des influenceurs. Xiaohongshu permet aussi d’ouvrir des boutiques en ligne pour y vendre directement des produits. C’est ce qu’on appelle RED Mall.

Source de l’image : AsiaPac

• Contenu généré par les utilisateurs (UGC) : C’est une force clé de Xiaohongshu, car les utilisateurs partagent intensivement leurs expériences, avis et recommandations plus que sur toute autre plateforme. On dénombre en 2020 prêt de 3 milliards de contenus créés.
• KOL / Marketing d’Influence : Xiaohongshu est aussi réputée pour avoir une grande communauté d’influenceurs, aussi appelé KOL pour Key Opinion Leader qui exercent souvent une grande influence sur les consommateurs et les décisions d’achats en Chine.
• Tag de produit : Directement dans les post les utilisateurs et marques peuvent tagger des produits, reliant le contenu vers la page e-commerce du produit intégrée dans RED.

Comment enregistrer un Magasin sur Xiaohongshu – Guide étape par étape

LES ESSENTIELS D’UNE STRATÉGIE SOCIAL MEDIA RÉUSSIE SUR XIAOHONGSHU

DÉFINIR UN STORYTELLING DISTINCTIF POUR SE DÉMARQUER

Le storytelling représente un levier puissant dans la construction de la notoriété de votre marque sur Xiaohongshu. La première étape essentielle pour réussir votre stratégie marketing consiste à élaborer une narration cohérente et percutante, mettant en avant les valeurs, la mission et l’histoire de votre marque de manière harmonieuse avec les aspirations de votre audience chinoise.

Cette approche permet de tisser des liens émotionnels profonds, laissant une empreinte mémorable auprès de votre public cible. De surcroît, un récit authentique renforce la confiance des utilisateurs, contribuant ainsi à accroître votre crédibilité et à susciter davantage d’engagement. Les utilisateurs de Xiaohongshu sont particulièrement enclins à partager leurs expériences avec des marques qui adoptent un message distinctif et enrichi.

Par conséquent, investir dans le développement d’une narration captivante et authentique se révèle essentiel pour ancrer solidement votre marque sur la plateforme, facilitant ainsi son rayonnement et son amplification.

CRÉER DU CONTENU AUTHENTIQUE ET ENGAGEANT 

Comme c’est le cas sur de nombreuses plateformes sociales, le secret d’une stratégie de contenu réussie sur Xiaohongshu réside dans l’authenticité, évitant les contenus promotionnels excessivement léchés. Le contenu doit être informatif, divertissant, et en harmonie avec l’image de votre marque et ses valeurs. Avec plus de 450 000 contenus publiés quotidiennement sur la plateforme, il devient crucial d’embrasser les usages de la plateforme et les attentes de ses utilisateurs afin de se démarquer. L’algorithme de Xiaohongshu détermine la visibilité de vos contenus en se fondant sur l’engagement qu’ils suscitent auprès des utilisateurs. Plus vos publications génèrent d’engagement, plus vos contenus ont de chances de devenir viraux. En plus de suivre les tendances de contenu, ces derniers doivent prendre en compte plusieurs paramètres pour émerger sur la plateforme :

• L’image : doit avant tout être authentique, unique, de bonne qualité, et cohérente avec votre Les utilisateurs de Xiaohongshu sont plus réceptifs aux images lifestyle, authentiques qu’aux clichés lissés et déconnectés de la réalité.
• L’accroche du contenu : doit susciter des émotions chez les utilisateurs et captiver leur intérêt dès les premiers instants.
• La description : doit être concise, informative, attractive, et surtout résonner avec votre audience, établissant ainsi une connexion pertinente.
• Emojis : améliorent la lisibilité des posts en divisant correctement le texte en paragraphes.
• Hashtags : L’utilisation de hashtags pertinents garantit que votre contenu atteigne le public cible et augmente donc sa visibilité.
• Publier au bon moment : Les heures de pointe ont été analysées sur la plateforme, généralement entre 7 et 9 heures, entre 12 et 14 heures, et entre 21 et 00 Cependant, elles varient également selon les communautés (lifestyle, cosmétique, mode, etc.) et les types d’utilisateurs. Il est donc inévitable de tester et d’analyser pour déterminer le créneau où votre audience est la plus active et engagée.

Source de l’image : AsiaPac

Comment créer votre première publication sur Xiaohongshu ? Nos astuces ici. 

TIREZ PARTI DES KOLS ET DU LIVESTREAMING

Source de l’image : Cosmetics China Agency

Le succès de votre marque sur Xiaohongshu dépend aussi beaucoup des collaborations que vous pourrez établir avec des influenceurs chinois, communément appelés KOL pour Key Opinion Leaders et/ou KOC pour Key Opinion Consumer. Les KOL créent du contenu de manière régulière et sont généralement une bonne source de trafic et d’attention de la part des utilisateurs. En collaborant avec le bon KOL, en accord avec l’ADN de votre marque et qui résonne avec votre public cible, vous pourriez atteindre leurs abonnés et gagner leur confiance.

Il existe plusieurs niveaux de KOL selon la taille de leur communauté et qui servent différents objectifs marketing. Par exemple, les KOL méga et macro seront très utiles pour promouvoir votre marque à l’échelle nationale en Chine. En revanche, les KOL nano, micro et intermédiaires seront bien plus efficaces pour pénétrer des marchés et niches spécifiques. Aussi, les KOL intermédiaires et macro auront un meilleur impact sur les campagnes de conversion que les autres. Il est donc recommandé de définir vos objectifs marketing et d’associer des KOL à ces objectifs lorsque que vous planifiez des campagnes d’influence sur Little RED Book.

Source : AsiaPac

Un autre aspect clé du marketing d’influence sur Xiaohongshu sont les livestreaming portés par des KOL. Ce sont des campagnes de diffusion en directe dans lesquelles des KOL se filment en temps réel sur RED et promeuvent des marques et produits. Les utilisateurs peuvent acheter les produits directement depuis les livestreaming et ce en un clic seulement.  Ces campagnes de diffusion en directe permettent d’améliorer la perception des produits, les rendant plus authentiques et désirables. Enfin, étant donné que les consommateurs chinois accordent une grande valeur aux KOC pour leurs décisions d’achat, cela stimule également les ventes. Des recherches montrent qu’un KOL moyen ayant 7,5k abonnés générera environ 10 000 RMB de ventes au cours d’un livestreaming, ce qui est plus fort que sur n’importe quelle autre plateforme de réseaux sociaux ou d’e-commerce chinoise

Pourquoi le Marketing des KOLs est-il si important en Chine ? Découvrez les opportunités et les secteurs d’activité.

PROMOUVOIR VOTRE MARQUE AVEC LA PUBLICITÉ XIAOHONGSHU

La promotion de vos contenus par le biais de « paid ads » sur Xiaohongshu peut efficacement amplifier leur visibilité et attirer un public plus vaste de clients potentiels. Il convient néanmoins de trouver un équilibre entre les contenus organiques et sponsorisés, car bien que les paid ads augmentent la visibilité de vos contenus, les utilisateurs y prêtent moins attention, leur font moins confiance et à l’inverse accordent davantage d’intérêt aux contenus non promotionnels. Commencez donc par cultiver un contenu organique convaincant qui résonne avec votre public, jetant ainsi les bases d’une connexion authentique. Seulement ensuite vous pourrez envisager de lancer des campagnes de publicité. Cependant, ne vous limitez pas aux publicités natives (native ads) mais enrichissez vos amen collaborant avec des Key Opinion Leaders (KOL), et en organisant des livestreaming. Une campagne publicitaire diversifiée garantit une portée plus complète.

Divers formats de publicité sur Xiaohongshu :

1. Publicités dans le fil d’actualité : Il s’agit de publicités natives intégrées de manière transparente dans le fil d’actualité de l’utilisateur aux côtés du contenu organique.
2. Collaborations avec des KOL : Ce sont des partenariats avec des KOL exploitant leur influence et crédibilité dans des posts, vidéos ou « moments » (le format story de Little Red Book).
3. Publicités banner : ce sont des publicités static ou animées qui apparaissent dans différentes sections de l’application, telles que la page d’accueil, les résultats de recherche ou des pages de catégories spécifiques.
4. Publicités de recherche Xiaohongshu (SEA): Similaires à la publicité sur les moteurs de recherche, ces publicités sont placées dans les résultats de recherche, offrant de la visibilité à votre marque lorsque les utilisateurs recherchent des mots-clés spécifiques que vous aurez ciblés au préalable.
5. Publicités carrousel : Présentent plusieurs images ou vidéos dans une seule unité publicitaire, captant l’attention des utilisateurs avec un format dynamique et interactif.
6. Annonces pop-up : les annonces pop-up occupent tout l’écran et constituent un moyen efficace d’attirer l’attention des utilisateurs. Il peut s’agir d’images statiques ou de vidéos attrayantes.

En intégrant ces différentes options de publicité payante combiné à de contenu organique authentique, vous pouvez optimiser votre présence sur Xiaohongshu et vous connecter efficacement avec votre public cible.

Nos services répondent-ils aux besoins de votre entreprise ?

OPTIMISER VOTRE REFERENCE SEO SUR XIAOHONGSHU

Sur Xiaohongshu, l’efficacité de vos contenus repose largement sur leur volume de recherche ainsi que sur l’engagement qu’ils suscitent généré. Il est donc vivement recommandé de perfectionner le référencement de vos contenus en travaillant activement sur le SEO. Voici quelques actions spécifiques que vous pouvez entreprendre pour optimiser votre la performance de vos contenus sur Xiaohongshu :

• Keywords/Mots-clés : Identifiez des mots-clés tendances en adéquation avec votre marque et vos produits, et qui correspondent aux aspirations de votre audience. Intégrez ces mots-clés de manière naturelle dans vos titres et descriptions.
• Optimisation de votre profil : Intégrez des mots-clés pertinents dans le nom de votre profil Xiaohongshu, votre introduction, et votre biographie. Cette pratique améliorera la description de votre marque et la compréhension de votre audience.
• Surfer sur les tendances et les hashtags : Utilisez des hashtags populaires et générant un fort trafic pour accroître la visibilité de vos publications.
• Promotion cross-platform : Connectez votre compte Xiaohongshu à d’autres plateformes digitales telles que votre site internet, WeChat, et Weibo. Intégrez aussi les liens de ces plateformes à votre profil RED, créant ainsi un écosystème digital et social media interconnecté. Cette stratégie augmente les sources de trafic vers votre compte Xiaohongshu.
• Analyse des données et performance : Exploitez les fonctionnalités d’analyse de Xiaohongshu pour évaluer finement les données de vos contenus et leur performance. Effectuez cette analyse de manière régulière afin d’ajuster votre stratégie de contenu en fonction des préférences de votre audience, de leurs intérêts produits, et des niveaux d’engagement.
• Engagement actif avec les utilisateurs : Répondez activement aux commentaires de vos utilisateurs. Cette interaction est cruciale pour gagner leur engagement et confiance, démontrant que vous valorisez leur opinion et que vous ne représentez pas simplement une marque générique.

EN RÉSUMÉ

Xiaohongshu émerge comme une plateforme incontournable pour les marques internationales cherchant à pénétrer le marché chinois. Avec plus de 140 000 marques et près de 200 millions d’utilisateurs actifs mensuels, RED se distingue par son contenu généré par les utilisateurs (UGC) et ses fonctionnalités clés telles que le social commerce, le mall intégré, le marketing d’influence, et les livestreamings. Pour prospérer sur cette plateforme, les marques doivent développer un storytelling fort, privilégier l’authenticité dans leur contenu, collaborer avec des KOL, explorer la publicité payante de manière équilibrée, et optimiser leur référencement SEO. En comprenant les nuances de Xiaohongshu et en adoptant des stratégies adaptées, les marques peuvent créer des connexions émotionnelles, renforcer leur visibilité, et conquérir efficacement le marché chinois.

Si vous souhaitez en apprendre plus sur le Marketing et le Business en Chine…

Suivez notre page Linkedin pour des conseils chaque semaines!

Prêts pour que votre entreprise grandisse grâce aux meilleurs réseaux sociaux chinois : discutons-en! 

HI-COM est une agence de marketing digital qui propose aux entreprises du monde entier des Stratégies spécifiques à la Chine, notamment la Communication sur les réseaux sociaux et des services de Marketing pour le e-commerce. Travaillant avec plus de 100 marques, HI-COM est le partenaire privilégié des entreprises qui souhaitent pénétrer le marché chinois !

Les KOL en Chine ont une influence énorme et sont extrêmement utilisés par les marques pour promouvoir un produit ou un service, l’essayer ou juste en parler. Ces influenceurs indépendants ont alors un vrai rôle de porte parole auprès des utilisateurs sur les plateformes et beaucoup d’entre eux ne réalisent plus une campagne marketing sans avoir recours à l’utilisation de KOL dans leurs stratégie. En 2022, le marché des influenceurs et des KOL en ligne représente plus de 16 milliard de dollar, c’est pourquoi est essentiel de se renseigner sur l’utilisation de KOL pour toucher au plus près sa cible..

KOL Voyage

Fang Qi Kiki
房琪kiki

Douyin : 23,1 millions
RED : 3 millions

Kiki, ancienne animatrice de CCTV, est restée la vlogueuse de voyage la plus populaire sur Douyin ces dernières années. Ayant fait ses débuts à la télévision en 2015 en tant qu’animatrice de la série de voyages 美丽中华行 (Měilì zhōnghuá xíng, Beautiful China Tour) de CCTV, Kiki est devenue par la suite une figure incontournable de la télévision chinoise, avec des rôles allant d’animatrice d’émission à candidate d’émission de variétés, en passant par candidate d’émission de chant ou encore actrice.

Avec sa célébrité en tant qu’animatrice d’une émission de voyage, il n’est pas surprenant qu’elle ait acquis une grande popularité sur Douyin pour ses vlogs consacrés aux voyages. Toutefois, sa popularité sur Douyin et RED n’est pas uniquement due à sa célébrité. Les flux Douyin et RED de Kiki sont magnifiquement organisés, avec de courtes vidéos à haute valeur de production explorant les voyages de Fang à travers une seule destination dans chaque post. Lorsqu’elle travaille avec des marques, ses vidéos intègrent des placements de produits de manière transparente dans le reste de ses vidéos. Elle a travaillé avec de nombreuses grandes marques, qu’il s’agisse de marques nationales comme le constructeur automobile Dongfeng Motor Corporation ou de marques internationales comme Snickers.

Ce qui la rend spéciale : Kiki a toujours été connue pour son sens des mots, même au début de sa carrière à la télévision. Son écriture soignée et sa poésie l’ont aidée à conquérir les téléspectateurs, non seulement en tant que personnalité de la télévision, mais aussi en tant que productrice de contenu de très haut niveau.

KOL de voyage

Putuoshan Xiaoshuai
普陀山小帅

Douyin: 18 million
RED: 491,000

Guide touristique professionnel de métier, Putuoshan Xiaoshuai a commencé sa carrière de blogueur de voyage pendant la pandémie. Après avoir obtenu un certificat de guide touristique en 2012, Xiaoshuai est devenu guide touristique professionnel à plein temps pour le mont Putuo, dans la province chinoise du Zhejiang. Lorsque la pandémie a frappé en 2020 et que le tourisme s’est effondré, Xiaoshuai a décidé de s’essayer au Douyin, en diffusant en direct des visites du mont Putuo et en créant de courtes vidéos pour permettre au public de découvrir les sites touristiques en ligne.

Son professionnalisme et ses connaissances historiques approfondies de la montagne l’ont rapidement aidé à passer d’un compte de guide touristique moyen à l’un des meilleurs KOL de voyage en Douyin. Aujourd’hui, le contenu de Xiaoshuai s’est étendu au-delà du Mont Putuo ; son contenu consiste désormais à voyager vers divers sites historiques en Chine et à fournir un guide approfondi de la signification culturelle et de l’histoire de chaque lieu.

Xiaoshuai a travaillé avec plusieurs agences de voyage et offices de tourisme de différentes villes, ce qui est tout à fait naturel pour son contenu. En outre, ses vidéos et son contenu livestream comprennent des publicités pour des produits locaux spécialisés.

Ce qui le rend spécial : Xiaoshuai ne se contente pas de créer des contenus vidéo courts d’une qualité exceptionnelle, il interagit également avec les personnes qui le suivent par le biais de ses fréquents livestreams, offrant souvent des conseils pour faire face à des problèmes émotionnels. Xiaoshuai est l’un des rares représentants de la société civile de premier plan à ne pas être une célébrité. Ses humbles débuts de guide touristique en font un personnage plus accessible et plus facile à comprendre pour de nombreux publics.

KOL Fashion/Beauté

Doudou
豆豆_Babe/豆豆本豆

Douyin: 13.5 million
RED: 738,000

Doudou travaillait à l’origine dans une chaîne de télévision locale en tant qu’animatrice de talk-show. En 2018, elle a commencé à télécharger sur Douyin et a rapidement explosé en popularité grâce à son tutoriel viral de maquillage thaïlandais. En 2023, Doudou est l’une des créatrices de contenu beauté les plus populaires sur la plateforme, ayant été invitée à prendre la parole lors de la remise des prix D-Beauty 2022 de Douyin.

Le contenu de Doudou consiste principalement en des critiques de divers produits de beauté, des soins de la peau aux parfums. Elle a également travaillé avec plusieurs grandes marques de produits de beauté, dont YSL, NARS et bien d’autres. Outre les revues de produits, son fil comprend également des routines de maquillage et de soins, ainsi que des vlogs de sa vie quotidienne.

Ce qui la rend spéciale : Doudou est l’une des créatrices de contenu les plus populaires dans le domaine des critiques de produits de beauté. Avec la popularité du format sur Douyin et RED, la concurrence est féroce dans ce domaine, mais Doudou est l’une des meilleures grâce à ses talents de maquilleuse et à ses vidéos pleines d’esprit.

KOL Fashion/Beauté

Zola Zhang
原来是西门大嫂

Douyin: 2.8 million
RED: 738,000

Zola, aujourd’hui âgée de 35 ans, a eu une longue carrière en tant que KOL. Son histoire a commencé il y a plus de dix ans et s’étend sur plusieurs plateformes.

En 2012, une série de photos d’elle est devenue virale sur Douban, un site chinois de critiques de films très populaire auprès des jeunes branchés. Elle est immédiatement devenue une célébrité sur l’internet. En 2015, elle a créé avec ses amis une entreprise appelée Youhuaguo, qui gère les créateurs de contenu, et a ouvert un compte officiel personnel sur WeChat. En quelques semaines, un de ses articles intitulé « We Haven’t Traveled the World Yet » (Nous n’avons pas encore parcouru le monde) est devenu viral, faisant exploser le nombre de ses followers sur WeChat et Weibo.

Si la plupart de ses premiers articles portaient sur la mode, elle partageait souvent ses réflexions sur les relations amoureuses et d’autres idées sur la vie. Ce type de contenu a trouvé un écho auprès de nombreux milléniaux entrant dans l’âge adulte dans les villes de premier rang et l’a aidée à se constituer une base fidèle malgré son statut d’influenceuse de mode. Après avoir expérimenté pour la première fois le contenu vidéo court dès 2017, l’expansion de Zola à Douyin a également été couronnée de succès.

Elle a collaboré avec de grandes marques de mode et de beauté telles que Ports, Valentino, LV et Guerlain.

Ce qui la rend spéciale : Bien que Zola ne soit pas le KOL mode/beauté le plus populaire sur Douyin ou RED aujourd’hui, son histoire nous permet de retracer l’évolution des plateformes de médias sociaux en Chine, du texte et des photos à la vidéo, et comment un KOL a pu rester pertinent à travers chaque nouvelle génération de plateformes pendant plus d’une décennie.

KOL Fitness

Will Liu
刘畊宏

Douyin: 12.9 million
RED: 6.7 million

Pour les millennials et les plus âgés de la sinosphère, Will Liu est surtout connu en tant que chanteur et acteur de premier plan. Toutefois, dans la Chine continentale d’aujourd’hui, on peut affirmer que Liu est mieux connu des jeunes générations en tant qu’influenceur dans le domaine du fitness. En 2022, lors des fermetures de la ville de Shanghai, Liu a commencé à diffuser en direct des exercices de fitness à domicile avec sa femme. Coincé chez lui comme tout le monde à Shanghai, Liu a apporté inspiration, positivité et réconfort aux dizaines de millions de personnes bloquées à Shanghai et dans toute la Chine. Ces livestreams ont connu un énorme succès en ligne, catapultant Liu dans le monde des influenceurs de fitness.

Aujourd’hui, il possède deux comptes sur Douyin, son compte principal 刘畊宏 (60 millions de followers) et son compte d’influenceur fitness 刘畊宏肥油咔咔掉 (13 millions de followers). Liu a commencé à influencer le fitness par le biais de livestreams sur Douyin, qui sert de plateforme principale à Liu. Jusqu’à présent, en tant que KOL du fitness, Liu a travaillé avec FILA et Joyoung Soymilk.

Ce qui le rend spécial : Si Liu était déjà une star et un influenceur de premier plan avant de se lancer dans le fitness, il a su tirer parti de sa notoriété et de sa capacité à communiquer avec le public par le biais de l’exercice physique pendant le lockdown pour devenir le plus grand influenceur du fitness en Chine aujourd’hui. Alors que sa production créative en tant que chanteur et acteur a commencé à ralentir au début des années 2010, Liu, aujourd’hui âgé de 50 ans, est de nouveau sous les feux de la rampe.

KOL Fitness

Pamela Reif
帕梅拉 Pamela Reif

Douyin: 15 million
RED: 10 million

La créatrice de contenu sur le fitness la plus populaire en Chine n’est même pas chinoise. Pamela Reif, une influenceuse allemande spécialisée dans le fitness, a plus de fans sur Douyin que sur Tik Tok (920 000) et YouTube (9,6 millions). Les vidéos d’entraînement de Pamela Reif, dont le contenu va droit au but, sans paroles et avec un texte traduit en chinois, ont connu une popularité rapide pendant la pandémie.

Le succès de Reif en Chine a été favorisé par le fait que des célébrités chinoises, telles que les actrices Guan Xiaotong et Song Zuer, ont recommandé le programme d’entraînement de Reif. Reif a travaillé avec diverses marques, notamment Puma. Sur son Douyin, Reif a fait la promotion de la marque de maquillage allemande Essence et a travaillé avec Luckin Coffee.

Ce qui la rend spéciale : En tant qu’étrangère n’ayant jamais mis les pieds en Chine, Reif se distingue par sa grande popularité sur les plateformes chinoises. Avant son entrée officielle sur le marché chinois, ses vidéos YouTube gagnaient déjà du terrain en tant que contenu repris sur Bilibili. En 2022, Reif a officiellement créé son compte Douyin. Son premier livestream sur la plateforme a fini par devenir une tendance sur les médias sociaux chinois.

KOL mère et fille

Nicomama
年糕妈妈

Douyin: 10.6 million
RED: 179,000

Nicomama est mère de deux enfants et titulaire d’un doctorat de l’université de Zhejiang. Son contenu consiste principalement en des conseils parentaux, aidant les parents à faire face à diverses situations difficiles avec leurs enfants en bas âge. Nicomama a débuté en 2014, avec un compte officiel sur WeChat.

Depuis, Nicomama a publié six livres sur l’éducation des enfants et créé une entreprise avec une équipe de 150 personnes. En 2022, Nicomama a établi le record sur Douyin pour les produits destinés à la mère et à l’enfant, en vendant 7 000 000 en GMV en une seule diffusion.

Ce qui la rend spéciale : en Chine, il est difficile pour les informateurs clés de vendre des produits pour nourrissons, car la plupart des parents se soucient davantage de la sécurité de la marque que des affaires. Titulaire d’un doctorat et ayant publié six ouvrages, Nicomama a su gagner la confiance de nouveaux parents méfiants grâce à ses qualifications d’élite et à ses conseils éclairés en matière de parentalité.

KOL mère et fils

Gan Gan Re
淦淦惹

Douyin: 1,643,000
RED: 568,000

En tant que principal KOL père et enfant issu de la tendance de 2022 au contenu « 奶爸 » ou « père au foyer », Gan Gan Re a d’abord acquis une notoriété virale grâce à un post comparant une photo de lui et de sa femme en 2020 à une photo de lui, de sa femme et de leur bébé en 2022. Le contraste était saisissant, les commentateurs insinuant en plaisantant qu’il y avait cinq personnes différentes sur la photo.

En Chine, les mères sont traditionnellement chargées de s’occuper des enfants, mais des informateurs clés comme Gan Gan Re offrent à leurs admirateurs un exemple de renversement des normes de genre, en montrant que les pères sont les premiers à s’occuper des enfants.

Si Gan Gan Re a travaillé avec diverses marques de soins pour bébés, il a également collaboré avec des marques de mode et de beauté comme Givenchy dans des contenus où, en tant que mari aimant, il chouchoute sa femme avec des articles de luxe.

Ce qui le rend spécial : Les informateurs clés père-enfant comme Gan Gan Re donnent à leurs adeptes l’exemple d’une famille qui va à l’encontre de la vision patriarcale traditionnelle. Il plaît aux hommes en tant que père donnant des conseils à d’autres pères et aux femmes en tant qu’exemple de pères faisant le gros du travail pour s’occuper des enfants.

Nos équipes sont prêtes à répondre à toutes vos questions et demandes !

HI-COM fournit des services fiables et rentables, grâce à un réseau de ressources multilingues hautement qualifiées et expérimentées. Pour plus d’informations, contactez-nous dès aujourd’hui.  

La Génération Alpha, née après 2010, représente la première génération à avoir grandi avec une technologie omniprésente en Chine. Leur immersion précoce dans le monde numérique a un impact significatif sur leurs habitudes de consommation. Dans cet article, nous explorerons les tendances de consommation émergentes spécifiques à la Génération Alpha en Chine, ainsi que leur influence sur les industries et les marchés.

Les tendances de consommation de la génération Alpha

La consommation mobile
La Chine est un marché dominé par les smartphones et l’accès à Internet mobile. La Génération Alpha en Chine a une affinité naturelle pour les appareils mobiles et préfère les services et les contenus accessibles via des applications mobiles. Les enfants de cette génération utilisent souvent des smartphones et des tablettes pour accéder à des jeux, à du contenu éducatif, à des médias sociaux et à des vidéos en streaming adaptées à leur âge. Les entreprises doivent s’adapter en proposant des applications et des plateformes mobiles attrayantes pour atteindre cette génération.

L’influence des KOL (Key Opinion Leaders)
En Chine, les KOL, également connus sous le nom de Wanghong, jouent un rôle essentiel dans la formation des opinions et des choix de consommation de la Génération Alpha. Les enfants suivent activement les KOL populaires qui créent du contenu divertissant et éducatif sur les médias sociaux chinois tels que WeChat, Weibo et Douyin (l’équivalent chinois de TikTok). Les marques doivent reconnaître l’influence des KOL et rechercher des partenariats stratégiques avec eux pour toucher efficacement cette génération.

La réalité virtuelle et la réalité augmentée
La Génération Alpha en Chine est fascinée par la réalité virtuelle (RV) et la réalité augmentée (RA). Les jeux, les expériences immersives et les outils éducatifs basés sur la RV et la RA sont de plus en plus populaires auprès de cette génération. Les entreprises peuvent tirer parti de cette tendance en développant des produits et des services qui intègrent ces technologies, offrant ainsi des expériences uniques et captivantes pour les enfants.

L’essor du e-commerce et du livestreaming
Le e-commerce est en plein essor en Chine, et la Génération Alpha participe activement à ce phénomène. Les enfants chinois utilisent souvent des plateformes de commerce en ligne pour acheter des produits, des jouets et des vêtements. De plus, le livestreaming est devenu une tendance populaire, où les enfants peuvent interagir en direct avec les vendeurs et poser des questions sur les produits avant de faire leurs achats. Les marques doivent saisir cette opportunité en proposant des expériences d’achat en ligne engageantes et en intégrant des éléments de livestreaming pour attirer cette génération.

L’importance de l’éducation en ligne
En Chine, l’éducation en ligne est devenue un secteur majeur pour la Génération Alpha. Les enfants utilisent des plateformes d’apprentissage en ligne pour compléter leur éducation formelle, développer des compétences spécifiques et participer à des cours de langue étrangère. Les entreprises proposant des solutions éducatives en ligne doivent s’adapter en offrant des contenus interactifs et attrayants pour répondre aux besoins de cette génération.

Ou les trouvent-on ? Quelles plateformes pour cette génération Alpha ?

Les tendances changent et évoluent en fonction des générations et marquent alors une course entre les différentes plateformes pour attirer a chacun leur niveau le plus de prospects. En Chine, cette génération Alpha consomme beaucoup les plateformes que l’on connaît déjà, mais certaines gagnent du terrain et deviennent les plus populaires telles que Douyin.

WeChat:
WeChat est une plateforme de messagerie multifonctionnelle qui est devenue une application incontournable pour les jeunes de la Génération Alpha en Chine. En plus des fonctionnalités de messagerie instantanée, WeChat offre des moments sociaux (équivalent des publications sur le mur), des jeux, des appels vocaux et vidéo, et même des services de paiement mobile. Les jeunes utilisent WeChat pour communiquer avec leurs amis, partager du contenu, jouer à des jeux et effectuer des transactions.

Douyin :
Douyin, également connu sous le nom de TikTok en dehors de la Chine, est une plateforme de partage de vidéos courtes extrêmement populaire auprès des jeunes de la Génération Alpha. Les utilisateurs peuvent créer et partager des vidéos créatives et divertissantes en utilisant une variété de filtres, de musiques et d’effets spéciaux. Les jeunes de cette génération sont souvent captivés par la création et la consommation de contenu sur Douyin.

Bilibili:
Bilibili est une plateforme de partage de vidéos qui se concentre principalement sur les anime, les jeux vidéo et la culture populaire. Les jeunes de la Génération Alpha en Chine utilisent Bilibili pour regarder des vidéos d’anime, des émissions de jeux en streaming et interagir avec d’autres fans partageant les mêmes intérêts. La plateforme offre également des fonctionnalités de commentaires, de discussions en direct et de création de contenu.

Taobao et Tmall:
Taobao et Tmall, tous deux appartenant à Alibaba, sont des plateformes de commerce électronique populaires en Chine. Les jeunes de la Génération Alpha utilisent ces plateformes pour acheter une variété de produits, tels que des vêtements, des jouets, des produits électroniques et bien plus encore. Taobao est souvent privilégié pour les achats d’occasion et les produits de niche, tandis que Tmall offre des produits de marque officielle.

Tencent QQ:
Tencent QQ est une plateforme de messagerie instantanée largement utilisée en Chine. Bien qu’elle ait été lancée avant l’arrivée de WeChat, elle reste populaire parmi les jeunes de la Génération Alpha. Les utilisateurs de Tencent QQ peuvent envoyer des messages texte, des images, des vidéos, jouer à des jeux en ligne et rejoindre des groupes de discussion. Certains enfants utilisent encore Tencent QQ pour rester en contact avec leurs amis, en particulier ceux qui ne sont pas sur WeChat.

Les stratégies des marques pour toucher cette génération

La Génération Alpha, représente une génération influente en Chine, de ce fait, les marques, qu’elles appartiennent au secteur du luxe ou à d’autres industries, cherchent à capter l’attention de cette génération numérique et à construire une relation durable avec eux. Il est donc essentiel pour ces marques d’adopter des stratégies particulières pour atteindre cette Génération Alpha en Chine.

Contenu interactif et ludique :
Les marques utilisent des approches de marketing interactives et ludiques pour attirer l’attention de la Génération Alpha en Chine. Par exemple, Burberry a lancé une campagne appelée « B Bounce » sur WeChat, invitant les utilisateurs à participer à un jeu interactif où ils doivent contrôler un personnage de lapin à travers des obstacles. Cette approche engageante permet à Burberry de créer un lien émotionnel avec les jeunes consommateurs.

Co-création de contenu avec des influenceurs
Les marques s’associent à des influenceurs populaires pour co-créer du contenu attractif pour la Génération Alpha en Chine. Par exemple, Lego a collaboré avec des influenceurs sur des plateformes telles que Douyin pour créer des vidéos de construction créatives et des tutoriels. Cette stratégie permet à Lego de toucher efficacement les jeunes consommateurs et de renforcer leur attachement à la marque.

Expériences en réalité augmentée et virtuelle
Les marques utilisent la réalité augmentée (RA) et la réalité virtuelle (RV) pour offrir des expériences immersives à la Génération Alpha en Chine. Par exemple, Nike a lancé une application de RV permettant aux utilisateurs d’explorer virtuellement une chaussure de sport dans les moindres détails. Cette approche offre une expérience interactive et innovante qui attire l’attention des jeunes consommateurs.

Marketing d’influence
Le marketing d’influence est un élément clé pour toucher la Génération Alpha en Chine. Les marques collaborent avec des influenceurs populaires sur les médias sociaux pour promouvoir leurs produits. Par exemple, PepsiCo a travaillé avec l’influenceur chinois Li Jiaqi pour promouvoir sa marque de snacks Lay’s auprès de la Génération Alpha. Cette stratégie permet de générer de l’engagement et d’augmenter la notoriété de la marque.

Personnalisation et participation
Les marques offrent des expériences personnalisées et encouragent la participation de la Génération Alpha en Chine. Par exemple, McDonald’s a lancé une campagne où les enfants peuvent personnaliser leurs jouets Happy Meal en utilisant une application mobile. Cette approche stimule la créativité des jeunes consommateurs et renforce leur connexion émotionnelle avec la marque.

La Génération Alpha en Chine présente des tendances de consommation distinctes en raison de l’influence des appareils mobiles, des KOL, de la réalité virtuelle, du e-commerce et de l’éducation en ligne. Les marques doivent comprendre et s’adapter à ces tendances pour réussir sur ce marché. En développant des stratégies de marketing numérique efficaces, en créant du contenu attrayant pour les applications mobiles, en établissant des partenariats avec des KOL influents et en intégrant des technologies émergentes, les entreprises peuvent capter l’attention et la loyauté de la Génération Alpha en Chine.

Nos équipes sont prêtes à répondre à toutes vos questions et demandes !

HI-COM fournit des services fiables et rentables, grâce à un réseau de ressources multilingues hautement qualifiées et expérimentées. Pour plus d’informations, contactez-nous dès aujourd’hui.  

Le live streaming est devenu un phénomène populaire en Chine ces dernières années, avec des millions de personnes qui regardent des diffusions en direct chaque jour. Le marché chinois du live-streaming a connu une croissance explosive ces dernières années, atteignant une valeur de plus de 150 milliards de yuans (environ 23 milliards de dollars) en 2020. Entre 2017 et 2020 la croissance du livre streaming en Chine a observé un taux de croissance de 280% !

Les principales activités sur les plateformes live-streaming en Chine

1. Les jeux en direct : Les jeux en direct sont l’un des contenus les plus populaires sur les plateformes de live streaming en Chine. Les joueurs peuvent diffuser en direct leurs parties de jeux et interagir avec leur public, qui peut leur envoyer des cadeaux virtuels pour les encourager. Les jeux les plus populaires sont Honor of Kings, PlayerUnknown’s Battlegrounds (PUBG), et Fortnite.
2. Les émissions de variétés : Les émissions de variétés sont également très populaires en Chine, avec des millions de téléspectateurs qui regardent des émissions telles que Happy Camp, The Voice of China et Super Brain. Les célébrités et les invités spéciaux apparaissent souvent sur ces émissions, ce qui les rend très attrayantes pour les spectateurs.
3. La beauté et la mode : Les diffusions en direct sur la beauté et la mode sont également très populaires en Chine, en particulier parmi les jeunes femmes. Les diffuseurs montrent souvent leur maquillage, leurs vêtements et leurs accessoires, et donnent des conseils sur la manière de se maquiller et de s’habiller. Les spectateurs peuvent acheter des produits en direct et même envoyer des cadeaux virtuels aux diffuseurs pour les remercier de leur travail.
4. Les événements en direct : Les événements en direct sont également très populaires en Chine, en particulier les concerts et les événements sportifs. Les spectateurs peuvent regarder en direct ces événements sur leur téléphone portable ou leur ordinateur et interagir avec les autres fans. Les grands événements tels que le Festival de la mi-automne et le Nouvel An chinois sont également très populaires sur les plateformes de live streaming.
5. L’éducation en direct : Les cours en direct sont également de plus en plus populaires en Chine, en particulier depuis la pandémie de Covid-19. Les élèves peuvent regarder des enseignants en direct et poser des questions en temps réel. Les cours de langue, les cours de musique et les cours de préparation aux examens sont parmi les plus populaires

Les plateformes à utiliser les plus en vogue

En 2022, le live-streaming a rassemblé une audience de plus de 750 millions de personnes. Avec la multitude de plateformes qui existent, il est essentiel de les connaitre mais surtout de savoir lesquelles et comment les utiliser pour maximiser un ciblage parfait.

1. Douyin (aussi connu sous le nom de TikTok) : Douyin est l’une des applications les plus populaires en Chine pour le partage de vidéos courtes et de live streaming. Elle est particulièrement populaire chez les jeunes.
2. Kuaishou : Kuaishou est une application de live streaming en direct et de partage de vidéos courtes qui a connu une croissance rapide en Chine. Elle est populaire dans les régions rurales et est souvent utilisée pour partager des moments de la vie quotidienne.
3. Tencent Video : Tencent Video est l’une des plus grandes plateformes de streaming en Chine. Elle offre une grande variété de contenu, y compris des films, des émissions de télévision, des émissions de variétés et des événements sportifs en direct.
4. YY Live : YY Live est une plateforme de live streaming en direct qui est très populaire auprès des amateurs de jeux vidéo en Chine. Les utilisateurs peuvent regarder des joueurs professionnels en direct et interagir avec eux.
5. Bilibili : Bilibili est une plateforme de live streaming en direct qui est très populaire auprès des jeunes. Elle est connue pour son contenu axé sur les anime, les jeux vidéo, les dessins animés, et la culture pop.
6. Huajiao : Huajiao est une application de live streaming en direct qui est populaire auprès des jeunes femmes en Chine. Elle est souvent utilisée pour partager des moments de la vie quotidienne et pour diffuser du contenu sur la mode, la beauté, la cuisine et les voyages.

Il est important de noter que les règles et réglementations pour les plateformes de live streaming en Chine sont strictes, et que le gouvernement chinois a renforcé sa supervision de ces plateformes ces dernières années. Les utilisateurs de ces plateformes doivent donc être conscients des lois et règlements en vigueur en Chine.

Comment vendre sur ces plateformes ?

Ces plateformes offrent aux entreprises une nouvelle opportunité de toucher un public plus large et d’augmenter leurs ventes. Si vous êtes une entreprise qui souhaite entrer sur le marché chinois, les plateformes de live streaming peuvent être un moyen efficace de le faire. Voici quelques conseils pour vous aider à vendre sur les plateformes de live streaming en Chine.

1. Choisir la bonne plateforme :

Il existe de nombreuses plateformes de live streaming en Chine, chacune avec ses propres caractéristiques et son public. Avant de choisir une plateforme, vous devez identifier votre public cible et comprendre le type de contenu qu’il apprécie. Les plateformes les plus populaires pour la vente en direct en Chine sont Douyin (aussi connu sous le nom de TikTok en dehors de la Chine), Kuaishou, Taobao Live et WeChat.

2. Créer un contenu attractif :

Le contenu est la clé de la vente en direct en Chine. Pour attirer l’attention des utilisateurs, vous devez créer un contenu intéressant et engageant. Le contenu peut être sous forme de présentations de produits, de démonstrations, de témoignages clients, de promotions et de concours. Il est important de rendre le contenu ludique et interactif pour encourager les utilisateurs à interagir avec vous.

3. Travailler avec des influenceurs :

Les influenceurs sont très populaires sur les plateformes de live streaming en Chine. Travailler avec des influenceurs peut vous aider à atteindre un public plus large et à établir une relation de confiance avec les utilisateurs. Il est important de trouver des influenceurs pertinents pour votre entreprise et de travailler avec eux pour créer du contenu en direct.

4. Offrir des remises et des promotions :

Les remises et les promotions sont très populaires sur les plateformes de live streaming en Chine. Les utilisateurs apprécient les offres spéciales et les remises exclusives. Il est important d’offrir des remises et des promotions attractives pour inciter les utilisateurs à acheter vos produits.

5. Utiliser la fonction de commerce électronique intégrée :

Les plateformes de live streaming en Chine ont généralement une fonction de commerce électronique intégrée, ce qui facilite la vente de produits pendant le direct. Les utilisateurs peuvent acheter directement les produits présentés dans la vidéo en utilisant la fonction de commerce électronique. Il est important de s’assurer que le processus de paiement est facile à utiliser et sécurisé pour les utilisateurs.

6. Suivre les tendances :

Les tendances évoluent rapidement sur les plateformes de live streaming en Chine. Il est important de suivre les tendances et de s’adapter rapidement pour rester pertinent. Les utilisateurs sont souvent à la recherche de nouveaux produits et de nouveaux contenus. Il est important de rester à jour pour garder l’attention des utilisateurs.

En conclusion, les plateformes de live streaming en Chine offrent aux entreprises une nouvelle opportunité de toucher un public plus large et d’augmenter leurs ventes. Pour réussir à vendre sur ces plateformes, il est important de choisir la bonne plateforme, de créer un contenu attractif et engageant, de travailler avec des influenceurs pertinents, d’offrir des remises et des promotions, d’utiliser la fonction de commerce électronique intégrée et de suivre les tendances en temps réel. En suivant ces conseils, les entreprises peuvent maximiser leur potentiel de vente en direct sur les plateformes de live streaming en Chine et profiter des avantages que cela offre en termes de visibilité et de croissance des ventes.

Nos équipes sont prêtes à répondre à toutes vos questions et demandes !

HI-COM fournit des services fiables et rentables, grâce à un réseau de ressources multilingues hautement qualifiées et expérimentées. Pour plus d’informations, contactez-nous dès aujourd’hui.